媒体融合背景下新闻短视频报道的实践探索

■焦作日报社：石方玲

随着网络技术的普及和发展，媒体融合已成时代的大势所趋，借助短视频的形式报道新闻信息，能够迎合融媒体时代中受众碎片化的阅读习惯和视听需求。短视频的内容广泛、具有原创性和个性化等特点，大众的参与度比较高，形式灵活多变，因此，短视频成了备受网民喜欢的一种新型传播方式。借助短视频传播新闻信息不仅能够扩大新闻的传播范围，而且可以提高新闻的传播速度。但在媒体融合的背景下，主流媒体的发展尚且面临着挑战，短视频作为一种新型媒体，还需要深入探索科学的发展路径。本文主要就媒体融合背景下新闻短视频的优势和发展现状进行研究，并详细分析短视频科学的发展路径，以期促进媒体行业的发展和进步。

1.新闻短视频报道的优势

当下，科学技术的发展和进步给大众的生活和工作带来了极大的影响，也促进了媒体行业的进步，的确，媒体融合一方面拓展了人们的视野，另一方面也加快了新闻信息传播的速度。和传统媒体相比，短视频报道新闻更契合当下的生活节奏。短视频能够给受众带来视觉层面和听觉层面上的双重感受，所以青年人群更容易接收。虽然传统媒体在媒体融合的发展背景下存在不少问题，但短视频在发展的过程中也面临着挑战。短视频一般时长为15秒左右，并不是每一个新闻事件都可以在如此短暂的时间里完整地叙述出来。但短视频叙事比较灵活多样，具有轻松诙谐的气氛、网络化的语言、丰富的镜头语言和新颖的剪辑方式等，这都为短视频新闻带来了更为自由的表达效果。比如以央视和《人民日报》为代表的传统媒体，它们往往不能吸引年轻受众，而短视频报道新闻呢能够更吸引年轻受众关注官方新闻，拉近新闻和受众之间的距离。

在融媒体环境中，社交平台得到了广泛的使用，受众能够及时关注热门事件，并给予评价，不必只停留在私域中，话语空间得到了拓展，因此，短视频新闻的优势还包括用户能够深度参与和高频互动。这一优势有效弥补了电视和报纸等传统媒体在受众参与方面的短板。受众在获知新闻信息之后，进行有效互动是对新闻内容的补充，同时，也是传递新闻信息的重要途径之一，对社会舆论导向起着十分重要的作用。因为短视频报道体量小、格式灵活，更便于受众下载和转发，所以能够加速新闻的传播频次，进而提升新闻的传播效率。

媒体融合的时代背景下，人人都是自媒体，新闻的话语权不再只掌握在部分媒体的手中，每一个移动终端的用户不仅是新闻信息的接收者，而且是新闻信息的生产者。短视频报道契合了这一时代特性，使新闻内容有着更为广泛的来源。再者，智能手机的普及、运用以及手机摄影技术的改革，使得视频拍摄门槛越来越低，普通民众也可以拍摄和报道新闻事件，拍摄随机性是短视频报道的优势之一，这也有利于满足广大短视频受众的用户体验，发挥用户的创造力。

短视频平台依靠智能算法技术，能够推测和计算用户的兴趣，并以此为中心采集相关信息和为用户画像，这能够实现精准推送，还可以对内容进行精准的细分。用户在浏览和观看感兴趣的新闻视频时，可以通过点赞、转发等形式进行传播，进而实现流量的扩散和裂变。依靠短视频报道新闻事件既可以增加新闻内容的曝光量，又可以实现投放效果的最大化。

2.新闻短视频报道的发展现状

当下，新闻短视频的发展正处于上升时期。虽然短视频报道具有较好的发展空间，但仍面临着许多挑战。比如说，短视频市场监控不严格、内容出现同质化现象、质量有待提高以及盈利方式存在问题等等。

2.1 短视频市场竞争激烈，需要发掘盈利模式

根据实际的调查情况可知：移动应用的盈利额要比广告盈利高出很多，大概可以占总收入的68%。但是，媒体融合的背景下，我国短视频领域还没有出现科学的、理想化的盈利模式。短视频主要以流量变现和相关IP内容变现等方式实现盈利，具体的途径包括广告创收、内容付费和粉丝群收取服务费等等。虽然短视频盈利的方式是多样化的，但目前我国短视频受众习惯的培养需要一个较长的周期，这成为束缚短视频发展的条件之一。从数量上来看，我国短视频受众比较多，可短视频应用的普及率却比国外低很多。如果只依靠短视频平台的红利支撑内容运营，是非常危险的。无论是短视频平台还是短视频的生产者，都要努力寻找稳定长久又科学的盈利模式，在实践的过程中得到检验，以此促进短视频的长足发展，并在市场竞争中发挥重要作用。

