新媒体时代手绘插画设计研究——以节日海报为例

○王 雪

一、手绘插画概念界定

手绘插画是一种十分传统的插画创作方式，即通过插画设计者较强的手绘能力，借助水彩、铅笔、丙烯、马克笔、色粉等绘画工具在纸张、木板等材质上进行绘画艺术创作，所创作出来的图像便被称为手绘插画。手绘插画作为一种最传统最直接的艺术，其画面内容能够充分展示出插画本身带有的人文色彩，且可以表达出插画设计师内心的真实想法，所以手绘是多元自由的。虽然在创作过程中具有一定的随意性、偶然性，但始终确保画面内容能够传递出具体的图像信息，使得受众在欣赏插画时能够与图像内容产生共情共振。而随着新媒体时代的到来，计算机技术不断发展，数码设备也在逐渐普及，手绘插画的绘制方式也发生了很大的改变，越来越多的插画设计师选择通过数位板等作为手绘插画的主要工具，而且各种数字功能也能够让插画师的绘画作品更具有视觉冲击力、想象力，能够给予受众全新的视觉体验。

二、新媒体时代手绘插画特点分析

随着时代的发展，人们的审美观念发生了转变，手绘插画的风格也发生了巨大的变化，直观上来看，新媒体时代的手绘插画比传统的手绘插画要更具有设计感，具体分析可以发现其具有以下几种特点：

（一）扁平

具有扁平特点的手绘插画就是将一些较为复杂的元素简单化，呈现出别具特色，但又十分写实的特点。一般来说在进行具有扁平特点的插画绘制时，会使用到各种几何形状，比如圆形、三角形、矩形等等，虽然风格比较写实，细节比较少，但会给人一种直观简洁大方的感觉。现在很多用于商务的手绘插画都会使用这种。比如，2021 年草莓音乐节就使用了具有这种特点的海报。海报中，不管是人物本身，还是人物所使用的乐器都是以很简单的线条勾勒出来的，且画面内容包含大量几何元素，这样的绘制方式既突出了海报的主题，又让海报不会因为元素过多而显得杂乱（见图1）。

图1

（二）渐变

具有渐变特点的手绘插画，一般是使用渐变去绘制场景，让整个插画的画面呈现出唯美浪漫的感觉。绘制具有渐变特点的插画时，需要运用低饱和度且颜色相近的色彩融合渐变，以产生具有强烈对比感的光感，同时为了保持画面整体的和谐，渐变时尽量不去使用过多的颜色。带有渐变特点的手绘插画，虽然整体给人的感觉依旧是扁平化的，但细节比较丰富，光感十分强烈，看上去不仅美观，而且带有一定的意境，所以具有渐变特点的手绘插画也被称作为微光插画。像图2 中所展示的具有渐变特点的手绘插画，就是以紫色系的色彩来烘托主题，再辅以“山”“鸟”“水”“塔”等元素进行细节绘画，使整体看上去带有静谧自然之感。

图2

（三）肌理

所谓的“肌理”就是在进行手绘插画的过程中，通过光感、杂色等方式给整个画面增加肌理质感。一般来说具有肌理感的画面都呈现出较高的色彩饱和度，色彩之间的对比也会更加强烈，整体画面给人的感觉是轻快活泼的。直观上来看，具有肌理特点的手绘插画相较于扁平的手绘插画更具有层次感，细节也会更加丰富。比如电影《春潮》的宣传海报就使用了肌理特点，画面内容是三代人合影的照片，使用肌理特点进行绘画，能够让海报整体带有颗粒感，且加入杂色之后可以使海报呈现出历史感与厚重感，仅通过一张宣传海报，就可以把影片的重点内容很好地表达了出来（见图3）。

图3

（四）描边

带有描边特点的手绘插画，一般会直接用线条将画面中的主要内容勾勒凸显出来，从而清晰地表达主题。一般来说在绘制具有描边特点的插画时，会首先用线条勾勒出具体的形状，再基于这个形状进行上色，从而绘制成一个完整的画面。比如在动漫电影《罗小黑战记》的宣传海报中就通过描边再填充颜色的方式去突出两位主角，这样就不会因为画面背景的细节过于丰富繁杂，而导致上色较为简单的人物不够突出，反而让人物和背景有了更好的融合和呼应，使得整个画面具有明显幻想风格（见图4）。

