美国媒体中的湖南省域形象研究

朱诗花， 曾建松

（湖南科技大学外国语学院，湖南湘潭 411201）

一、引言

国家形象就是一个国家行为体对自身的认知以及国际体系中其他行为体对该国认知的结合[1]。地区国际形象是国家形象的重要组成部分，它影响着该地区的对外旅游、外商投资、产品出口以及地区目标的实现。国外学者对中国形象的研究比较少见，Paletz[2]分析了对中国报道产生信息偏见的原因，Sparks[3]研究了不同类别英国媒体下的中国形象。以此为借鉴，中国学者也借鉴了国内外学者的理论与方法对西方媒体塑造的中国国际形象展开了研究[4-6]。省域形象的研究沿用了国家形象研究方法。省域形象“他塑”研究比较少，有代表性的是张艳敏基于COCA 语料库美媒中的江苏国际形象研究[7]，赵浩[8]量化研究了江苏形象在英语媒体中“他塑”。其他省域形象研究多是“自塑”研究，如河南形象[9]、湖北政治形象[10]、云南形象[11]和数字化时代山东形象塑造研究[12]。对湖南省域形象的研究也都是“自塑”研究，如文学作品塑造的湖南形象[13]、湖湘文化形象[14]、红色旅游形象与红色名人资源[15]、省域形象评价[16]和湖南形象的对外传播与开发[17]。湖南省域形象的“他塑”尚未发现。了解外媒“他塑”的湖南省域形象有助于提升湖南影响力，更好地融入世界。而“将语料库数据和话语分析有效地结合起来，既可以深度挖掘文本信息，又可以增强研究的客观性”[18]。因此，本研究从NOW 语料库中选取2010 年至2020美媒涉及湖南新闻报道，运用语料库软件对词频、标题和索引行进行定量分析与对媒体话语和意识形态进行定性分析，评估美媒构建的湖南省域形象。

二、研究设计

（一） 研究语料

研究语料选自美国杨百翰语料库的英语网络新闻语料库NOW 子库。该语料库由杨百翰大学的Mark Davis 团队研发，收录了2010 年以来来自20个国家和地区（包含香港） 主要英文网络报纸和杂志的新闻，如今拥有153 亿词数据，且每月以大约1.8 亿～2 亿词的速度快速增长，NOW 语料库为本研究提供了有力的支撑。2010 年1 月9 日美媒开始出现涉湘报道。由于疫情基本得到控制，美媒2020年7 月15 日后涉湘报道很少。因此，本研究从NOW 语料库中选取这期间的美媒涉湘报道。

（二） 研究步骤

第一步，收集语料。在NOW 语料库中将检索词设为“Hunan”、时间设为 2010 年 1 月 9 日—2020 年7 月15 日，找出相关报道，通过仔细阅读判断自建语料。第二步，将自建语料按国家、年度、新闻类别进行归类。第三步，用AntConc4.0.0 检索“Hunan”在其中的频次等。最后通过词频和索引行分析揭示关注度、关注点和所构建形象。

（三） 研究问题

本研究主要围绕以下问题展开：美媒对湖南的关注度如何？美媒对湖南的关注点是什么？媒体构建了怎样的湖南省域形象？

（四） 理论框架

20 世纪90 年代中期，学者开始尝试将语料库语言学方法应用到批评性话语研究中[19-21]。他们通过分析语篇的语言特点和其社会历史背景来考察其背后的意识形态意义，可以揭示语言、权力和意识形态之间复杂的关系[22]。Fairclough[23]12认为文本分析应该与社会分析结合起来，进一步提出话语分析应该包括三个层面：文本、话语实践和社会实践分析。本文采用Fairclough 的分析框架探索美媒涉湘报道的文本及其反映的意识形态。

三、研究结果及分析

（一） 文本分析

1. 语料库中“Hunan”在美国及其他英语内圈媒体中年度频次分布

1982 年Braj Kachru 教授建立了一个模型，将英语国家分成了三个圈：内圈、外圈和延伸圈。英语内圈国家是指英语作为母语的国家如美国、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰等。词频或许是语料库能够提供的最重要的数据类型，它能帮助人们辨别最基本的语言特征，这些特征往往包含话语的意义[24]。钱毓芳认为词频统计是语料库分析提供的最直接的方法[25]。本研究统计“Hunan”一词在语料库七个英语内圈国家网络媒体新闻中的词频，并将美媒与其他英语内圈国家的词频进行比较，了解美媒对湖南的关注度。

由表1 可见“Hunan”在英语内圈国家话语中词频在美媒分布情况，十一年内英语内圈国家“Hunan”出现的百万标准频数并不高。“Hunan”出现的总频数是1783。剔除新闻中的两个拼写错误，十一年内“Hunan”在美国媒体中出现的频次为 586 次 （32.9%），位居第一。英国 374 次（21%），居第二位。加拿大248 次（14%），澳大利亚224 次（12.6%），新西兰121 次（6.7%），爱尔兰 123 次 （6.8%），南非 107 次 （6%）。可见，NOW 语料库显示在内圈国家媒体话语中最关注湖南的是美国；英国、加拿大、澳大利亚依次明显逐渐减弱。新西兰、南非和爱尔兰的关注率最低。

