“两山”理念诞生地的新动向

本刊特约记者/岳德亮

不久前，浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村成立了国内首个乡村品牌建设实验室，并启动全球品牌标识体系征集、全球合作人招募和海外社交媒体运营等工作。

过去十几年间，作为“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，余村实现从炸山挖矿“卖石头”到青山绿水“卖生态”蝶变，成为全国美丽宜居示范村，并入选联合国首批“世界最佳旅游乡村”名单。

专业人士指出，余村在乡村振兴方面的一系列新探索，有望助其成为中国乡村品牌运营先行者。

余村标识：乡村品牌意识的觉醒

盛夏时节，如织的游客到余村赏满池荷花，体验溪涧漂流。农家乐春林山庄也变得十分热闹，主人潘春林不时招呼着客人，“游客都是慕名而来的，‘两山’品牌是余村的面子，也是余村的里子。我家的山庄就是随着这个‘美丽’故事发展起来的，更有义务把品牌故事讲好。”

余村人把自己十余年来的历程总结为“走‘两山路’、创‘两山’业、打‘两山’牌”，设计开发了模型、扇面画以及五彩稻米、竹林菌菇等一批具有“两山”标识的文创产品和农创产品，还组建了一支宣讲队伍来讲余村故事，努力打响并用好“两山”理念诞生地品牌。

品牌意识，正在这个山村日益萌发。

虽然久负盛名，但是想打造品牌经济，让人看得见、记得住、传得远，品牌标识十分重要。7月初，余村与新华社民族品牌工程共同启动全球品牌标识体系征集，通过网络及专家意见投票，遴选最符合余村定位的品牌核心理念及logo设计等标识体系。

浙江大学城市学院传媒与人文学院院长沈爱国表示，余村率先打造品牌标识体系意味着乡村品牌意识的觉醒。ADD致力共通品牌顾问机构创始人乐剑峰指出，品牌符号是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是品牌主体的重要资产和无形生产力。

“余村面向全球征集品牌标识体系，表明我们对一个村庄的认识已经超越传统，引入了现代营销学的概念。”安吉县委常委、天荒坪镇党委书记贺苗说。

智库资源：建构乡村品牌理论

引入智库资源，规划新蓝海，是安吉县赋予余村的新使命。

余村村党支部书记汪玉成介绍说，新成立的乡村品牌实验室，其中一项重要职能就是立足余村创新实践，联通国内外专业机构、智库资源，通过品牌规划制订、活动策划、课题研究、成果发布等多种路径，建构乡村品牌建设的理论体系与研究方法，提升乡村品牌形象和价值，打造中国乡村品牌标杆。

与此相匹配，余村还成立了品牌建设专家委员会，成员来自北京大学、浙江大学、上海品牌委、视觉中国以及专业品牌研究机构。

打造“两山”景区、全域低碳发展、摆脱“千村一面”……专家委员会将与已先期落地余村的中国城市规划设计研究院、中国建设科学研究院、中国旅游研究院等机构联手，共同打造最前沿的现代村庄规划。

左图：空中俯瞰浙江省安吉县余村

右图：在安吉县白水湾村的一处茶室内，一位茶艺师在为游客泡茶

上海市政府品牌专家委员、上海品牌委秘书长石章强表示，余村要想成为浙江，乃至全国和全球的超级品牌IP，需要将理论研究与品牌实践相结合，让理论指导实践，打造余村的全球竞争力和发展内生力；让实践丰富理论，以余村品牌实践和理论体系为样板，探索乡村振兴的新路径和模式。

合伙振兴：全球视野接轨先进产业

7月6日，安吉县天荒坪镇面向全球发布了余村全球合伙人招募令，涵盖研学教育类、乡村旅游类、文化创意类、农林产业类、数字经济类、绿色金融类、零碳科技类、医疗健康类等八大产业领域。

“企业、机构与人才均可参与，合伙人可在余村创办企业、精准投资、研发创新等。”天荒坪镇镇长许进京说，余村将配套设立首期1亿元产业发展基金，提供住房安居、子女入学、优诊优疗等服务支持，助力合伙人实现梦想。

招募令得到了积极回应。据天荒坪镇的反馈，目前已有上海蟹状元企业、恒星引力影视传媒、中国太平洋财产保险、饭爷食品科技(北京)等多个领域的代表，成为余村首批意向合伙人。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任、中国文化产业促进会副会长陈少峰表示，他们将在余村打造“田园灵境”项目，深层次推动当地文化、产业、农业文明与数字技术的融合，“余村招募全球合伙人，与全球先进产业、先进人才、先进技术全面接轨，启蒙乡村品牌化，将推动我国最基本治理单元的乡村融入全球发展大势，预示着我国乡村的发展将具有更高层次、更开阔视野和更大可能性。”

合伙人为余村带来了新气象，还有实打实的收益。

近期，包括余村在内的天荒坪镇11个村与浙江千茶万别文化总裁、余村合伙人丁义琨展开了合作。丁义琨说，由11个村以资源资产入股合作成立强村富民公司，各村参与公司收益分红，同时一起打造一站式茶体验馆，做大茶文化产业、做强茶产业链，把安吉白茶的故事讲到全国。