中国水墨画意象表现在茶叶包装设计中的应用探究

郑文浩

（郑州工商学院 艺术学院，河南 郑州 451400）

当今社会发展日新月异，群众的生活质量与消费能力不断提升，审美观念也随之改变。在物品供应丰富且充足的情况下，产品的包装设计显得尤为重要，优秀的产品包装会吸引、引导消费者并影响他们最终的购买决策。作为中国大众日常消费品的茶叶，茶叶的品牌、种类十分丰富，而茶叶的外包装设计使茶叶作为商品形成各自的特色，在同类型茶叶商品中能够脱颖而出，更具特色以及竞争力。将茶叶包装设计与中国传统水墨画结合，具有较强的历史文化内涵，在茶叶包装设计中展现出人文特色、地域特色、历史特色等，在现代化设计手法与传统文化元素相融合的背景下，展现出较强特色的民族作品，满足现代化市场发展需求。

1 中国水墨画的意象风格

1.1 意象的概念

著名的美学家、符号学家苏珊·郎格曾经指出：“一种形式，即一种意象”。意象是艺术语言的基本符号，它的能指是意的象，所指是象的意，二者共同合成有意味的形式——意象。“意”是主观之象和客观之象的统一体，“象”经过艺术家“意”的加工创造，共同构成了意象绘画，所以，绘画的意象既包括绘画作品本身，又包括艺术家的精神创造，二者缺一不可。“意象”这个词语在中国古代就早已有之，在《周易·系辞》中就有意象一词之说。意象的诞生，是通过对目标的整体关照，而并不是执着于目标的任何部分的随机组合，因此，直观性就是意象的整体内在媒介。

1.2 水墨画的意象表达

在水墨画中，进行意向表达可以说是一个“以意生象，以象生意”的设计过程，其主要是根据内容来创造形态，进而表达出其内涵。水墨画在进行创作时，创作者要将其主观想象与客观事实相融合，从而得到外在的表现形式，最终形成水墨画式语言，较为明确的表达出设计者的设计内涵，这样也能够对水墨画的意象风格所表现出的本质特征进行进一步的分析，体现出水墨画的意向美。水墨画的意象风格一般是创作者结合自身对事物的感悟所创作，通过该方式创作的意象风格水墨画更能与观者产生情感的共鸣，“意”是观者心中的意愿或盼望，“象”是观者伴“意”而生的心象或作品。意向表现是以绘画这种形式为载体，以表现为手段，重视视觉对事物的真实捕捉，结合自身的感受，追求对精神真实表达。

2 茶文化与中国水墨画的关系

2.1 茶文化分析

茶叶是中国的传统产物，是具备中国文化形象和文化意义的，而茶文化更是融入了中国传统文化的精髓，在我国历史文化体系中占着重要地位。大部分中国人有饮茶习惯，也使茶文化随着时代发展不断流传，各地区茶叶供应量、销量等也持续增加。茶叶经各种技术手段处理后，然后进行包装，成为商品，使我国茶叶推广到国际领域中，在经济水平提升中也发挥着重要作用。每个茶产品都蕴含着较浓烈的茶文化，在各时代中均以独特形式充分展现，有利于中国茶文化传承发展。茶叶包装的深层次设计就可以给茶文化带来新的活力，从而弘扬了茶文化。将中国画中所带有的传神、含蓄、细腻等审美特点融入到茶叶的内涵中，再用现代设计手法的方式融入到茶叶包装设计中，不但可以对茶文化的宣传有着极大的影响作用，也能让中国画水墨画这种绘画形式得以发展和弘扬。

2.2 水墨画意向表现特点

2.2.1 寓意特性。中国的水墨绘画是我国人民总结社会生活和文化精神的结晶，是人们经过长时间对事物的感知、升华，赋予的更宽泛的含义。人们对图形内涵的理解是人类生活经验和情感积累的自然释放。在茶叶包装设计中为了表现茶叶产品的特性，提高设计的趣味性与文化性，很多作品并不直接表现出作者的思想，而是婉转的传达出产品的主题和观念。作为茶叶包装设计重要元素之一的图形也常常借用寓意的方法，其中的水墨画的意象表现本身能够表达更多的含义，这是我们的历史和传统文化赋予绘画意象风格的优势。执象指意、借物咏志，通过“意象”内在含义表达出包含某种象征的意义，也是我们一些有中国特色的产品，如茶叶包装的首选。

