中国网络电影生态体系研究——以腾讯影业为例

李丹丹

(青岛滨海学院艺术传媒学院，山东 青岛 266555)

2020年是影视行业变革的一年，院线电影受新冠肺炎疫情影响停止上映，部分院线电影转向网络。新冠肺炎疫情的突如其来，使2020年春节贺岁片的《囧妈》直接转向流媒体，字节跳动以6.3亿元购买了其独家版权，提交了上映三天破6亿播放量的满意答卷。徐峥称“这是特殊时期的特殊决定”。徐峥导演这一操作遭到很多业界人士的不满，多多少少让业界“意难平”，甚至有部分院线人士表示，今后会在一定程度上将徐峥列入黑名单。但由于新冠肺炎疫情的不断蔓延，《大赢家》《肥龙过江》《婚姻生活》等电影也纷纷效仿。“院转网”成为特殊时期下院线影片转型的新模式。

一、“互联网+电影”发展态势

“院转网”为2020年高频词汇之一，传统电影行业生态被打破，一种新的商业模式逐渐被创造出来，PVOD模式逐步引入中国，“互联网+电影”成为新发展形式。2021年上映的《长安伏妖》是“院转网”的典型代表，其于1月8日在院线上映12天后，票房惨淡仅303.2万(猫眼数据)，15天后转向腾讯视频，5天便超过了院线票房，截至2021年1月31日，累计分账票房达809.8万(猫眼数据)。“院转网”促进了院线与网络电影的交融，衍生出免费、会员免费和单点付费三种发行方式。电影制片人李思文表示：“院线电影进来，就能带进用户，对网络电影来说本身就是一种积极作用。”影院的关闭，不仅使线上观影时间推迟，线下观影时间亦发生了延缓，网络电影恰好填补空白。网络电影投放流程少，周期短，虽大部分为小成本小制作，但仍然可以满足小众化需求，小演员可以借此机会被更多观众认识，为“网转院”提供准备机会。《陈翔六点半》经历了五年网络电影奔跑，以笑料和情怀收获了众多IP忠实观众，在2020年投放电影时，成为单点付费电影，甚至很多人高呼“我欠《陈翔六点半》一张电影票”。

2020年新冠肺炎疫情的爆发，为网络电影的发展提供了新的契机。如今，院线电影虽全面复苏，但网络电影依然存在较大的发展空间，“减量提升”是网络电影近年来的发展方向。如图1所示，2017年网络电影高达1892部，直至2019年减至789部，2020年更是追求质量的一年，呈现“去粗取精”的发展态势。据《2020年度优酷网络电影数据报告》表明，共有77部影片票房破千万，票房规模达13.51亿，比2019年暴涨156%，迈向“亿级”时代。2021年随着院线电影的恢复,全网上新网络电影票房破千万影片为68部,总票房规模达19.6亿元。

互联网的时代下以及宅经济生活背景的兴起，网络电影迎来了春天，一系列数字证明着网络电影的向阳生长，如表1、表2所示在各平台的布局之下，网络电影呈现出良好的发展态势。

图1 2017—2021年全网网络电影上线数量

表1 2020年部分分账票房破千万的网络电影

表2 2021年部分分账票房破千万的网络电影

二、腾讯视频重塑网络电影生态

一度重视综艺和电视剧的腾讯视频，自2015年起开始重塑网络电影生态，2020更是大变革。新冠肺炎疫情的突如其来，使线上观影体验成为热潮，网络电影释放出巨大能量，发展得如火如荼，逐渐走上精准化、高品质、更成熟之路。2020年3月，腾讯视频对网络电影发展进行升级调整，从重新制定计价规则、月结收益，再到实施内容激励计划，无一不昭示着腾讯视频大改平台网络电影的信心。