2.2 短视频内容逐渐同质化

当下，越来越多的媒体平台将短视频作为新闻传播的新形式，这使得短视频内容逐渐同质化。产生这种现象的原因是多方面的，比如说突发事件发生时，许多媒体记者并不能第一时间赶到现场，但为了获得浏览量和关注，常常会采用相同的短视频进行报道。这种没有经过二次加工和独家专访的新闻，不利于媒体树立自身的新闻形象。再者，我国短视频受众思想大多比较保守和正统，思维模式死板，因此短视频的创新性也不够。因为我国短视频目标群体一直都比较模糊，所以部分移动端和互联网用户为获得关注和博取受众眼球，会借助短视频平台发布一些低俗的新闻报道，严重影响了短视频平台的健康发展。互联网法规的完善和丰富，为新闻报道营造了一个干净的生产环境，但媒体行业还缺少打击在短视频中肆意传播低俗内容行动的相关法律法规。

2.3 短视频的质量亟待提高

互联网技术的发展，使得虚拟现实和无人机等新媒体技术得到了普及，也为短视频报道提供了发展的契机。虽然短视频报道得到了现代化技术的支持，但就具体的拍摄效果而言，还有许多指标需要磨合。要想将多样化的新形势和新元素融入短视频报道中，还需要广泛传播和更新新媒体技术。为了更好地为短视频受众精准匹配短视频，需要加大完善短视频的推荐算法。当下短视频的推荐算法过于简单，受众在面对海量、大规模的新闻数据时，常常会出现雷同的新闻视频，这自然无法吸引受众的注意力。再者，短视频自身的容量有效，难免会出现片段化和碎片化的表达方式，这就使得短视频这一形式不能完整地呈现新闻事件的全部信息。因此，短视频的制作者就要适当以文字为主的深度报道和其他报道形式作为相应的补充。因为各种形式的传播频次存在不同，受众在接收新闻内容时，可能会造成接收内容不完整的现象。虽然短视频报道适应了受众的阅读习惯，容易被受众接收，但过于碎片化和分散化的短视频报道，并不利于受众真正把握新闻事件的本质和规律。

2.4 短视频发布主体良莠不齐

融媒体的时代，使得新闻的来源日益丰富和广泛。这一方面有利于媒体广泛收集新闻线索和素材，可以扩大新闻的内容量，另一方面因为大量的新闻内容同时展现出来，容易造成良莠不齐和以次充好的现象。因为部分的自媒体缺乏专业的新闻训练，也没有较为成熟的采编队伍，其新闻报道的质量难免会出现质量滑坡。再者，短视频往往只报道新闻事件发生的部分片段，这就降低了说服力。当下，许多设计新闻短视频的法律法规也不够完善。随着短视频报道的不断普及，相关部门应该互相合作，不仅要出台相关的规章制度，而且要选择强有力的监管措施。根据调查可知：许多短视频平台存在知识产权争议的问题，这些侵权行为，有些是无意的，有些是有意的。针对这类现象，短视频平台应该承担相应的责任。未经允许随意复制和剪辑原创视频，既降低了创造者的积极性，又不利于短视频平台的长足发展。

3.媒体融合背景下新闻短视频报道的实践探索

在融媒体的时代背景下，短视频报道要想取得良好发展，需要不断检视自身存在的问题并积极进行改革和创新。相关部门不仅要大力提高新闻工作者的综合素质，而且要培养核心人才。随着信息时代的快速发展，媒体行业必须与时俱进，在提高新媒体人员综合素质的同时，帮助企业培养发展的动力。新闻工作者既要掌握新时代互联网的相关知识，又要时刻关注社会热点，做到与时俱进。

3.1 培养优秀的采编人员

媒体融合给采编人员带来的最大挑战是数据量剧增。针对这一变化，短视频平台的采编人员应该具备迅速处理新闻信息的能力和扎实的新闻编辑能力。目前，我国新闻采编人员的整体素质不高，进一步加强对采编人员的业务培训，特别是对短视频平台的采编人员进行培养，是时代的大势所趋。相关部门要根据时代的特点，培养和提高采编人员搜集、分析和处理海量信息的能力，做到去伪存真，以此传递给受众更及时、准确的新闻资讯。

