融媒体传播语境中重大主题报道的创新表达

■江苏省广播电视总台融媒体新闻一部：王尧

除了每年召开的两会、政府工作会议等之外，近年来，庆祝中华人民共和国成立70周年、庆祝中国共产党成立100周年等新闻大事件都为传统媒体积累了重大主题报道的工作经验，新媒体技术的发展也为重大主题报道的发展提供了源源不绝的活力。融媒体传播语境可以帮助传统主流媒体凭借信息技术进一步提高重大主题报道的信息传播速度，促进主题报道传播形式的多元化发展。传统主流媒体在重大主题报道内容创新有限的前提条件下，需要结合融媒体传播语境对重大主题报道提出的要求进行表达创新。本文基于融媒体传播语境视角，研究了传统媒体的重大主题报道的表达方式，以便为我国传统媒体发挥社会舆论引导作用，提高重大主题报道能力提供参考。

1.融媒体传播语境针对重大主题报道提出的要求分析

1.1 高度要求

重大主题报道是针对历史意义明显的时间节点、事件和各种活动实施的新闻报道。与传统的社会民生新闻报道工作相比，重大主题报道客观展现了我国的历史发展进程以及今后的发展方向。记者在落实重大主题报道工作时，需要将不同报道主题的战略意义深刻体会、挖掘，以便在精准把握时代发展脉搏的前提下，以前瞻性的思维和实践技巧进行新闻内容的报道，全面体现重大主题报道工作的高度。

1.2 深度要求

重大主题报道的明显特征就是媒体报道内容和形式发展趋同。在每年两会的召开这一重大事件中，国内各家主流媒体也针对这一重大主题陆续开展新闻策划工作，以最短的时间形成了新闻报道工作方案，要求新闻记者扎根会议现场及时进行报道。新闻记者要想在重大主题报道表达方面进行创新，必须要从新颖报道视角出发，对报道内容的核心思想全面揭示，在深刻挖掘重大报道主题战略意义、思想内涵的前提下，为受众带来全新的体验和感受。因为融媒体传播语境下的新闻信息传播速度、渠道都得到了明显的提高和扩张，故此，记者不仅需要在政治素养和思想觉悟等方面具备明显的优势，还需要深入社会基层，通过亲身实践逐步挖掘各种重大新闻主题的潜在价值，借此凸显重大主题报道的深度。

1.3 温度要求

我国的重大政治报道从某种程度上说是我国一定阶段内社会经济发展历程的客观展现。在融媒体传播语境在影响下，记者群体同样需要关注重大主题报道与人文温度的融合，促进新闻信息的故事化发展、传播，以此提高主题报道的感染性，借助各种通俗易懂的故事帮助社会公众感受到重大主题报道中的深刻思想以及内涵。需要注意的是，记者出于避免重大主题报道内容泛化问题发生的考虑，需要有效结合重大主题报道中的人文关怀、权威理念、观点和数据等元素，确保受众能够在观看重大主题报道内容时，促使其认知逐渐从感情层面深入到理性层面，针对国家做出的各种重大决策以及社会热点事件本质进行深刻的分析，以此来强化重大主题报道的亲和性，在始终坚持新闻真实性原则要求的前提下，以一种专业的态度认真落实重大主题报道工作。

1.4 速度和广度要求

融媒体时代下的信息传播速度提升十分明显，网络技术发展带来信息质量参差不齐的问题，对于公众的思想和行为将会产生明显的影响。在这种传播语境下，记者需要在及时掌握重大主题报道一手资料的同时，针对重大主题报道的编辑、发布等环节进行全方位整合，优先战略舆论的高地。记者需要关注重大主题报道速度的提高，依赖记者在行动思维敏锐、流畅方面的优势，借助现代科学技术对重大主题报道的发展信息进行记录，以此确立主流媒体的优势。因为重大主题报道具有明显的时间跨度、传播范围较为广泛的特点，在融媒体传播语境下，部分新媒体平台出现了一种凭借争议主题提升流量的现象，缺乏对于后续主题的报道，对于受众的体验感将会产生明显的影响。新闻记者需要对重大主题事件及时进行后续的跟踪报道，并在找准切入视角的前提下，将重大主题事件的发展过程以及结果进行全方位阐述。

