大闹搜索引擎“天宫”？字节跳动孵化的悟空搜索初体验

陈平

一切源于三年前的夏天

2019年夏季，字节跳动官方微信公众号“字节跳动招聘”，发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》的消息，首度披露了其搜索部门。三年后的今天，全新悟空搜索APP上线并已更新至1.2.0 版本，宣传语则为“优质信息，搜索无广告”，因此这也意味着其或将主打无广告搜索功能。据悉，这一搜索引擎或与同为字节跳动旗下的“头条搜索”及“抖音搜索”共享信息源。至此，字节跳动的搜索业务形成了由“头条搜索+抖音搜索+悟空搜索”组成的三驾马车。

三年磨一剑，对于头条系这样的巨擘而言，三年时间打造的浏览器自然备受关注，实际上，悟空搜索近期进行了多次版本更新，以无广告为卖点，Slogan从之前的“搜你想搜，看你想看”变成了“无广告搜索”，新的卖点很容易让人想到阿里系的夸克，同样以“无广告”为亮点，但对于“一超多强”格局早已稳定的搜索市场，悟空浏览器这样的“新人”不说直接挑战百度，即便是微软Bing、360搜索等“诸侯”同样早已有了各自的领地，悟空浏览器在当下切入究竟有何能力“大闹天空”呢？

下面，笔者将从界面设计、功能体验、搜索内容三个方面对悟空搜索进行体验，看看“优质信息，搜索无广告”的魅力究竟有多大。

界面：简洁、干净

当下主流应用商店都可以下载到悟空搜索APP，54MB大小的体积不算大，进入悟空搜索APP主界面后页面当中为黑绿撞色设计的搜索栏，上方则为悟空搜索的中英文标识，下方则为推荐的信息流（如图1）。

在实际使用后发现，在浏览信息流内容时悟空搜索标识将会淡出，搜索栏则显示在页面顶部。在推荐内容方面，悟空搜索将界面分为置顶区、热门区两大部分，这点和当下其他主流浏览器比较类似，相信随着使用时长和频率的提升，悟空搜索会根据用户使用数据完成偏好和用户画像，进而推荐一些具有针对性的内容，不过并未对图文内容和视频内容进行区分，将图文内容和视频内容混排在一起的做法其实对用户而言并不友好。

功能：略显简单

不少人听到悟空搜索“无广告”这个亮点时都会下意识将其同夸克搜索对比，虽然简洁界面让两者在观感上有一定神似，但在具体功能方面，或许是才独立不久的原因，悟空搜索并没有像夸克一样加入网盘、PDF转换、学习搜索等功能，其整个功能设计都围绕内容搜索展开。

除主页外，该 APP 底部导航栏中还设有快捷中心、多窗口两个栏目。其中，快捷中心包含个人收藏、历史记录和下载内容等频道;多窗口则支持用户进行页面添加和删除、快捷开启无痕浏览、访问隐私内容等操作（如图2）。

用户授权手机号码登录后即可使用，这里的手机账户是同用户今日头条账号绑定的。在用户设置界面，“夜间模式”设置界面相对具有个性元素，用户主要在这里完成隐私和浏览器设置。

虽然悟空搜索已经以“无广告”为推广亮点了，但用户依旧可以在浏览器设置中完成“播放与网络设置”，将自动播放直播、图片下载等应用全部设置为WiFi网络下，而“使用移动网络改善内容浏览体验”项也建议用户勾选（如图3）。

不过对于独立搜索APP而言，上面这些功能基本属于标配，缺少了特色功能的悟空搜索，恐怕很难打动用户，毕竟纯粹的搜索就意味着功能上悟空搜索直接同百度PK，这对于一个搜索领域“新人”而言显然不合适，而在第二阵营，Bing的图片搜索、夸克的网盘及学习内容搜索等特色功能都已深入人心，少了特色搜索功能的悟空搜索多少显得有些“单薄”。

内容：确无广告

对于一款搜索引擎而言，内容始终是第一位的。这里限于篇幅，我们不对各家浏览器做横向测试，而以悟空搜索呈现内容形式及内容分享为主，关注其在内容方面的特色。

分别输入“氢能源汽车”和“电脑报”后会发现，悟空搜索内容界面呈现是以头条系内容为主，这可能同其本身脱胎于头条搜索有关（如图4）。

虽然没有广告，但把头条系内容放到最前面的做法是否妥当还需要商榷，当然，除了主观上的搜索结果呈现外，本身悟空搜索对第三方网站内容抓取率很低，还属于头条、抖音站内搜索的范畴，内容生态还有待完善。相对于在搜索领域沉淀二十余年的百度，在第三方内容抓取和数据库覆盖方面，当下的悟空搜索的确还有很多可以成长的地方。

单独从内容看，目前这个版本的悟空搜索显然没有摆脱头条内部搜索的基因，虽然看似独立APP，但其在内容获取上，更像是微信“搜一搜”这样的平台附属功能，从依附于平台的功能走向独立存在，悟空搜索在内容上肯定还需要投入大力气。

除了第三方内容源的获取上有些少外，在内容分享上也多少有些尴尬，想要将看到的有趣内容分享给朋友，悟空搜索这边还使用的是复制链接转发分享的方法，显然，在打通第三方平台方面，悟空搜索要走的路还有些长。

头条百科、头条号等内容基本可以滿足人们简单的了解需求，但这些大流量关键词各个平台都有，悟空搜索不能提供额外的增量信息，加上长尾词覆盖不全，无广告并不足以构成悟空搜索的护城河。

总体而言，在搜索内容上，悟空搜索与同为字节旗下的“头条搜索”共享信息源，但是移除了所有的广告信息，让搜索结果更为清爽，也避免了广告带来的信息干扰与误导。不过，目前悟空搜索的功能仍较为简陋，存在设置菜单的功能较少，对于信息流推送内容的自定义较为困难等问题，好在该软件目前推出时间尚短，仍有优化的空间。

写在最后

搜索这碗饭不好吃

单从功能和搜索内容看，走出字节生态是悟空搜索的当务之急，如果搜索内容长时间停留在字节生态内部，恐怕很难留住用户，毕竟移动互联时代，用户搜索目标性明确许多，一旦无法提供用户需要的内容或者以海量内容满足用户筛选需求，所谓的“无广告”无非是锦上添花的存在，并不能给用户带来实质性反馈。但放弃广告意味着营收有限，除非有集团输血，否则恐难生存下去。

当下互联网企业收缩的大背景下，持续供给悟空搜索的成长需要整个头条系各个部门的支持，当然，除了硬性广告，排位等形式也能为悟空搜索带来收益，可一旦内容排序失之偏颇，恐怕最终得不偿失。单纯从目前的状况看，悟空搜索更像是头条系内部的搜索引擎而非针对全网的独立搜索平台，想要像夸克、微软Bing一样找到属于自己的受众群体，从功能到内容还有很长的一段路要走。