弘扬与发展中医药文化视域下的文创产品设计与转化研究

高梦

（亳州职业技术学院信息工程系 安徽亳州 236800）

党的十九大报告中多项涉及文化产业的发展，要求以马克思主义为指导，坚守中华文化立场，健全文化产业体系和市场体系，培育新型文化业态。在新时代下，文化创意产业将文化产业与创意产业紧密地结合在一起，既植根于中华民族优秀的传统文化，又融合数字时代下创意产业的新鲜血液，凭借高附加值、可持续发展性、大容量的就业机会等优势，备受社会各界的重视。目前，包括中国在内的许多国家相继将文化产业发展纳入到发展方略当中，提出“文化立国”“文化强国”的战略，文化创意产业因此成为21 世纪世界经济中最具活力的行业之一。在文化创意产业发展的过程中，文创产品的设计与转化问题是影响产业发展的关键所在，而如何更好地进行文化创意产品的设计与转化成为当下的重要研究课题。本文以中医药文化为主要研究对象，侧重对融入中医药文化的文创产品设计与转化相关问题展开深入的探索和思考。

1 基本概念阐释

中医药是中华民族优秀文化的重要构成部分。本研究涉及的概念主要包括文化创意产业及中医药文化创意产品两项，具体而言包括如下几点。

1.4 质量控制 本次研究对象的选取标准由北京友谊医院营养科营养医师共同讨论确定，并对本研究的调查方法及用表进行审核完善，确保调查方法科学可行、真实有效。现场调查前进行培训及预试验，由专业调查员填写调查表，保证资料获取的准确性。数据处理均严格按照卫生统计分析的要求进行，保证调查结果的分析准确。

1.1 文化创意产业

文化创意产业（Cultural and Creative Industries，CCI）是指以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。近年来，随着文化创意产业的快速发展，其已逐渐成长为国民经济中最具发展活力的产业之一。文化创意产品是将文化、创意、产品紧密结合为一体。近年来，国家相继出台政策，为推动文化创意产业发展指明了方向。同时，各项利好政策的落地也进一步推动了我国文化创意产业的发展。

1.2 中医文创产品

中医药是中华民族优秀文化的重要组成部分。随着我国文化创意产业的发展，以中医药文化为主题的文化创意产品相继出现，在继承发扬中医药优势特色的同时，展现出了中医药的文化价值，向人民、向世界展现出了中华传统医学博大精深的文化内涵。一般而言，中医文创产品是指依托中医药文化和文化荒原产品设计者的智慧，在知识产权保护下，将中医药文化融入创意具备市场经济价值和文化价值的产品中去，实现“中医药文化—文化创意—中医药文化创意产品”的发展过程，进而形成我商业经济活动。中医药文化创意产品具备3项显著特征。

这种青霉与匍枝根霉的模型易于制作和演示，可以引起学生的学习兴趣，更重要的是可以将肉眼难以辨别的微观结构放大，突出展示教学要求学生掌握的结构特征，有助于学生掌握两种真菌的结构特点以及两者的区别。这种模型还可以由学生自己制作完成，既能加深学生对真菌结构特点的理解，又能培养学生的观察能力和动手能力，在实际教学中获得了较好的效果。

弘扬和发展中医药文化视域下，在推动中医药文化向中医药文化创意产品转化的过程中，首先应当对受众的需求进行深入的调研和分析，对接受众的真实需求，做好文创产品设计的定位，并对来自受众的反馈进行深入分析，这是中医药文化向中医药文化创意产品转化的决定性因素。将受众对于医药、生活及文化的需求作为中医药文化创意产品设计与开发的风向标，充分凸显出中医文创产品的文化价值和生活价值，真正得到受众的广泛认可，符合用户对文创产品的需求，将文创产融入受众的日常生活中。同时，中医文创产品转化过程中，应当尊重受众不断变化的需求，灵活地转变中医文创产品的形式，始终保持中医文创产品对用户的吸引力。例如，用中药制成药茶或者其他健康食品等便是一种有效的尝试方式，这既符合文化创意产品的市场定位，也可以悄无声息地渗透到受众的日常当中。

在阐述中医药文化及中医药文化创意产品等基本概念的基础上，分析中医药文化融入文化创意设计产品的必要性，最后提出对中医药文化创意产品转化的具体措施，具体如下。

在进行农产品质量安全保障体系构建过程中，需要实施从产品生产到产品销售全过程监督管理模式。主要是因为，现阶段国内农业生产仍然以一家一户格局为主，农户是农产品主要提供者与生产者。由于利益驱使，个别农户为降低产品生产成本，很容易会选择价格低廉农药或者非法添加各种激素等，会使产品质量安全大打折扣，是影响农产品质量的源头，而产品包装、运输以及储存等环节如果出现问题，会造成产品二次污染，所以实施全过程质量监督与管理极为重要。

