刘兆彬：消费创新促进夜经济高质量发展

■里雨曦 张若琳

人间烟火气，最抚凡人心。

2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，其中明确了发展夜间经济、打造夜间消费场景和集聚区的重点任务，拉开夜经济新一轮发展序幕。

这三年多来，全国多地提出发展夜间经济，发文出策促进夜间消费活力。夜游、夜购、夜食、夜读、夜娱等不断兴起，带动购物、餐饮、文化、娱乐、旅游等多个产业，夜经济成为城市经济发展的一大新增长点。

数据显示，2019年，夜间经济规模达26.4万亿元，同比增长15.3%。随后两年，夜经济增速均超17%。艾媒咨询测算，2022年夜间经济增速将持续增加，预计可突破40万亿元。

但目前，我国夜经济发展也存在形态同质化、产品供应单一、忽视科学规划等问题。近期，记者采访了原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬，对促进夜经济高质量发展提出建议。

夜经济有四大特征

2001年，“夜间经济”被英国学者保罗·查特顿和罗伯特·霍兰德以“城市夜间休闲规划”的概念首次提出，发展至今，夜经济已经成为了不少国家经济结构的重要组成部分。

我国夜经济的发展历程更早，上世纪80年代开始，夜经济雏形在广州等地的灯光夜市中诞生，迄今已演化出了夜市、商圈、集聚区三种形态。

在刘兆彬看来，目前，我国夜经济存在三大显著特征。

一是夜经济时间灵活。

刘兆彬说，有的地方，夜市从晚上6点到12点，最多不能超过凌晨2点。有的地方则认为真正的夜经济是12点以后。

在他看来，各个地方人们的生活习惯不同，所以夜经济的具体开展时间也不一定要固定，可由各个地方因地制宜而定，更便于灵活地提振消费。

二是夜经济具有鲜明的地域性。

“如北京的三里屯、后海，上海的外滩，南京的南艺后街，广州的小蛮腰花街，等等，这些都是大都市的夜经济模式。相较而言，苏州的山塘街、镇江的西津古街，经过千年历史的沉淀，也别有一番味道。”刘兆彬认为，夜经济是一个城市经济的现象，应该保持很强的地域性。

三是夜经济具有系统性。

刘兆彬表示，夜经济体系不局限于消费，还是社会再生产的全过程，包括生产、流通、消费和分配过程。夜经济也就不仅是经济消费，还包括文化消费、生态环保、社会基础设施、营商环境、城市建设，而且它不仅包含第三产业，也包括了第一产业。

与此同时，刘兆彬还认为，夜经济与昼经济的关联密不可分，涉及衣食住行，游玩购学全链条，具有多样性特点。

消费创新促进夜经济高质量发展

虽然在过去多年取得积极成效，但刘兆彬也提出，我国夜经济存在发展不平衡问题。

“有的地方夜经济占的比重大，如重庆市，夜间消费占城市消费比重已经超过60%，有些地方却显著滞后。另外，地方夜经济同质化严重，搞面子工程不可持续的问题也同样存在。”刘兆彬说。

那么应该如何促进夜经济高质量发展？刘兆彬认为，品牌创新是夜经济发展的重要驱动力。

“最重要的是夜经济的产品服务质量创新。”刘兆彬表示，产品质量可以分为三个阶段，即合格质量、满意质量和魅力质量。魅力质量作为产品质量的最高评价标准，为消费者提供他们没想到的需求，中国的夜经济需要从合格质量转向满意质量，特别是要转向魅力质量。

“消费要让人流连忘返，通过魅力质量的打造，培养魅力经济，注重夜经济产品服务的质量创新。”刘兆彬说。

除了质量，刘兆彬认为，夜经济需要在品牌的便利性上下功夫。

目前，便利性已经成为各种商业模式的竞争利器。“生活节奏变快，时间就是市场，无论是夜经济还是昼经济，都要增加品牌的便利性、安全性。”刘兆彬说，便利的交通、便利的消费模式，都是吸引消费者的重要手段。

此外，在品牌创新方面，刘兆彬认为，需要更加注重营养健康、保健养生方面的创新。

“经过疫情，人们深刻认识到健康是人类最宝贵财富，长寿是我们的追求。”刘兆彬说，消费者越来越注重健康、保健，这就要求我们的品牌，在品类创新、品牌创新上下功夫，突破传统束缚，为消费者提供符合时代潮流的服务和产品。

刘兆彬还认为，夜经济的创新在品牌的互动性、现代性、趣味性三方面应该有所体现。

“我们的夜经济场所，比如游乐园、公园等，缺少足够的互动性、参与性、共情性，往往是被动观赏，体现参观者、游玩者动手、动脚的场景不多，观众没有参与感。”刘兆彬认为，目前流行的剧本杀、密室逃脱虽然火爆，但很多都是舶来品，我们需要通过互联网、物联网等更先进的技术手段，开拓中国原创的夜经济互动游戏和互动玩法。

最后，刘兆彬认为，促进夜经济高质量发展，还需要在营商环境上创新，支持城市打造夜经济品牌。

“夜经济是城市品牌的重要窗口、名片和标志。政府部门不要做过多行政干预，要当好夜经济的守夜人，营造良好的营商环境。”刘兆彬倡导，发挥人民群众创业创新的热情，才能够让我们生活得更轻松、更便利、更快乐、更幸福。■