图4

三、新媒体手绘插画创作原则

（一）功能性原则

手绘插画作为一种大众艺术，需要通过图像去传达信息。正如英国利兹大学传播艺术专业教师理查德·豪厄尔斯对于图像学提出的观点是“仅仅从表面上去欣赏图像，就无法透过表面去探索图像的深层意义。事实上艺术家更期待观众能够理解图像内在含义。”所以，在进行手绘插画创作的时候，从传播价值而言，插画的功能性应当在首位，即插画创作的内容应当与文本内容的内涵相符合，真正做到插画在内涵表达上能够实现画之有物。

（二）审美性原则

美术的存在除了具有教育性功能和认知性功能以外，还具有审美功能。美术能够通过具体的画面形象，影响人的情绪，让人产生美感。新媒体时代下的手绘插画受到了数字艺术的影响，相较于传统的手绘插画，会更容易通过一幅画面为受众呈现更加完整的视觉概念，以此来达到视觉美的效果，与受众的视觉互动感会更加强烈。所以在新媒体时代进行手绘插画创作时，想要与大众产生情感共鸣，就需要符合基本的社会审美标准，这是手绘插画的创作原则之一——审美性原则。

（三）原创性原则

在新媒体时代下，信息技术的发展确实能够让插画设计师的眼界更加宽广，能够使用的手绘技艺也更加丰富，但无论时代怎样变化，技术怎样变化，都不能抛弃艺术作品的原创性。如今，进行手绘插画的创作时，能够使用科技手段去创造出传统手绘插画无法实现的画面效果，按理说应让手绘插画更具有创意。但事实上正是因为时代和科技的发展，为手绘插画提供了“拷贝”的便利性，越来越多的手绘插画设计师忽视了进行插画绘制最重要的原则——“原创性”，失去原创性的插画缺失了传播的价值，只会让手绘插画艺术的发展变得更加艰难。

四、新媒体时代手绘插画应用设计

（一）设计思路

以手绘插画的形式去设计民俗节日海报，在正式设计之前需要构思设计内容，基于构思的内容，收集素材，完成草图绘制，最后再进行手绘插画。而要保证节日海报插画设计能够在传承中华文明传统的同时符合新媒体时代受众的审美需求，就需要提前构思以下几点设计思路：

1.图形元素

中国的每一个传统节日，都有着十分深厚的文化内涵，所以不同的传统节日也都有着不同的代表性元素。那么在收集图形元素的时候，就可以结合节日的特点、节日的习俗活动与节日相关的词语等内容，通过联想的方式去得出具体的关键词，并以此确定图形元素。以春节为例，可以联想到的关键词有：喜庆，祈福，辞旧迎新，万事如意，阖家团圆等，基于这些关键词就能够确定在进行春节海报设计的时候可以使用灯笼、烟花、铜钱等图形元素。

2.造型内容

与中国传统节日相关的造型表现特征可以分为三类：临摹写实、形式美感和图形寓意。所谓临摹写实的表现特征指的是与中国传统节日相关的造型元素，一般是将现实生活中一些实际的事物景色作为造型元素展开的描绘，但是在实际创作过程中可能会是对现实生活进行艺术化的加工创造，从而实现内容的情感升华。形式美感一般表现在与中国传统节日相关的艺术创作追求饱满与对称等特点，从而使得整个画面更加完整，具有美感。图形寓意表现在进行艺术创作的时候，所使用的图形元素会与其背后的寓意结合起来使用。比如在使用喜鹊这一图形元素的时候，就通常会用在与喜事相关的手绘插画设计当中，因为喜鹊寓意着有喜事来临。

