葡萄酒供应商瞄准Z世代

Kandy Wong

香港《南华早报》10月18日文章，原题：中国的“Z世代”可能挣得不多，但他们想花就花，且正喜欢上葡萄酒如今，中国年轻人正利用其“相当可观”的购买力重塑中国葡萄酒市场，这凸显世界第二大经济体的消费习惯变化有多快。来自伦敦咨询企业“全球数据”的新研究显示，就购买葡萄酒来说，千禧一代和Z世代成员正引领有望使中国到2026年超过任何其他亚太经济体的潮流。该公司本月发布的报告显示，中国人均葡萄酒开销预计将从2021年的35.6美元增至2026年的60.1美元。

由于被认为有利于健康和美容并受到西方生活方式的影响，葡萄酒在中国消费者中正成为流行饮品。消费者分析师韦尔盖塞说：“中国年轻的千禧一代和z世代拥有可观的购买力……葡萄酒供应商正调整产品，以迎合这个庞大群国”在法国博圣轩咨询公司看来，尽管其中许多人很大程度上依赖父母，但中国Z世代是这个国家开销最高的群体之一。Z世代群体约占中国人口的17%（原文如此——编者注），去快们花费近5万亿元人民币（6950亿美元），约占中国国内消费总额的11.2%。相比之下，去年美国Z世代成员接近7000万，在全美人口中占比略超20%。从彭博社的报道看，美国的这个“节俭消费者”群体拥有价值约3600亿美元的可支配收入，他们将其中约1/3储蓄起来。

专家表示，中国的消费趋势往往变化迅速，因为年轻人的偏好和品位经常在短时间内改变。一些过去会持续5至10年的趋势，如今可能仅持续6个月。尽管这些年轻人的可支配收入通常比上一代人少，但他们并不那么倾向于储蓄。24岁的上海会计师柯俊南（音）说,他储藏葡萄酒是因为能给生活带来乐趣，“我1/5的支出用于葡萄酒。我还买电子烟和雪茄……这样显得很酷。”

上月底发布的一份报告中，Z世代被确定为中国“一些支出最高的消费者”。他们的消费习惯还反映出“国潮热”。专家说z世代成员有不同的习惯和偏好，不能一概而论。尽管如此，在竞争日益激烈的市场，这个群体的总体消费趋势仍能成为商家打造品牌的路线图。▲（作者Kandy Wong等，丁町译）