地方媒体做好全国性重大主题报道的措施分析

文 胡晨敏

在新闻媒体发展的时代，重大的主题报道都扮演着举足轻重的角色。对重大主题新闻报道，地方媒体应以深入理解党中央和国家的政策为出发点，精心选择题目，进行综合规划；地方媒体的重要任务是：精心组织、强化正确舆论导向、唤起群众集体回忆、激发民族情感。作为地方主流媒体，《衢州日报》始终坚持以新的角度把握时代主题，唱响主旋律，抓住重要节点、突出新看点，全媒矩阵传播、拓宽传播力，让党和国家的重大方针政策、重大政治活动等时政报道精彩“落地”。

由此可见，地方新闻媒体参与到新闻报道中的时候，一定要严格按照自己的工作方针去做，要有坚定的方向，还要有对媒体报道的责任感。衢州日报报业集团在过去的两年里，迎接建党百年、全国“两会”、冬奥会等全国性重要专题报道中准确把握、科学定位，积极引导舆论导向，该报业集团既能确保国家重要主题报道的质量，又能为今后开展国家重大主题报道提供借鉴及经验。

地方媒体重大主题报道的新特征

持续性特征

地方媒体在进行重大主题报道时具有连续性特征。以2020年《衢州日报》连续推出6期专题《地图上的村庄》、18期大型综合新闻《在希望的田野上》、2021年推出《走进乡村看小康》等主题报道，继续展现衢州是全国脱贫主战场，动员全区人民全面学习和贯彻习近平总书记的“精准扶贫”讲话，动员全区力量；我们要克服困难，要取得全面的脱贫攻坚成果，要有不屈不挠的意志和行为，要实现农村的富裕，农民的生产、生活和精神风貌的重大变化。《衢州日报》坚持以突出重点专题为工作方针，不断加强地方媒体的宣传力和影响力。

多元化特征

地方媒体在进行重大主题报道时表现出多元化的特点。《衢州日报》在报道《在希望的田野上》这类的新闻时，内容丰富，报道形式新颖。这些新颖的、丰富的新闻内容能够满足大众群体的需求，并达到很好的同频共振的效果。以新媒体技术为内容产品赋能，满足观众多样化的需要，突出策划创意，提高新闻传播的效果。地方媒体在运用新媒体技术手段时对新闻内容进行创新，提供全方位的沉浸式体验，从而突出了新闻报道的创新特征。

全面性特征

地方媒体的重大主题报道是全方位进行新闻报道，《衢州日报》利用全媒体平台，运用电视、广播、网站、微视频等全媒体手段，全方位展示新媒体的传播方式。

地方媒体做好全国重大主题报道的重要性

新闻报道策划创新，新闻报道要以重大事件、活动和理论为中心，丰富新闻报道的主线、内容和形式，以正确的方式传达党和国家的路线、方针、政策，提高新闻传播力、影响力等。目前我国的传媒发展处于转型时期，地方媒体将社会关注的重大问题和民众的需求纳入到报道计划之中，呈现出新闻产品的多样性，来创新新闻报道的多元化形式。

做好重大主题报道提升媒体公信力

重大主题报道要坚持以人为本，把围绕中心、服务大局作为中心工作的基本要求，把握全局、着眼大局，把握好工作的突破口，为国家和社会不断解决尖锐问题、聚焦社会热点事件。例如，2019年12月17日，衢报新闻集团记者前往上海，前往中国共产党的诞生地；《衢州日报》启动了“寻找，责任——迎建党百年”系列报道，走访红色遗迹，追寻红色记忆，追寻中国共产党人的理想。该专题报道利用新技术，对新闻内容进行了有效的赋能，使其具有更大的影响力，同时也能满足受众的多元化需求，增加受众的可信性；这些重点专题报道，同时增强了新闻媒体的公信力。