2.2.2 文化特性。中国水墨绘画是书法笔触黑白极色的组合，婉转变化之间诠释着中国文化的思想与理念，表达出民族的文化特征。水墨文化往往体现的是道、佛、儒等三家的审美观点，强调在客观交感中产生良好意境。在茶叶包装的不断完善中，水墨画的意象表现能进一步提高人们的艺术欣赏能力，融入茶文化气息，使茶叶包装的画面具有格调高雅的风格意义，富有深厚的文化内涵。承载几千年的民族文化精髓的水墨文化，随着社会的进步而进行不断的累积以及创新，在茶叶包装中运用传统的意象表达能够进一步的汲取我国独特的文化内涵以及审美意象，这样才能形成独特的艺术风格，这也会使得茶叶包装在设计方面更富有意境，而且具有一定的文化底蕴。

2.3 水墨画意象表达在茶叶包装应用中的设计原则

2.3.1 象形表达明确。将传统的意象风格运用到现代设计中，从而能够为现代化产品提供服务，这对产品整体效果有非常大的提升作用。在进行意象风格设计过程中，应当对于水墨画的语言明确了解，深谙中华民族的传统美德以及文化沉淀，领悟意象表达中的深刻含义，这样在运用水墨画意象表现设计时，才能对寓意达到更加合理的利用，将意象表达与茶叶产品包装进行密切联系，这种联系能够促进消费者和产品之间产生共感。“意”来源于内心并且借助于“象”的展现来表达出“意”的含义，追根溯源“象”就是“意”在现实中的一种表达方式，二者相辅相成才能展现出“意象”。如图1为水墨画意象在茶叶做成饼状外形的包装应用，为两种不同绘画形式的碰撞融合而产生的具有新生命力的艺术作品。它将中国水墨画元素经过提取、抽象、诗意等处理，并融合茶叶包装的特点，紧扣茶文化主题，表达出茶品的优雅，使消费者看到茶叶包装之后，能够想象到饮茶时的心旷神怡和静然悠远的意境。

图1 水墨画意象在茶饼的包装应用

2.3.2 吉祥内涵融入。中国水墨画幽深高雅的意境与良好的文化内涵是中国绘画艺术的骄傲。不一样的笔墨勾画出不同场景也创造了不同的文化意境，给人带来一种高雅的享受。将这些带有寓意的美好事物融入到茶叶包装设计中能够更好地满足人们对于未来的美好期盼。在进行茶叶包装设计时，可以采用一些寓意较好的元素，比如牡丹、鲤鱼以及一些传统的纹样，将这些元素融入到茶叶的包装设计中。牡丹花象征着吉祥和富贵，再升华一步来说，牡丹也象征了祖国的繁荣昌盛，将牡丹的元素提取到茶叶包装上，能给消费者带来尊贵的理念；鲤鱼象征着年年有余，将其设计到茶叶包装上，意味着消费者的生活富余。中国水墨画中诸如此类的元素还有很多，其对未来都充满着美好的向往以及憧憬，因此，在进行传统节日茶叶包装选择的时候，创作者可以选择带有吉祥内涵的水墨画元素去进行融入，将茶叶产品更好地推出市场，吸引消费者的眼球，从而让茶叶包装变得充满寓意。

2.3.3 设计形式美观。一个好的包装对于产品的销售有着非常重要的意义以及作用。在不断发展的社会中，随着人们生活质量、物质水平的不断提高，眼界也大有改变，其对审美的要求也有很大的提升，人们不再单单要求基本的生活条件，而是追求生活质量、档次的提高，这使得现代产品的包装设计越来越注重其美观度与赏析性，同时还要具有一定的美学效果。茶叶作为中国大众的日常消费品，在对茶叶包装设计上的美观尤其重要。因此，在水墨画意象表现风格设计过程中也要注意美的特点，把多元的水墨画包装设计元素融入到茶叶包装上，更好的诠释茶叶的特性，将茶叶商品的特点充分体现出来。在对茶叶包装进行意象创作表达时，水墨元素与茶叶商品的结构、造型以及材质有机的融合，让消费者在被茶叶包装吸引的同时，潜移默化地接受茶叶产品所传递的理念与价值，丰富茶叶这一产品的品牌文化形象。图2是使用水墨画意象元素在白茶茶叶包装上的应用。白茶作为中国茶叶众多品种的一种，茶叶包装在设计时就应根据白茶的特性，展示以蓝天、白云、山川、湖泊等水墨画元素作为主体设计出来的自然主题的茶叶外包装。此茶叶包装使饮茶者感受到白茶外形优美，茶叶底如银针坠壶，茶叶汤色碧绿明亮，味鲜而清爽醇厚，让消费者在看到茶叶包装时，清新淡雅，如在自然中身临其境，茶由心生。该茶叶设计封面图案紧扣主题，表现形式美观，具有一定的象征意义，使消费者内心感受到茶叶的新鲜以及超越自然现实的观赏体验。

