探究大众传媒对新闻传播产生的影响

英大传媒投资集团有限公司：邸璇

随着近年来我国新闻媒体事业快速发展，依靠互联网技术快速发展起来的大众传媒也进入了发展的快车道，以微信、微博、今日头条、快手、抖音为代表的新媒体快速发展起来。大众传媒与传统媒体有着本质的不同，它是众多新媒体资源耦合出来的新型的信息传播形式，融入了传统媒体的新闻信息传播特点，而且与传统媒体有着资源互补性，传播内容极为丰富。这也给新时代的新闻传播带来全新渠道，新闻媒体依靠大众传媒开始了更广泛更多元的传播，并与新媒体信息传播全面融合，构建出了新的信息传播机制与方式。这也就决定了新时代的新闻传播必须与时代需求相符合，能够根据时代特点，在传播形式、传播模式、传播特点、传播方式上进行全方位变革，做出全方位的创新来全面吸引用户新时代网络用户的关注，进而在大众传媒的推动下全面引导新闻传播创新发展。

1.大众传媒与新闻传播概述

1.1 大众传媒的内涵及特点

从学术角度来看，大众传媒是满足广大民众信息共享与新闻资讯传播需求的并融合现代新媒体新闻传播形式，是作用于互联网虚拟领域与公众信息获取需求的信息传播载体，具有信息传播时效高、覆盖领域大、共享价值强、传播速率快的特点。从当前大众传媒的发展趋势来看，其主要承载形式分为纸质载体与电子载体两种，纸质载体包括期刊、杂志等，电子载体包括互联网新媒体、电视广播等。这两种大众传媒载体形式各具有优势，纸质的载体发行量大，能够满足不同年龄群体用户的信息获取需求；电子媒体传播效率高、信息传播时效性强、覆盖范围大能够满足，能够满足绝大多数用户信息获取需求。大众传媒在社会信息传播领域主要包括信息宣传作用、新闻传播功能、舆论引导功能、信息共享功能、优秀文化传播功能。这些功能赋予了大众传媒更多的责任，不仅在信息传播中要促进优秀传统文化的挖掘、创新、传播，积极传递社会主义正能量，还要发挥出社会教育功能，围绕社会主义核心价值观开展种类丰富、内容多样的宣传教育，将不同学科领域的知识文化融合在一起，与新闻传播有机耦合，以优秀文化为先导实现社会教化。

1.2 新闻传播内涵与特点

新闻传播是社会信息传递的一种即时高效形式，能够面向社会公众快速传播社会信息与对新事件动态，新闻传播过程中题材选择极为严格，对题材流程的把控也极为严格，在通过广泛科学的筛选后，将各类信息资源汇聚成为一个信息总和，将最新最容易获得社会认可的资源传播面向公众大规模传播出去。新闻传播对整个社会走向、公众价值取向、国家发展趋势、社会价值取向、个人价值观、社会经济发展都有着极为重要的导向作用。从新闻对社会的影响作用角度来看，新闻传播是一种有目的、有价值、有原则、有严格流程控制的信息传播集合，在信息共享、信息获取、信息传播、信息共享、舆论引导方面都有着极大的作用，在文化传承、社会价值塑造方面承担着重要功能职责。大众传媒作为新闻传播的重要承载，能全面推动新闻传播形式、模式、内容及机制创新，使新闻传播具备更广泛的价值影响力。

2.大众传媒环境下新闻传播发展现状

2.1 新闻传播面临全新挑战

在互联网智能技术的快速发展带动下，多元化的社会语境中大众传媒形成了新的发展模式，社会中任何一个自由个体都可以成为全新的媒体人，微信、微博、抖音、快手、今日头条等新媒体平台的快速发展使社会中个体能在媒体平台上自由发表言论、发表知识，但由于每个社会个体的教育背景以及认知模式存在着巨大的差异，很多借助互联网媒体发布的新闻信息中会出现虚假的言论与观点，虽然具有巨大的信息传播力，但会给社会舆论带来较大影响。报纸、广播、电视、杂志很多传统媒体在新闻信息传播上并没有太大差别，在传播形式、内容、模式、途径上都缺乏创新性，例如一些电视节目传递出了一些新思想，发表了一些新观点，很快就会被其他媒体编制与模仿，这就导致大量同质化的新闻信息依靠大众传媒快速传播。当前不同新闻内容的抄袭模仿是当前很多新闻媒体存在重要缺陷，很多新闻媒体为了博得用户眼球，快速产生社会影响力，更广泛地获得用户关注，在新闻传播上不注重创新与内容加工，把更多的新闻编辑与加工放在了用户心理定位上，在新闻制作与内容加工过程中一味迎合大众的口味，这就导致新闻信息传播过程中很难保证真实性、有效性、科学性和客观性，导致越来越多的用户难以对新闻媒体保持足够的信任。此外，由于当前新闻媒体更多追求片面化的新闻传播效果，为了方便用户能第一时间看到新闻资讯，很多新闻媒体在信息发布过程中忽视了新闻内容的质量，这也就导致大量粗制滥造的新闻资讯在互联网空间中快速传播，难以全面调动起用户的兴趣，导致传播的价值影响力快速降低。