(一)升级分账，重新洗牌

2020年腾讯视频对网络电影合作模式进行了全新升级，按照升级之后的合作规则，腾讯视频网络电影分账收益=有效观影人次×定级单价。根据影片的质量、成本等相关因素，网络电影将被分为S+、S、A、B、C五个等级，并分别给定不同的单价，如表3所示，S+类别电影单价高达4元人民币，非独家的C类仅有1元人民币。根据独家与非独家，将分账周期分为6个月与3个月，足以证明腾讯视频对合作方式以及版权的重视程度，为后期的IP升级做了铺垫。新分账下，将收益结算提升到了月结算，确立了匹配的电影KPI和推广资源。

表3 腾讯视频网络电影分账内容及单价

在新的分账规则之下，2020年腾讯视频有15部独家影片票房破千万，优质的资源配置以及较高的单价，多个爆款作品也呈现在受众面前。《倩女幽魂：人间情》一改之前网络大电影的低廉不逊，收获年度票房冠军，实现网络电影首次破圈；《海大鱼》成功吸引女性用户，男女观众比例趋向平衡，这些都证明了新分账制度的优势。而腾讯视频的分账升级，归根结底就是要在众多的网络电影之中淘出好内容、好项目，从而收获长期稳定的分账效益。

如今，新冠肺炎疫情逐渐好转，院线电影“起死回生”，但宅经济的发展，却分流出了一部分网络电影用户，使得网络电影在2021年也交出了令人欣慰的佳绩。2021年，腾讯视频在网络电影上持续发力，积极探索，做出诸多创新。2021年，腾讯视频有23部网络电影票房破千万，不再只局限于传统的奇幻、动作、喜剧等传统题材，而是开拓出了民俗、主旋律等新形式影片。其中，《兴安岭猎人传说》为典型代表，惊悚与民俗相结合，使其上线两日票房便突破千万，成为2021年网络电影票房冠军，票房口碑双丰收。

(二)加快传播，联合发力

腾讯视频有着完善的平台优势，对于独家上映的网络大电影，不仅在腾讯视频内部大量宣传，而且腾讯平台的朋友圈、QQ看点、QQ音乐广告、腾讯新闻、微视等也助力传播，成为新的宣传方式。利用腾讯系列的联动性，为网络大电影匹配到合适的观众，形成了一套精确覆盖的生态宣传体系，这也使得腾讯视频网络电影的市场越来越大。如《奇门遁甲》9天内在腾讯视频播放量破亿，《九叔归来》上线8天分账票房破千万，这不仅是电影内容和制作成本吸引了观众，更是平台的广泛宣传使电影获得了高关注度。腾讯视频在宣传方面占上风，吸引合作伙伴，又采取内容激励计划，对票房较高的电影进行奖励，推动合作方生产更优质的影片进行合作，以此形成良性循环。

(三)数据公开，填充空白

2020年3月，腾讯视频进行了相关数据公开，不仅上线了VIP开放平台，还首次将一系列数据列入猫眼专业版App，公布每一天网络电影分账榜以及播放榜，如图2所示。透明公开的数据，不仅为观众选择网络电影提供了借鉴，还弥补了网络电影行业的空白，为其发展营造了健康的市场空间。

图2 腾讯视频网络电影分账票房及观影人次

公开透明的数据体系对每个环节都有着重要意义。网络电影正处于急速发展上升期，但也正是摸索期，一系列数据为其预测未来发展趋势提供了重要的保障。

(四)提高品质，发力自制

如今减少数量、提高电影质量的目标已基本完成。2018年，腾讯视频网络电影达127部。2019年，高达150部，但结果却都不尽如人意。2020年，15部网络电影分账票房突破1000万，分账总票房达4.93亿元。2021年，22部网络电影分账票房突破1000万,分账总票房达3.67亿元。2021年，腾讯视频与多位优秀电影人合作,不仅参与分账投资，还发力自制，备案《跨界车王》《疑案追声》等项目,于4月成立追光者俱乐部，6月对独家高票房影片进行现金奖赏，8月成立网络电影专属投放位，提高曝光度，凭借优势资源，推动网络电影步入主流，稳健向好发展。

