基于融媒体发展的电视新闻节目编排创新举措研究

文 吴洪波

电视新闻节目受众广大，好的电视新闻节目不仅表现在丰富多彩的新闻内容，同时也依靠其外在的表现形式，比如新闻节目如何编排和包装、播报主持人的性格和表达方式等。在当前新媒体快速发展的大背景之下，新闻的外在表现形式显变得尤为重要，加强节目形式编排变成重要一环，如何用新颖的方式吸引观众、留住观众是当下电视新闻节目发展的重要方面。2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，正式将发展融媒体提升到国家战略的高度。融媒体的发展，可以联合各家媒体之所长，更好地分配资源和节约人力。

电视新闻节目编排定义及功能

电视新闻节目编排定义

电视新闻节目编排作为电视节目编排的重要组成部分，对其研究要结合电视编排进行，简言之就是根据电视新闻受众收看、收听电视新闻节目的规律，对新闻频道和栏目进行研究定位，将不同的电视新闻节目按照不同的播出时间进行排列组合，将分散的新闻资源统一整合到一起，在满足受众接受习惯的同时进行传播，同时要体现本栏目的新闻传播宗旨，最终要起到新闻内容传播广、电视收视率高、收视满意度高的效果。具体到电视新闻节目本身，可以将其分成以下几个层面，一为不同频道间电视新闻节目的编排；二为频道内部不同栏目之间的编排；三为不同种类电视新闻节目的编排。因此，电视新闻节目的编排策略要从频道、栏目、节目三个不同方面着手，进而提高收视率和受众满意度。

电视新闻节目编排功能

对节目资源配置进行优化。新闻节目编排要有重点和目的，发现不同新闻之间内在联系，挖掘深层新闻价值，提高传播效果。高质量的电视新闻节目往往能够在短时间内输出更多的新闻价值，所以节目编排时要将整期节目作为一个整体看待，不同新闻组织有序就会扩大信息量，反之则会衔接混乱。如对消息类新闻可以进行捆绑式编排，重大特殊新闻可快速插播报道，同一主题新闻可从不同角度编排，加强新闻报道深度。同时借助电视新闻传播技术，实现新闻滚动播出，使标题、解说、图片、字幕等不同效果结合在一起，在电视画面上展示出更多的信息。

全方位迎合受众心理。电视新闻服务的对象是观众，因此在电视新闻编排之前要充分收集电视新闻观众对节目的建议，研究他们的收视心理和习惯，才能使得新闻播出更加贴合实际，受到好评，同时这也是电视新闻节目编排的重要功能。观众在收看新闻时往往不会聚精会神，会受到各种外来因素影响，因此编排除了内容要新鲜和有趣外，形式一定要优美。如选择头条新闻一定要重视，好的开始是成功的一半。又比如新闻提要，好的新闻提要能够激发观众耐心看下去。当前新媒体工具类型纷繁复杂，微博、抖音、今日头条等新闻客户端均具备了本地新闻传播的功能，如果不能够更为全面、权威地对新闻进行编排解读，同质化的新闻内容就无法满足观众实际需求，造成受众流失。

引导社会形成正确舆论。作为一种大众传播媒介，新闻肩负传播正确社会舆论的重任，电视新闻节目编排务必坚持正确社会舆论导向。如果有违背国家法律法规和党和人民意志的内容，有违背科学精神、宣扬迷信的内容，务必要剔除。对于符合社会主流思想、具备正能量的社会新闻内容要放在醒目的位置，突出强调。同时如果在某一时期中，社会上出现了不和谐的社会舆论导向，电视新闻要积极进行正确导向的引导和纠正。

有利于提升经济收益。电视新闻编排合理能够提高节目收视率，吸引受众创造经济收益，电视媒体的发展离不开资金，如制作品牌节目、邀请有实力的大咖都需要大额经费，进而吸引粉丝观看。电视新闻收入主要来自于广告商，而广告商投资是以电视收视率为参考，收视率像一双无形之手影响着电视新闻节目的表现形式和内容编排形式，新闻编排要考虑收视率和受众心理。一方面从新闻本身出发，根据节目竞争力对新闻节目进行编排；另一方面考虑广告和新闻节目之间的内在关系，广告类型、产品、定位、播出位置要充分考虑，如体育产品搭配体育类新闻播出；同时要加强新闻栏目自身的宣传，通过电视新闻宣传片提高自身品牌价值，打造名牌专栏。

