新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径探究

■扬州广播电视台：陈菲菲

随着目前互联网的技术变得更加成熟并取得了极大的发展，新媒体也因此而诞生。新媒体主要将互联网以及计算机等现代化的信息技术作为基础，拥有着多元化的传播形式，而且传播的内容更新速度很快，是一种典型的新型媒体。和较为传统的媒体比起来，新媒体也更加容易受到人们的关注和欢迎。新媒体的产生让很多地方电视台的受众也在逐渐地减少，收视率有所下降，这也使得工作人员的积极性普遍难以提升，节目的质量大幅度下滑，从而导致观众流失速度有增加。所以在目前的新时代发展背景当中，地方电视台也必须要结合自身的实际情况，坚持与时俱进，不断地突破和改变，要能够有所创新，只有这样才能使自身价值有所提升，并发挥出自身的优势，按照市场发展的实际规律，让媒体融合的工作得到更多发展。

1.新媒体的传播特点

和一些相对较为传统的媒体比起来，新媒体的传播方式更加多元，同时也有着更加丰富的传播内容，传播的速度也比较快，这些特点受到人们的普遍关注。

1.1 传播方式多元化

大部分的传统媒体是一种单向供给式的传播形式，受众和媒体的发布者相互之间无法进行互动，而在目前的新媒体环境当中，受众不但可以接受大量的信息，同时也可以生产大量的信息，比如这些年以来网络短视频逐渐发展起来，无论是直播或者是抖音等平台，都已经逐渐成为了受众获得信息不可或缺的重要方式。

1.2 传播内容丰富

在媒体传播的过程当中，内容是最基础的部分，很多较为传统的媒体制作者，其内容和群众的实际生活相对较远，说教比较多，而且官话也很重，所以受众对于这些内容的兴趣度相对较低。新媒体的产生创造了非常丰富多彩的传播内容，而且和人民群众的生活之间也有着非常密切的联系，无论是衣食住行，任何一个方面都可以是人们获取信息的来源，也可以是人们制造信息的基础，因此也比较容易受到广大人民群众的共鸣。

1.3 传播速度快

目前我国的传统媒体在进行信息传播的过程当中需要大量的剪辑或是制作，而且播出以后的时效性有所降低。在新媒体的环境当中，信息的传播变得更加及时，而且短视频或者是移动直播等相关的方式都可以使信息及时进行加工和传播，受众转发也可以实现大范围之内迅速地进行传播。

2.新媒体时代地方电视台面临的挑战

2.1 受众群体发生变化

在过去传统媒体的环境当中，大部分的受众群众都更倾向于观看一些地方电视台，而地方电视台所涵盖的观众群体主要包括了年轻人以及老年人，但是在目前的新媒体时代，部分的年轻人都更加倾向于主动获得大量的信息，同时也有很多年轻人更喜欢在交流互动性比较强的新媒体上发表自己的观点。很多地方电视台播放的形式比较单一，很难充分的满足年轻人对媒体信息方面的具体需求，年轻人无法像之前一样准时在电视机前面观看相关的节目，而是使用网络，利用自己的碎片时间随时随地完成观看任务，这也导致很多年轻的受众群体失去了观看地方电视台的兴趣，地方电视台受众群体流失非常严重，所以电视台不但要对节目体系进行重新架构，同时还需要创新节目的形式，只有这样才能够留住年轻的群体，当然也要了解中老年人的实际需求，探索这些中老年人也比较关注的节目，让受众群体能够更加稳定并有所扩张。

