新媒体对文化传播力的影响与提升

■新疆兵团第十师融媒体中心：张容铭

多种媒介技术的发展使得文化传播方式发生了深刻的变化，在扩大了文化传播力影响范围的同时也推动了文化的升级和再造。在传统的纸质媒介的基础上，音频、视频、直播等多种媒介借助纸媒进行了深层次的迭代，媒介的影响力逐渐扩大。媒介影响力的扩大也进一步引发了文化传播力的升级，使得新媒体语境下的文化组织、选择、创造、传播更加符合时代的要求，传递时代的声音，满足人们对精神文化的需要。手机、平板等移动终端为新媒体时代文化的传播提供了更加有利的、便捷的载体和渠道，不仅推动了文化内容得到多样化，还推动了文化传播的多样化。文化传播力的影响离不开新媒体的帮助和支持，新兴媒介提高了文化传播的速度，充实了文化的底蕴，与此同时，文化的多样性又反过来在某种程度上促进了新媒体的更新和发展。对于媒体行业来说，新兴媒体对传统媒体造成了一定的冲击，在这种冲击的影响下，传统媒体开始和新兴媒体进行融合，在融合的过程中带动了文化的积淀和升级，从而提高了文化的传播价值与社会影响力。

1.新媒体与文化传播力的概述

1.1 新媒体的概念

在当前的5G时代中，以大数据、云计算、人工智能等技术作为支撑，AR、VR等媒介在传播领域的广泛应用对文化事业和文化产业带来了颠覆性的创新。信息技术的发展奠定了当前媒体融合时代的格局，促成了“万物皆媒”环境的形成和发展。

事实上，新媒体并不单纯指一种具体的媒体技术，从长远来看，它更像是一种媒介环境，囊括了数字化、信息化的媒体形式，包括网络媒体、手机媒体、数字媒体以及传统的纸质媒体、视同媒体等多种内容。

新媒体是一个较为宏观的还念，它是利用互联网技术、数字技术、宽带技术、无线通信技术等通过手机、电脑等其他数字终端向用户提供信息资讯、娱乐服务等内容的媒介形态，具有即时性、互动性、交互性、共享性、多媒体、多模态、文本开放性、智能化、超链接等多种特征。

1.2 文化传播力的概念

与传统媒体相比，新兴媒体文化不再将文化传播分为直接、间接两种，从某种程度上来说，如今的新媒体对文化传播主要是直接的影响。在新的媒体语境下，文化传播力的扩大和提升是通过数字互动的传播方式，进行文化的生产、组织、创造、传播来达到影响社会和受众的目的的。文化传播通常指的是人类文化由产生地向外界传播的一个过程，也指文化从一个人类群体向其他人类群体传播的过程。新媒体对文化的传播方式和结果都产生了重要的影响，而新媒体的文化属性是在传统媒体的基础上形成的。

新的媒介技术受到文化环境的影响。文化是社会发展的精神食粮，是社会发展的活力源泉。先进的、有效的技术体现出了文化的内涵，媒介技术本身就蕴含了某种文化。

新的媒介技术体现了文化环境的特点。新媒体技术促进了文化的传播，手机、微博、APP等每一种新的媒介的产生都意味着文化的更新和进步，体现了社会发展的现状，文化传播力的改变和提升是媒介技术长期实践的结果。

新的媒介技术是文化环境的重要组成部分。媒介技术是一种文化现象或是一种文化过程。当前新媒体背景下，媒介的进步带动了了文化的进步，而新的媒介技术本身就是文化的重要内容。

2.新媒体对文化传播力的影响分析

2.1 提高了文化的传播力

新兴媒介将传统的信息文化的传播范式进行了打破，破立结合，将文化的传播方式仅提升到了一个新的层次。在媒介技术的影响，人们的阅读方式由纸质图书转变为电子图书，手机阅读的普及满足了快节奏生活中人们对于信息文化便捷化、海量性、及时性的需求，“读屏”和“读纸”并存的时代到来了。

相较于传统的文化传播方式，新媒介语境下的文化传播更加注重及时性和有效性，在互网络时代，每个人都被庞大的信息网络笼罩着，随时随地能够获得信息和发布信息，文化信息的传播打破了时间和空间的限制将文化以用户选择的时间和地点传递到他们的身边。

