可穿戴箱包研究及开发

唐武军

（广西师范大学 设计学院，广西 桂林 541006）

据中国产业信息网统计数据，2019年全球箱包销售额达到1560亿美元，2009—2019年CAGR（Compound Annual Growth Rate）为5%。箱包行业发展变化趋势表现为：在消费者对产品的功能性、专业性要求提升的同时箱包产品带有展示性，消费者个性化需求日益明显。箱包不仅是用来存放物品，也可以传递时尚形象[1]甚至象征着个人风格[2]。因此，箱包设计师应该根据消费者对箱包的需求来开发产品。

人们通常用手或者肩膀来携带包，而手经常会拿着手机等物，因此会产生不便。可穿戴式包与衣服或配饰结合在一起，让使用者行动更加便利。这种包可以提供与普通包不同的功能和美观优势，它既有包的功能，又有服装或配饰的特点，起到装饰、保暖等作用。可穿戴箱包在当下更为必要，因为在这个新新时代，人们需要把手从包转移到无处不在的数字设备上。这种可穿戴的包也可能会吸引那些追求便利和个性的消费者。

1 可穿戴箱包的设计方法

可穿戴箱包的主要设计方法是解构和重组。在解构与重组中，可穿戴箱包设计又主要包括结合法与替代法。结合法是将服装或配饰等的某部件与包结合在一起的设计方法，而替代法则是将服装或配饰等的某部件替换箱包的某个部件。可穿戴箱包主要结合对象是服装、腰带、首饰、鞋袜、帽子等。

2 可穿戴箱包的分类及特点

根据可穿戴箱包的款式特点，可以将可穿戴箱包分为服装型可穿戴箱包、腰带型可穿戴箱包、首饰型可穿戴箱包、鞋袜型可穿戴箱包、帽型可穿戴箱包。

2.1 古代可穿戴箱包

古代服装型可穿戴箱包有汉代的宽袍大袖，琵琶袖，可以存放物件；古代腰带型可穿戴箱包有秦汉时期的“绶囊”、隋唐时期的蹀躞、唐代的“鱼袋”、唐代的围腰荷包、清朝的“康熙吉福带”等，都可以悬挂荷包等多种物件，便于出行；古代首饰型可穿戴箱包指不断发展的各种荷包，比如香荷包、香烟荷包、钱荷包、褡裢荷包、眼镜荷包、扳指荷包等等；古代鞋袜型可穿戴箱包包括古代宽松袜子和辽代的靴子等，可以在宽松的空间存放小物件。

2.2 当代可穿戴箱包

当代服装型可穿戴箱包有运动品牌Ultragear推出的越野背包，不仅可以放置水瓶等物，还可以像马甲一样穿在身上；另外如纪梵希在2017春夏男装发布会上推出的马甲式可穿戴包等。腰带型可穿戴箱包有服装品牌Marni曾推出的一款大型的腰带型可穿戴箱包；Louis Vuitton则将钱包与腰带结合起来，推出了既时尚又实用的腰带型可穿戴箱包；此外，2019年Kenzo将纸袋与腰带相结合，推出时尚的腰带型可穿戴箱包。首饰型可穿戴箱包有耐克公司曾推出的一款将臂带与箱包相结合的首饰型可穿戴箱包；而Louis Vuitton曾推出一款手镯与零钱包相结合的首饰型可穿戴箱包等等。鞋袜型可穿戴箱包有设计师Nicole McLaughlin设计的可以在拖鞋上存放信用卡等卡片的鞋袜型可穿戴箱包，以及可以存放工具的鞋子等。帽型可穿戴箱包有箱包公司Coteand Ciel将帽子与电脑背包相结合，推出的一款不仅可以背在身上，而且下雨时还可以当帽子使用的帽型可穿戴箱包等。