2.2 传播理念受到冲击

我国的互联网技术在不断的发展，这也让大数据的技术在大部分的行业当中使用都变得更加广泛。新媒体使用大数据的技术可以让受众群体得到进一步细化，同时按照受众群体在网络上面的浏览量以及点击量等相关的行为，可以对受众信息需求进行一定的挖掘，并且达到精准信息供给的要求。比如某一个受众个体经常进行体育用品的购买，同时还会浏览一些和体育有关的视频，所以新媒体就会因此而对受众群体进行分析，并按照其习惯或者是喜好推送更多的体育视频，甚至可以通过受众观看的时长或是点击的频率来细化受众更加倾向于嗯哪一些体育项目让受众能够获取更加优质的信息体验。通过这样比较精确的信息供给方式，可以让受众对于新媒体产生更高的忠诚度。传统媒体和新媒体比起来，传播理念的滞后性仍然比较明显，电视台所提供的节目仍然无法精准地满足受众的实际要求，因此在目前新媒体迅速发展的情况之下，地方电视台的传播理念必须要发生更大的转变，否则粗放式的电视节目很难达到更高的信息质量，这也导致地方电视台很难维持观众的注意。

2.3 市场竞争日趋激烈

以互联网和信息技术发展起来的新媒体，其中所包含的服务类型是相对较为丰富的，而且受众群体也会因此而不断地扩张，在未来发展的过程当中，新媒体的优势变得更突出，也使其发展前景变得极其广阔。以此为基础，有很多通信运营商都已经逐渐和网络视频相互之间产生积极的合作，而地方电视台的有关节目却因此而产生了收视率的下滑，市场占有率也大打折扣。网络电视剧以及网络综艺目前受到了很多年轻人的追捧，而这些节目也导致地方电视台资源受到了大幅度的侵占。除此以外，我国这些年以来对于广告投放标准也变得更加严格，并出台了很多相关的规范要求，广告播出时间以及播出的内容都因此受到了极大地限制，这也在很大程度上导致地方电视台经济收入的情况受到了极大的压缩。

3.新媒体时代地方电视台媒体融合的发展路径

3.1 依靠本土资源，进行多元发展

在目前的新媒体背景之下，地方电视台的媒体融合发展必须要以实际为基础，始终坚持实事求是，及时了解自身所存在的不足，并且将自身所具备的优势充分的挖掘出来，从而拓展多种不同的发展渠道。首先有关工作人员要将用户作为中心，以人为本，同时还需要融入互联网的思维，尽量改善较为传统的媒体信息供给的落后方法。要能够针对一些比较特定的群体来提供相关的信息服务，并且和群体相互之间进行一定的交流，按照人们的具体需求来供给人们其更加倾向获得的信息。其次就是要将本土资源当中所包含的优势充分的挖掘出来，很多地方电视台已经通过多年以来的发展获得了群众积累，而且本地的受众人群尤为可观。所以在电视台定位的时候，需要将本土受众的需求作为主要定位方法，并且将本土的文化资源充分的挖掘出来，使得节目类型尽量更加丰富，从而促使人们对电视节目产生更高的关注度，并且因此而提升收视率。

3.2 建设融媒体中心

在媒体融合的基础上，地方电视台必须要以比较先进的信息技术作为基础，打造数字型的媒体。在打造数字型电视台媒体的过程当中，首先地方电视台需要构建更加先进的媒体平台，要能够将观众的心理牢牢地把握，并且将自身传统媒体平台的优势发挥出来，按照观众针对不同节目的访问量让信息得以具体优化，并且对发布时间也可以进行一定的调整，从而使电视台以及受众二者之间的联系更加紧密。当然通过这样的方式也可以让节目更加贴合于人们的具体生活，从而使人们对节目产生共鸣。比如在播报一些时政新闻的时候，要尽量接地气，对群众比较关心的热点需要有所回应，同时对该地区人民身边的故事也要有所了解，并将其叙述出来。要能够通过一些公众平台拓展媒体平台的功能，把比较单一的信息传播逐渐朝着民生的方向不断的拓展，让电视台更具有影响力。其次就是要尽量打造云平台，将资金以及技术资源相互之间进行整合，融合传统的媒体以及新媒体，并且让经营方式得以创新，使媒体资源得到优化以及整合。有关工作人员需要保障信息安全，并且以此为基础，让电视台当中的一些内部资源在互联网上得以共享，从而打造一个覆盖率相对更高的传播体系。当然通过新媒体技术，并且结合移动终端的一些软件来设置更多的模块，让观众浏览信息也是非常重要的，观众通过这样的方式，不但能够利用资讯板块对新闻进行阅读同时也可以对自己身边的事情有所了解，利用节目板块也可以对电视节目进行回放观看，通过直播等相关的方式能够享受到更加便捷的信息查询或者是缴费服务，不但使受众获得了更加便利的生活，同时也使其精神文明生活更加丰富。

