睡眠市场潜藏巨大商机

格林•阿特瓦尔

美国“精奢商业观察”网站9月15日文章，原题：为何奢侈品牌需要重视中国睡眠经济　中国存在睡眠问题。英国市场研究咨询机构英敏特调查发现，中国59%的城市居民称自己入睡困难。精神压力使很多居民（尤其是年轻人）　夜不能寐，新冠肺炎疫情使这一情况更为恶化。

市场监测和数据分析公司尼尔森IQ的一项报告表明，中国消费者将睡眠列为头等大事。这一近来出现的现象为奢侈品行业创造了巨大的睡眠市场商机。据艾媒咨询预计，到2030年中国睡眠经济将超过1万亿元人民币。

奢侈品集团开始意识到中国睡眠市场的巨大规模。澳大利亚一家床垫公司在中国拥有近50家门店，如今计划将这个数字翻倍。该公司首席执行官皮尔森对在中国大陆的发展前景十分乐观，“随着中国市场不断成熟，消费者越来越意识到睡眠健康以及床垫的重要性。”随着消费者逐渐意识到更健康的生活方式的重要性，他们正在选择改变或提升自己的睡目辟验。

中国具有很大商机：英国市场调查与数据分析公司YouGov和宜家2021年的一项调查发现，只有53%的中国受访者表示其居住环境能够满足睡眠需求。人们健康的关注没有停留在卧室环境，而号已延伸到从含物和饮料到健康和营养类手机软件等方面。科技也发挥着作用:89%的国内消费者认同，穿戴设备使他们更容易通过数据了解自身健康状况。

中国睡眠经济兴起对奢侈品企业而言是宣传产品和月艮务健康理念的好时机。比如，有高档酒店推出一系列沉浸式静修体验项目，帮助消费者改善睡眠。创新将发挥关键作用，顶级品牌间兼具格调与睡眠科技的合作，有可能打破现有市场生态。例如，某奢侈品牌和一家可穿戴智能公司共同推出一款智能戒指用于监测包括睡眠等活动。中国睡眠经济的前景也与更长期的人口趋势密切相关，各品牌不可忽视中国规模庞大的睡眠市场。正如鹿尔森所说，"我认为中国人口急剧老龄化的趋势将促使人们更加关注睡眠及其对健康的重要意义。”▲（作者格林•阿特瓦尔，高宇译）