三、腾讯影业生态体系发展路径

2015年创立的腾讯影业为腾讯体系之下的电影发展做出了重要贡献。如果说腾讯视频是专注于打造视频的平台，那么腾讯影业便是倾力于电影的发展。

(一)加大影视内容投入，多类型融合共续温情

离开内容本身的电影，都是没有灵魂的。中国电影协会分党组书记张宏指出：“未来网络电影核心竞争力必会集中在高品质内容的竞争上。”2020年是腾讯影业内容“涨潮期”，腾讯集团副总裁程武表示“要想制作出高水准、高质量的文化内容，必须完成好内容—内容产业—内容产业链的三重耦合跳跃”。内容为王是时代的主旋律，好的故事助力社会实现共识。《四平警事之尖峰时刻》《让我过过瘾》《二龙湖往事：惊魂夜》《烧烤之王》《别叫我酒神2》均为2021年在腾讯视频独家上映的东北喜剧片，虽都为喜剧，但题材并不相同。《四平警事之尖峰时刻》为动作片，《二龙湖往事：惊魂夜》为惊悚片，《让我过过瘾》为现实主义片，多种类型融合发展，新颖独特，温情依旧。内容始终是原动力，加大影视内容投入，为云观影提供更为广阔的题材，好的内容也让更多观众会集到一起，共享资源，云端畅谈。

(二)构建战略伙伴生态，情投意合共同发展

近年来腾讯影业发展的最大特点之一是“不孤立做影业”，其广阔构建朋友圈，集团内外均有合作，在内广泛联合，在外寻找伙伴，在内容资源、影视制作、选角服务、宣传开发等各个方面的合作伙伴不胜枚举。

2020年10月15日，腾讯影业携阅文影视、新丽传媒在发布会上公布了56部作品，三者加码影视规划，推进数字耦合以及生产高品质高价值的内容生产。阅文影视拥有广泛的IP资源，腾讯影业拥有海量用户资源，新丽传媒有能力高超的创作团队，三者强强联合，拿出各自长板，并称为“三驾马车”。《庆余年》作为“三驾马车”合作的代表之作，第二季官宣时一度登上热搜，收获大批IP用户。2022年，腾讯影业更是将其IP开发项目交由新丽传媒、阅文影视及腾讯动漫负责，合作力度一再扩大。不仅如此，腾讯影业与好莱坞团体积极合作，迈向国际化制作领域，制作了如《兔斯基》《我叫白小飞》等，有腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三座靠山，更有张艺谋、陈国富等资深著名导演与腾讯影业建立合作，共同探索新生态。腾讯影业作为腾讯的子公司，自2015年建立初始就拥有广泛的IP用户，经过几年的全方位合作，打造了一条影视生产体系产业链，并不断尝试迈向国际市场，实现口碑、市场双丰收。

(三)追求IP版权开发，依托生态完善体系

近年来，“IP热”愈演愈烈，网络文学、动漫等都有可能被制作成电影。腾讯集团董事长任宇昕指出：“腾讯影业开发的作品中，超60%改编于文学和动漫，而这只是共生关系的开始。”腾讯影业围绕IP，在多个板块之间协作，实现IP多领域共生，打造“自制+自投自控+联合开发”影视布局。腾讯影业下设三个工作室，致力于电影创作开发：大梦工作室主要以游戏、网络文学改编IP电影为主；黑体工作室挖掘IP，构建明星IP呈现；进化娱乐工作室以自有IP及原创项目为主，真正收获IP版权。

腾讯影业不再只是致力于投资合作，主控项目越来越多，腾讯影业联结中美团队制作《藏地密码》系列影片，着力将《藏地密码》打造成为经典IP。2021年上映的《1921》，第一出品方便是腾讯影业，这并非偶然，而是必然。2022年，腾讯视频将以《重启地球》《末日救援》等9个IP科幻片单为核心，打造电影科幻季。提高自制能力，以开发大IP为核心，将是腾讯影业的下一个目标。

