电竞类综艺节目的发展特征探析

靖 秋

（作者单位：四川传媒学院）

2020年，电竞市场迅猛发展，Newzoo发布的最新数据显示，全球电竞观众增至4.95亿，其中核心电竞爱好者2.23亿，这一数字预计在2023年将增至2.95亿，中国是对这一数字贡献最大的国家。凭借庞大用户人数，中国电竞进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段，电子竞技行业领域也逐渐演化成一个囊括赛事竞技和泛娱乐的综合性产业。电竞持续在文娱领域突破发展，产业表现形式也愈发丰富，电竞类综艺节目便是其媒体表现之一[1]。本文将从宏观层面探讨电竞类综艺节目的发展与竞技产业之间的关系，从中观层面分析游戏IP对电竞类综艺节目的影响，从微观层面挖掘电竞综艺的节目特点。

1 电竞综艺类节目的发展与电子竞技产业发展息息相关

电子竞技在国内的发展历程颇为坎坷，“电子竞技的主流媒介镜像，从1989年之前的‘娱乐先锋，寓教于乐’，到1989—2008年的‘败坏青年，危害社会’，再到2009—2018年的‘产业亮点，适度娱乐’，经历了正反合三个阶段”[2]。与世界电子竞技整体发展相比，中国电子竞技早期的发展相对缓慢，其产业化起步较晚。电竞综艺的发展空间也较为狭窄[3]，早期的节目形式较为单一，以游戏资讯和游戏解说为主，主要播放在TV端媒体和视频网站上。2009年，国家体育总局信息中心成立电子竞技项目部。2014年，我国进入移动互联网时代，网络自制内容表现出很好的适应性，网络综艺被用户所青睐。也是这一年，完美世界与游戏风云达成DOTA2战略合作，推出了电竞游戏DOTA2的衍生综艺《加油！DOTA》，自此，电竞类综艺步入一个新的发展阶段。从2014年至今，电竞类综艺节目层出不穷，当下热门游戏如魔兽世界、英雄联盟、穿越火线、炉石传说、荒野求生、和平精英、王者荣耀等都推出了衍生综艺（如表1所示）。2015年，以腾讯公司为首的网络公司从资金投入和提高自主创新能力等方面在电子竞技领域进行探索，相继开发出了新的电子竞技产品，奠定了中国电子竞技产业结构的基础。2016年，教育部增补“电子竞技运动与管理”为高等职业教育专业。2019年，人社部发布新职业信息，电子竞技运营师、电子竞技员被纳入其中。2020年，电子竞技被批准成为2022年杭州亚运会正式项目……可以说，产业的发展为电竞综艺的发展奠定了环境基础[4]。

表1 游戏IP衍生综艺统计

2 游戏IP对其衍生综艺的影响

电竞产业链有三个大板块，产业链的上游当属游戏内容授权，中游为相关的电竞赛事，下游则是电竞的衍生内容传播，电竞类综艺就处于这个部分。与其他类型综艺不同，市场上现有的电竞类综艺，多数是游戏运营商为保障游戏热度而做的IP内容衍生，游戏运营商为综艺做规划，专业的内容提供商进行综艺制作。因此，游戏内容运营商对游戏本身的战略布局和相关衍生内容的规划决定了电竞类综艺的整体走向。现有电竞类综艺中，以王者荣耀IP衍生出的电竞综艺最多，包括《集结吧！王者》《荣耀美少女》《终极高手》《王者历史课》《王者出击》等，就节目效果而言，王者荣耀系电竞综艺整体反响较好，如《荣耀美少女》第一季累计播放量高达3亿，社区讨论阅读量达4亿，相关内容覆盖腾讯视频、王者荣耀官方渠道、企鹅电竞、微视、虎扑等渠道，各类短视频平台的累积播放量超1亿。下面笔者将以王者荣耀的衍生综艺为例，探索游戏IP对其衍生综艺的影响。

2.1 游戏发展路线决定其衍生综艺的数量和选题

英雄联盟与王者荣耀的游戏模式高度相似，但二者的商业发展路线却大相径庭，前者始终以体育化为第一宗旨，后者开启了以粉丝流量为基础的泛文娱之路。因此王者荣耀很重视游戏IP在综艺上的布局，从2017年推出第一档衍生综艺《集结吧！王者》之后，每年都有一到二档王者系综艺播出。

