宋敬学：2022年冰箱市场规模相对稳定 未来依然可期

文_张丽

在于2022年7月19日召开的“2022年中国电冰箱行业高峰论坛”上，全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对2022年的冰箱行业发展进行了分析。他认为，当前，冰箱市场的不景气，是宏观经济下行压力、原材料价格上涨、消费需求低迷等合力作用的结果。不过，虽然受到了严峻挑战，但冰箱市场的表现依然有不少亮点。

↑全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学

从产品升级方面来看，冰箱的容积和门体是两个比较直观的参数。宋敬学表示，在2022年，500 L以上冰箱的市场份额在迅速增加，大容积冰箱成为选购热门。多门冰箱、四门冰箱的市场份额也在提升，选购趋势比较明显。

由于整个冰箱市场销售结构的提升，以及原材料价格的上涨，终端市场价格提升明显。有监测数据显示，2022年上半年，冰箱的平均价格为6000元，较2021年同期上涨了800元。而与之形成鲜明对比的是，冰箱保有量的饱和，以及持续低迷的市场需求。冰箱市场亟待破局。

宋敬学认为，冰箱市场破局可以从信息触达、产品功能或性能迭代、细分品类拓展开发三个方面着手。信息触达，简单来说，就是消费痛点的及时接收，以及产品信息的及时推送。以消费者需求进行产品完善升级，并通过最有力的途径将产品推送给消费者，激发他们的购买欲望。产品功能或性能迭代，是换新需求主导下，冰箱产品升级的主要方式。目前，冰箱产品功能迭代主要有净味除菌、母婴健康、保鲜升级三个维度进行创新。细分品类拓展开发，这是影响冰箱未来发展的关键要素。当前，冰箱虽然有细分品类，但仍缺乏突出的个性，也没能完全触及国内消费者的痛点。“冰箱行业仍需深挖用户需求，探索更多细分领域，进行更多新品类研发。”

2022年的冰箱行业虽然面临着不少挑战，但未来发展依旧可期。宋敬学指出，首先，目前国内疫情相对平稳，经济正在逐步恢复，为行业发展提供了稳定的大环境。其次，房地产政策温和，拉动作用提升。再次，存量市场升级需求带来的替换增长，增长规模很可观。从次，营销手段多样，不仅扩展了传播广度，更便于厂家推出有自身特色的传播角度或传播途径，更容易触达消费者，利于销量提升。最后，行业追求创新，产品功能增加，利于市场增长。

综合以上，宋敬学预估，2022年整体冰箱市场规模预计同比下滑1.9%，且下半年较上半年有2.7%的提升。

宋敬学认为，冰箱市场破局可以从信息触达、产品功能或性能迭代、细分品类拓展开发三个方面着手。