剪纸艺术在当代包装设计中的应用研究

王静，顾成宇

（湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007）

进入新时代，我国的社会矛盾已经转化为人们日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。显然，人们除了对物质层面的基本需求，对精神文化的追求也愈加热烈。近年来，国家为保护中华传统文化，加大保护措施推出了相关政策和一些影视栏目，让文化以绚丽多姿的新面貌走进人们的生活，提高了人们对传统文化的兴趣度和保护意识。剪纸艺术作为我国非物质文化遗产，其具有浓厚的民间艺术风格，寓意着幸福与吉祥。剪纸艺术是我国历代劳动人民对生活的热爱和智慧的结晶，寄托了劳动人民对生活的美好期愿，其内涵随着历史的发展变化而不断地完善和丰富。本文以当代包装设计为背景，以剪纸艺术为例，从多方面探讨剪纸艺术在包装设计中的应用。将民间手工艺与当代艺术设计结合，实现中华传统文化的创造性转化与创新性发展。

1 剪纸艺术的起源与特色

2006年5月，剪纸艺术经国务院批准被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年9月在联合国教科文组织保护非物质文化遗产第四次会议上，中国申报的剪纸项目成功入选“人类非物质文化遗产代表作名录”。2011年2月《中华人民共和国非物质文化遗产法》颁布。这一系列举措足以说明，不论是在国内还是国际，剪纸艺术都受到了大家的认可和重视，无疑也为剪纸艺术的传承发展提供了更多的保障和 机遇。

1.1 剪纸的起源

剪纸艺术历史悠久，是中国非常古老的传统手工艺，也是最为普遍的民间美术形式之一。据记载，历史上最早的剪纸作品是新疆吐鲁番火焰山附近出土的北朝时期五幅团花剪纸。但司马迁《史记》中的剪桐封弟，记述了西周初期周成王用梧桐叶剪成“圭”赐其弟，封姬虞到唐为侯的故事。[1]战国时期也有用皮革镂花，银箔镂空刻花，这些虽然不是在纸上表现，但其手法都与剪纸有着异曲同工之妙，由此可见“剪纸”的起源远比北朝要更早，前者的出现无疑也为后面民间剪纸的发展奠定了基础。后来，剪纸艺术逐渐走向成熟并在明清到达鼎盛，从民间的窗花、柜花的装饰到皇宫内皇帝洞房花烛时墙壁贴的“囍”字角花，无不体现着剪纸艺术已成为全民性的艺术。

1.2 剪纸艺术作品特色

剪纸，并非只是用剪刀裁剪。它又叫“刻纸”，是在一些纸、金箔等薄片状材料上，使用除了剪刀还有刻刀等工具进行创作的艺术形式。“中国剪纸具有广泛的群众基础和应用领域，交融于各民族人民的社会生活，是多种多样民俗活动的重要组成部分，其通过视觉形象和丰富的造型样式进行信息传达，蕴含着丰富的历史文化信息”。[2]在剪纸作品的分类上可分为折叠剪纸、剪影、撕纸，也可以理解为三种不同的剪纸表现手法。折叠剪纸，将纸经过不同折叠方式剪成作品，简洁明了，省时省力，适用于表现一些结构对称的图形，适用题材繁多且工艺简单，经久不衰。剪影，则一般用黑色或重色的纸表现人物或物体的轮廓，展现人物和物体的形状，注重表现轮廓美和造型美，展现出光影的唯美效果。撕纸，则是以手代替剪刀撕出想要创造的图案，营造出随意自然的氛围，但不适用一些精细的图案创作。

1.3 剪纸艺术技法特色

在剪纸的技法上又可分为三种，折叠、刺孔、阴/阳刻。第一种折叠，也是折叠剪纸的主要表现手法，不同的折叠次数和角度构成了不同的剪纸表现效果。折叠剪纸对称性、规律性强构成一幅有条不紊的画面。第二种刺孔，先用小刀或剪子在纸材上剪刻出基本形貌，再用针在图案上刺孔，多层纸连接可达到粗中有细的效果。刺孔常用于刺绣花样，可创作出精细繁多的图案造型。第三种阴、阳阴刻也称镌刻，就是刻去表示物象结构的轮廓线，在大的块面中表现线条的方法，这种效果厚重、结实、分量感强，具有强烈的黑白对比感。阳刻也称镂刻，正好与阴刻相反，是刻去空白部分，保留轮廓线。阴刻、阳刻各有所长，许多优秀作品多采用两种手法并济，有效增强画面层次感，黑白灰关系明确，极具表现力。

