视觉传达设计中信息技术的应用探究

张 照

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

引言

在当下的消费社会中，人们的生产、生活经常会直接与信息技术接触，而且在大众的应用生活中，早已离不开信息工具的应用。在生活中，信息无处不在，而且包含的内容也是多方面的，人们接受的信息在固定时间内极其有限，这就需要以一种传达信息的形式来展现，让公众们能够在最短时间内接受最需要、最精准、最高效的信息，视觉传达设计所包含的信息可视化技术便应运而生。通过视觉传达中的平面设计方式和技巧，进一步分析展现出最具有应用效能的设计方式。视觉传达设计者不仅使用信息技术设计图纸，也会使用心理学与客户互动沟通，使信息可视化，这样才能够实现与客户高效化交流；同样通过视觉传达的数字化、信息化技术，视觉传达设计中的图形、文字、色彩等要素进行重组，通过信息加工的方式，使得设计内容和方法逐渐多元化。多元化的信息技术为视觉传达设计拓宽了渠道，激发了设计者的创作灵感，从而可以进行多角度的设计，给消费者带来较强的视觉冲击，从而产生不同的心理体验。

一、视觉传达设计中的信息设计

在视觉传达设计领域中，信息化设计是构建在信息产业发展背景之下，形成的交叉性较强的一类新学科。在“速食社会”中信息技术的传播速度之快，视觉媒介与交流屏障并由此产生。在多样化的视觉媒介兴起之后，大众们的主要焦点由纸媒逐渐放在了移动化的视觉设备上，手指的翻阅速度之快与目光的短暂停留逐渐同步起来。视觉传达设计主要是在人们的视觉和信息数据之间相互转化，并通过自身对大量数据的分析整理，并将其有效通过图形、色彩、文字方面进行理解应用，从而将信息转化为视觉图像。这种设计方式与互动关系可以使人们更好更快地接受信息。而对于信息设计输出来讲，设计者从整体影响开始接受信息文化，并且通过反复的思考和对比，再将具体信息还原来加以使用，这样就需要一个科学合理的形式来完成，所以必须要有视觉传达设计将信息进行逐层分解，提取出一些与文化融合的东西供消费者“享用”。而公众在视觉享受中需要按照既定的轨迹行走，同时也能够促使信息之间的转换。设计师为其选择最恰当的传播载体，或者将其放置在报纸、电视、广播等媒体上，或利用信息微博、微信大力传播信息。视觉传达设计文化的后现代特征在消费社会中体现得淋漓尽致，视觉文化中的图像与文字也逐渐成为信息传递中叙事方式的一种文化符号。从视觉文化的当代发展趋势来看，图像与文字的“战争”也愈演愈烈。不论是感性、直观快感的图像还是阅读文字的智性快乐，最终都脱离不开信息技术的进步。

视觉传达设计的形式较为多样，例如在字体与版式设计中字体效果及动态需要借助AI、ID等软件进行设计、排版；标志与企业形象设计中的LOGO、吉祥物等需要进行有效的创意设计；文创产品设计与数字化博物馆的结合，可以让消费者足不出户，就可以身临其境，让传统博物馆中的文物“活”起来，赋予传统文化新时代的意义。例如：故宫文创产品、敦煌“飞天”系列文创产品、三星堆文创产品设计等，对中国的传统文化进行创新展示，引起消费者强烈的民族认同感和自豪感。

二、视觉传达设计在信息技术中的应用策略

（一）大数据时代之下符合设计新需求

如何在信息化时代之下，对现有信息加以合并，这成为大数据时代下最突出的需求。互联网上的各种社交媒体，如微视频、微博、微信的信息量虽然小，但是频次高，使用这种方式来展开移动营销，成为了新媒体传播的突出方式。在信息化时代之下，大众们已经没有更多的时间阅读那些文字，因此可视化的图像、视频胜过文字图像，就能够展现出整个事实原貌。数据背后隐藏着很大市场价值，在全球一体化的影响程度之下，数据信息都以碎片化的方式分布在各个领域，只有掌握了这些数据研究方式背后所潜藏的需求和行为，这样就能够了解到公众的实际需要，随时就可以掌握这些数据信息，并且结合目标对象的处理，可以洞察到未来信息的发展趋势，并作出及时又迅速的反映。