图2 水墨画意象在白茶包装的应用

3 中国水墨画意象表现在茶叶包装设计中的应用价值

3.1 审美价值

在茶叶包装设计中，基于审美价值的创作对于茶叶包装设计完成与否有着非常重要的作用。审美感知主要指的就是对事物形式有自我认知理解，把没有秩序的图形图像通过创作将其视觉化形成新的图形图像，这个过程体现出设计者的审美水平。当前市场上茶叶包装在设计过程中要清楚了解消费者的实际需求以及大众普遍的审美。而通过水墨画这种艺术形式设计出来的茶叶包装更容易得到消费者青睐，也更容易吸引消费者购买。水墨画的表现形式多样，更容易给消费者带来美的感知。水墨画中不同的创作手法，能够利用想象去打造浪漫的意象空间。同时，融入水墨画意象元素的茶叶包装，讲究的构图，空灵的意境也体现出我国人民的审美和文化底蕴。这对茶叶产品本身以及企业的文化是更好的诠释，茶叶作为大众日常消费品，也更能迎合大众的审美，获得大众的喜爱和购买。

3.2 情感价值

消费者对每样事物都有感情，只是表现形式不同，这种差异和性格养成与个人的教育程度、文化背景、品牌影响力等有关系，只有消费者对产品认同后，就会激发他们的购买欲望，从而能够建立情感的沟通桥梁。目前，通过对众多茶叶包装的调研，我国茶叶市场上部分茶叶产品的包装没有体现出情感因素，消费者在面对茶叶商品时，就往往根据价格、口味等因素进行选择，而缺少了因为对于茶叶包装上展现的茶叶内涵进行选择。为了提高茶叶的销售量，可以在茶叶产品包装上融入适当的情感因素，建立和消费者的情感沟通，拉近茶叶商品与消费者之间的距离。水墨画作为中华民族的瑰宝，将水墨画元素用在茶叶的包装上，是对中国传统文化的传承以及审美情感的体现，也更容易设计出具有民族特色文化的优秀茶叶包装。

3.3 文化传承价值

中国绘画经历了数千年的发展与沉淀，积累了丰富的传统文化。中国画不仅仅蕴含着丰富的传统文化内涵，更是我国民族情感的呈现方式之一，蕴含浓厚的民族情感。茶叶包装设计是一个不断创新的领域，众多设计师基于茶叶的特性及对茶文化的理解，将中国水墨画文化融入到茶叶包装设计中去，营造出茶叶作为这一商品独有的特色，同时将中国传统文化通过茶叶这一商品传递出去，让更多的消费者感知茶叶的内涵，中国茶文化的博大精深。茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，在为茶叶包装设计提供广泛的创作源泉和设计理念的同时，势必能够进一步传承中国的茶文化，而对中国茶文化的传承，也将会提升整个茶叶产品的文化价值。

3.4 创新价值

在使用水墨元素进行茶叶包装设计时，注重传统与现代的融合，对我国传统文化进行传承的同时，进行茶叶包装的创新设计。中国画的意象美在我国传统审美观念中有很重要的地位，基于意象美的水墨画元素运用在茶叶包装上能够激发设计者的灵感。

茶叶包装设计过程中不是简单的“模仿”，应当将意象作为灵感，用心创造，才能更好的表达出情感。尽可能去联想和想象，通过画面的隐喻和指引，感知我们生活中的多元性，对茶叶的形象进行变化创造，激发强大的创作力量。将我国历久弥新的水墨文化融入到现代茶叶包装设计中，才能展现出我国独有的传统文化魅力，这种传统与现代的交融设计能更好地表达中国水墨画意境所在，让消费者对茶叶有着良好的审美体验。

4 结论

中国水墨画意象有着其独特的审美意境和独特的造型美，受到了人们的喜爱。茶叶的包装设计不仅是纯粹的商品行为，而且是艺术行为和文化行为。本文对中国水墨画意象表现进行了分析解读，肯定了水墨文化元素在茶叶包装上的应用价值，进一步加深了对水墨画意向风格的深层次理解。中国水墨画是文化的传承，体出了中华民族的生活观念，茶叶是我国人民生活中不可或缺的产品，体现出人民生活的态度。在茶叶包装上融入带有文化认同情感的意象风格，两者的碰撞融合产生新的生命力，也使中国传统绘画文化和茶文化得到更好的发展和传承。