表1 语料库中“Hunan”在美国及其他英语内圈媒体中年度频次分布

如图1 所示，2020 年在美媒“Hunan”的词频为237 次，为十一年之最高峰值。最低点出现在2014 年，仅为6 次。2019 年的词频为108 次，位居第二。2010 至2013 年频次一直都变化不大。从2014 年至2018 年呈现整体稳中上升之势。2019 年成倍增长，到2020 年达到顶峰。

图1 美媒报道年度变化趋势

2.报道分布与关注点

“索引行分析是语料库研究中最常用的方法之一”[26]，“索引分析是语料库语言学的核心，可以让我们看到文本中许多重要的语言型式”[27]。因此我们可以通过观察索引行梳理美媒对湖南的关注焦点。按反映的内容，本研究在新浪网新闻分类基础上将新闻进行分类并根据时间、媒体、标题和检索行对新闻进行归类整理统计，列表找出关注点。

由表2 可见，美媒对湖南的关注变化：第一，从整体上，十一年内相对少的新闻主要包括体育、娱乐、旅游、体育与历史文化的，篇数分别为体育2 篇、娱乐21 篇、旅游16 篇和历史文化16 篇；其他新闻相对较多，如美食与健康关注最多（篇数分别为101 篇、96 篇），次之为社会（73 篇）、财经（71 篇）、政治 （75 篇）、教育 （59 篇） 与科技 （42篇）。第二，从历时的角度看，美媒对湖南的关注转折点是2019 年，之前一直都是没有太大变化，最少的是2014 年（6 篇），最多的2018 年也只有44 篇。但2019 年到2020 年关注度激增。第三，2020 年对湖南健康（75 篇） 的新闻接近之前9 年总和（21篇） 3 倍多，其中集中于2020 年新冠疫情（57 篇）。

表2 十一年内美媒涉湘新闻的领域分布

本研究选取美媒三个关注点进行讨论，其他另文详述。关注点一为新冠疫情。涉湘健康新闻96 篇中有57 篇关于湖南新冠疫情。根据标题，大多数的美媒新闻的时间节点与疫情发展的国内新闻基本一致，如外籍人员撤离、国际流行和疾病传播途径、防控措施和患者救治等。参与报道的美媒众多，包括政府、财经、社会、环保等各类有影响力的媒体和娱乐、旅游等媒体。有些美媒把湖南构建成一个“采取了正常抗疫措施”的省份。如表3 疫情报道标题的kwic 可见，frequency最高的表示地理位置的名词有China，而索引行的 kwic 发现 province、central和changsha。尤其是通过疫情报道检索行的“word”，剔除无意义的词，发现除了coronavirus，hunan，province，China，city，outbreak，hubei，border，reuters，changsha，jiangxi，lockdown 出现在最前面。分析揭示了在疫情传播时美媒尤其是Reuters（路透社） 关注湖南的位置（临近湖北与江西、以长沙为省会的中国中部省份） 和采取的防控措施（疫情爆发与封城）。

表3 疫情报道标题中“Hunan”和“China”检索行（部分）

关注点二为科技，共42 篇。作为世界上科学技术的领头羊，美国为了确保在技术领先地位，奉行“科技霸权主义”，企图利用自身科技优势，遏制打压包括中国在内的发展中国家。媒体近些年加大了对中国的科技报道，作为中国整体密不可分的部分，湖南科技发展也自然受到美媒的关注，涉湘科技报道从无到有，逐渐增加。由表4 科技报道索引行的word 分析发现：hunan，province，changsha，developed，research，aerospace，China，engine，helicopter，institute，propulsion 出现在最前面。可见，“发动机、直升机、航空、北斗”等是美媒关注的对象，如“部分月球尘埃将储存在中国长沙的湖南大学”“人工智能、机器人、远程学习和购物的使用将使工业更加高效”“中国将完成北斗网络，在全球导航方面可与GPS 抗衡”“华为：释放5G 潜力”等。如表4，检索行的kwic 也发现除了表示地理位置或行政区划的名词外，与“hunan”左右共现的还有self-driving car，appolo robot taxi，engine，screengrab 等高科技术语，美媒把湖南构建为科技发展中的省份。

表4 科技报道中“Hunan”检索行（部分）

关注点三是洪灾。关于洪灾24 篇，如表5“flood”的collocate 检索可见，flood 的高搭配词为exceed，record，river，level，显示了洪水超出了历史最高水位历史记录。美媒还报道了湖南洪水冲毁道路、受灾人数、政府派工作组织抢险与救助、生产恢复等。通过“信息选择性”处理，部分美媒意欲把湖南构建成“洪灾频发”的省份。