信息化技术与多媒体的载体相结合已经成为视觉传达设计发展的新趋势。例如，电子信息的LED效果屏成为城市当中一道亮丽的风景线，地铁站、公交站的应用更加便捷了消费者的生活；浏览器中的网页设计、企业形象中的商业标志设计等无一不属于信息时代下视觉传达设计的产物。可以说，信息设计增加了消费者与视觉传达艺术之间的沟通与交流，并且更加直观地感受到设计者的内心体验。所以，当下的视觉传达设计者需要迫切解决的问题就是利用不断快速发展的科学技术水平，提升视觉传达艺术作品的质量，以便被更多的消费者所接受。

（二）信息化条件下视觉传达设计焕发出来的新鲜血液

大多数设计师均可以获取数据信息，并且能够做好可视化处理；而对于那些枯燥无趣的数据融合，则表达出简单易懂的形式，这是当前设计师所追求的方向和目标。所有的信息都会随时发生变化，设计师对现有数据做好可视化的处理，柱状图、条状图、饼状图都已经过时了，视觉化技术使现有图像设计爆发出新的魅力，就要在当前的数据时代之下，掌握好信息数据技术，并获取更多的多元化数据，而信息获取渠道在新领域获取的关键信息，信息的及时性以及创新性此时就显得尤为重要。另外，设计师还要将自身的设计理念进行转变，在那些具有新颖性的物质上，将过去工作中未听过、未想过、未见过东西都展现在消费者眼前，这样才能够使公众眼前一亮，效果才会更加突出。有目的性地了解思考，最关键一点就是两者之间的结合，无论是产生信息，设计动态，还是静态，整个社会都要被进一步简化设计，才能够展示出最合适、最容易理解的图形作品，这也是当前信息化时代之下视觉传达设计下的变革。

在设计的过程中，视觉传达设计所呈现的载体设计出的产品不仅满足了人们基本的衣食住行等需求，更重要的是满足人们精神世界的需求，更加符合人体工程学的设计、更加人性化的设计是能够体现视觉传达设计的精髓。另外，交互性的增强也作为信息化条件下视觉传达设计流淌的新鲜血液。视觉传达设计不仅仅以信息的传递为目的，更重要的是通过媒体等媒介的传播，能够让消费者的想法和感受得到满足，这就需要在表现其形式美的基础上，将消费者的想法、感官等感受融合在设计中，这样才能使得视觉传达的交互性更具影响力。

（三）交互性设计环境下的艺术表现形式

交互性设计指用户们有助于控制好信息收取，就数据交互而言，会以最低层次化、交互式的性质进一步延长数据存在的时间。对现实数据信息的交互，要对数据进行收集转换，但是交互信息会更加复杂。如图1所示，因为它需要在现有软件信息技术辅助之下去解释数据信息，例如PS、AI等软件。其实在不同媒体下，做出不同程度的抽象，也是对这种媒体内容的不同理解，然而对于其他类型的图像和图形及其他与时间相关联的影像视频，都可以对现有数据进行高效的处理，进而使得其在艺术理解上更上一个层次，也就实现了设计师与用户们的多维度，甚至是更高级别的交互。网络多媒体与有线电视有很大区别，它们不仅能够为用户们提供服务进行操作，而且还能够给予用户们进行创新工具的机会。交互式的设计最突出的特征就是用户可以控制好结果，并且做出合理的数据反馈，因而交互设计不仅仅是简单给用户们提供有效信息，而是提供了一类交流和丰富的经验设计工具，能够让用户使用变得更加灵活，还可以自动调整，也是目前交互式设计达到最高层次。例如，针对当前的电商及线上购物的热潮，较多电商参加了“助农”计划，帮助贫困地区的农民销售农副产品，就可以利用交互设计进行扶贫农产品销售的APP界面设计，方便农产品信息数据的上传以及销售，较好地利用了交互性设计的特点。

图1 交互设计

交互性设计与视觉传达设计的本质都是以人为本的设计思想，关注人的体验与感受，综合用户的情感体验与思想，使其更具大众化。在交互性设计中，对具有创意的图形、文字、色彩进行构思与展现，能够合理规划各种符号的形式，并且吸引消费者的眼球，使消费者得到良好的情感体验，一定程度上可以满足消费者的内在需求，挖掘潜在客户，促进生活的便捷，这无疑对生产者、消费者来说都是大有裨益的。例如，在某产品的包装设计中，消费者最先接触到的便是产品的包装，产品的包装往往会影响消费者的消费观念，能否获取有价值的产品信息并引起消费行为是设计者需要深入思考的问题。