把握新闻热点寻找新途径

随着社会的进步，人们的文化程度也越来越高，而地方媒体做好重大主题的新闻报道，就是要准确把握舆论的方向。比如，《衢州日报》在新冠肺炎疫情期间，做好疫情的预防和控制，在很大程度上增强了社会的凝聚力。例如，2022年2月24号，掌上衢州 APP就推出了一条《永远在一起》：“中国与意大利两位艺术家，将为2022冬奥会和冬残奥运会带来一份盛大的礼物——《永远在一起》，无论是题材还是报道方式都堪称完美，使其在新闻表达方式上更为多元化；“5G+4K”“智慧云”等新兴技术模式层出不穷；互动新闻、H5新闻、全景直播等新的新闻报道方式层出不穷，为地方新闻传媒的新闻报道开辟了一条新途径。

突出重大主题报道的特色

中国近几年国际地位日益提高，而作为展示国家形象的窗口，重大主题报道发挥着举足轻重的作用。比如关于2019年新中国成立70周年的报道，关于两会的报道以及改革和脱贫的报道，还有今年关于疫情的报道。地方媒体在重大主题报道中既展示了民族的魅力，展示了中国的发展趋势，也展示了一个团结奋进、自强不息的中国，这是中国走向世界的绝佳机会。地方媒体做好重大主题报道，势在必行，使我国的新闻行业越来越具有时代特色。

地方媒体在重大主题报道中存在的问题

传统的宣传方式难以引领时代特色

随着时代的发展，地方媒体在新闻报道时要把新闻内容更好地呈现给观众。然而，在传统的“打官腔”和“走形式”的宣传中，并没有起到太多的作用。特别是在当今社会多元化的时代，观众越来越期望能够看到相关的新闻报道与时代、社会、背景的关联性。地方传统媒体虽然更新了微博、微信等报道方式，但在内容上却没有进行创新。

地方主流媒体将被边缘化

在新闻报道中，尽管主流媒体极力引导，但也有读者自己的理解。比如，在新冠肺炎疫情期间，“丁香大夫”在自己的微博、微信等公众平台上，不断地发布关于感染人数和有效防控的内容，各大主流媒体都在积极地进行着宣传和引导。但现在看来，他们的话语权已经转移到了其他媒体身上，主流媒体的反复发言，也只是制造了一个新的话题，而不是用通俗易懂的方式来进行宣传，地方媒体在新闻报道中的表现也不够出色，新闻事件的报道也缺乏专业性。

重大主题报道缺乏创新性

重大题材的新闻报道，必须要与时俱进，技术要跟得上，地方媒体不但要做好内容，而且必须在理解主题报道基础上进行新闻媒介的创新，同时要进行积极宣传，正面引导。

地方媒体做好重大主题报道的发展方向

积极宣传与舆论导向的有机统一

要做到党性与人民性相统一，在重大新闻专题报道中，不仅要为人民群众说话，还要做好对社会舆论的引导。因此，《衢州日报》对新闻报道的方法进行了深入的研究与挖掘，准确地把握舆论的传播方向，精心策划，选择恰当的视角；实现了重大专题报道的专业化、思想化。另外，要做好积极宣传工作，还要强化传媒本身的专业性，在具体的活动中掌握专业知识。要做好重要的专题报道，必须团结、鼓劲、正面宣传，坚持正确的舆论导向，随势而动，使大众和国家形成一个同心圆。

全面宣传，突出新闻报道的效果

《衢州日报》传媒集团在全国范围内开展了重要的专题采访，并充分发挥媒体的引导作用，在中央电视台、衢州电视台等媒体平台上进行适时的报道；以微信、H5、视频等新型媒体形式为载体，构筑新型媒体矩阵。其中，在“网红点上问共富”系列报道中，制定了一套详细的方案，确立了“网上缘由+文字+图片+提问”的新闻架构，并组建了一支专门的访谈团队，做好了充分的准备，挑选好了切入点；抓住亮点，把文章放在《衢州日报》头版。这篇报道是经过深思熟虑、精心策划、厚积薄发，有高度、力度、温度，充分体现了城市的责任感和使命感。所以，《衢州日报》在整个新闻报道中采取了全媒体矩阵的方式，在传统报纸、新闻网站、客户端上；在社会媒体等媒体诉求方面，各有其自身的媒体特色，从而提高了对新闻的接受程度，从而增强了新闻的宣传效果。

