新媒体背景下乡村数字文化馆建设策略

2022-09-15韩冰冰

中国市场 2022年27期

韩冰冰

(中共萝北县委党校，黑龙江鹤岗 154200)

1 引言

上层建筑和经济基础属于相辅相成的关系，居民对上层建筑提出了新的要求，进而推动了经济的发展，此时数字文化馆的建设至关重要。文化馆作为群众身边的重要文化阵地，承担着宣传教育的任务，可组织辅导群众开展文化活动，具有文艺创作与培训、组织活动的功能。如何建设数字文化馆，发挥文化馆在乡村文化建设中的作用，这是我国实施乡村振兴战略的重要内容，也是数字文化馆在新媒体时代发展的必然趋势。

2 乡村数字文化馆的内涵与特征

文化馆也被称为文化活动中心，是向人民提供文化活动的重要场所，也是政府机构保障文化事业发展的中介机构。在现代化社会发展中，文化事业单位会依靠数字化技术创新文化活动形式，顺应新媒体时代的发展潮流，为乡村振兴战略的实施提供外在物质条件。数字文化馆具有较大的网络空间，其中包含了群众文化活动的资源与数据，可实现资源在各个地区的高效共享，有着和传统文化馆不同的特征，但是与传统文化馆的功能基本一致，可以向人民群众提供娱乐休闲、艺术创作等服务。

分析数字文化馆的主要特征，大致包含以下四点：①文化活动的数字化特征。数字文化馆内，文化活动一般会采取数字化的形式，利用多媒体技术融合虚拟空间和活动现场，使人民群众在有限的空间内感受网络空间的活动，这样的文化活动不仅形式新颖，且打破了活动的边界感，有利于城乡之间文化活动交流，使文化活动可以在不同的空间内融合，提高乡村地区居民文化活动质量。②文化咨询的数字化特征。以往的文化活动中，人们获得文化资源的渠道主要是报纸、电视，传播渠道狭窄，且信息资源时效性较低。数字文化馆的建设能够让文化咨询通过手机、网络等渠道传播，群众可在第一时间接收到关于文化馆开展活动的消息。③文艺辅导的数字化特征。文艺辅导作为文化馆的一种活动形式，随着数字化技术的发展当前已呈现出在线教育模式，文化管理部门可通过网络开展文艺讲堂活动，居民在家中即可参与培训，不仅扩大了辅导范围，也提升了辅导效率。④艺术欣赏的数字化。文化馆会根据居民的喜好定期展出文艺作品，试图以示范带动的作用培育群众艺术兴趣，熏陶艺术情操。数字化艺术欣赏主要是将作品展示在网络平台中，供群众鉴赏。如今数字文化馆开始采用3D裸眼技术提高艺术品展示水平，让居民能够近距离的欣赏作品。

3 新媒体时代下乡村数字文化馆的必要性作用

3.1 实现传统型文化馆的完美转型

结合农村地区文化馆发展情况，目前已有一部分文化馆在文化活动中应用了数字化技术，实现了文化馆的跨越式发展，顺应了新媒体时代的脚步。数字文化馆利用先进技术向群众提供文化活动服务，这是文化工作者不断探索下的产物，依靠当地文化资源，以多样化的活动形式丰富居民生活，实现了传统文化馆的现代化转型。

3.2 实现公共文化服务水平的提升

数字文化馆的建设实现了乡村与城市地区的公共文化服务均等化，这是保障居民获得文化服务的重要权利。“十三五”时期，基本公共服务的均等化水平逐渐提升，想要进一步发展公共文化服务事业，就要基于群众文化需求的导向提升服务水平。数字文化馆开放了网络平台，为群众提供了更多接触文化活动的机会，更为政府职能部门提升公共文化服务水平奠定了基础。

3.3 实现公共文化资源的高度共享

作为公共文化资源的组成部分，乡村数字文化馆的建立成为人民群众参与文化活动的重要平台，也实现了文化资源的共享。文化共享就是指应用数字化技术与多媒体技术，将我国传统文化以数字化的形式加工整合，应用网络电视、互联网等实现资源的高度共享。数字文化馆的建立需积极探索新的文化传播渠道，将文化艺术与艺术产品展示在公共平台中，让人民群众可以直接接触文化资源，并在平台中宣传文化内容，扩大文化资源受众群体。与传统文化馆相比，数字文化馆的文化资源不用受到时间与空间的限制，具有显著的便利性。