（四）信息设计重组环境之下的艺术表现形式

视觉传达设计就是将一个原始资料转换为信息的过程，并且通过科学合理的方式对这些数据信息做出深度的解释，信息数据信息会利用软件进行保存及记录，而且原始数据不能够被人们所使用。要通过利用软件方式来对这些数据进行再次的加工，将其变为有用信息，这样才能够用于实际沟通。信息互换将交流转化为有用的知识，最终转变为智慧数据，表达了信息表的指示，实现了良好交流的过程，这些都有着必然的因果联系，信息数据获得，形成知识并转化为智慧。

（五）多媒体多元化信息工具下的艺术表现形式

图像、文字与色彩作为视觉传达设计中不可或缺的三大要素，三者之间也呈现出相辅相成的关系。古有“书画同源”，是说书法和绘画有着相同的本源，两者在表现形式上有着共同之处。当然在后续的发展之中，书画各自形成独立的艺术门类，但两者仍然处于和谐的发展之中。在视觉传达设计中，图像与文字也是“你中有我，我中有你”，从可理解的知识与可感觉的知识的对应中，设计者也可快速联系两者之间的关联。

图像、图形能够传递出多样化的形式美感，多媒体语言基础就是图形、图像。图形、图像能够通过软件将原本不存在的时空反转于影像中展现出来。例如，使用非线性编辑的背景软件，能够让图形、图像表现出心理错觉感。在多媒体环境之下，普通的图形、图像就能够展现得更加立体，而且富有多元化的美感。从美轮美奂的电影故事，到电子游戏中的虚拟世界，再到电脑数码合成技术等，无一不体现图像信息技术的发展之迅速。图像、图形作为视觉传达信息中一种特殊的语言形式，满足了人们对信息释放、情感交流、感官刺激的需求，并且提升了视觉传达的直观性。

文字符号设计能够排列展示出多样化美感。除了图形、图像的表现之外，文字符号也成为数字信息的表达主体，大众浏览信息的界面离不开文字图片，如文字中的字体、字号、字重，文字之间的排版安排的合理与否，就可以直接体现出文本的层次感，为读者创造出视觉美感。文字内容形式要更加简单明了，富有张力，形式整体符合当前实际内容，将文字转化为图形，可以添加些颜色或者其他辅助的图形，能够提高整个图像展示的视觉冲击力，创造出多样化的形式美感。我们经常在版式设计中有较为深刻感受，文字所引起的视觉导向指引着人们进行信息的读取与接收。

色彩元素传递出来的美感要随时恰当地利用色彩因素，使多媒体中主体意境的表达更引人入胜，给人们以深刻视觉冲击感。色彩的冷暖会在绘画上奠定整体媒体风格基调，不同的色彩带给人们的情感特征是不同的。例如，橙色会使人感觉温暖而甜美，经常运用橙色去表达美食画面和媒体作品；紫色给人感觉高贵和奢华，经常运用紫色进行珠宝首饰的设计；淡蓝色和淡绿色则在地震灾后重建中出现，起到抚慰人们受伤的心灵的作用。结合艺术中的色彩搭配基础手段及配色方面的知识，灵活运用色彩规律，将色彩语言的作用发挥出来，给人们多元化的美感享受。不同的色彩搭配给人们的影响也是不同的，通过恰当的方式去进行色彩的对比和调和，能够增加作品对于消费者感官的刺激，从而激发消费行为。

三、信息技术在视觉信息传达中的艺术价值

数字信息技术广泛发展，应用于目前的艺术设计领域中，突破创新改变了过去传统的信息表达方式。传统的手绘作品相较于数字技术设计作品来说，有其优点，但是也有缺点。数字技术可以容纳大量的图像、文字、声音，而且使得信息展现更富有效果，提升传达效果。总之，数据信息技术能够使得视觉信息传达设计中具有更多的艺术价值。

（一）数字信息技术可使得视觉传达的效果表现的更加直接

设计师要针对于目标群体进行深度思考，在了解群体需求之后，这样才能够使得艺术作品展现出应用图像、文字、符号的元素来组合创新性的表达，形成艺术作品。不同人群有着不同思想、不同的语言文化、不同的思考方式，思考效果也不尽相同，这就造就了一定的时间差和思维的停止。数字信息技术能够直接将信息传达出来，该技术也是为了实况信息直观性表达的目的，现代化多媒体技术本身就是用来帮助和提升工作成效，使得设计产品更加形象艺术，而且明确的表达出了视觉信息传达的设计目标，而且避免思维误区或者思维盲点，进而实现了更理想的信息传达的目标。例如：数字信息技术的特效等命令能够表现出手绘作品无法实现的设计作品的视觉效果，甚至在一定程度上节约了时间。