3 产品满意度与消费者特性

3.1 审美、功能及象征

2015年，Homburg等人提出“新产品设计理论”，该理论由审美、功能及象征三个维度组成，可以用于衡量产品设计的优良。消费者对产品的审美、功能及象征满意度对产品的购买意图及口碑都有积极的影响[3]。本研究中开发的可穿戴式箱包也属于产品设计的范畴，因此本研究从审美、功能、象征性维度对可穿戴式箱包进行满意度调查。

3.2 易用性与有用性

易用性与有用性源于技术接受模型[4]（TAM）。TAM是在信息系统管理领域为了体现接受和使用新技术或媒体的用户意志而特别开发的[5]。该理论框架还广泛应用于多种信息技术的采用研究[6]。最近，在服装营销中TAM也被广泛应用[5]。其中，易用性与有用性作为TAM模型中主要决定因素可以对消费者的技术接受行为进行考察与分析[7]。因此，本研究也从易用性与有用性的维度对所开发可穿戴式箱包进行满意度评价分析。

3.3 时尚领导力

“时尚领导”是指比其他人更早购买或采用新时尚，并在新风格接受周期中起到先驱作用的人[8]。在时装产业中，时尚领导对新时尚潮流的扩散起着重要作用，因此也是必不可少的概念[9]。通过分析所开发的可穿戴箱包是否能得到时尚引领者的更高评价，有助于选定初期市场消费者目标。

4 可穿戴箱包的开发

4.1 腰带型可穿戴箱包与首饰型可穿戴箱包设计

腰带型可穿戴箱包是将皮绳腰带与翡翠腰带分别与包结合，将包设置在腰带的两端，因此不仅可以在包内存放物品，还可以像腰带一样系在腰上（图1、图2）；首饰型可穿戴箱包是将翡翠项链与包相结合，用项链代替包带部分，因而它既可以存储，也可以挂在脖子上充当项链，起到装饰作用（图3）。这一系列可穿戴式箱包的材料选择了二层牛皮与翡翠玉珠，颜色则选用了优雅的蓝绿色，主要用于存放手机、零钱及化妆品等。其中腰带型可穿戴箱包使用了结合设计法，而首饰型箱包则使用了替代法。

图1 设计A

图2 设计B

图3 设计C

4.2 帽型可穿戴箱包设计

帽型可穿戴箱包是将飞行员帽与包相结合。第一件与第二件帽型可穿戴箱包（图4、图5）使用替代法，将帽子两侧长形部件用包与包带替代，第三件帽型可穿戴箱包（图6）则用四个小包分别替换掉帽子两侧的长型部分。这三款包都使用了替代法，用于存放零钱、卡等物品，采用的材料是头层牛皮，颜色则选用了中性的褐色，因而男女皆可使用。

图4 设计D

图5 设计E

图6 设计F

5 消费者满意度评估

5.1 人口统计数据

调查问卷是通过问卷星在网上进行，鉴于中国是目前世界最大的箱包市场之一，因而本调查问卷对象是居住在中国的居民。共收回333份有效答卷。因为时尚方面的顾客主要是女性[10]，所以本次调查问卷的对象针对的是20～60岁的女性消费者：其中20岁至29岁人数占比最多，达到40.5%，30岁至39岁人数占比36.6%，40岁至49岁人数占比18.9%，50岁至59岁人数占比3.9%；结婚者占比63.4%，未婚者占比36.6%；家庭主妇占比最高，达到29.7%,接下来是生意人占比28.2%，学生占比17.4%，职员与专门人员各占比11.7%（表1）。

表1 人口统计学特征

5.2 调查问卷及结果

问卷主要对所开发的6件可穿戴箱包的设计，对审美、功能、象征、易用性、实用性、使用意图、购买意图及时尚领导力进行了调研（表2）。审美、功能、象征的问项引用于Klaus-Peter et al.(2019)[11]，易用性、有用性问项引用于Childers et al.(2001)[12],使用意图的问项引用于Perry(2017)[13],购买意图的问项引用于Yu&Yu(2020)[14]，时尚领导力的问项引用于Kim&Kim(2020)[15]。