2.2 新闻传播缺乏亮点

当前借助多种新闻媒体传播的新闻资讯，还在采用传统的信息传播方式，新闻报道过于严谨，新闻信息格式也过于平铺直叙，很多新闻记者、新闻编辑没有对新闻内容深度加工，造成新闻内容缺乏足够的创新力，难以满足当前大众越来越多元化的新闻资讯共享需求，新闻内容缺乏亮点，信息传播方式过于传统，致使很多新闻资讯没有被深入加工，新闻编辑只是对新闻资讯内容做了简单整理，不能将客观真实完整的新闻资讯展示在用户面前，公众了解的新闻资讯也只是片面性的内容，不够客观全面，这也就致使众多的新闻资讯缺乏足够的创新力，新闻编辑人员的薪酬待遇也并不在于新闻信息传递效果挂钩，造成新闻信息资讯的传播质量与传播效果难以得到根本保障。同时，一些地方性的新闻媒体还在沿用传统的新闻传播思路，对新闻内容、新闻传播形式、新闻制作方式进行全方位创新，导致新闻传播缺乏亮点，难以调动公众收看新闻的兴趣。

2.3 缺乏科学有效的舆论监督环境

在互联网智能技术的引导下，各种信息传播媒介快速融合发展。依靠传统广播电视的新闻传播已经难以满足当前新闻信息快速发展、快速共享的需求，很多传统媒体都陷入了流量下滑与收视率快速下降的困境。因此传统媒体与新媒体、互联网媒体融合发展势在必行，在新闻信息传播、新闻内容制作、新闻资讯共享方面既要与老百姓的实际生活紧密结合起来，也要全面考虑到新闻资讯多元化应用场景，对新闻事件的挖掘、新闻信息内容编辑、新闻活动的举办都要实现全方位创新，要将互联网媒体全面融入到新闻传播与新闻共享过程，打破传统媒体与新媒体间的媒介限制，通过促进传统媒体与新媒体、互联网媒体融合使新闻传播具有更强的共享性、及时性与合理性。

3.大众传媒对新闻传播产生的影响

3.1 大众传播对新闻传播的积极影响

3.1.1 正确的舆论引导监督

从当前大众传媒的发展趋势来看，在全面推进社会主义正能量及优秀文化传播大众传媒都发挥出了重要导向作用，无论是对于新媒体新闻资讯传播，还是对于传统媒体新闻资讯的引导，大众传媒都发挥出正确的舆论引导监督作用，对于新闻信息传播方式、新闻传播内容、新闻传播形式、新闻信息传递方式都起到了积极的导向作用。大众传媒将众多有价值的新闻信息内容公开，以多元化的方式呈现在人们面前，促进信息内容更加真实有效。当然，大众传媒在新闻信息传播过程也起到了一定的管理作用，由于传统媒体的价值影响力较低、信息传播效率有限、新闻覆盖范围有限，很多高价值的新闻信息内容不能及时快速传递出去，大众传媒的出现能及时将新闻事件本质状态、新闻信息传播内容原原本本的呈现出来，如以微信、微博、抖音、快手为代表的新媒体平台在新闻信息资源共享与新闻传播方面比传统媒体具有更强的实效性、及时性与客观性，更能还原新闻事件的本质。伴随着当前众多新媒体、自媒体平台的出现，人们对新闻信息资源的要求也越来越高，公众对新闻信息不仅要求其具备客观性、真实性、及时性，还需要新闻信息具有更强的共享特征，能及时评论、转发、互动。新媒体在新闻传播过程中能最大程度上促进信息资讯快速传播，能深入挖掘新闻资讯传播的潜在规律，能给公众营造出新闻资讯获取、共享的舒适空间，使公众能及时便捷获取新闻资讯。

3.1.2 新闻价值力扩展

与其他媒体相比，大众传媒具有公共性特征，这主要是指大众传媒在新闻传播过程中具有覆盖面积大、覆盖群体多、传播时效性强、资源共享效率高的特点，应用大众传媒传递新闻资讯不仅能满足公众新闻信息资源及时共享的需求，也能通过各类社交移动平台使公众快速参与到新闻传播过程中，对新闻资讯及时转发、评论，参与互动，这也进一步扩大了公众参与新闻传播的自主性。在互联网科学技术的引导下大众传媒也具备了多种媒介形式，新闻传播越来越公开透明，大量新闻信息与新闻资讯通过在发布之前都通过严格的审核，在传播过程中也会受到严格监管，公众作为新闻传播的参与主体发现不良的新闻信息还可以借助媒介平台及时举报，产生良好的监督效应，这也就无形中促进新闻传播的质量不断提升，使社会主义正能量以及优秀文化能借助新闻传播深入人心，塑造公众的思维意识与认知模式，这也就促进大众传媒环境下新闻价值力不断扩展，在社会塑造良好的舆论文化风气。

