美第四季度玩具潮流前瞻

原文作者 美国玩具协会 Jennifer Lynch

随着零售市场进入“后”疫情时代，美国玩具协会预计，今年圣诞销期的玩具潮流将会受到游戏和娱乐习惯调整的影响，出现一些变化。作为今年2 月全年玩具潮流简报的一个补充和跟进，美国玩具协会将于10 月初发布官方第四季度的玩具潮流简报（发布地址：toyassociation.org/trends）。《中外玩具制造》从官方拿到了前瞻内容，供读者先睹为快。

和线上内容热点联系更紧密。从TikTok 到YouTube，内容消费方式更加多样了。在品类、价位、体验都大大丰富的今天，消费者的选择范围也有很大的拓展。虽然，像CoComelon 这样的线上节目持续推动着相关衍生产品的销售，但社交媒体上内容创作者对玩具销售的影响力也正以不容忽视的势头在增强。一些获得社交网红推荐或者甚至是以他们为灵感研发的玩具将获得更多关注。

“大童”玩具势头更猛。从复杂的拼搭玩具到适合装点空间的工艺套装，越来越多面向“大童”群体的玩具出现在玩具货架上。该领域的一个新增长点在于复古玩具，不仅可以吸引希望圆童年梦的年轻人购买收藏，同时也吸引父母和孩子分享自己的童年乐趣，从小培养新消费群。

展现世界“真善美”。玩具是孩子认识世界的窗口。今年的圣诞玩具呈现出前所未有的多样化选择：不仅有反映唐氏综合症等特殊儿童的娃娃让孩子了解弱势群体，也有展现世界多元文化背景的产品。此外，家长在今年购买玩具时，也会将教导儿童如何做好环保及保持心理健康等加入考虑条件中。

加强与现实体验。疫情令人们更向往现实体验。所以，今年的家长会更青睐那些能将孩子喜爱的线上元素融入现实体验中的产品，为使用者带来创新、个性化、全家欢式的乐趣体验。

延伸

线下展会重启，揭晓“美国玩具大奖”特别大奖

经过两年的线上活动，美国玩具业界终于在今年得以在德克萨斯州的达拉斯重聚，参加美国玩具协会主办的“2022 年节日市场及2023 年前瞻”展览（2023 Preview &2022 Holiday Market）。在展览的第一天，最新一届“美国玩具大奖”特别版出炉。

下一届“美国玩具大奖”将根据纽约玩具展的全新展期（9 月30 日至10 月3 日）调整至2023 年9 月29 日揭晓。