第一，中医药文化创意产品设计是弘扬和传承中医药文化、弘扬民族文化的现实需要。中医药文化经过长久的历史沉淀，积累了丰富的人文精神，实乃中华民族之瑰宝。在新时代下，通过中医药文化创意产品设计，以鲜活的形式向更多的人展现和介绍中医药文化的历史、发展等，让世人了解中医治疗的疗效，从而树立起民族自信心、自豪感。同时，文化创意产品设计也是发展区域文化产业的需要，带动起中医药文化在区域范围内的弘扬和传承。

2 中医药文化融入文化创意产品设计的现实必要性

中医药文化传播是一项复杂艰巨的任务，需要依靠多方力量协同配合，才能形成合力，进而取得良好的效果。伴随文化创意产业的快速发展，中医药文化创意产业发展起来，在弘扬和发展中医药文化方面，推动我国“软实力”提升均做出了突出的贡献。而中医药文化创意产品设计及转化问题则成为当下各界普遍关注的重要问题。中医药文化融入文化创意产品设计具有一定的现实必要性，具体体现在如下几个方面。

测量在最佳钎焊温度1 070 ℃下不同钎焊钎缝宽度(0.05 mm，0.10 mm，0.20 mm、0.30 mm和0.40 mm)时焊接的钎焊接头抗弯强度，以分析钎焊间隙对接头性能的影响，确定最佳的钎缝宽度。

在西医大行其道的环境下，中医要赢得生存，必须始终坚持对质量的把控，从而更好地推动中医药文化在新时代下的传播。中医文创产品本身是一种文化产品，但其与普通意义上的文创产品有着显著的区别，其承载着中国悠悠历史长河积淀下的中医药文化，也担负着在新时代下传播中医药文化、提升市场认可度的重任。而这些均应以注重中医产品的质量为基础和出发点，在质量层面占据制高点，通过在药理功效、创意形式等综合质量上力压西药，向越来越多的人展现出中医药的价值，增进人们对中医药文化及产品的认可程度和购买欲望，促进中医药文化的更好传播。总之，要在保证产品药理功效的基础上，合理地融入创意，以创意增进吸引力，以质量夺取制高点，与中医药文化传播相向而行，既要治病救人，也要传承中华民族的优秀文化。

第三，中医药文化产品发展前景广阔。通过中医药文化创意产业的发展，建立起在公众心目中的文化自信，增进医患交流，再影响文化认知。从国家层面，积极推进个性化的服务模式，为中医药文化产品的发展提供了强有力的支撑。同时，中医药文化创意产品设计能够有意识地引导创意经济的发展，促进创意产品的发展在宏观与微观层面上经济、文化、科技和社会的协同发展。总之，无论从国家政策，还是我国中医药的现实发展情况来看，中医药文化创意产品具备良好的发展前景。

3 中医药文化向文化创意产品转化的措施

第三，价值的综合体。中医药文化创意产品是文化价值、商业价值、人文价值等的综合体，其中，商业价值是推动中医药文化向前发展的重要方向。为实现中医药文化价值与商业价值之间的紧密联系和有效互动，推动文化创意产品的设计变得尤为必要。总之，随着文化创意产业的发展，将中医药文化与文化创意产业紧密联系起来，推动中医药文化创意产品，是弘扬和发展中医药文化及推动中医药文化创意产业发展的新兴领域。

3.1 瞄准中医文创产品市场定位，准确把握受众的真实需求

第二，创造性特征。文化创意产业是富有创造性的产业，是对中医药文化的内涵进行深层解构、进行创造性的重组和再设计的过程，是突出文化重点、展现创意理念、契合用户对中医药文化诉求和认同感的产业形式。

认知科学家发现，人脑中发生的神经过程，能够以计算机程序的形式表现出来，而后经由计算机模拟完成。在他们看来，认知和智能的任何活动都是图灵意义上的算法可计算的。至此，以“图灵计算”为基础，经典计算主义的研究纲领逐渐形成，并迅速扩展到整个认知科学哲学领域。