4 新媒体下乡村数字文化馆的建设策略

4.1 以文化品牌活动为载体，建设数字文化馆网站

党的十九大报告中曾强调，要坚定人民群众的文化自信，推进社会主义文化的繁荣，在群众中积极宣传我国优秀传统文化，通过数字文化馆的建设落实乡村振兴战略。建设数字文化馆需要以群众需求作为导向，基于群众的实际生活，结合乡村地区文化发展现状，以满足群众需求确立文化品牌，培养农村群众的数字文化意识。以数字文化馆为支撑开展品牌活动，在活动中标明数字文化馆的印记，组织相关活动，以数字技术展示农村地区传统文化，构建属于自己的文化品牌，丰富文化活动形式。

加强数字文化馆的网站建设。首先，融合线上与线下工作，为群众提供了解文化馆的网络平台，政府机关可搭建官方网站，数字文化馆也是一样，线上网站的建设需要宣传文化馆的详细资料，同时定期更新宣传文化馆线下活动信息，以便群众及时了解文化馆的有关内容。其次，整合城乡文化资源，基于农村地区群众需求的导向，采集群众喜爱的内容，精准定位受众群体，遵循因地制宜的原则，挖掘地域性文化资源，实现对当地传统文化的传播和弘扬。临沂市文化馆作为公益一类文化事业单位，已被评为国家一级文化馆，在对当地非物质文化遗产的保护方面发挥重要作用，当地农村数字文化馆的建设可以参考临沂市文化馆，积极开展群众性社会文化活动，培养文艺骨干，鼓励群众进行文艺创作，挖掘农村地区优秀的文化资源，加强对非物质文化遗产的保护，组织开展农村文艺汇演和艺术活动。

4.2 明确建设思路，搭建文化馆数字化服务平台

4.2.1 文化预约与配送服务

农村地区数字文化馆的建设是丰富群众文化生活的需要，随着网络技术与数字技术的发展，以往的群众文化服务已经无法适应当前时代要求，数字文化馆是对传统文化馆的升级改造，通过线上建设与线下服务的充分结合，进一步明确了数字文化馆的建设思路。关于数字文化馆的建设目标，主要包含以下内容：扩大文化服务范围，通过线上线下的结合创新数字化文化服务模式，让更多群众从中受益；提升服务效能，数字技术与数字文化服务的融合，使文化馆预约、票务预订、活动开展、资源服务等工作实现智能化管理；为农村居民打造一体化服务平台，该数字文化平台集文化活动、艺术作品展示、居民文化培训于一体，可通过PC端和移动终端向群众提供一站式文化服务。

基于上述建设思路开展数字文化馆建设，创建文化预约与配送服务。文化预约主要针对文化馆推出的文化活动进行宣传，在数字文化馆中发布活动预告，吸引群众关注和参与。与此同时，还配备了活动展示预告、活动浏览、一键报名、人员管理等功能，居民可在线上积极参与活动，报名后来到线下参加即可。文化配送服务主要指的是农村文化服务站点和预约服务时，平台可以依据具体的预约权限进行审核，以便更好地完成资源采集和审核工作，为接下来的场馆展示与预约提供帮助。此外，文化服务配送支持培训预约，通过数据统计与分析征集民意，以便对数字文化馆的活动进行调整。

4.2.2 网络直播服务

根据数字文化馆的发展现状，建立网络直播服务系统，相关内容如下：①高清录播直播系统，针对拥有版权的剧场节目提供剧场线上直播服务，群众可以在家中欣赏节目，直播后支持回放。②远程辅导培训系统，数字文化馆会定期举办艺术培训活动，群众也可在线参与直播培训，与他人开展互动，在线提问后，培训人员线上做出解答。③移动互联直播系统，联通移动端与PC端，双方都可进行直播，方便群众利用手机观看数字文化馆的直播节目。