王者荣耀运作模式从职业电竞——创办KPL职业赛事体系，到大众电竞——举办城市赛、高校联赛等多种大众赛事，进而到全民电竞——让赛事覆盖B端与C端，让更多人参与了生态共建、建立全民赛事体系，并打造了面向全民的电竞节目。2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，王者荣耀团队负责人表示王者荣耀将以“开创全民电竞时代”为主旨，做一系列布局。打造全民电竞的重要举措之一就是推动女性电竞发展。女性玩家是王者荣耀全民路线重要的一环，“是否能够吸引女性玩家一直是游戏商业化是否成功的一个重要指标”。王者荣耀的女性玩家比例十分可观，极光大数据显示，2017年5月王者荣耀的女性玩家比例就已破半，打破了男性玩家主导MOBA游戏的历史局面。游戏的发展方向确立后，综艺上布局也紧跟其后，为了吸引更多的女性玩家、塑造女性玩家在荧幕上的正面形象，2019年王者荣耀推出了国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》，取得强烈反响后，2020年趁热打铁推出了第二季，这也是国内唯一将着眼点放在女性玩家身上的电竞类综艺。

2.2 游戏的联动资源助力衍生综艺发展

首先，与行业峰会联动。在2020年全球电竞运动领袖峰会上，除了发布了自己的系列赛事，王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加在会上还发布了《荣耀美少女》第二季的节目信息，为综艺播出打基础。其次，与旗下播放渠道联动。与一般网综只在各大视频平台播出不同，王者系电竞综艺的播放渠道更加多元，其会在游戏端内电视台、腾讯旗下视频平台、旗下直播平台等渠道播出。《荣耀美少女》第二季是由王者荣耀、TGA腾讯电竞运动会、网映文化NEOTV及腾讯视频联合出品，多方资源联动不仅能拿到优质的推广资源，也为节目质量提供了保障。再次，与游戏官方大型赛事联动。当电竞综艺与热门赛事IP进行联动时，电竞赛事IP、俱乐部明星选手、明星教练这些元素本身的流量资源就直接为电竞综艺奠定了基础，使得综艺节目在起步时就自带超高关注度。例如，《终极高手》与KPL（王者荣耀职业联赛）“牵手”，如果节目中最后有战队挑战成功，那么这支队伍就可以直接获得KPL参赛名额。王者荣耀在2021年打造KGL（王者荣耀女子联赛），也许未来《荣耀美少女》第三季也会“牵手”KGL做资源联动、流量互导。

2.3 游戏用户数量决定其衍生综艺受众数量

作为电竞类综艺节目，其内容中心也是电竞游戏。电竞文化是有壁垒的，有自己的名词、术语、技巧等。电竞综艺节目中的游戏内容给观众设置了“门槛”，非游戏玩家很难“入圈”，懂游戏成为看懂综艺的必备条件，此时庞大的用户基数就显得至关重要，它决定了该游戏衍生综艺的受众数量。

在中国游戏玩家中存在一个游戏鄙视链，星际争霸在鄙视链的最顶端，星际争霸＞魔兽争霸＞DOTA＞英雄联盟＞王者荣耀，前四个游戏都是PC端游戏，而处于鄙视链最底端的王者荣耀是移动端游戏。这个鄙视链源于游戏的难度，在星际争霸玩家的眼中，魔兽争霸的兵种搭配过于简单，而DOTA又只是魔兽里的一个单英雄对抗地图，DOTA、英雄联盟和王者荣耀又在操作难度上逐级下降。除了难度下降，为了适应用户游戏时间碎片化的趋势，移动端MOBA的每局游戏时间也减少了一半左右。这些因素虽然让王者荣耀在竞技性上逊色于同类型的游戏，却也因其竞技性的低门槛收获了更多玩家[5]。2020年，王者荣耀日活跃用户数高达日均1亿，而这些庞大的游戏用户也为游戏衍生综艺提供了受众基础。从现有的电竞类综艺的播放数据也可以看出，游戏难度越小、门槛越低，游戏玩家数量越多，其衍生综艺的受众越多。