总体而言，重大主题的新闻报道既能提升政府的公信力，又能引导舆论走向正确的方向。地方媒体要搞好重大专题新闻，必须增强新闻传播的专业性，强化新闻舆论的引导，使重大新闻报道在引领社会发展方面发挥更大的窗口作用。

加强宣传效果的引导

媒体的影响力还取决于新闻传播的途径，而新媒体的作用也发挥得越来越大。《衢州日报》新媒体的点击率高就在于报道及时，有速度，有深度，有内涵，能让读者满意。这就要求地方媒体要抓住主题，精心策划，积极布局，做到前期适时；要积极策划，紧紧围绕主题，集中媒体内部的优质资源，进行科学的规划；集中优势，紧握双拳，突出主题，方法多样，主题宣传丰富多彩。这样，媒体与媒体之间的内外资源才能得到有效整合，才能更好地发挥新闻传播的作用。

地方媒体做好全国重大主题报道的对策与建议

聚焦时代主题，突出宣传主旋律

在媒体传播活动中，重要的时政新闻肩负着宣传党的路线方针及政策落实的重要任务。在当今社会发展形势越来越复杂、越来越激烈的情况下，如何充分利用主流传媒的传播优势，突出主旋律，把重大政治新闻作为重要的新闻；《衢州日报》坚持守正、开拓的原则，以整版、大篇幅的报道形式，坚持新闻性、思想性和艺术性的有机结合，努力打造一期期的主题报道的新闻精品。

《衢州日报》对重大的政治事件进行全面深入的报道。在坚持政治底线和正确舆论引导的前提下，要根据地方实际情况进行新闻报道。这一系列的时政新闻将会使当地主流媒体的时政新闻能力得到进一步提高，从而提高其影响力和影响范围。

把握重点，突出重大主题报道的“亮点”

地方媒体报纸以时政新闻为主要内容。《衢州日报》紧紧把握时政新闻的主旋律，把握时代命脉，加强对新闻报道的创新，力求为时事报道增添新光彩；要达到最好的传播效果。在重大主题报道中，其中“十四五”规划和2035年远景目标纲要都是以文字和图形相结合的形式，在《两会视点》栏目刊发了一系列的文章，以文字、图片、图表等方式，重点突出新闻的内容。

全方位媒体矩阵传播，扩大重大主题报道的传播力

在信息技术时代，媒介形态、舆论环境、话语主体等方面都发生了变化；人们的交流方式也在不断地变化，一种更广泛、更多样、更积极的交流正在来临。地方媒体通过与新媒体、微信、客户端等媒体的融合，构建一个具有较强影响力的媒体网络，增强媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。在媒体整合的今天，以单一文本形式出现的传统政治报道方式，已无法满足大众对重大主题报道的需求。《衢州日报》顺应新闻传播的潮流，在理念、内容和方式上不断推进，在体制、机制等方面进行全方位的创新，形成全媒体矩阵，以多元化的方式呈现时政新闻资讯，使受众能从更多的角度来获得有效信息。

本文阐述了《衢州日报》传媒集团近两年来的重大主题新闻事件的报道方式及利用新媒体报道的技巧，并为新闻工作者不断提升全国重大主题报道的方式提供了借鉴。总之，推进媒体融合发展是巩固思想文化阵地，壮大主流意识形态和舆论的重要战略措施。地方主流媒体的传播能力，既表现在报纸的版面设计，也表现在以网络为基础的新媒体平台的传播上。地方媒体在重大新闻报道中要尊重新闻传播规律，提高时政报道的传播质量，重视时效性、增强亲和力，未来还需在实践中不断探索、前行。