表5 洪灾报道中“flood”的搭配词检索

（二） 话语反映的意识形态

意识形态方面，部分美媒疫情新闻显得比较客观积极。描述了疫情的发生、发展与防控措施，如“政府补助野生动物养殖户”“湖南省长沙市举行的一场有2.5 万人参加的消费车展上，全副武装的工作人员扫描政府授权的联系人追踪APP，对参观者进行筛查”。

但与此同时美媒选择性地忽视了很多积极信息。根据美国传播学者约瑟夫·克拉帕（Joseph Klapper）提出的“选择性接触”“选择性理解”和“选择性记忆”观点[28]。美媒接受信息时存在“选择”过程，会根据所属媒体立场选择性地接受中国媒体（如人民日报、新华社等） 的部分信息，继而“过滤”或删减信息。美媒在报道湖南新冠疫情的措施时，湖南奔赴武汉支援医疗一线、慈善捐赠以及湖南基层组织在疫情防控方面的贡献均没有提及。此外，临近湖北的湖南社区、村组等通过设置卡点，广泛宣传，整治环境，开展了“地毯式”“无死角”的大排查，对于控制疫情的输入、传播和蔓延发挥了重要作用，为全国抗击新冠肺炎阻击战做出了巨大贡献，但美媒中没有相关报道。还有，尽管在2020 年2 月世卫组织将新型冠状病毒正式命名为“COVID-19”，美媒仍将之称为China/China"s/Wuhan virus，在没有充分证据的情况下将Coronavirus 如此武断地命名，试图通过英语这种全球性语言广泛传播的特征，刻意在全球范围内通过语言来传播美国观念，塑造“病毒传播者”形象，以期污名化中国或湖南，在意识形态领域定义新冠病毒。

有些科技报道也含蓄地表明对报道对象的态度倾向、报道立场和价值取向，具有阐明和强化事件性质的作用。美国媒体在报道与美国有利益关系的科技产品时无法客观公正的报道中国的贡献，而是直接选择带有强烈主观倾向性的词汇，如例1 路透社报道标题中用了“rival”一词，指出在全球导航方面北斗将与美国GPS“对手抗衡”。这样在科技报道作为“纯新闻”在报道中国的科技成果时刻意寻找不和谐的因素，传达出中国技术对美国的威胁，将中国视为最大的假想敌和“美国对手”。美国媒体已经意识到在国家科技进步的大环境下，湖南这个中部省份的科技也在逐步发展，因此湖南成为了“中国科技崛起密不可分的一个省份”，也成为了美媒的“假想敌”。

例1：China set tocomplete beidou network rivalling gps in global navigation （2020-06-11，Reuters）

虽然中美媒体都于同日报道了同一事件，美媒报道是有意或无意地选择结果，选择他们已有预设或符合他们预设的眼中的“事实”，如例2 中MarketWatch 报道“已在湖南省长沙市推出由45 辆自动驾驶汽车组成的阿波罗机器人出租车车队”时，提到了阿波罗机器人出租车，并突出了亚马逊（Amazon） 推出Zoox 以支持自动驾驶，对有贡献的中国企业并未提及。当时中国媒体9 月26 日午间消息报道了“首批45 辆Apollo 与一汽红旗联合研发的‘红旗EV’Robotaxi 车队在长沙部分已开放测试路段开始试运营”中提到了“一汽红旗联合研发的红旗EV”。但美媒忽略了一汽红旗，由此可见，美媒根据自己的认知或意图强调国外企业的作用，而选择性地忽略中国对世界科技领域的贡献，即使在科技报道时都不能完全持客观公正态度，使得科技报道也并非“纯新闻”报道。

例 2：Amazon（AMZN） Eyes Zoox to Bolster Self-Driving Initiatives（2020-05-27，YAHOO!）

“这种他塑的中国形象建构与欧美国家的意识形态、利益关注，以及新闻传播者的价值观念、话语角色认知密切相关”[29]。还有，美媒关注报道洪灾与未成年人的负面新闻，是因为西方新闻媒体一直遵循着“消费者驱动新闻”。为适应消费者口味，媒体顺应而不是改变既有的文化和意识形态框架来报道他国新闻，他们需要报道最有吸引力的新闻事件来提高收视率。因此，西方媒体在报道国际事件时倾向于选择高冲突事件如灾难、事故等报道，而且此类新闻往往会偏离实际情况[30]。

四、结语

美媒关注湖南新冠疫情、高科技与洪灾等。美媒报道中国政府的疫情防控措施时出于报道者的意图与立场，对湖南积正面的消息进行了过滤或删减，对科技发展的报道中部分认可湖南在中国高科技发展中的同步发展，但涉及美国的企业利益时，选择性地忽视中国或湖南的贡献。通过有选择性的报道，美媒把湖南构建成一个采取较为合理抗疫政策、科技正在发展、但缺乏安全的中国中部省份，同时也把湖南塑造成一个竞争对手省份。为了塑造湖南在国际的良好形象，避免误读或丑化，我们应培养具有国际影响力的中国“传媒航母”，改变仅由英美等媒体对国际舆论的控制局面。本研究解构了外媒报道中湖南国际形象“他塑”，有助于有针对性的开展“自塑”。