2.当下重大主题报道的发展分析

融媒体传播语境的形成对于新闻传播行业是一件发展机遇和挑战并存的事件。在融媒体传播语境下，传统的重大新闻主题报道工作可以凭借网络媒体在灵活性方面的优势进行重大新闻事件的多渠道报道，为重大主题报道工作的实施提供了工作便利，并且报道工作难度也有所降低。在融媒体传播语境下的新媒体技术持续发展，为传统主流媒体的主题报道工作提供了技术层面支持，新闻报道的方法得到了明显改进，全新媒体技术也催生了新闻传播的新思路，这也是重大主题报道必须的重要基础条件。但从某种程度上看，融媒体传播语境的形成对于重大主题报道也带来了一定的挑战。与传统媒体相比，新媒体有着报道方面的灵活性优势，并且新媒体获取主题报道信息以及一手资料的途径变得越发广泛，致使传统电视媒体在线下采访方面的优势被逐渐埋没。新媒体在重大主题报道的过程中更加关注受众的体验感的提升，新闻事件的报道可以有效满足受众的个性化需求，使得每一个用户可以成为重大主题报道的传播者、接受者，这也是传统新闻媒体线下采访无法相比的优势。

3.融媒体传播语境下的重大主题报道的发展趋势分析

3.1 形态及内容的同步创新发展

在传统媒体重大主题报道创新发展的过程中，融媒体传播语境的形成和发展使得传统媒体更加关注形态和内容方面的同步创新。在2019年全国两会的报道中，相关主题报道产品的融媒体形态逐渐得以创新发展，微视频、H5、交互页卡、动态长图这类主题报道的工作方式变得越发成熟。现阶段，社交媒体中广泛推进的Vlog视频也逐渐被传统媒体使用。在2019年全国两会召开期间，有关两会的Vlog微博话题总体阅读量已经达到了7000余万。Vlog作为一种代替传统图文报道方式，使用视频形象进行日常生活场景记录和自我表达的方式，能够将日常的琐碎和生活场景转化成连贯的视频。与之前运用时间较长的微视频方式相比，Vlog视频节奏有着自然、缓慢的优势，更好地满足了社会公众了解重大主题报道细节内容的需求。江苏广电总台联手江苏省内13家区市级电视台推出的全媒体新闻行动《扛起新使命 谱写新篇章——贯彻落实省第十四次党代会精神环省行》，在制作过程中使用了行进式、体验式、调研式采访等全新思路与举措。江苏广电总台的重大新闻主题报道工作全面发挥了当地广电特色以及智库专家优势，将Vlog、短视频、直播、图文等融媒体传播手段进行综合运用，形成了有关活力城市视频、记者现场打卡体验、短视频等在内的多种融媒体主题报道产品体系。由此也不难看出，无论媒体传播语境、主题报道的产品形态如何进行变化、创新，重大主题报道仍旧需要依靠优质内容获得媒体市场竞争的胜利。江苏广电总台开展的活力江苏系列短视频报道，做到在展现各地级市发展图景的同时，将访谈的地点从演播室转移到具有代表性的现实场景中，并通过受众之间的互动强化，形成了《民生梦想清单》，邀请主要政府官员在云端客厅逐一给出回应，真正在研究当地受众关注点的前提下，使用互联网思维进行产品的创意，为重大主题报道的融媒体产品赋予了网络感。

3.2 技术与平台的深层整合

融媒体传播语境下的重大主题报道发展，同样需要关注技术和平台之间的有效整合。传统媒体在逐步顺应智能化、融合化的媒体建设趋势的前提下，开始利用大数据、云计算、人工智能等技术进行自我革新发展。在2019年全国两会的重大主题报道中，央视媒体首次尝试了5G视频试播、4K视频直播，以及AR、VR、AI等技术的综合应用，为受众带来了良好的互动性主题报道视听体验。在全国两会召开期间，天安门广场、人民大会堂金色大厅以及部长通道等区域内实现5G网络的稳定全范围覆盖，多家媒体可以使用5G技术进行现场报道。央视媒体通过整合5G、4K和AI技术将会议现场的信号第一时间进行传播，并且在代表委员和部长通道上设置了全景摄像机，最终生成了有关全国两会重大主题报道的VR视频、Vlog、图集等多种融媒体产品，为用户带来了沉浸式观赏体验。江苏广电总台开展的有关省第十四次党代会精神贯彻落实的新闻专题，在我苏网、我苏客户端、荔枝网、新闻客户端、“江苏新闻”微博微信等多个渠道上实施了矩阵式的传播，重大报道主题下的50条短视频成功入选微博热搜，并且其中的一条稿件被中央网信办全网推送，这也为全省上下贯彻落实省党大会精神营造了良好的主题舆论氛围。

