新时代下传统媒体与新媒体的发展变革之路

◎张清艳

(龙岩市电视台，福建 龙岩 364000)

新时代背景下，信息技术高速发展，人们获取信息方式也发生了一定的变化，受众更加倾向于使用新媒体平台进行信息的获取。但是从新媒体以及传统媒体发展实际情况来看，二者在发展过程中各具优势，比如，新媒体传递速度快，传统媒体信息数据更加权威等。在这种情况之下，为了保证信息能够进行更为高效的传递，使得媒体能够在社会发展中作出更大的贡献，需要进行传统媒体与新媒体的融合研究，制定出更为合理的融合策略，使得二者之间能够实现优势互补，推动媒体向深度融合的方向发展。

一、进行新时代下传统媒体与新媒体的发展变革路研究的必要性

信息化已经成为现阶段社会发展中最为关键的基础之一，信息化技术呈现出飞速发展的趋势，也为新媒体的发展奠定了坚实的基础。新媒体在飞速发展的同时，人们信息获取的策略已经发生了较大的变化，更加倾向于利用短视频头条号等方式进行信息的获取。但是不可否认，新媒体在进行信息传递过程中，存在信息内容丰富、信息传递速率较高等方面的优势，但是也存在信息权威性较低、缺乏深度等方面的不足。面对这种情况，需要进行传统媒体与新媒体之间的融合。融合策略的制定使得双方之间能够更加协调，也能够使传统媒体、新媒体在发展中更好地发挥自身优势，让双方形成更为强大的合力，为媒体的发展奠定基础。除此之外，民众对于信息的需求、信息获取途径等方面也发生变化，针对论题的研究，重视人文性的发挥，重视融合后新闻与民众实际需求的匹配程度，让报道更加贴近人们的生活，能够更好地被民众所接受。

二、传统媒体与新媒体优劣势对比分析

传统媒体与新媒体在实际发展过程中，各具优劣势，做到优势的互补，有利媒体在新时期发展中发挥更大的价值。从传播广度角度来看，新媒体在实际发展中更加具有优势，新媒体建立在互联网技术之下，互联网技术的优势能够利用多个平台进行信息的传递，使得新闻报道信息传递的广度得到较为明显的提升，而传统媒体受众面较为有限，难以保证自身传播的广度。从互动性角度出发，新媒体更加具有优势，新媒体可以利用弹屏、评论、私信等多种形式，实现信息传递者与信息接收者双方之间的互动。而传统媒体更多的是进行信息的传递，对于反馈方面的重视程度不高。而从及时性角度出发，新媒体在进行信息传播时其具有传播速度更快的优势，能够利用互联网平台更为快速地进行信息的传递，而报纸、电视新闻等传统媒体形式则会在一定程度上受到时间方面的约束。从专业性角度出发，传统媒体更加具有优势，传统媒体具有着较为完善的信息分析—发布体系，工作流程更加规范，内容更加真实。而新媒体多数是小团队作战，甚至于个人作战，专业性方面存在一定程度的不足。而从权威性角度出发，传统媒体所获取的数据多数情况下是通过较为权威的、正规的渠道进行信息的获取，信息的权威性较高，而新媒体的数据存在来源广泛，难以获得一手资料等方面的不足，在进行信息传递过程中存在权威性较低的问题。可以说传统媒体与新媒体具有各自的优劣势，需要更为清晰地认识传统媒体与新媒体的特点，制定合理的策略，提升双方的融合质量。

表1 传统媒体与新媒体优劣势对比

三、传统媒体与新媒体改革发展方向研究

从新时期发展实际情况来看，媒体在发展中需要将传统媒体与新媒体的优势进行融合，为媒体的发展提供新的方向。而从研究实际情况来看，大多数人认为传统媒体与新媒体在进行改革发展研究过程中，最为关键的部分就是促进双方的融合质量使得双方之间的优势能够实现互补。而传统媒体与新媒体在融合过程中需要注意以下几方面的研究与分析。

(一)融合性

传统媒体与新媒体在融合的过程中，并不是简简单单地将二者生搬硬套地融合在一起，而是需要建立在统一的发展目标的支持之下，更为合理地进行传统媒体与新媒体之间的资源分配，使二者之间能够形成更好的合力，进而促进媒体的融合，为媒体的长远发展奠定较为坚实的基础。融合性在实际实施过程中需要注意的是双方之间的共同性以及优势的互补，共同性能够为双方的合作奠定基础，而优势的互补则能够使得合力更为突出。