新的媒介使得文化的传播速度得到了提高，同时，也使得对于文化的筛选也变得更为灵活，可以根据用户的需求或详细、或简略，还可以借助不同的形式、不同的渠道将文化信息的重点突出表现出来，让文化传播力和影响力得到了空前的壮大。

新的媒介技术的出现将文化传播的影响面进行了扩大。对于文化传播的影响来说，文化传播的核心意义就是要传递积极的、正能量的文化。而新的媒介技术能够实现文化信息的数字化传递，扩大文化传播的范围和波及面。先前的文化传播的范围较小，远距离的受众无法获得信息，满足他们的文化需求。如今，人们只需要打开手机、电脑等，手机轻轻一点便可以获得自己需要的文化信息，时空的限制已经不再是不可逾越的“鸿沟”。

2.2 更新了文化的传播途径

新旧两种媒介形态满足了不同受众群体对获取文化的方式需求，能够促进文化的普及。

新媒体与旧媒体是相互配合、相辅相成、彼此互补的关系。传统媒体所面向的受众以老年群体为主，能够满足老年受众群体消磨时光、获取信息的需求；而新兴媒体主要面向的受众是年青一代。年轻人处于当前的快节奏生活中，通过传统媒体传递、获取信息的效率较低，无法满足他们的信息需求，因而他们更加青睐于新兴媒介的文化传播方式。

当然，对于不同的受众来说，传统媒体和新兴媒体之间并非此消彼长的“零和博弈”。年青一代可以通过传统媒体进行放松，缓解碎片化阅读盛行的时代中的焦虑和恐慌；老年人也可以通过新兴媒体与时代接轨，感受时代进步的魅力。在这种情况下，不同受众群体所选择的文化接收方式变得越来越多样化，也就进一步扩大了文化传播的途径。

从古至今，无论是简牍、简策、帛书等，文化的传播和发展需要借助一定的媒介才能实现。在传统的文化传播过程中，口口相传、纸质传播等方式是最常见的方式。在5G时代，这些信息的传播方式存在着速度慢、效率低、影响小、错误多、不及时等诸多缺点，在一定程度上阻碍了文化的传播，减小了文化传播的影响。而新兴媒介的出现发展，正好弥补了传统媒体的这一缺陷。

作为一种新的传播环境，新媒体更新了文化传播的方式和渠道，使文化的传播不再局限于口口相传和具体的实物。人们可以利用手机、移动互联网来获得发布文化信息、传递文化信息的方式和渠道，能够及时地、便利地了解到文化信息，将受众从被动的接受者向信息的传播者甚至是信息的生产者的角色转变。新媒体不仅极大地优化了文化传播的层次和结构，更是将文化传播的内容与形式变得越来越多样化。新媒体的出现在一定程度上改变了文化传播的速度，让文化信息在不同群体、不同个体之间的传递变得更加便捷；与此同时，也促进了文化产业和文化事业的发展和提高，进一步扩大了的影响力，有利于我国文化软实力的提升，而且“中国文化走出去”战略在新媒介的加持下更好地得到了贯彻，有利于扩大中华文化的国际影响力和竞争力。

2.3 推动了文化向多元化方向发展

新兴媒体为广大受众创造了新的能够畅所欲言、发表自己看法和观点的社交网络空间，受众对于网络热点事件的不同观点和评论能够聚集多样化的思想和见解，不同思想和观点的碰撞中使得文化的类型更加的多元。

除此之外，文化具有时代性、历史性。每个时代的焦点和热点是不同的，评论的话语中会出现一些十分具有特色的时代性语言，也就是“网络用语”。这些“网络用语”不仅仅体现时代性、时效性和现实性，更是能够反映出不同时代中人们对于文化的不同诉求，将不同时代的文化诉求聚集起来便推动文化向多元化、多样性的方向发展。

媒体的革新换代和升级发展除了离不开科学技术以外，还离不开文化的积淀和发展。文化的多元化发展方向需要媒介的提供技术手段的支持。在新的媒介生态中，以往各自独立的不同时代、不同地区的文化发展能够实现融合、升级，相互促进，取长补短。新兴媒介不仅仅是文化传播的媒介，更是实现文化向多元发化方向发展的重要方式。