4.融媒体传播语境下的重大主题报道创新表达途径

4.1 主题内容的深层发掘策划

在融媒体传播语境影响下的重大主题报道工作表达创新要求记者高度关注新闻策划前期工作的有效落实，做到有效融合地方政府发展视角及时代发展视野，确保重大主题报道与时代发展本质保持一致，全面展现报道所处时代的价值导向。记者在进行重大主题报道谋篇布局、规划工作时，需要进行深刻的思考，发掘时代发展中出现的全新潮流以及亮点，从宏观角度针对时代视野进行思考，结合地方的微观发展实际，深刻发掘地方的各种特色元素，保障重大主题报道的选题与时代发展主旋律始终维持一致，借助地方发展过程中的各种亮点客观呈现时代发展过程中的主流精神。比如，人民网策划的《人民记忆：百年百城》这一视频系列专题报道，全面体现了地方发展视角和时代发展精神的高度一致。这一重大主题报道将目光集聚在我国极具特色的各种地方城市，将当地的发展变化进行全方位展示，体现了中国共产党为人民服务的时代精神，从微观的地方发展视角进行重大主题的报道。受众在观看重大主题报道新闻产品之后，可以从新闻报道中找出时代发展变迁的影子，并对当地的城市发展形成认同感、自豪感。

4.2 主题报道和受众之间的零距离互动

对于融媒体传播语境的发展而言，最为明显的特征就是传统的地域限制被完全打破，各种媒体能够和受众进行零距离的互动和交流。主流媒体在融媒体传播语境下开展重大主题报道工作时，也需要立足用户视角建立层次化的宣传和反馈渠道，以此实现主流媒体与受众群体之间的零距离互动。从新闻行业的信息传播规律层面看来，新闻的有效传播关键是迎合用户在信息获取方面的真实需求。我国主流传统媒体在融媒体传播语境下进行重大主题报道创新表达，需要综合考虑受众对平台和内容的喜好、兴趣。在之前传统媒体重大主题报道过程中，新闻信息传播带有明显的单向化特征，受众缺乏应有的发言权。融媒体时代的到来，使得受众在重大主题报道宣传的过程中也有着意见发表和自由宣传的权利。主流媒体需要在关注重大主题报道表达创新的过程中，思考实现和受众群体之间的零距离互动的方式。人民日报在开展有关建军90周年纪念活动主题报道时，为了保障用户能够积极参与到建军节活动中，并体会其中的各种情感，推出了对应的H5主题报道新闻产品，使得受众能够在交互的过程中激发参与主题报道的积极性。这种全新的主题报道传播方式，不仅为受众带来良好的体验感，并赋予了重大主题报道以相应的人文和生活气息。

4.3 建立全新的主流媒体话语形态

在融媒体传播语境下，年轻受众逐渐成为各网络新闻媒体和主流媒体的目标受众群体，为了进一步保障年轻人群体生成对于重大主题报道的观看兴趣，主流媒体需要在融媒体传播语境下关注话语形态的转变。在重大主题报道表达的过程中，主流媒体的语态需要从之前的严肃、呆板元素逐渐向着活泼和年轻化方向发展，并将一些常用的潮流和网络词语在重大报道中尝试使用，以此来拉近主流媒体重大主题报道与年轻受众群体之间的距离。从2018年以后，Vlog这类年轻化的媒体宣传方式已经逐步成为重大主题报道创新表达的重要途径，有关重大主题报道的Vlog作品都是将记者的第一视角作为切入点，并且其中的各项语言带有明显的网络感，这种偏向年轻化的语言表达方式，不但符合目前年轻网民的审美需求，新闻传播效果也得到了明显提高。

传统媒体在建立符合融媒体传播语境话语形态的过程中，也需要立足平民生活的视角完成重大主题的报道工作。一种价值观想要真正发挥其作用，必须要与人们的社会生活进行结合，确保能够在生活实践中进行展示、体验和应用。主流媒体作为重大主题报道的重要主体，需要将话题宏大、严肃的主题报道和平民现实生活进行结合，凭借各种朴实的语言风格降低受众在报道内容理解上的难度，以此逐渐拉近社会公众和重大主题报道的距离，借此实现深入人心、寓教于乐的目标，这也是今后重大主题报道创新表达的有效方式。在2018年的春节，央视的财经频道将致敬改革开放40周年作为主题推出了《幸福照相馆》这一H5项目，其中带有明显不同年代风格的全家福模板纳入其中，交由用户自主选择并生成自己当时的年代照片，可以通过社交媒体共享进行二次传播。这种贴近人民群众实际真实需求的重大主题报道方式，能够帮助群众在提升主题报道参与感的同时，对我国改革开放实施带来的积极变化形成客观认知。

在融媒体传播语境下，新闻信息传播的速度、广度、深度以及目标对象群体都产生了明显的变化。传统主流媒体作为我国重大主题报道的重要主体，需要在掌握融媒体语境发展要求的前提下，进行新闻主题以及内容的深层策划，并在始终坚持党组织正确领导以及新闻行业信息传播规律的基础上，拉近与受众之间的互动距离。媒体也需要迎合目前融媒体传播语境下的年轻受众群体，关注重大主题报道表达中的语态平民化、网络化、社交化发展、创新，以此保障重大主题报道贴近人民群众的真实生活，帮助目标受众深刻理解重大主题报道的内容以及价值。