3 电竞综艺节目特点概述

3.1 节目类型逐渐多样化

最先产生影响力的电竞综艺是2014年DOTA2的电竞选秀节目《加油！DOTA》，之后各大游戏也陆续推出此类节目，如《奔跑吧！脚男》《超越吧英雄》《终极高手》等。魔兽世界的衍生综艺则倾向于游戏知识问答、知识竞技类，《时空大冒险》《智霸艾泽拉斯》就是这种类型的节目。王者荣耀的衍生综艺类型较为丰富，除了以明星玩电竞为看点的《王者出击》《集结吧！王者》和情景式游戏教学综艺《峡谷搞事团》，还有女子成长类电竞赛《荣耀美少女》以及基于游戏世界观兼具真实趣味性的中华历史文化脱口秀《王者历史课》。主攻综艺的芒果TV制作了以荒野行动为内核的真人版《勇敢的世界》。炉石传说与和平精英也各自推出自己的电竞社交真人秀《炉果的事》和《落地成双》。为了向大众科普电竞知识，助力大众建立对电竞的正确认知，腾讯推出了首档电竞观点类演说节目《竞然如此》，意在通过节目向社会传递电竞的正向价值。

3.2 嘉宾多为“头部主播+职业选手+明星艺人”模式

无论是《集结吧！王者》《超越吧！英雄》《竞然如此》，还是《荣耀美少女》，多数电竞综艺节目的嘉宾都是由“头部主播+职业选手+明星艺人”模式组成。当然这种搭配模式并非一开始就如此，其经历了一个“进化”过程，比如，早期游戏风云频道节目的嘉宾是纯电竞人，之后变成《加油！DOTA》里的“电竞导师+素人选手”，再到《王者出击》里的纯明星艺人，最后到现在“头部主播+职业选手+明星艺人”的嘉宾模式。为何前期并没有明星艺人的参加，后面演化成这般模式呢？首先，这种嘉宾模式可以兼顾核心受众与次核心受众。电竞类综艺节目的核心受众是指硬核电竞粉丝，他们关注电竞选手本身，关注游戏技巧，关注电竞行业的硬核内容。将电竞圈内的人气嘉宾如头部主播、职业选手与节目强绑定，可以在电竞圈及粉丝阵地撬动电竞核心受众。次核心受众是指了解一些电竞内容的泛娱乐爱好者。他们不一定谈及电竞就头头是道，但是他们关注综艺、电影、电视剧等大众娱乐内容。在电竞综艺中引入某些大众明星，借助明星艺人的流量能够吸引次核心受众的关注，与此同时可以把电竞内容的节目进行娱乐化包装，通过泛娱乐渠道触达次核心受众。其次，这种嘉宾模式可以兼顾电竞元素和综艺元素。对于电竞类综艺来说，电竞为核、综艺为衣，节目中的电竞元素和综艺元素二者缺一不可，而且要做到平衡。一部分电竞硬核粉丝、电竞专业人士认为电竞综艺最重要的应该是电竞元素，主打竞技性，他们更喜欢以电竞干货内容为主的节目。有些电竞类综艺虽然让综艺粉丝感受到了不同于其他综艺的新鲜感，但是游戏粉丝却明显不太“买账”，认为请来的嘉宾技术不够“硬核”。以《王者出击》为例，其节目邀请了许多明星，虽然他们的出现提高了综艺效果，但是他们的游戏竞技性不如职业选手，这让部分硬核电竞粉丝感到失望。职业选手虽然竞技水平很高但综艺感不强，在这一点上，擅长制造综艺看点的明星艺人又起到了互补作用。总而言之，头部主播、职业选手的强竞技弱综艺性和明星艺人的强综艺弱竞技性达到互补状态，让电竞元素和综艺元素得到兼顾。

当前，政策、市场、技术的利好因素给电竞综艺节目的发展带来了新的机遇，但其自身发展还存在一些问题。对比其他成熟类型综艺，电竞类综艺节目的质量还有很大的进步空间。而如何创新节目形式，将“电竞”和“综艺”两种元素恰到好处地融合在一起，是值得业界一起探索的问题。