(四)新冠肺炎疫情过后保持初心，用耐心、细心创造匠心

腾讯影业的心态是年轻的，泛娱乐新生态始终是其重要追求。新冠肺炎疫情突如其来，腾讯影业却在新冠肺炎疫情寒冬下完成新的转型，利用“互联网+”的大背景，迎合年轻观众的观影需求，打造以IP为中心的产业链布局，实现了经济与社会价值的统一。

腾讯影业在创立初始，就不以追求短暂效益为目的，而是立足长远，走出一条持久的发展之路。腾讯影业立足于时代，不盲目追求热门主题，而是生产一系列文化系列片，《1921》《都是一家人》《天下无诈》等，弘扬时代主旋律；腾讯影业助力于社会，它启动了孵化青年人才计划，面向大众招聘，用不同的形式间接培养影视人才；腾讯影业助力于新文创生态，联结各行同伴，集影视、动漫、游戏等于一身，打造出彰显中国文化的中国符号。腾讯影业始终保持初心，怀着敬畏之心，用美好故事感化观众，用真实行动诠释梦想。腾讯影业已然沉淀了六年，不仅在内容资源、宣传资源上有了一定的积累，形成了上下游紧密合作的产业链，而且立足现状，将自主创制作为核心要素，用耐心、细心创造匠心，大力推动了网络电影的发展，改变了电影行业原有的生态结构。

四、从腾讯电影透视中国网络电影

立足腾讯电影透视出我国网络电影都在向好的方向发展。2020年的新冠肺炎疫情，使电影行业的制作、发行都发生了巨大变化，院线电影虽已复苏，云播放依然备受青睐。新冠肺炎疫情或许只是个节点，随着多媒体互联网的发展，使用移动终端云播放也已成为人们追求的新观影形式，其快捷、方便的观影体验将促使人们更好地享受“宅经济”带来的快乐。

(一)云观影乘胜猛烈追击，为大势所趋

新冠肺炎疫情之下“宅经济”大行其道，云播放从无奈之举变为流行之势，《囧妈》的“云上映”成为中国电影行业结构变革的分水岭。腾讯、爱奇艺、优酷三大视频平台对网络电影发行合作模式进行升级，输出了多部优质电影，助力了网络电影重新进入人们视线，交出了一份满意的答卷。据2020年《观众观影意愿调研报告》显示，2020年2月和3月人均观影数量分别为7部和6部，大大超过正常月份观影数量，有60%以上的观众接受线上付费观影。云观影是新冠肺炎疫情期间的主要娱乐活动之一，大众的观影习惯也潜移默化地发生着改变。新冠肺炎疫情过后,2021年，网络电影较2020年相比，虽有回落之感，但高质量、高成本的网络电影也收获了较高的收视率，理性冷静的成长环境，保护了网络电影的稳健发展。

(二)5G的到来，令“线上云游”成为现实

5G技术的到来，为网络电影的“云活动”提供了支持。云观影在实现资源共享、满足观众观影需求的同时，还能进行弹幕互动，实现观影与参与的双重体验。有些云观影还会设置多重环节，增加观影的仪式感与新鲜感，嘉宾环节还能给部分影迷带来意想不到的惊喜。同时观众还可以根据自己的喜好选择影片，而观众好恶的大数据无疑为电影创作提供了方向与题材。创作方可以时时关注线上云观影数据、评论，及时调整创作思路，满足大众需求，推动我国影视行业的繁荣发展。

结 语

网络电影是在互联网时代逐渐兴起的电影生产模式。在“互联网+”的大背景下，腾讯平台找准时机，重整旗鼓，打造腾讯电影生态体系，创造了2020年、2021年的可喜佳绩。在新冠肺炎疫情逐渐好转的情况下，线上和线下观影的博弈，值得大众期待。希望正如腾讯影业陈洪伟所说：“将来还会有更有意思的事情，一切都才刚刚开始。”