浙江余村体育服务营创设规划与市场分析

石琮渊 韩秋红

摘要：作为两山理论的发源地浙江“余村”有着得天独厚的地理、自然、气候条件，充分利用美丽乡村的旅游资源，古村落的文化资源，将农业资源休闲体育和智能化旅游策划相结合去吸引游客，并做成品牌效应，对于余村的经济发展至关重要。因此，研究对浙江余村体育服务营进行了创设规划与市场分析，并打造一个将旅游服务，休闲体育，农事活动为一体的浙江余村体育服务营。

关键词：余村;体育服务;乡村旅游

1前言

上世纪80年代起余村凭着靠山吃山的石头经济发展起来，但由于污染太大被迫关停，失去了发展方向之时，“绿水青山就是金山银山”的两山理念在05年由习总书记在安吉余村提出，这为余村找到了发展方向——走休闲旅游，打造生态旅游的发展模式。

随着社会的进步与发展，人们生活水平与生活质量正在不断的得到改善和提高，但是在自然环境方面却一直得不到很好的保护，在发展经济的同时兼顾自然环境的保护，尽可能以生态建设为特色，发展休闲体育产业，同时科学技术的迅猛发展和生产力水平的提高，使人们的物质生活更加丰富多彩;信息时代的来临和激烈竞争的快节奏工作，使人们的价值观念与生活方式发生了很大的变化，因此通过网络平台宣传，也成为了宣传“余村”的主要手段，通过这个平台不仅要让游客初步了解到“余村”的风景特色，民俗习惯等基础信息，还要通过网络分析天气，季节，天数，人数等各个因素，给予游客拟订一个相对科学可行的旅游方案，让游客享受更优质的服务;伴随着生产效率的提高，人们拥有了更多的余暇时间。因此将体育作为休闲娱乐的手段，已成为现代文明生活方式的一种时尚和标志，并将在人类社会文化生活中发挥越来越大的作用，在两山理论的发源地建立体育服务营具有非常重要的作用和意义。

2 体育服务营创设规划

2.1“余村”网络平台的搭建

余村作为两山理论的发源地，有着良好的生态环境，三面环山，溪水长流，竹林茶园密布，适合静心、漫步，因此我们设计出摘茶，制茶，品茶一系列体验。但旅游讲究动静结合，由此开发出了山地自行车，定向，滑草，垂钓等休闲体育项目。可是这些项目仍需宣传和推广，而网络平台发挥重要的作用，因此“余村”网络平台的搭建尤为重要，这样便可以将“余村”休闲体育度假村基础信息放在上面，让人们可以通过一个网站多方面的了解余村，另一部分为通过不同条件构建的大量旅游活动和路线，让游客们通过大数据去选择。

2.2 打造乡村体育旅游和休闲服务为一体的服务营地

因境内天目山余脉余岭及余村坞而得名，村域呈东西走向，三面环山，北高南低，西起东伏，东与山河村接壤，南连横路村，西北山脉与上墅乡毗邻，余村溪自西向东绕村而过，乡道“山石线”贯穿全村，村域面积4.86平方公里，山林面积6000亩（其中毛竹林5200亩）、水田面积580亩。 充分利用美丽乡村的旅游资源，古村落的文化资源，将农业资源休闲体育和智能化旅游策划相结合去吸引游客，并做成品牌效应。打造一个将旅游服务，休闲体育，农事活动为一体的乡村旅游服务。

3体育服务营的市场分析

3.1市场现状

近年来，我国积极推动乡村旅游的发展，2019年7月28日，由文化和旅游部、国家发改委确定的第一批全国乡村旅游重点村名单公布。包括北京古北口村、浙江余村、贵州云舍村、四川战旗村在内的320个乡村入选。因此，乡村旅游将会在我国旅游中的占比大幅度上升。“余村”作为两山理论的发源地，又作为第一批乡村旅游重点村名单，在这些基础上，有很大的发展潜力。

目前我国休闲农业主要呈现四种类型，即农家乐、民俗村、农业园以及休闲农庄。结合现阶段我国城市化进程的发展情况，乡村体验类乡村旅游形式多样，成为重要的乡村游类型。乡村旅游这一新兴的旅游休闲形式，为现代城市快节奏下的人们，提供一种放松心情，愉悦身心的休闲旅游。“余村”作为两山理论的发源地，随着经济快速增长，休闲体育的不断盛行，人们在繁忙之余，乡村旅游将受到广大游客的青睐。

90年代来，随着我国改革开放的深入，我国旅游业得到了飞快的发展，乡村旅游与休闲娱乐相结合的经济发展模式也逐渐被市场发掘，但随着两山理论的提出，原有的發展模式已经跟不上市场发展的节奏。原有的发展模式虽然促进了经济的发展但同时也违背了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

3.2 存在问题

3.2.1对乡村旅游的理念模糊不清

目前部分学者将乡村旅游等同于农业旅游，混淆概念，忽视了乡村的文化价值，一味的追求表象，打造农业风光，造成市场扁平化的情况，缺乏多样性，使得乡村旅游业的发展难以前进。

3.2.2各自为政

在乡村发展中，更多的是小家小户各自经营，没能将资源与资金充分融合，乡村旅游规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。相同的产品重复经营，不仅增大了资源环境压力，影响了经济整体素质和效益的提高，也不利于缓解就业压力，影响经济的稳定性。

3.2.3缺乏规划与策划

很多乡村旅游发展中缺乏创新性，模式过于单一，存在盲从性，不能够因地制宜发展当地特色。并且只顾眼前利益，缺乏长远的眼光，对乡村的环境造成了一定的污染与破坏。

3.2.4开发产品特色少，无创新

很多乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，对乡村文化历史和地理环境缺乏相关的认识，造成了众多发展模式雷同的乡村旅游产业。

4 总结

浙江省是我国美丽乡村建设发展最好的省份之一， 浙江的农村与其他地方相比，有着健全的基础设施整齐美观的民居，便捷的生活环境，可以说部分地区的城市建设甚至赶不上浙江的农村建设，更值得关注的是浙江省的农村建设已经深入到全省范围内，已经造就了万千美丽乡村，取得的成效十分显著。湖州地处长江三角洲腹地，地理位置优越，靠近上海、杭州等经济发达的城市，受其积极影响显著，同时也与周边地区有着较为密切的经济文化交流。湖州具有非常悠久的历史与深厚的文化底蕴，在这里，人们望得见山，看得见水，记得住乡愁。余村作为美丽乡村建设的先行者，在乡村建设方面已经取得一定的成果，市场热度持续不断，发展前景良好。余村作为美丽乡村的发源地，“两山”理念生态文明观念深入人心，是中国美丽乡村建设的代表，在余村开展乡村旅游会有其独特的地理与人文优势，因此从市场发展前景来看，在余村创设规划体育服务营是非常必要的。

参考文献：

[1] 张莉，彭国华，许磊.乡村振兴战略下我国乡村公共体育服务的发展困境及治理[J].浙江体育科学， 2022.4.4.

[2]庞超飞.乡村未来社区打造共同富裕现代化基本单元路径研究——以余村未来社区项目为例[J].山西农经， 2022，（02）.

作者简介：石琮渊（ 2000-） 湖州师范学院体育学院20180311班学生，体育教育专业，电话：15356889616，地址：湖州市吴兴区龙泉街道学士路1号湖州师范学院东校区

项目获奖：湖州师范学院2021年度“互联网+”大学生创新创业大赛二等奖