3.新媒体对提升文化传播力影响的方法分析

3.1 突出新兴媒介的文化属性

文化属性是新兴媒体在传播文化需要把握的重点，要对所传播的文化进行准确的定位，对文化的筛选也要做好严格的把关。为广大群众服务是新兴媒介发展的出发点和落脚点的，因此，新媒体所传播的文化一定是积极向上、正能量的，必须符合社会发展所需要的主流文化。

加强对新兴媒介的文化传播平台的净化和省心工。虽然每个人都可以在新的媒介平台上发表自己的观点和看法，但是良好的网络环境也是文化传播力提高的重要基础，杜绝污染文化传播平台的相关言论的出现，坚决抵制并严厉打击负面文化的形成和传递，大力弘扬符合时代发展要求的、先进的、健康的中华优秀传统文化。

3.2 不断升级并开发新的媒体技术

尽管新兴媒介技术在实际的生产生活中应用的也已经较为广泛，但是，新兴媒介的进步空间和开发空间仍然是巨大的，它的发展潜力不可估量。特别是在信息的开发、收集、运输和分辨上，需要不断的进行革新来满足社会发展的需要。如果能够进一步实现人力劳动的简化以及数据的精准采集，对于文化发展而言，将大大提高文化的传输效率和信息的精准度。

进行新兴媒介技术开发，需要借助先进的科学技术，通过相关算法、程序、信息技术、数据处理能力的开发，能够提高文化传播的技术运用效率，提高文化传播力和影响力。

3.3 整合运用和合理分配新兴媒介资源

在文化传播的过程中，要整合运用新兴媒介资源。要科学运用并整合新兴媒介资源，提高新媒体的运用效率从而达到合理的新媒体推动合理的文化传播的这一目的。有些文化需要借助于电视等传统媒体的方式进行传播，而有些文化则需要借助于微博、抖音、微信等新兴媒体的方式进行传播。

要根据文化自身的发展特点，要选择合适的媒体、合适的传播渠道来进行文化的传播，实现针对运用和综合运用两种方式的充分结合。

在文化传播的过程中，由于受限于成本要求，需要综合运用新旧媒体以及个别新兴媒体方式来进行文化信息的传播，这样能够节约新兴媒介的资源，进一步减小文化传播的成本压力。在文化传播的过程中，新兴媒介资源的种类很多，要想合理分配新媒体资源要从新媒体企业自身的入手。要弄清楚媒体自身的实力，在对企业的发展有一个比较明确的定位之后，要对新媒体资源的运用进行成本费用的估计和判断。

根据企业自身的实际情况以及社会文化诉求来分析文化信息传播的预期效果，从而选择合适的新媒体资源，实现新兴媒体和传统媒体资源的合理分配。

3.4 传递文化的时代内涵

文化是社会发展过程中的重要精神来源，它体现着时代发展的脚步、历史进步的声音以及人们对美好生活的向往和追求。因此，对文化进行合理地传播、对文化价值进行科学地发挥和提高，满足社会需要，提高文化软实力，促进社会的可持续发展。提高文化传播力和影响力的速度和效率，不仅可以将新兴媒介作为技术支撑，更是可以在媒介运用的过程中映射出时代文化的内涵。

每个时代的文化内涵都和那个时代的科技力量、文化内容和社会趋势有关。而新兴媒介能够将这种文化内涵通过多种形式进行多样化地表达和表现。在文化传播的过程中，新兴媒介能够将文化的时代内涵通过多种技术进行通俗化处理，从而肩负起传递正能量的时代使命和文化担当。

3.5 大力推进文化创新创造

文化传播力的塑造和提升，还应当从文化创新创造的角度入手。文化的创新性发展，是在传统文化的基础上进行的，是通过文化的革新来实现文化的进步和发展，从而发挥文化的价值。而新兴媒介能够帮助实现文化创新、创造，提高文化的影响力，带动文化产业和文化事业发展。

4.结语

综上所述，新媒体不仅仅是推动文化传播的介质，更是提高文化传播力和影响力的重要力量。如何处理好新旧媒体之间的关系，充分利用和发挥新兴媒介的优势，是当前塑造和提高文化的影响的重中之重。现如今，我国在深入推动文化发展的过程中，需要新媒体通过新的科学技术和信息技术，将文化的核心内容进行传播，不断进行文化创新，从而扩大文化的影响力。