3.2 大众传媒对新闻传播的消极影响

3.2.1 商业化虚假传播

大众传媒对于新闻传播有着强大的引导加持作用，如果不能科学妥当使用大众传媒就会给社会发展带来不良影响，甚至会引发巨大的舆论效应，这就要求大众传媒在对新闻传播过程中的各类信息资源要严格筛选、严格控制，防止负面新闻的传播。当前一些非正式媒体为了扩大自身影响力，追求商业利润或是通过新闻传播产生巨大的经济价值，对于新闻内容故意夸大其词或使用夸张的标题扭曲事实，以此获得巨大的流量，保持自身具有良好的粉丝数量，而这种扭曲事实、夸大其词的新闻信息内容会给公众的视觉和心理带来巨大的冲击，也会给良好的社会风气带来负面影响。还有一些非正式的互联网媒体平台为了追求片面的信息传播效应，对于社会一些重大事件不加任何解释就进行传播报道，使社会娱乐环境弥漫恐慌情绪，大量不实的新闻信息传递出去，这就使得大众传媒在公众中的权威正面的形象与可信度逐步递减，对整个社会新闻传播环境产生不利影响。大众传媒的出现使新闻传播变得更加便捷、高效，也促进众多媒体用户更倾向于知识快消与信息资讯的快速获取，这在一定程度上使当前广大网络用户倾向于新闻“快餐文化”，但这也不可否认大众传媒促进了新闻传播快速发展，在社会主义核心价值观引导下，新闻信息资讯具备了更强的共享性。

3.2.2 网络用户个人信息安全

大众传媒快速发展与广泛应用在一定程度上使各类新闻资讯信息得到了最广泛的传播，使新闻资讯全方面打破时空限制面向众多社会群体能充分传播共享，但这也就使得用户的个人信息暴露在了互联网空间中，很多互联网媒体平台为了快速攫取经济利益对于网络用户的个人信息没有全面保护起来，甚至是向其他商业媒体出售用户的个人信息，导致新闻传播过程中，用户大量个人信息泄露。随着互联网技术体系与法律规章制度的健全，大众传媒也越来越重视用户的信息保护，甚至一些互联网企业将生物识别、区块链技术、信息安全防护技术全面应用到了新闻传播领域，以此加强对用户个人信息的保护。但由于大众传播环境下的新闻传播具有及时性、高效性及泛群体化的特征，导致新闻信息在传播过程中不可避免的还会有用户的潜藏的个人信息，这也就导致一些用户个人信息还是不可避免在新闻传播过程中暴露出来，因此，在新闻传播过程中还需要全面重视起用户个人信息的保护。

4.大众传媒环境下新闻传播提升策略

4.1 坚持传统媒体的权威性，引导新媒体融合发展

大众传媒环境下的新闻传播应注重发挥传统媒体权威性与引导作用，注重挖掘新闻事件潜在价值与信息传播价值，在全面客观保持新闻真实性、价值性的前提下，在新闻信息搜集、整理、加工的前提下要以社会主义核心价值观为引导全面促进新媒体与传统媒体融合发展，要逐步体现出新闻资讯的合集性、科学性。要以传统媒体与新媒体融合发展探索更多的创新化发展模式，从多个维度使传统媒体与新媒体立体化耦合与全面融合逐步增强新闻传播的时效性、价值性。

4.2 全面强化新闻传播的时效性与内容性

与传统媒体相比，新媒体具有更强的信息传播力，有着更高的信息内容黏度，这也就促进大众传媒环境下新闻传播需要实时发布，实时更新动态，能快速定位新闻事件，快速发布新闻内容，不断增强新闻传播的时效性与内容性。值得注意的是，在新闻传播过程中要注重全面挖掘新闻信息内容，做好前期新闻事件挖掘、中期新闻内容挖掘、后期新闻热点挖掘，新闻媒体人在快速总结新闻素材的基础上，对于新闻资讯涉及到各方面内容也要深度总结与全面挖掘，使新闻资讯能得到全面传播。

4.3 全面总结新闻传播科学化方式与方法

大众传媒环境下的新闻传播要更加注重多种新闻元素的融合，能够更为有效区分传统媒体与新媒体在信息传播方面具有的功能优势与传播特点，能够促进新媒体与传统媒体融合，使各自功能都能有效结合。对于新闻传播，传统媒体与新媒体要总结以往的先进经验与科学做法，能够充分结合用户需求对新闻传播内容科学取舍，能结合用户群体需求制作新闻内容，使用户能够深度了解新闻内容，增强新闻传播的内容性与价值性，使优质新闻资讯能借助大众传媒全面有效传播。

5.结语

大众传媒的产生对新闻传播产生了广泛影响，使新闻内容更加多元化、个性化、科学化，更符合公众的兴趣需求，能通过科学化、系统化、个性化的新闻制作方式满足越来越多用户的新闻共享需求。新闻资讯借助大众传媒快速传播，还需要以社会主义核心价值观为引导，根据时代需求使新闻资源、新闻内容具备强大的价值影响力，能在传播过程中更能引发公众共鸣。