动能

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近几年，家电企业明显感受到了消费动能的不足。但是消费动能不足的原因是什么呢？消费动能不足，与就业和收入有关系。很长一段时间，就业持续上涨的是文化、体育、娱乐等相关方面；而随着互联网的发展以及近几年疫情的持续，交通、运输、仓储的就业走出了先上升后下降再上升的曲线；制造业的就业曲线在近几年也是下滑非常明显。就业下滑，就意味着收入下滑。同时，中国消费者的习惯是储大于用，大多数人还是习惯储蓄。消费的动能不足就直接反馈到社会消费品零售总额上。1～7月份，社会消费品零售总额246302亿元，同比下降0.2%。不过我们也看到积极的一面，1～7月份，社会消费品零售总额降幅比1～6月份收窄0.5个百分点。

家电产品作为主要消费品之一，也因此（当然也不仅仅是因为这一原因）2022年上半年国内家电市场（彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）销售额累计达到3609亿元，较2021年同比下滑11.2%。

上半年家电整体市场遇冷，多数品类遭遇下滑，但高端化、集成化、智能化、健康化的趋势愈发明显，大屏、节能、变频、嵌入式、大风量、零冷水、洗烘一体、扫拖洗吸机器人等技术发展趋势依然不变，为市场带来更多发展动力；集成灶、洗碗机、干衣机等新兴家电仍表现坚挺，逆势上扬。传统品类和新兴品类，都在不断进行产品创新和功能细分，在细分赛道酝酿新的机会。

这些机会，来源于新时代下消费者的新增需求。比如我们现在上网课、开网络会议很多，有些消费者就需要一个相对安静、优雅、独立的空间，孩子们需要更护眼的设备；比如我们现在居家的时间多，游戏电视、大容量冰箱、各种厨房电器开始大显身手。但是，在已经发展比较成熟的品类上创新还是非常难的。

好在，企业家们都已经意识到：技术创新、产品创新是企业发展的基石，也是从大到强的必由之路，这一点已经成为我们的共识，并且会成为行业发展的主要动能。