(二)专业性

传统媒体与新媒体在融合过程中需要注重双方专业性的提升。一方面保证融合之后的媒体能够具有传统媒体在实际发展中所具有的数据信息来源较为权威等方面的优势，也需要保证媒体在进行融合之后能够具有新媒体所具有的信息量较大、更加个性化、互动性更强等方面的优势。使得传统媒体与新媒体的融合更加专业化，也能够更加符合民众发展的实际需求。

(三)人文性

从人文性角度出发，民众对于信息多样性、多元化、权威性等方面提出了更高的要求，传统的媒体在实际发展中更加侧重于从政府或者是其他较为权威的角度进行信息的分析，故而，传统媒体与新媒体在融合的过程中，需要注重其针对性的提升，要求信息内容更加贴近人们的实际生活，能够满足人们对于信息的需求，为媒体的发展奠定坚实基础。这一方面在实际开展过程中主要是借鉴新媒体的优势，利用互动性等方面的提升，搭建信息传递者与信息接受者之间的平台，了解民众对于信息的实际需求，进行优质报道内容的设计，使得报道内容能够更好地被民众所接受。

四、传统媒体与新媒体融合策略研究

传统媒体与新媒体在实际融合的过程中需要重视双方的优势互补，也需要保证二者在融合中符合融合性、专业性以及人文性的实际需求，而本部分在实际研究中将建立在传统媒体与新媒体融合的基础上，认为双方的融合需要建立在多层次多角度的基础上，提升传统媒体与新媒体之间的融合质量，让媒体的发展更加符合新时期发展的实际需求，在时代发展中作出更大的贡献。

(一)内容融合

传统媒体与新媒体在发展过程中都是依靠自身信息内容来吸引观众的，从这个层面来而言，传统媒体与新媒体的内容是决定其整体质量的最为关键的因素。但是需要注意的是，传统媒体与新媒体在进行内容报道的过程中，其侧重点存在一定的差异性。传统媒体在进行新闻报道过程中具有一定的政治色彩，其在进行内容公布过程中会受到市场以及相关部门的监督，发布内容可靠性、权威性较高。而新媒体在进行报道过程中更加具有个人色彩，其在进行内容报道时，更加侧重于民众的实际需求，但是也存在传播内容鱼龙混杂、真实性有待进一步提升的不足。在进行传统媒体与新媒体报道内容融合的过程中，需要注意的要点问题包含以下几个方面。

第一，充分发挥新媒体所具有的内容丰富个性化较强等方面的优势，使得报道内容更加符合民众的实际需求，调动民众的积极性，为媒体的发展奠定坚实的基础。

第二，注重传统媒体的监督作用，新媒体在实际发展过程中存在内容质量不高等方面的问题，是监督方面的缺失，在进行传统媒体与新媒体融合的过程中，需要注重传统媒体监督的作用，针对媒体报道内容的真实性、可靠性等方面进行分析，弥补新媒体在报道过程中存在的信息质量较低，可靠性、权威性、较低等方面的不足。

第三，注重内容的建设与优化。新时期背景之下，人们获取信息的途径发生很大变化，媒体融合过程中需要注重双方物质资源以及精神资源等方面的共享，为新媒体与传统媒体的融合提供更为旺盛的生命力，也能够使双方形成合力，为媒体的创新与发展提供参考与借鉴。

市场融合带来了较大的变化，对于信息的要求也发生了较大的变化。在这种情况下，传统媒体与新媒体在融合过程中需要注重报道内容的优化与改进，使得报道内容质量更高，也更加贴近人们的生活。

