短视频绘制乡村振兴锦绣图

以往，由于供需信息不对称等原因，农户最担心的是“农产品出不了村”的问题。短视频平台则以“涉农内容生产”与“信息连接”为双擎，打通农产品上行通道，生成助农的巨大势能，聚合起裨益乡村振兴的强劲动能。

在短视频平台上，很多集农户与“网红”身份于一身的“新农人”，他们利用短视频易创作、微记录、可视化、轻传播的特征，利用直播真实可感、互动性强的特点，直接带货卖货，拉动了自家或全村的农产品销售，进而带动了相关产业的发展。

原本供职于湖南省广播电视局的涟源女子龚红玉，辞职回家后用镜头记录湖南的村镇及其美食，在网络走红，于是她开始在抖音电商带货家乡农产品，一年能卖出上千万湘货。内蒙古自治区非物质文化遗产——蒙古族风干牛肉制作技艺传承人图亚，在50岁后才开始尝试通过短视频介绍家乡美食。如今，图亚不仅成功在抖音售出2万多件草原特产，还与当地200多名牧民达成合作，改善了牧民的生活。

值得一提的是，在抖音上，这种故事化情景、生活化场景外加精细化运营的模式，能让许多农产品品牌更深入人心。农产品的种植、养护、生产、加工等流程被场景化呈现，能提升网民信任度和下单积极性；很多三农短视频中的带感故事，能为植入的农产品赋予价值主张，快速有效建立情感共鸣，让农产品品牌力在“自来水式”传播中得到强化；精细化运营则可以推动内容供应链与产品供应链的双链融合。

当那些田间好物通过短视频与直播被五湖四海的网友“种草”“安利”，农产品上行之路自然能更通畅，更多农民从中切实受益。

除了推动农产品销售，短视频还能助力乡村文化传承、助益乡村生态保护。

在短视频平台上，有大量“天然去雕饰”的村播内容。扎根农村的三农创作者通过镜头展示着家乡的秀美山川、乡土日常、土特产品和独特风俗。短视频的低门槛创作与“随手拍、随时发”特征，直击了乡村民众内心潜在的自我表达欲望，让他们有了更丰富的精神文化生活途径。

这些“元叙事”式创作反映出的乡村原生态生活场景，呈现的不只是那些隽秀的自然风景，还有丰富的人文景观。屏幕中的画面不仅让都市人群的“田园牧歌”情结有所寄托，也让大山里的美景、美食被看见，吸引大家去感受淳朴乡村的魅力，也让更多“新农人”返乡创业并用知识、技术反哺家乡。

这其中，还有不少拥有丰富自然资源和历史文化价值的古村落，本来藏在深山人未识，人去房空，日益破败，但短视频对其古风古韵的呈现，让它们被外界知晓，古村也得到了更好的保护及可持续的发展。比如浙江省丽水市的横樟村，村中有文物古迹20多处，古道、古桥、牌坊、古银矿洞、摩崖石刻等保存完整，传统建筑群古朴自然。

中国农业大学农民问题研究所所长朱启臻说，中国的村落文化不仅表现在山水风情自成一体，特色院落、村落、农田相得益彰上，更主要地表现在村落所具有的信仰、道德，村落所保存的习俗，村落所形成的品质和性格上。“当我们戴着审视村落文化价值的‘眼镜’走进村落时，你就会发现村落是一座文化的宝库，这里的一草一木、一砖一瓦，人们的一举一动，都被赋予了深刻的文化意义和乡土情怀。”

而短视频的可视化、具象化、立体化呈现，就让包含村落文化在内的乡村文明得到了更好的传播，并以遵循乡村价值体系的“柔性助力”方式，涵养了乡村文化的活态性，助益了乡村生态保护。

就此而言，短视频在助力乡村振兴方面大有可为：那些三农短视频与乡村直播，在凸显着中国乡村旺盛生命力的同时，还能带来“造血”效应，让乡村沿着自身价值谱系实现高质量发展。乡村振兴，少不了数字化助力。