（二）多媒体技术可以更好迎合人们的认知规律

多媒体技术在当前视觉传达中的应用，主要是通过机算机屏幕或者投影的方式来直接进行展现，将其转化成动画文本的色彩，并与视觉元素相搭配，从而合理协调使用，避免单调或减轻群众的视觉疲劳感。有些目标人群可能会存在年龄、认知、文化背景等多方面的差别，图片技术具有通俗性、技术简易性、直观性强等特征，这样会减少人群们在观看作品时所产生的疲劳感，而这种技术考虑到不同人群的视觉心理学，创造出了令人愉悦的学习氛围。不同人群也可以通过利用多媒体技术的作品清晰感悟到，直接将信息传达到位，数字信息技术也会迎合人们对于作品的真实需求和认知观，在一定程度上减少了沟通交流的障碍。视觉传达设计作品在多媒体技术之下显得更加直观，更加容易被消费者所接受。

（三）数字信息技术可以实现视觉平衡

公众们的思维方式、思考习惯和认知水平都有较大差别，不同人群对于同一种文字图像会显示不同感受。每个人的思维方式不一样，但也是通过使用文字、图像、符号的方式来传达出作品的真实意思，只是会存在差异。数字信息技术可以使用艺术作品与信息化技术相统一，并且图文并茂，将声音、符号等融合，进而实现视觉的平衡，避免出现差异性。人们在这种不同思维习惯方式之下，会产生不同内心感受，这也就实现了设计师想要传达出作品的观察效果，数字信息技术艺术性的提高，也使得作品的视觉传达美观度得到显著增强，使得艺术作品与公众实现了有效互动，形成了思维共鸣，传达作品效果传达出来意向。图形、文字、色彩的相结合的设计作品需要设计者制定更加全面的设计方案选取，以及富有创意的设计元素，高超熟练的信息化软件操作技能去实现。当然，不可或缺的是消费者的物质与精神的需求考虑和便捷人类生产、生活的产品设计。

四、信息技术在视觉传达设计中的应用策略

（一）多媒体技术的应用迎合了人类的视觉习惯

在阅读习惯中，人眼通过焦点及视线的停留，从左到右，从上到下顺序阅读，浏览时目光都是先看页面上的左上角，随后再逐步往下看。结合这种习惯，设计师就将重要信息放在页面左上角位置上，然后按照中心依次放置在屏幕上。设计者结合人们的阅读习惯投其所好，营造出宜人的场景和气氛，避免过分强烈地刺激人的视觉，而造成人的精神及视觉疲劳，在一定程度上也比较符合人体工程学。

（二）避免多种元素过分使用，保持艺术作品的朴素感

视觉传达设计最终使用多媒体技术以及多种艺术的组合方式，能够使得图片上的数据信息量大幅度增加，但是也会给公众们带来更深的认知负荷。在同一时间内，页面上也会呈现出大量信息，会使信息产生混淆，并且对目标群体添加额外的欣赏负担。因此，设计师就要避免多种元素使用，与此同时保持艺术品的朴素，使信息整理更加有条理，有助于学习者感知信息、加工信息，避免额外认知负荷的增加，提高了认知质量和效率。

（三）注意多种艺术元素的多样性和协调性

多媒体技术设计作品承载了文字、色彩、动画等多种视觉信息的表达元素，文字有助于对信息详细陈述。动画有助于学习者对图画的阐释，配备颜色能够使模块更加清晰，动用视觉元素，进行合理的应用，能够实现整体的和谐、多样性的统一、，也避免了单调、，避免杂乱。图形、视频等多种信息的组合页面就会显得更加多样，而且生动，作品艺术性也会大幅度提高，进而提高了设计作品的传达效果。

五、结语

视觉作为人诸多感官中最为重要的感觉，与我们的生存体验都息息相关，人们的视觉需求也随着文化的发展日益提高，这就需要技术化与之相匹配。数据信息网络技术在当前国内新时代下快速发展，信息技术转为视觉传达设计提供丰富的表现形式，在设计领域中也产生了变革式的影响，具有举足轻重的地位。视觉传达设计作为设计学中的一个学科，不仅仅与艺术创作的方式进行有机结合，同时也丰富了目前艺术的表达方式，而且能够将艺术与科学技术有效融合，给人们提供更贴近生活、更具有艺术性的作品。在未来信息技术引入到视觉传达设计中，已经成为了发展的新趋势，同样，也为视觉传达设计者带来了新的挑战。