(二)资源融合

资源融合指的是传统媒体与新媒体在融合发展的过程中能够将双方拥有的物质资源、精神资源等方面的内容进行共享，为双方的融合开辟途径，促进双方的共同发展。从传统媒体实际发展情况来看，其发展的时间较长，在发展过程中进行了大量的资源的积累，这也是传统媒体信息更具权威性高、内容深度较高的基础。而新媒体在实际发展过程中具有信息资源较为多样化的优势，信息获取途径更加多样化，能够在多个层次进行同一实践的分析与判断。除此之外，从精神资源角度来看，传统媒体由于发展时间较长，已形成了较为完善的文化体系，能够对媒体工作者进行一定程度的熏陶，而新媒体在实际发展中更加注重新思想、新意见的引入，思想更加先进。故而，在进行传统媒体与新媒融合时，从市场融合角来看出发，传统媒体与新媒体在实际发展过程中，面对的是不同的群体。传统媒体在实际发展过程中所面对的群体是广大的群众，主要是针对社会事件或者是政策方针等较为权威的内容进行发布，其发布的内容与广大民众的利益有着直接性关联，或者是与国家利益相关的内容。而从新媒体发展实际情况来看，其所面对的群体更具有针对性，会面对不同的群体，采取不同的策略进行不同内容的宣传与推广，比如，部分的新媒体会针对交通问题进行分析，部分的新媒体会针对建筑或者是财务方面的内容进行分析，报道内容更加具有针对性，所面对的群体也更加具有针对性。而传统媒体与新媒体在融合过程中，则需要注重传统媒体与新媒体面对市场的融合，比如，在进行惠民政策方面内容推广的过程中，传统媒体需要针对惠民政策的大致内容方向、目的等方面内容进行宣传与推广，而新媒体在发展过程中则需要从群众的角度出发，针对惠民政策的内容价值进行分析，使得其价值能够从大的层面以及小的层面进行多方面展示，内容更加多元化的同时，也能够让信息覆盖面积更为广阔，信息报道所能够发挥的价值更高。

(三)渠道融合

从渠道融合角度出发，新媒体进行信息传播的过程中，在渠道方面更有优势，故而在进行传统媒体与新媒体融合过程中，需要注重新媒体渠道的融入，利用新媒体渠道加强信息公布过程中的互动性。除此之外，还需与传统媒体的渠道进行融合，最大程度上提升信息报道内容的权威性，有利于信息报道内容更丰富、传播范围更广。渠道的融合最为关键的工作就是在提升信息整体质量的同时，也需要最大程度上保证信息的权威性，如利用传统媒体为新媒体提供数据支持，在一定程度上提升新媒体报道内容的真实性。

(四)基础建设

注重基础建设方面的工作，是促进传统媒体与新媒体融合质量提升的关键因素之一。现阶段我国多数的媒体工作者都是掌握传统媒体或者是新媒体某一方面的能力，很少有媒体工作者能够同时掌握传统媒体与新媒体双方面的能力，这种情况也是造成传统媒体与新媒体融合质量较低的关键因素之一。对于这种情况可以尝试从教育角度入手，基于传统媒体与新媒体的融合发展形势，进行更具有针对性的人才教育策略的制培养，使得人才教育工作更加符合新时期发展实际需求，能够为传统媒体与新媒体融合工作的开展提供人才支持。除此之外，从新媒体以及传统媒体发展实际情况来看，其在实际发展中也需要注重人才能力的进一步提升，针对新媒体成员进行专业化的媒体知识的培训，而对于传统媒体而言，则需要注重新知识的融入，促进新旧媒体的融合发展。

(五)增强互动性

从上文的研究与分析中可知，新媒体在实际发展过程中具有着较高的互动性，而传统媒体在发展过程中的互动性较低，这种情况也就使得新媒体能够与民众之间进行更为深入的互动与交流，所报道的内容更加贴近民众的实际需求，进而使得其更加受到民众的欢迎。传统媒体在报道过程中互动性较低，更多的是进行信息的公布，对于信息反馈方面的重视程度不高。而在新时期背景之下，传统媒体与新媒体在融合的过程中，需要传统媒体积极地学习新媒体技术，积极进行线上渠道的探索，并设置有评论区等板块，了解民众的实际需求，为后续报道内容的优化与改进奠定坚实的基础。除此之外，传统媒体与新媒体在融合的过程中，需要实施线上线下互动策略，使得双方在进行新闻报道过程中能够实现良性互动，为民众提供全方位的媒体服务，承担媒体的责任与义务。

五、结语

总而言之，新媒体在社会发展中占有十分重要的地位，其能够较为有效地进行数据信息的传递，在保证我国发展稳定性、保证民众知情权等方面都发挥着较大的作用，故而，在进行新媒体以及传统媒体研究过程中，需要正视双方存在的优劣势，利用内容融合、资源融合等方式拓展传统媒体与新媒体的融合途径，使传统媒体与新媒体能够更好地实现优势的互补，推动媒体融合向纵深发展。