新媒体时代下新闻类短视频的传播探析——以“四川观察”抖音号为例

■青海师范大学：刘鑫

互联网的兴起和中国社会经济的不断发展，近几年短视频也借此逐渐成为一种发布新闻的形式，据CNNIC发布的《第46次中国互联网发展状况统计报告》显示，短视频用户规模为8.18亿，占所有网民的比例为87.0%。目前，国内外主要是研究新闻短视频的现状与传播态势、启示以及产生的影响问题，并对新闻类短视频的传播特点作出了相应的研究，比如学者潘宇和学者刘胜枝在《新闻短视频发展现状、问题及趋势》一文中提出“新闻短视频作为短视频行业垂直深耕的一大重要方向，其发展现状呈现出多方面的特征。”本文基于此背景做出对新媒体时代下新闻类短视频的传播探析，并以“四川观察”的抖音账号为例对新闻类短视频做具体探究。

1.新闻类短视频的发展背景及现状

1.1 新闻类短视频的发展背景

随着智能手机的更新换代，人们不仅可以通过手机拨打电话发送微信，还可以通过订阅手机报、手机杂志等方式来获取新闻信息，这也为人们实时关注社会热点和新闻资讯提供了便利。据CNNIC发布的《第46次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国手机网民规模达到9.32亿，网民使用手机上网比例为99.2%。随着20世纪网络的出现和发展，手机、电脑的兴起不断推动新媒体时代的到来。近几年，短视频的出现也为媒体融合和转型升级带来了一种新的探索模式。媒体通过入驻各大短视频平台，专业的机构和记者、编辑人员制作剪辑精美的短视频在平台上传播，不仅可以扩大自身媒体的影响力，也能够给受众带来更多更好的新闻产品。

1.2 新闻类短视频的发展现状

媒介形态的不断融合发展，“短视频+”时代的到来，各大媒体也不断探索媒体转型升级的新路子，而2016年算是短视频快速增长的一年。今日头条在2016年9月20日推出抖音短视频，推出不久抖音就凭借其内容丰富新奇、音乐元素独特等特点，受到广大网友的青睐，各大官方媒体诸如央视新闻、人民日报、四川观察等也纷纷入驻抖音、创立抖音号，在平台上发布新闻资讯短视频，央视新闻在抖音注册的当天就获得了高达近1500万的粉丝数量。截至目前，“央视新闻”的抖音号已经有1.4亿的粉丝数，发布了6273条视频作品，共获赞62.6亿次等。据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿。

2.新闻类短视频的传播特征

2.1 “PGC+UGC”模式，内容生产主体大众化

从新闻内容传播者的角度来看，传统媒体的信息搜集、挑选、制作和传播新闻等各流程，主要都是由经过培训后专业的新闻工作者或组织机构来做的。而随着网络的发展、新媒体的出现逐渐打破了新闻生产的垄断格局，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，互联网普及率达70.4%。UGC模式的提出就印证了这一说法，UGC模式的广泛推行，使得受众不再只是单纯而又被动接收由媒体组织传播的新闻内容，受众个人也可以自己生产创作新闻产品，这样使得新闻内容的生产主体逐渐大众化、平民化。

相比传统新闻生产流程，目前的新闻类短视频加入UGC模式，“PGC+UGC”模式作为一种融合发展的内容生产模式，使得新闻类短视频生产传播者更加大众化、平民化。近几年国内推出众多视频编辑软件同时还提供短视频模板，比如抖音短视频就推出“剪映”剪辑软件，该应用提供大量的抖音素材模板，用户加入自身拍摄的图片或者视频加工就可以生成自己的作品，制作完成之后还可以同步共享到抖音平台，使得“PGC+UGC”这一新兴模式不断地创新完善，吸引更多的内容创作者加入其中。

2.2 时间短、内容精，新闻呈现更具趣味性

2.2.1 视频篇幅短小 碎片化呈现

新闻类短视频与以往传统媒体的报纸、广播、电视新闻内容形式大有不同，属于视觉媒介，它打破了固有的一些新闻发布模式，通过将新闻事件剪辑成一个短小的视频，并配上字幕，时长几十秒。以抖音、快手短视频平台为例，平台本身对视频的时长发布有做细致的划分，短则15秒以内，长则1分钟，所以一条新闻短视频多数视频呈现出来的时长为15－30秒左右。而如果是一条重大新闻，往往会发布不止一条短视频，每条的时长篇幅都较短小，呈碎片化形式传播。