4.2.3 数字文化馆终端

首先，数字文化馆的终端PC端，这是政府向群众提供公共文化服务的重要服务窗口，其中涵盖众多服务内容。创建PC端应用系统，基于文化馆的功能需求，实现业务审计，使公共文化服务水平显著提升。其次，手机App端，搭建移动平台，用户随时通过手机查询数字文化馆发布的信息，实现与他人的交流互动。最后，微信端，群众及时关注数字文化馆的微信公众号即可，将公共服务和平台运营相结合，实现数字文化馆和微信平台的数据共享。依靠微信的消息推送功能，将数字文化馆的活动预告与场馆预约信息及时发送给群众。

4.2.4 数字文化馆应用推广

数字文化馆的应用推广需要根据当地实际情况开展文化活动。依靠新媒体开展一站式文化活动，在互联网下提高数字文化馆线上平台知名度，发挥品牌效应，吸引群众参与，扩大平台影响力。农村地区文化馆的应用推广应加大数字化服务建设力度，依靠现有网络平台在网站内部进行宣传，积极开展文化展览活动，以传播和交流文化为重点，数字文化馆平台设立专项版面，负责对各类活动进行宣传；积极开展文化讲座活动，在专项版面下开展专家文化场所，为电视台文化节目提供用户学习功能，比如发布类似于百家讲坛的文化节目；积极开展文化培训活动，为群众提供学习平台，比如有的人喜爱京剧，数字文化馆可聘请专家线上授课，发布授课视频，供人们下载学习。

4.3 加强数字化资源标准建设，实现业务档案管理信息化

以数字文化馆的平台搭建为基础，加强数字化资源的标准建设，统一规范文化馆媒体加工过程，依据国家标准建立数据标准，比如活动数据标准、直播数据标准以及视频数据标准。创建数据转向标准化流程，明确数字文化馆活动上传预定流程。在档案管理信息化工作中，完善本地资源库，推进无纸化办公，平台应开辟云端数据存储空间，以此对档案内容进行数字化转换，整合数字资源，实现对资源的分级管理，达到信息资源汇集的目的。

4.4 创新数字化服务模式，提升文化馆服务质量

新媒体时期农村数字文化馆的服务模式主要有以下三种：①个性化服务模式。即基于农村地区人民群众的文化需求，提高服务质量，采用问卷调查的方式制定数字文化馆活动策划方案，以群众的利益作为出发点，比如为中老年人群推送养生信息，或提供微信平台推送科普知识，普及非物质文化遗产的相关内容。②专业化服务模式。数字文化馆具有组织群众辅导与研究的职能，在为人们提供专业化服务的同时，也要以技术为支撑，对数字文化馆的服务项目制定细则，明确人员工作职责，使服务流程更规范，科学确定活动目标，全方位提升文化馆服务水平。③现代化服务模式。即充分利用数字技术和信息技术，丰富数字资源，开拓新项目，在数字文化馆内建立电子阅览室，人们可在阅览室内观看视频信息，或者通过手机了解文化馆活动动态。

提升数字文化馆的服务质量，加快文化馆的数字化建设步伐，使数字化服务内容更加丰富。比如提供网络服务，采用远程教育手段输出文化，依据群众需求设置有关课程，使文艺类课程内容更具有针对性。比如网上阅览服务，依靠手机、电脑等工具展示文化艺术与产品，用户检索关键词后即可查询到文化馆图片视频信息，同时文化馆可以与其他地区的文化馆信息共享，用户足不出户即可查询到其他地区的文化内容。再比如进行线上+线下服务，数字文化馆在吸引人们享受数字化服务的同时，也在不断创新服务模式，比如创建非物质文化遗产项目的展示展演活动，创建民俗摄影大赛活动，吸引人们参与热情，以此实现对民族传统文化的传承和发扬。为了更好地提升服务质量，有必要创新人才培养机制，在引进高素质人才的同时，还要求工作人员掌握音视频编辑技术，定期更新网站内容，编写微信公众号软文，不断强化个人专业能力。