第一，文化属性。中医药文化创意产品将无形的精神内涵借助具体的5项予以展现，该过程是融入创意由理念到产品的实践过程。中医药文化作为具备较强本土性的文化，容易引起本土产品使用者的情感共鸣。

丹红注射液对急性心肌梗死模型大鼠炎症反应和心肌形态学的影响 ……………………………………… 施 洋等（19）：2602

3.2 始终注重中医文创产品质量，推动中医药文化更好传播

第二，中医药文化创意设计是打造特色化中国文化产业、发展并形成中国经济新增长点的必然要求。我国文化创意产业起步较晚，但发展速度迅猛，已经成为我国经济增长的重要力量。中医药文化创意产品设计中将中国传统文化中的“天人合一”理念合理地融入、表现并逐步延伸，引起了一场中医药文化热潮，同时，中医药文化与科研、医疗、药草种植、居民生活、科技、旅游等融为一体。总之，文化创意产品设计应当尊重我国文化的具体实际，合理融入创意在中医药文化当中，对文化产品设计予以创新，充分体现出中国特色，更好地推动我国医学文化的现代化发展。

3.3 采取多样化的宣传推广形式，全面深层地传播中医药文化

中医药文化创意产品的转化离不开多样化的宣传推广形式。在互联网高速发展的背景下，单纯依靠自身知名度及口口相传已经无法全面、有效地进行品牌推广和宣传。因此，在推动中医药文化创意产品转化中，必须要充分利用各种宣传图集广而告之，增强中医药文化创意产品的吸引力。首先，可以充分利用互联网平台进行广泛的产品推广。例如，可以推出中医药文化专题网站、微信公众号等，及时推送中医药文化创意产品的最新动态，增强中医药文化的曝光率，推送关于中医药文化的知识普及、产品使用方法与益处的宣传，增强中医药文化在受众中的吸引力和关注。另外，也可以与高校进行广泛的合作，通过举办相关的文化创意大赛等活动，借助富有新意的微视频、广告视频等等，增强对中医药文化创意产品的宣传，调动起受众的参与热情，增强受众对中医药文化的关注度。同时，通过广泛的宣传，也可以为受众提供了解中医药研究最新动态的机会，获得对中医药文化创意产品最新研发、生产的信息，以大众喜闻乐见的方式进行推广宣传，推动中医药文化的发展。

3.4 建立综合的、多层次、全方位的人才培养体系

任何产业的发展均离不开完善的人才培养和供给体系的支持，中医药文化创意产品设计与研发同样如此。在弘扬与发展中医药文化的背景下，应当契合中医创意人才需求，构建起综合的、多层次的、全方位的人才培养体系，契合多元化的市场需求。

第一，以市场为导向，重构中医创意人才培养目标。中医药文化创意产品融入了中医药文化元素和市场元素。在人才培养中，也应当坚持文化导向和市场导向，既要关注中医药文化创意人才的理论功底，也要注重培育具有敏锐市场嗅觉的人才，使其可以肩负起传承中医药文化的重任，又可以将理论运用于实践，适应市场经济的发展需要，推动中医药文化创意产业的发展。

第二，合理地优化人才培养体系。具体而言，应当契合文化传承需求和市场需求，将创新元素引入到课程内容安排中，增加实习环节的比重，侧重对学生创新能力的培养。同时，在课程设置层面，应当注重不同学科之间的有效互补和相互渗透，以创意人才培养为目标，建构起一系列的交叉课程体系，打破课程之间的壁垒，增加课程的开放度，在拓宽学生知识面的同时，提升学生的创新能力。

第三，合理地融入中医药文化，推进校园文化建设。高校自身是文化传播的重要场所，而校园文化则是高校传播文化的重要形式。为此，高校充分发挥自身的优势，对校内资源进行合理的整合和规划，通过开展一系列的校园文化宣传活动，如中医名作经典阅读推广、中医药文化创意产品设计大赛等，增强学生对中医药文化的关注度，提升中医药文化创意的知晓度，推动中医药文化在高校中的更好传播。

4 结语

传承、弘扬和发展中医药文化是提升中国软实力的必然要求，是推动新时代下中医药文化发展的根本需要。因此，应当将中医药文化与文化创意紧密关联和互动，积极设计一批优质的中医药文化创意产品。同时，应在明确市场定位的前提下，深入地挖掘中医药文化优势和价值，建立推动中医药文化创意产业发展的配套的资金支持机制和人才培养机制，持续不断地为推动中医药文化创意产业的发展提供支持，推进中医药文化创意产品的设计与转化，服务于中国文化软实力的不断提升。