香水，嗅觉经济的新宠

2022-10-09

南风窗 2022年20期

疫情之下，悦己消费流行，香水香氛也成了嗅觉经济的新宠。

数据显示，2020年中国香水市场规模达109亿元人民币，预计2025年将达300亿元人民币。中国的香水香氛市场起步较晚，数据显示，在全球近4000亿元的香水市场规模里，中国占比仅为2.5%，因规模优势、研发能力、调香师人才、客户资源等差异，全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局，2020年，全球香料香精市场四大巨头企业占据七成的市场份额，不过，近年来，中国市场正迎来高速增长，欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，而未来5年增速更加乐观，预计为22.5%。

疫情的暴发增加了消费者居家的时间，香水香氛等体现品质感、仪式感的产品受到消费者的喜爱。调研数据显示，2021年，近七成消费者购买过香水，超六成消费者购买了香氛护理产品。

随着国内香水市场构成逐渐多元化，青年群体逐渐成为香水消费市场的主力军，中端价位香水开始成为市场消费的主流，调研数据显示，超六成消费者能接受的香水价格在300元以内，其中，大部分消费者可接受的价格区间位于200-300元。六成以上香水消费者的月收入为5000-15000元，且集中在一二线、新一线等城市，其中以企业白领居多。不过，相比女性消费者购买香水时，更加关注

香味、香调，男性更偏好香味和价格。

数据来源：欧睿数据、艾媒咨询、魔镜市场情报等

整理：记者何欣制图：美编甘丽芳