3.3 创新产业业态

有关工作人员需要更加积极地将新媒体当中的优势发挥出来，让产业业态得到更好的创新，从而促使其经营管理模式更具有多元化的特点，尽量避免因为比较单一的广告收入而导致盈利不足的情况产生，从而探索更具有多元化的发展路径。首先就是要比较合理地使用电视台当中的资源，无论是舞台设计或者是灯光等多个不同的方面综合起来进行一定的提升，打造更加高端的演播厅，同时还需要使用比较专业的团队来完成节目的录制等相关的工作。当然和院线之间的合作也是非常必要的，通过这样的方式也能够让当地的群众获得更加积极的观影体验，不但可以让受众拥有更加丰富的精神生活，同时也可以让电视台获得更多的额外收入。电视台也可以承办当地一些比较重要的社会活动，通过标准更高，同时规格更大的晚会，来带动更多的合作者，在电视台当中举办各种各样的社会活动。其次就是和大型的教育机构相互进行合作，电视台也可以和本地区当中的一些学校或者是幼儿园，甚至可以和一些规模相对较大的培训机构相互举行合作。打造更多的精品优秀节目，当然也可以通过节目选拔的活动等提供更多的优秀节目来完成地方晚会的建设。在选拔优秀节目的时候，可以利用网络投票等相关的方式进行，让节目的选拔能够更加亲民，同时如果可以促使全民参与，也可以让很多新的业态被催生出来，通过这样的方式也可以让电视台获得更多的额外收入。

3.4 加强全媒体人才队伍建设

人才对行业的发展所起到的作用是不可小觑的，因此地方电视台媒体融合发展的工作也必须要获得更多的媒体人才支持。有关工作人员需要尽量打造一支专业度相对更高，同时也具备更高素养的人才队伍。首先需要对媒体的工作者进行一定的业务培训，培训内容需要根据新媒体的具体发展形势和对于媒体人所提出的一系列新的要求来展开，并且从信息传播以及视频制作等几个方面入手，特别是在进行短视频制作的时候，要能够从多种不同的角度展开更加专业的培训，让媒体人能够获得更高的专业素养。其次就是要让电视台获得更多的发展平台，奖惩机制的完善是非常必要的，同时还要打通晋升的渠道，让更多具有才能的媒体人可以在电视台当中发挥出自身的价值。最后就是和地方的高等院校相互之间进行密切的合作和新闻传播类的院校之间的合作也是非常必要的，通过这样的方式可以让实践教学获得更多支持，同时培养知识更加扎实，理论素质达标的专业人才，当然综合型人才的培养也不可或缺，人才不但需要拥有过硬的能力，同时还需要拥有较高的综合素养，通过这样的方式可以让电视台人才队伍更加充实。

4.结束语

综上所述，新媒体对于传统媒体造成的冲击是不可小觑的，因此地方电视台要始终坚持把握发展的形式，同时还需要让发展理念得以积极的创新，尽量改善较为传统的发展模式。要能够从传播的形式一直到传播的内容等几个不同的方面入手，尽量提升资金投入的力度以及技术投入的幅度，让新媒体融合的工作得以落实下去，打造更加完善的生态圈，从而促使媒体之间获得更加广泛地融合发展。新媒体和传统媒体比起来，其传播方式更加多元，同时传播的内容也比较丰富，传播速度很快，这些特点都使新媒体的受众不断增加，而传统媒体的受众逐渐减少，所以地方电视台必须要对媒体融合的工作有所重视，通过这样的方式使其获得更多发展。