2.2.2 内容主题突出 精细化制作

短视频由于自身时长的限制，因此需要剪辑人员对视频内容本身做出取舍，从一条冗长的新闻素材中寻找到最具新闻点的那部分来引发爆点。媒体要将视频做得更加精细，视频制作者自然会把最有看点的内容传播给大众，这样使得受众接收到的新闻短视频都是最具有看点和新闻价值的。“人民日报”抖音账号生产的短视频内容有的点赞量可以高达上千万，大多都为几百万少也有几十万的点赞量，而人民日报作为我国的官方主流媒体的代表，其发布的视频没有过多的修饰，字幕简约大气，主要以过硬和优质的内容来获得网友的关注。

2.3 平台提供反馈机制，传授双方互动性增强

伴随新媒体时代到来，如今的微博、微信、抖音、客户端等平台都有私信、评论等功能，并且媒体网站上还设有网友论坛，用户可以自由地表达自己的想法和意见，并且在论坛中还可以参与陌生网友提出的话题讨论。媒体在微博发布了新闻短视频，网友在观看之后就可以自由发表自己的看法。

现目前，新媒体的反馈机制设置得很齐全，微博平台支持投票、发起话题参与讨论等功能，抖音、快手等一系列短视频平台都有评论、留言、私信功能，平台设置这样的功能使得受众可以及时地向传播者反馈意见，表达自己的诉求和想法，不仅保障了网民的言论自由权，也可以让传播者立马关注到受众的诉求。平台反馈机制的设置，媒体机构能够通过观察发送的新闻类视频的数据，可以生产出更多喜闻乐见的短视频作品，以满足受众的信息需求，这样也使得传授双方的互动性明显提高。

3.新闻类短视频的生产与传播特征

3.1 受众定位明确，用户黏性增强

“四川观察”于2018年由四川广播电视台推出，该账号在运营初期自己的原创内容较少，主要是转载其他媒体或者用户生产的短视频内容，而在摸索的过程中逐渐明确了自身的受众群，开始自己发送独家新闻报道制作短视频，因其视频的独创性占得先发优势吸引了大群粉丝。截至2022年3月15日，该账号的粉丝总量已达4746.5万，已发布1.6万条作品。“四川观察”以新闻事件直播为亮点，以专业的实力在平台上充分体现新闻解读、深度阅读和评论员评论内容。还在平台设立多个视频合集，粉丝用户如果想观看合集新的内容就会持续关注账号，使得用户黏性增强。此外，抖音平台有直播功能，以直播的形式来报道可以给用户带来视觉冲击，增强感染力、即时性增强，受众对新闻事件的参与感也随之提升了。在“四川观察”账号主页的右上角，用户还可以点击“求更新”，这样编辑人员后台将收到提醒消息，这样的小设计给账号又增添了与粉丝的互动，也使得用户黏性上升。

3.2 视频更新迅速，内容涵盖面广

现目前，抖音短视频平台为用户个人和新闻生产组织提供平台，并且不限制上传次数，随时随地都可以发布视频。“四川观察”账号每天的视频更新频率高，从平台创立到目前每天平均发布13条，每几小时就会更新几条新的内容。内容从四川省内的新闻资讯、生活趣事、娱乐八卦、可爱萌宠等，再到其他省市的热点新闻乃至国外的新闻报道都有涉及，并且外省的视频还居多，这类视频多为网友自发拍摄的内容，而四川观察在评论区注明视频来源发布在平台内。因此，之前还被网友调侃称“四川观察除了四川，哪都观察”。四川观察的抖音号每天几乎都会保持更新10多条内容，数量多时每一小时就会更新近十条内容，更新速度非常快。并且会在平台内挑选其他用户的视频进行转载，这也是充分展现了“PGC+UGC”模式，让受众也成为新闻短视频的生产者，用户来自不同的省份不同的城市所以发布的内容也十分丰富、涵盖各个方面，从老年人到小孩，从社会热点事件再到搞笑视频，从娱乐八卦再到奇闻轶事四川观察都有涉猎。