2 剪纸艺术传承中存在的主要问题

如今，对非遗文化的学术研究人员越来越多，剪纸的传承保护问题也得到了大家的重视，在学术研究方面已有了一定的起色，但回归剪纸技艺本身，愿意学习并付诸实践的人少之又少。随着科技的发展，时代正以肉眼可见的速度变化更替，剪纸艺术这种非遗文化，其发展是漫长的，要想完全了解，学会其纷繁复杂的技艺并非一朝一夕能够掌握。而生活在各种电子产品覆盖下的年轻一代很少有人愿沉下心来，无畏枯燥乏味的过程，不计成本与回报苦心钻研。其次，部分地区老一辈的手艺人因文化传承意识薄弱，岁月蹉跎他们也逐渐老去，导致许多地区的特色剪纸已慢慢消逝。如此看来，剪纸艺术的传承前景不容乐观。

2.1 自主创新不足，复制性严重

现在许多对传统文化的设计大多为将非遗上的传统纹样、图案提取出来稍作修改或直接不加修改运用到一些围巾、包包、手提袋、饰品上，并就将其称作文创产品，或与某文化联名，但实质上并不能体现 “创”。[2]这个问题在剪纸艺术的设计应用中同样存在，为凸显剪纸艺术特色，大多将红色的剪纸图案直接运用到产品上，红色代表着祥和、喜庆，给人温暖，但是否与产品本身相匹配，适用场合是否有限，是否符合当代年轻人的审美需求都有待思考。不过，传统文化再设计中仍不乏一些成功案例，比如众所周知的“故宫文创”，将故宫元素与文创产品相融合，从产品造型图案上又有一定的独创性，做到你中有我，我中有你。还有三星堆博物馆、敦煌研究院研发的文创产品，不少都既体现了文化特色又兼具了产品功能。就设计者而言，传统文化在设计中的运用不是原封不动的摘取，也不是简单的复制粘贴，虽然不乏一些非常优美的图案，但毕竟受地域影响，宗教信仰、种族崇拜等具有很强的民族性特征，那么将一些剪纸图案照搬照抄到产品上，图案是否真的适用产品，是否如虎添翼，答案都有待我们思考。设计者应将其进行创新，传统与时代潮流相结合，在不破坏剪纸艺术特色的前提下与运用的产品相结合，为产品增采。

2.2 表现形式局限，功能性单一

提到剪纸我们脑海中浮现的当代剪纸作品其最明显的特色似乎就是红色。但并非如此，单从单色剪纸上说就有折叠剪纸、剪影、撕纸，另外还有彩色剪纸表现形式上又可以分为点染、套色、分色、填色、木印、喷绘、勾绘和彩编等。不同的手法创造出来的剪纸作品风格一定也是不同的。但可能因耐性不够，不肯挖掘创新或对一些工艺的保护疏漏导致现在呈现在我们眼前的剪纸作品多为单色剪纸，设计者所运用的剪纸元素风格也多仅限于此。甚至剪影、撕纸手法的剪纸作品都较少。这些手工艺的逐渐空缺，无疑也让剪纸艺术变得不再完整，如此将设计与剪纸艺术进行运用的设计风格也变得有限。从用途形式来说，传统意义上剪纸多用来张贴，或用于摆衬、刺绣底样、蓝印花布的印版。今天的剪纸也多为窗花、装饰。但从实用角度来说，一个设计作品如果只赋予其观赏价值再无其他功能那一定是不够的。剪纸艺术应该不局限于纸这一载体，将其与更多的物质载体相结合，如石头、金属、木头、布料等，将其与其他传统文化相结合，展现出剪纸艺术多元的美。

3 剪纸艺术在包装设计中的巧用

包装是购买行为发生前体现产品信息和文化的最直观的载体，有时包装的优劣直接决定了消费行为是否会发生。[3]将剪纸与设计进行结合已不再稀奇，剪纸也不再只是我们根深蒂固印象中的红色、喜庆，经过设计者的创意构思在包装上的运用，它具有了时尚、典雅、生态、益智等焕新的面貌。