3.2 加大新旧媒体融合的力度

大数据的时代背景下，传统媒体受到了挑战，如果传统媒体不进行改革和创新，就很难适应时代的发展趋势。毫不夸张地说，新兴媒体融合是未来媒体行业发展的必然趋势。虽然短视频报道作为新兴的媒体形式，受到了受众的关注和追捧，但不与传统媒体进行融合，学习传统媒体的发展优势，那短视频也必将处于尴尬的发展处境中。短视频要充分利用信息时代的优势，借助海量数据分析新闻，做好新旧媒体的相互融合。在分析受众喜好，开发制作精品和品牌栏目的同时，学习传统媒体的发展优势。只要新旧媒体充分利用多媒体平台和移动平台，发挥网络的便捷性，加强和受众的联系，就一定能创作出受众喜闻乐见的新闻报道。

3.3 加强和受众之间的联系

媒体融合不仅促进了短视频报道的发展，而且改变了新闻信息的传播方式。受时代的影响，新闻信息的传播不再只是单向输出的过程，其互动性逐渐增强，媒体和受众之间的联系越来越紧密。换句话说，媒体和受众实现了双向互动，受众不仅可以参与新闻信息的评论，而且可以传递新闻信息。为促进短视频报道的发展，短视频的负责人应该加强和受众的联系，使受众既关注新闻信息，又能够真正参与到新闻传播的过程中。同时，新闻报道的工作人员还需要做好新闻的精品栏目。具体来说，新闻工作者可以将相关事件的新闻短视频进行归类和总结，打造出受众喜闻乐见的新闻系列，在新闻内容上做到精和细，这自然有利于吸引受众的注意力，提高新闻信息的传播速度和质量。

3.4 探索合作共赢的发展模式

传媒经济作为一种注意力经济，有它自身的发展特点。部分短视频平台的盈利模式是多样化的，不仅有广告和知识付费等，还有平台补贴和品牌广告等商业变现方式。新闻短视频通过平台传播后受制于体制和机制等问题的影响，到底如何实现内容的变现，一直是行业的重点问题。热门的新闻短视频不能只赚取点击量和浏览量，而应该加强和商业平台的合作，实现内容分成。同时，可以谋求与广告业的共发展。新媒体广告的发展从以文字为主，发展到加入宣传图片，再到音视频广告，未来的多媒体广告是大势所趋。短视频广告同样存在价值，它可以产生较高的性价比，在整个宣传过程中可以做到低成本和高效应。利用短视频报道获取广告收益，一方面可以培养相关的客户群体，另一方面可以扩大新闻的影响力。

3.5 提高短视频报道的专业程度和制作水平

要想从根本上提高短视频的内容质量，就必须对其专业程度和制作水平进行升级和提高。除了要提高采编人员的综合素质之外，还需要提高短视频制作者的能力。短视频制作者要明确新闻素材的来源和渠道，确保新闻素材的真实准确，其次，还需要对新闻素材进行二次梳理和加工，以便于受众了解新闻事件的全貌。在视频呈现的时候，还需要确保画质清晰。视频的制作水平和内容流程程度等都在不同层面上决定着新闻短视频的最终效果。因此，新闻短视频的工作者要不断学习相关的新闻技术，将制作技术和新闻意识有机结合在一起，创作出受众喜闻乐见的新闻视频，以此提高新闻信息的质量。

4.总结

媒体融合不仅为时代提供了海量数据和数据处理的相关平台，而且为新闻传播行业带来了先进的科学技术。在这样的时代背景下，新闻传播变得更加快捷和便利，受众可以更容易地获取新闻信息。新闻传播方式也得到了改革和创新，新闻传播和受众的互动性逐渐加强。借助大数据，能够分析受众的喜好，进而满足受众多样化和个性化的新闻需求，增加新闻的时效性。时代为短视频报道带来了发展的机遇，也带来了挑战。因此，本文主要就媒体融合的时代背景下，短视频报道的优势进行分析，详细论述了短视频的实践路径，比如加大新旧媒体融合的力度、探索合作共赢的发展模式和提高短视频报道的专业程度和制作水平等等，以期促进短视频行业的发展和进步。