3.3 紧贴社会热点，关注受众需求

“四川观察”善于发现国内外的社会热点信息，并通过记者把关从中筛选更加贴近受众需求的内容进行新闻制作。从创立到现在以来，该账号已经搭建了20个专题合集，包括《百年风华》《三星堆新发现！》《大凉山进入动车新时代》《观观有好物》《四川新闻主播说》《贫困山区的故事》等。以《三星堆新发现！》这个合集来说，该合集共包含29个视频，视频内容都是围绕四川三星堆遗址的最新考古成果，紧贴社会热点，整个合集有5.2亿次播放量。此外，“四川观察”还关注时政热点，对全国两会的召开做了一个视频合集——《2022全国两会》，一共涵盖了16集内容，主要收纳了众多全国人大代表提出的建议，视频播放量高达1316.4万；《2021全国两会》也更新到了37集，截至目前有6.6亿次播放量；《2020全国两会》该合集一共更新到25集，有1.4亿次总播放量。

4.问题及展望

4.1 新闻类短视频面临的挑战

4.1.1 过度追求经济效益 造成新闻失实

不论是微博、微信公众号平台或是抖音等，只要发生了一个重大社会事件，媒体会因抢占热点时机而减少求证和核实真相的时间，近几年发生了众多媒体发布不实新闻或反转新闻的事件，就因想夺得先发优势和流量，而不顾新闻最基本也是最重要的“新闻真实性”。更有甚者，一些媒体机构因贪图经济利益而将社会效益和受众的合法权益抛之脑后，发布有偿新闻、广告新闻、虚假新闻等，使得媒体的公信力不断降低。

4.1.2 报道角度大同小异 内容缺乏创新

现目前，许多的媒体都通过制作短视频来将新闻传播给受众，不论是官方媒体还是地方媒体或是自媒体都纷纷开始运营自己的短视频平台，但是目前所呈现出来的新闻产品形式都大同小异，缺乏创新，原创内容还不够多。通常是一家媒体在线上发布了新闻短视频之后，其他媒体便开始效仿或直接转载，所以在网页上呈现的内容和形式并无太大差异。除此以外，目前中国大多数媒体运营的短视频账号的内容就是将其他平台已经发布过的新闻直接转载上传，缺乏创新点，内容缺乏吸引力；并且内容垂直化不强，内容杂乱、零散，受众定位还不够明确导致核心受众群不多，用户黏性不强。

4.2 新闻类短视频的破局之道

4.2.1 记者提高自身素质，顺应时代发展

在我国，算法新闻或机器人写作已经开始在新闻业流行起来。面对媒介智能化这势不可抵挡的历史潮流，新闻工作者更需要加强学习，提升自身科学文化素质，熟练掌握新媒体技术，来适应全媒体采编的新挑战。与此同时，记者还需要广泛涉猎多方面的知识多动笔多写作，并且增强自己的创新和思维能力，在人工智能难以替代的深度报道和短视频内容创新方面发挥自己的价值，不断推陈出新。

4.2.2 媒体重视事实核查，坚守媒介伦理

媒体应该坚持新闻专业主义，媒体工作者务必要注重新闻的客观性、真实性，真实性是新闻的第一性。媒体具有社会公器的职能，因此新闻工作必须服务于公众利益，要注重短视频新闻发布前、发布中和发布后的事实核查。新闻媒介要坚持新闻专业主义，注重社会效益，坚持党性原则并以正面宣传为主，还需对新闻类短视频的内容把好关。同时要坚守媒介伦理规范，尊重保护受众权利，发挥媒体的公共价值，以真实、有趣、优质的内容来真切地吸引受众的关注。

4.2.3 公众提升媒介素养，积极配合监督

作为短视频内容的接收和观看者的受众，在媒介素养方面也应该有一定的提升，培养自己的理解能力、评估能力、和思辨的反应能力等，要学会甄别虚假不实信息，保护好自己的隐私和合法权益，并合理地行使监督权，在必要时应该向有关管理部门举报扰乱社会风气、浪费公共资源的个人或群体机构。

在当今这个新媒体时代下，传播活动无处不在，人们随时随地都可以共享信息，而传统媒体顺应时代潮流不断融合转型升级，借助短视频这一形式整合推出新闻类短视频。而技术变革也是一把双刃剑，为大众带来新技术提供了新便利，但随着社会的发展进步，也可能促使其被一些心术不正的组织或个人利用，效果则会适得其反。所以，针对新闻类短视频自然有它稚嫩期所产生的不足，在剖析其现状并反思所带来的弊端和存在的问题后，为新闻类短视频未来的发展也相应地提出了一些破题之思。在新媒体时代背景下，新闻类短视频要想在未来顺利的传播发展，不仅需要媒体单位和记者等单方面的努力，还需要用户个人以及社会多方携手共同探索创新之路。