3.1 剪纸为包装增添文化底蕴

3.1.1 SK-Ⅱ新年限定包装

早在2015年SK-Ⅱ推出的新年限量款包装就运用到剪纸元素，这款包装名为“凤凰剪纸瓶”（图1），透明的玻璃瓶身和外包装印着中国传统剪纸艺术呈现出的红色凤凰形象，效果生动逼真，为冰冷的玻璃瓶身增添屡屡生气。从剪纸对包装的意义来说，剪纸从民间角度就寓意着幸福，而凤凰自古象征着吉祥如意，品牌将二者进行运用，增添了幸福祥和的氛围美感。将剪纸艺术与包装进行结合，不仅从视觉上提高了装饰效果，与新年结合更彰显了传统文化的美，赋予了包装新的文化底蕴。“SK-Ⅱ的凤凰剪纸瓶取凤凰涅槃之意，象征着女性美的蜕变，而追求极致的剪纸工艺，象征着SK-Ⅱ在平凡中创造不凡的品牌精神。”[4]

图1 SK-Ⅱ“凤凰剪纸瓶”

3.1.2 Dior中秋月饼包装

Dior作为国际知名一线品牌，于2020出品的月饼礼盒（图2）将品牌一贯的优雅姿态风格与中国传统元素相结合，构成了一副中西合璧、美轮美奂的画面。在包装的设计上，除了开启方式上参考了中国双开门的元素和伴有红色流苏装饰外，打开后包装的中心视觉设计上以嫦娥奔月神话故事为灵感，将玉兔、鹊桥这些典故融入到礼盒设计中，运用中国传统的剪纸文化将Dior品牌经典的“new look”女性形象幻化为身着红衣的嫦娥，在整体主色为藏青色的背景下，视觉前方这一抹红衣嫦娥剪影和玉兔仿佛为静谧的夜空做了点睛之笔。[5]

图2 Dior中秋月饼包装

3.2 剪纸为包装增加表现形式

这款来自“潘虎”工作室的“竹态”纸品包装（图3）运用了剪纸艺术的表现形式，摒弃完全红色的剪纸风作为视觉重心，而是与产品本身调性相结合，以绿色为主色调，视觉中心选取鸟来体现生态环境，以剪纸艺术结合现代插画风一起表现鸟的外形，增加平面趣味性和视觉上的空透性，丰富了画面层次感。同时赋予竹态包装“生态环保”之意，以鸟之寓意拉近与消费者的距离。

图3 “竹态”纸品包装

3.3 剪纸为儿童丰富童年乐趣

在剪纸艺术的彩色剪纸分类中有一种剪纸称作“填色剪纸”，也称笔彩剪纸。着色时运用笔绘，将黑色剪纸贴到白衬纸上，用笔在线条轮廓内涂绘。简单来说就是填色，在已经剪成的图案空隙中进行填色，可以根据个人喜好，运用渐变、叠色等手法绘制出属于自己的图案。我们可以以“填色剪纸”为灵感，设计一款用于儿童娱乐，但又可以让他们感受到剪纸艺术魅力的画具。践行生态环保理念，履行国家限塑令的要求，材质上选用聚乳酸材料。聚乳酸是一种新型的生物基及可再生生物降解材料，具有一定的硬度，成本低廉，且使用后能被自然界中微生物在特定条件下完全降解，最终生成二氧化碳和水。将不同的剪纸图案在聚乳酸上进行机器雕刻，一张张雕刻好的“剪纸”，孩子们附在白纸上进行自由填色，四个或六个为一组，全部填色完成可以拼成一幅完整的剪纸图案，或构成一个剪纸故事，或关于剪纸起源发展的历程，锻炼了儿童的动手能力，也拓宽了对剪纸艺术知识的了解。看似简单的填色游戏与剪纸艺术和新型材料结合后，不仅可以为司空见惯的画具增添新的绘画形式，而且还从小培养了儿童对传统文化的自觉保护意识。

4 结语

新时代背景下，传统文化的保护与传承并不是单纯地保护作品、学习技艺。将剪纸艺术运用到当代包装设计中也不是简单贴图，覆在产品表面和产品互为独立存在，而是应以掌握一定传统工艺技术、文化理论基础为前提，再进行打散重构将传统文化沁入到大众生活。对于传统文化我们应该保护但也不应固步自封，作为设计者应通过设计展现传统文化的更多风貌，为其创新更多的表现形式去展现传统文化在不同载体、媒介、领域中的可能性，并坚持以人为本的理念，让设计作品服务于大众，回归于生活，在体现传统文化彰显民族特色的同时兼顾实用性、美观性，符合当下大众审美需求，与时代潮流接轨，走可持续发展的道路。