电视新闻节目编排目标及原则

电视新闻节目编排原则主要有三点：体现电视新闻节目定位、突出电视新闻节目重点、最大化传递新闻节目信息。这三点既是电视新闻的目标又是原则，要求电视新闻编排人员在编排时充分按照这三条原则进行新闻编排。一条条电视新闻串联起来能够体现一定的报道导向性，而这种导向性又势必和编排的顺序、技巧、手段息息相关。

电视新闻节目编排的现状分析

面对同质化的新闻资源，不同新闻节目编排会根据各地政府管理和自身媒介背景、媒介编辑思想而产生差异，它是理论总结和实践经验的统一结合体。新闻编排涉及众多，编辑在编排时需要统筹兼顾，一般来说在对电视新闻节目编排设计时要考虑三个方面：一是不同频道之间的电视新闻节目编排；二是频道内部电视新闻编排；三是不同种类新闻节目编排。做好频道、栏目和节目三者统一，是保证新闻内容有序、有效播出的关键，也是对外营销的需求。

频道间电视新闻节目编排策略

当前为多媒体、多平台并存的电视传播时代，各个电视台都竭力争夺自己的电视受众，提高收视率。因此从自身经营、管理和编排、播出方面着手，与其他竞争者展开竞争。编排环节在一定程度上决定了新闻节目寻找的观众类型、观众喜好，对节目效果传播意义非凡。电视台编排节目时要考虑节目自身也要考虑同类型节目其他电视台的做法，研究播出时段，分析不同时段收视率高低影响因素，当前频道间电视新闻节目编排有以下几种策略：

反向式编排策略。反向编排是指本频道编排的节目尽量避免与其他频道强势节目发生对抗，减少播出风险。若对手频道用高收视率名牌节目霸占某播出时段，自身频道可选择其他节目避其锋芒，如田忌赛马般另辟赛道。如其他频道播出消息类新闻时，我们可以播出深度专题报道，这也可以减少同一地区不同新闻频道之间的竞争，进而产生良性竞争局面。

对抗式编排策略。对抗式编排是指采用和竞争对手针锋相对的方式争夺同一受众群体，即不同的频道在同样的播出时段选择播出同样的强势节目，迫使观众在两个节目之间二选其一，但是这种厮杀无法取得共赢效果。

先发制人式编排策略。即电视节目黄金播出时段，用自身的强势品牌节目开端，在对手未开始之前提前播出，最早吸引同批观众，先发制人，形成观众积累，其目的在于吸引观众注意力并保持一段时间，削弱对于同类型节目受众群体。

同台共享式编排策略。主要针对同一个电视台频道之间的电视新闻节目编排，兄弟频道之间进行节目编排时除了在同类型节目播出安排上有层次，防止冲突，同时实现各个频道之间的资源共享，如主频道在主要时段播出之后，其他频道可自行选择次要时段进行重播，方便没有在第一时间观看的观众欣赏。

电视新闻栏目之间编排策略

栏目之间编排要考虑播出时段、收视心理、目标受众三个方面。同时要讲求编排策略，当前常用的编排策略主要有以下几种：

复合式编排策略。即本频道编排电视新闻栏目之时，平衡不同种类新闻栏目，满足不同时段受众需求。如中央电视台的新闻编排就注重互补性，各个栏目之间相互补充，不仅有《新闻30分》《朝闻天下》这种消息类栏目，同时也有《新闻1+1》这种深度报道。其能够满足观众不同层次需求。

板块式编排策略。即在某一时段将同类型栏目编排在一起，整合资源、优势互补，凝聚优势战胜对手，这种方式能够有效地吸引受众，防止受众流失，不过要注意板块内的各个栏目之间必须有内在联系，如《新闻联播》+《焦点访谈》的组合形式吸引了一大波受众。

固定式编排策略。即在固定时间固定播出某节目，培养观众的收看习惯，这也是很多电视台统一使用的方式，比如我们观看的新闻频道电视节目单，如果没有很特殊的情况通常时间不会发生变化。

