健康中国战略背景下康养旅游产业驱动因素研究——以江西省赣州市为例

李晓露

(江西环境工程职业学院，江西 赣州 341000)

我国正在全面推进健康中国建设。《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，积极促进“五大融合”，即健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品的融合，为推进健康中国战略背景下康养旅游产业指明了方向[1]。随着人们对于健康的关注逐渐加深，康养迅速成为社会的热门话题。康养不仅是实施健康中国战略的内在需要，还是积极应对人口老龄化、刺激新经济发展的重要措施。康养与旅游产业的融合成为我国新兴的经济业态，由此旅游产业也面临着转型升级，健康中国战略背景下实现康养与旅游产业的新融合发展是必由之路[2]。

1 康养旅游产业发展现状

在实施健康中国背景下，生态旅游、休闲旅游、医疗保健旅游、文化旅游等特色旅游产业迅速崛起，产生了康养旅游的新业态[3]。康养旅游产业是休闲娱乐业、养老服务业、旅游业、文化业和旅游业相互融合的新兴产业形态，其逐渐成为影响我国经济发展和国民幸福指数的新指标[4]。目前，康养旅游产业类型主要包括生态养生、运动休闲、休闲度假、医疗保健和文化养生康养旅游，如表1所示。

康养旅游产业发展是以当前的时代背景和经济发展为依托，其不同的发展模式从侧面反映出康养旅游产业融合了不同的社会驱动因素。因此，康养旅游产业的发展是融合外部环境、市场需求、产业内部动力和产业基地设施为一体的发展业态，其中外部环境是产业的支撑，包括政治、经济、文化、生态等宏观因素；市场需求是产业发展的动力，主要包括康养旅游产业的消费需求和市场潜力；产业内部因素是产业发展的源泉，主要包括产业内部的自身优势和产业特色；基地设施是产业发展的保障，主要包括城市基础建设、配套服务等公共服务建设。

2 康养旅游产业驱动因素分析——以赣州市为例

健康中国背景下康养旅游产业发展的驱动因素是影响其产业发展的重要问题，是推进战略发展进程和产业创新发展的前提[5]。以赣州市康养旅游产业为例，从外部环境、内部环境、市场需求和基地设施4个方面总结了其驱动因素(见图1)，以期为江西省赣州市康养旅游产业提供理论基础，为我国康养旅游产业发展提供参考。

图1 赣州市康养旅游产业驱动因素Fig.1 Driving factors of health tourism industry in Ganzhou City

赣州市是江西省辖地级市、省域副中心城市，在地理位置上作为江西省的南大门，具有得天独厚的优势，赣州市康养旅游产业驱动因素具体如下：

2.1 外部环境驱动因素

政治因素。在我国健康中国战略背景下，赣州市出台的《赣州全域旅游发展总体规划 (2021-2035)》中明确指出，要加快建设全国红色旅游一线城市、粤港澳大湾区生态康养旅游后花园和区域性文化旅游中心，这为赣州市康养旅游产业发展提供了政治支撑。政策的支持不仅能够加大对产业的资金财政支持，还为产业顺利建设提供了保障，还能够吸引社会资本加入本地康养旅游产业中，引导市场发展，是推动赣州市康养旅游产业的重要驱动因素。

经济因素。中国经济已经从高速增长模式转变为中高速增长，逐渐进入常态化和稳定化，人们的消费意识发生了变化，物质文化需求也在不断变化，越来越多的人追求新的消费模式，这刺激了康养旅游产业的发展和升级，并形成螺旋上升态势。

文化因素。赣州是江西省的历史文化古城，保存着众多的文物古迹，有着“江南宋城”的美誉。其中赣州市红色文化旅游资源位列全国前列，如长征国家文化公园、红色故都等红色文旅项目。此外，赣州市还是客家民俗的发祥地，具有浓郁的当地文化风俗特色，形成了历史文化与人文背景相辅相成的文化胜地，推动着赣州市的文化康养旅游建设。

生态因素。赣州具有舒适的自然气候，属于亚热带丘陵山区湿润季风气候，有着气候温和、四季分明、热量丰富等特点。赣州还具有丰富的自然资源，包括山地、丘陵、盆地、森林、湖泊和河流等，有着丰富的土地资源、植物资源、动物资源和矿产资源。

2.2 市场需求驱动要素

市场需求。我国正在进入老龄化社会，这一趋势将会逐渐延续加深。根据国家统计局公布的统计数据显示，2021年末，我国65岁及以上的人口已达到2.01亿人，占总人口的14.2%(见图2)。老龄化人口的加剧，对康养旅游产业发展起到了驱动作用。

图2 2013-2021年我国65岁及以上人口数量情况Fig.2 Population aged 65 years old and above in China from 2013 to 2021

消费结构。2021年，根据国家统计局数据显示，我国居民消费中，医疗保健消费和文化娱乐消费比例占总消费支出的19.6%(见图3)，越来越多的人关注健康和休闲娱乐，消费结构的升级和人们消费观念的改变极大促进了康养旅游产业的发展。

图3 2021年我国居民消费构成及比例Fig.3 Consume composition and proportion of Chinese residents in 2021

2.3 产业内部驱动因素

产业动力。赣州市康养旅游产业发展逐渐由被动发展转向主动导向发展，自身产业已经形成了逐渐完善的发展模式。目前，赣州市充分利用生态优势和自然资源，大力发展了医疗养老、健身康养、农业康养、温泉康养等康养产业，形成了以康养产业引领示范为主的市中心，以温泉养生、健康休闲等为主的东部片区，以度假养老、候鸟式养老等为主的南部片区，以生态康养、休闲养老为主的西部片区和以医疗康养、农业康养为主的北部片区(见图4)。赣州市康业旅游产业结合当地优势，打造了符合当地背景的新业态，从内部推动着产业发展。

图4 赣州市康养产业内部分布Fig.4 Internal distribution of health tourism industry in Ganzhou City

2.4 基地设施驱动因素

基地设施是康养旅游活动开展的物质保障，是推动康养产业的驱动因素之一。康养旅游产业的基地设施和配套服务完善的地区，拥有更大的市场发展机会。基地设施一般包括医疗、服务、交通等要素。赣州市作为全国综合交通的枢纽，是连接四省的现代化中心城市，交通设施完善且发达。目前，赣州市在医养结合创新上示范打造了“社区居家养老”“生态康养”“公建民营”等医养新模式，不仅是在上层建设上进行了完善，还加大完善了康养基础设施。赣州市加大投入了医养结合机构和安宁疗护试点机构的运行，推进了医养结合在建项目，其中包括章贡区高端养老、国际康养旅游度假区、寻乌县东江源温泉小镇等项目。此外，赣州市搭建了“医、药、养、游”为一体的产业结构，推动了当地康养旅游产业的发展。

3 结语

健康中国背景下，康养旅游产业迅速兴起。从外部环境、内部环境、市场需求和基地设施4个方面，分析了赣州市康养旅游产业的驱动因素，为赣州市产业创新发展提供了前提和保障，为加快我国战略实施进程提供了动力。