3.色彩选择

不同传统节日所具有的色彩特征也是不同的。具体来看，与中国传统节日相关的色彩特征有以下几类：第1种是较为沉稳的色彩，这类色彩的主色调纯度比较低，营造一种严肃的氛围，一般会运用在冬季的节日海报设计当中，或者是部分氛围比较沉重的节日海报设计中。第2种是较为华丽的色彩，这类色彩往往会用高纯度的色调来表现，而高纯度的色调所构成的色相也较为明确，能够给受众较大的视觉冲击力，同时也容易造成视觉疲劳，所以在使用华丽色彩的时候，也会融入中性色进行调和，一般来说这种较为华丽的色彩往往会用于夏季或秋季的节日海报设计当中。第3种是较为柔和的色彩，这类色彩的明度和纯度都处于中间水平，没有明显的色彩反差也不会造成强大的视觉冲击力，但是在配色方面经常能够营造出一种轻快柔和的氛围，所以这样的色彩比较适合用于春季的节日当中。当然除了这种比较概括性的色彩选择以外，部分中国传统节日还有着专属的色彩，比如春节等极为喜庆的节日会使用红色、金色这类色彩，清明节这类适合踏青的节日就会使用青色、蓝色、绿色这类色彩。

（二）案例分析

现以春节为例分析节日海报的手绘设计。首先需要进行图形元素的收集。因为在中国的传统节日中，春节是最具有代表性且最为喜庆的节日，所以与之相关的文化习俗、视觉元素的内容都会较为丰富，能够选择的图形元素也较为丰富，比如对联、窗花、灯笼、舞狮、舞龙、放鞭炮等等。笔者在设计与春节相关的节日海报时，主要选择了烟花、灯笼、家庭等几个元素作为主要画面，以此来突出春节是一个阖家欢乐的节日。如图5所示，便是笔者所设计的三幅与春节相关的节日海报。第一幅海报的主要图形元素是传统民居、三口之家、烟花；第二幅海报的主要图形元素是家庭团聚的剪影、灯笼、梅花；第三幅海报的主要图形元素是传统民居、灯笼、铜钱等，这些元素主要来源于两点，一是春节是中国的传统节日，所以使用灯笼、铜钱、烟花等代表传统文化的元素，另一点是春节是中国家庭团圆的节日，所以选择的图形元素中有家庭、民居、家人等。

图5

在造型内容方面，笔者选择了以扁平化的方式去处理画面内容，让一些较为复杂的图形元素转变为由几何线条图形构成的内容，从而体现出中国传统艺术当中的形式美感，同时在设计海报时并不会让海报的画面较为拥挤，更多的是凸显一种留白艺术美感。

最后在进行色彩选择方面，考虑到春节是极为喜庆的节日，所以主色调选择了红色，通过不同明度和纯度的红色去让整个画面更具有层次感，另外为了勾勒出画面的细节内容，还选用了金色作为辅色调，以在红色背景之上凸显主要内容。

（三）应用场景及作用

新媒体时代，手绘插画的应用场景十分丰富，比如应用于H5 互动图文中、影视行业的海报设计中、文创产品的外部包装上、网页平面设计中。手绘插画之所以有着丰富的应用场景，离不开其自身的优势和实际作用。首先，随着人们生活水平的提高，大众已经不再满足于单纯地使用文字进行信息传递，而开始寻找更能够丰富自身精神文化需求的内容。手绘插画通过综合各种图像元素来更好地表达文字内容，也让信息的有效传递有了更多的可能性，同时多元的手绘插画内容，也更容易满足大众不断改变的审美需求。另外，通过手绘插画可以给予受众更具创新性、更独特的视觉冲击，引起人们的共鸣和认同感，使得作品的传播更为广泛。

结语

通过举例研究了手绘插画的设计特点、原则和思路之后，笔者认为要想在新媒体时代设计出既能够传承传统文化，又符合现代大众审美的手绘海报，需要在遵守功能性、审美性、原创性的设计原则下，融合传统与创新，即通过收集传统图形元素、色彩元素，了解传统造型表现特征之后，再将现代的插画设计特点融入其中，以扁平、肌理、渐变、描边等艺术处理方式进行绘制，便可以赋予传统的节日海报新的内涵与活力，更好地弘扬传统文化。