电视新闻节目内部编排策略

可分为单一主题节目构成的电视新闻栏目编排和多个主题节目构成的栏目编排。前者是综合运用各类型电视传播手段，深入报道某一重大新闻或者社会现象。后者是通过杂志编辑，以消息、评论、专题组合板块，整期节目由不同题材主题板块拼接，将节目融为一体。

电视新闻节目编排的创新策略

新闻事件精益求精，突出重点

一期电视新闻节目的收视率往往被一两个重点新闻所决定，很多观众选择观看新闻往往也是想借助电视新闻将在日常生活中听到的消息坐实并了解其详情，如果对此类重要社会新闻一掠而过或者语焉不详势必会失去此类观众。因此，新闻节目的编排人员在进行新闻素材的选择时必须突出重点新闻，如当前电视新闻节目编排习惯都是“先国内再国外”，这种编排方式虽然贴近现实需要，但是若某段时间突然发生国际重大新闻，依旧选择这种编排思想势必削弱自身的新闻品牌价值，如一些有关战争的报道，很多观众希望通过观看新闻来了解当前的战争状况，如果新闻编排将相关新闻放置在最后或者一概而过势必会导致观众去其他频道寻找新闻线索，进而失去这类观众。所以要求电视新闻编排人员提高自己的创新和统筹能力，在全面考虑新闻播出效果的基础上，通过新型编排方式吸引受众注意力，加强对社会新闻关注点的研究，提高节目的感染力，扩大受众群体。

交错编排，善于制造兴奋点

目前是融媒体时代，各种媒体传播手段层出不穷，如当下比较火热的新浪微博、抖音、微信公众号、今日头条等，这类社交应用软件往往能够在第一时间将发生的新闻传播到社会，尽管真实性有待考究，但是其满足了人人都是记者、人人都能播报新闻的需求，且鼓励人们作为第一人快速发现有价值的新闻和相关线索。相对于这些新媒体，传统的电视新闻留下的往往是沉闷、刻板的印象，以至于现在的很多年轻人不愿意看电视，要改变人们的刻板印象必须进行创新。比如编排电视新闻节目时，可以通过交错编排进行。即先编排一个重要的新闻，再穿插一些社会新闻，然后再播出重要新闻。通过交错的方式不断地制造新闻的兴奋点，最后将各个新闻完美融合在一起，提高电视节目的收视率。

灵活使用视听语言引起观众共鸣

视听语言的运用要求电视新闻节目编排时必须遵循特定规律，由于要在特定时间段内输出传递更多信息，镜头语言必须准确到位，要多运用固定镜头少用运动镜头。消息类新闻节目通常用最客观的表现手法描述新闻事件，鲜有附加音乐。但受到新媒体、新受众的影响，很多电视新闻节目制作风格不再拘泥于以往那种古板，而是采用尽量娱乐轻松的表达方式，打破原有思维，充分考虑新闻节目定位的同时适当运用运动镜头，让整个演播室更为轻松活跃。对于一些民生新闻娱乐性强的可以增加音效配合新闻主线发展，专题类新闻节目在使用大量同期声的同时也可以配上一段音乐，提高综合效果。音乐也能够提高人的想象空间，如见义勇为的新闻配上大气磅礴的音乐，以此提高新闻内容的感染力，将观众带入到情境中去，引起共鸣，从而激发社会正能量，引导崇高价值导向。

通过周期制促进节目稳定性

国内的电视新闻节目制作播出通常以日播方式出现，尽管这样能够保证节目稳定，但是无法满足受众的多样化需求，并且容易让观众产生审美疲劳，降低播出效果。若是可以将电视新闻节目的播出时间进行调整，采用综艺节目编排方式进行，每到节目时间点就会有观众主动收看，这样能够给予节目制作人更多的创作空间和时间，保证节目质量的同时留住观众。

融媒体背景之下，官方微博、微信都是我们的新闻输出阵地，但是电视新闻依旧是新闻人的主阵地，对此要加强对新媒体的运用，结合其优势补充到传统电视新闻内容编排上来，创新媒体融合模式，创新节目内容的编排方式，在做好节目定位、观众分析的基础上，通过统筹新闻、突出重点、视听渲染、创新编排等方式提高新闻节目质量，进而提高新闻传播效果，从而唱响社会主旋律，激发社会正能量。