表2 问项及Cronbach's alpha

问卷使用7分量表进行，研究的Cronbach's alpha值范围在0.740～0.944，皆大于0.7，因此具有良好的内部一致性。数据分析通过SPSS25.0进行描述统计分析及独产样本T检验。

5.2.1 审美、功能及象征满意度

总体来讲，消费者对这6件可穿戴箱包的总体设计及功能是满意的。由7分量表（表3：1=非常不满意，7=非常满意）可知，消费者对于6件箱包的审美、功能及象征评价的平均分皆高于5分。4分为满意，将4分及以上进行统计计算，90%以上消费者对6件箱包的审美、功能及象征满意。审美满意度最高的是设计C（首饰型可穿戴箱包）(M=5.62,SD=1.07)，功能满意度最高的是设计A(腰带型可穿戴箱包)(M=5.62,SD=1.07),象征满意度最高的也是设计A(腰带型可穿戴箱包)(M=5.72,SD=1.13)。

表3 审美、功能及象征满意度

5.2.2 易用性与实用性

90%以上消费者对所有的可穿戴箱包的易用性与实用性满意。易用性得分最高的是设计A（腰带型可穿戴箱包）(M=5.70,SD=1.08)，实用性得分最高的也是设计A（腰带型可穿戴箱包）(M=5.63,SD=0.99)（表4）。

表4 易用性与实用性

5.2.3 使用意图与购买意图

90%以上消费者想要购买和使用这些可穿戴箱包。使用意图得分最高的是设计A（腰带型可穿戴箱包）(M=5.64,SD=1.08)，购买意图得分最高的是设计A（腰带型可穿戴箱包）（M=5.59,SD=1.12）（表5）。

表5 使用意图与购买意图

从以上结果分析可知，90%以上的消费者对于所开发的6件可穿戴式箱包，无论是在审美、功能及象征，易用性及有用性，还是使用意图及购买意图等方面都表示满意。因此，可以看出消费者对于开发的6件可穿戴式箱包具有很高的满意度，所开发的可穿戴式箱包具有推广和商品化的可能性。

5.2.4 时尚领导力差异

首先通过均值聚类分析，将消费者分为时尚领导力高分组（m=5.78,n=310）与低分组（m=3.39,n=23），再进行独立样本T检验后发现，时尚领导力高分组与低分组之间对于所开发箱包的审美、功能、象征、易用性、有用性、使用意图及购买意图存在显著差异性。就审美、功能、象征满意度而言，时尚领导力高分组比低分组具有更高的满意度（p＜.001）；就易用性、有用性而言，时尚领导力高分组也比低分组具有更高的满意度（p＜.001）；另外，时尚领导力高分组比低分组更愿意使用和购买所开发的可穿戴箱包（p＜.001）（表6）。该结果与Kang&Park-Poaps（2010）的研究结果一致，即时尚领袖具有较早购买新时尚、接受新时尚的先驱性作用[8]。因此，在将可穿戴箱包商品化时，建议将时尚领导能力较高的人群作为初期目标消费者。

表6 时尚领导力差异

6 结论

本研究探索了可穿戴箱包的发展、特点及设计方法等，并进行了可穿戴箱包的开发，对产品的审美、功能及象征，易用性与实用性，以及消费者使用意图和购买意图进行了调研。90%以上消费者对可穿戴箱包的审美、功能及象征表示满意，90%以上认为可穿戴箱包易于使用并有用，90%想要使用和购买可穿戴箱包。这些结果显示可穿戴箱包具有大量生产及推向市场的潜质。其中最为推荐的是设计A（腰带型可穿戴箱包），因为除了审美之外，其功能与象征，易用性与实用性，使用意图和购买意图都得到了最高的分数。在将可穿戴箱包商品化时，建议将时尚领导能力较高的人群作为初期目标消费者。

目前主要是个别设计师及少数品牌在设计与开发可穿戴箱包，对它的研究还比较匮乏。本研究结果为可穿戴箱包的市场开发存在潜力提供了依据，并可为设计师开发出更适合市场的可穿戴箱包提供参考。