乡村振兴背景下农业经济信息化管理的策略研究

●徐莎莎

一、引言

农业信息化是信息社会的重要组成部分，是农业现代化的重要标志和衡量标准，是国民经济和社会信息化的重要组成部分。随着我国经济进入“新常态”，农业信息化作为当前社会发展的重要战略资源，已经渗透到农业生产过程中的各个环节和领域，成为发展农村农业经济的重要手段。优化农业产业结构，提高农民收入。随着互联网技术的日益成熟和完善，如何利用信息服务提高农业生产绩效，已成为打破当前农业发展困境，找到农业发展突破点的紧迫任务。不同流派的学者从多个角度、不同层次对农业社会化服务进行了研究，包括农业社会化服务体系的构建、供给机制及其对农业各个方面的影响。科学布局农业信息服务，使其与农业生产的各个环节相匹配，进而为提高农业生产绩效具有重要的理论和现实意义。

二、农业经济管理信息化发展中的问题

1.区域信息化意识较低。农民是农业生产的主体，农民的信息化意识将直接影响到农业经济管理信息化的发展。目前，我国大部分农民受教育程度较低，生产管理观念相对落后，多依赖传统的生产方式，对新的生产技术缺乏信任。在此背景下，很少有农民会采取信息管理手段，甚至没有农业经济管理意识，导致农业基层信息资源开发程度低，制约了农业信息的发展，互联网等信息技术难以发挥作用。

2.缺乏健全的信息平台。从目前信息资源整合来看，很多地区农业信息共享程度较低，在信息管理方面还没有取得一些突破性的成果。相关信息平台仍存在许多缺陷，需要进一步完善，政府也需要进一步加大投入。影响农村经济发展的一个重要因素是农业经济管理基础设施不完善，导致信息化水平较低。一般来说，越偏远的地区，农业基础设施越落后。由于地势陡峭和种植困难，许多地区的生活很艰难。这样一来，农民只注重眼前利益，没有多余的资金用于农业生产基础设施建设，不利于现代农业的建设。另外，由于缺乏健全的信息平台，使得农户不能及时充分地了解市场情况，无法根据市场需求调整产业结构。

3.人才匮乏。信息管理是乡村振兴战略实施后开展的一项农业工作。它属于一个新的农业项目，缺乏相应的技术人才。在现代农村经济发展中，如果没有相应的人才，就会出现对农业生产信息化认识不足的现象，进而影响农业经济管理信息化的实际建设质量。据统计，在我国从事农业经济信息化的管理人员中，专科生和本科生的比例不到5%。其他人大多是入职后才开始培训，对信息技术的了解有限。由于基层农业经济信息化队伍能力有限，对农业经济信息化管理的认识和掌握不足，难以推动农业经济信息化的实施。基层农业经济信息管理人员的主要工作内容是收集和发布信息。但由于缺乏现代农业经济管理信息平台，农业经济信息管理人员难以高效整合信息，工作难度较大。此外，农业生产经营与城市中的高端制造业与信息技术行业相比，技术含量相对较低，相关从业者的工资待遇稍微落后，这也导致越来越多的人才涌出农村。

三、农业经济信息化管理的提升策略

1.加强农业从业人员信息化管理理念。目前，网络技术、多媒体技术、农业生产自动化、农业数据库开发等已在发达国家农业和农村信息技术中得到应用。美国农业信息化总体水平较高，得益于农业信息网络建设的全面应用，农业信息资源的开发利用及农业信息技术在农业信息化建设中的应用。

依托报纸、广播、电视、网络、新媒体等大众传媒手段，结合讲座、报道、会议、培训等手段，充分发挥宣传作用，切实落实农业信息化建设任务，引导各级干部群众加强对农业信息化建设的认识，让公众了解农业信息化建设对农村经济建设和乡村振兴战略的意义，增强广大群众对农业和农村现代化的使命感和责任感，充分重视农业信息化建设。

2.完善农业信息化基础设施。基础设施包括农村网络设备、物流系统、冷链技术和服务意义上的政府农村电子商务公共信息。第一，借鉴发达国家经验，逐步建立和完善农村网络基础设施，实现互联网全覆盖，通过公益培训提高互联网的接受度。第二，通过优化公路规划，逐步突破农村最后一公里限制，逐步实现物流体系全覆盖。另外，逐步提高我国人均冷藏车数量，通过区域规划提高冷链物流覆盖率，通过建立冷藏库实现配送点冷藏库功能。第三，通过大数据技术整合现有资源，建立统一的政府农村电子商务公共信息平台，进一步解决信息不对称问题，有效引导农村生产和网上销售。

3.加快建设农业信息化服务平台。建立多元化信息资源体系是扩大农村信息化建设的又一重要环节。信息资源系统通过整合各领域、各时段的信息，及时向人们展示最新的信息。为了促进信息资源系统的快速发展，应该建立更多的板块。单纯地向农民提供农业信息，不仅限制了农民的视野，而且难以拓宽信息市场。要结合自身特点，打造多元化、复合型的信息标题。许多依山傍水的农村地区具有得天独厚的旅游资源。如果将旅游资源信息纳入到信息系统中，可以在一定程度上丰富资源，吸引其他地区的居民进入系统查询，增强信息的交流与互动。在多层次立体农业信息化建设中，农业、科研院所、事业单位要协调组织，使农村居民能够实时、便捷地获得农产品、农业技术、新闻热点等方面的资讯。同时，要建立专门的维护部门，对服务平台进行全心全意、保质保量有效地监督和维护，使服务平台能够稳定、持续地为农村居民提供服务，确保信息资源的及时性和质量。

4.加强农业信息化人才队伍建设。在当今信息时代的发展背景下，需要加强专业人才的培养，为中国的经济建设提供更多的力量。专业优秀的人才是农业信息化建设必不可少的保障，完善的人才体系建设是保障农业信息化建设的重要一环。因此，应当加强对农业信息化人员的专业培训，设置短期或周期性的培训，循序渐进地提高从业人员的整体素质，满足发展农业信息化的需求。

一方面，引入农业信息化人才。专业优秀的人才是农业信息化建设必不可少的，完善的人才体系建设也是农业信息化建设必不可少的。引进农业生产信息化专业技术人才，通过全职与兼职人员同步发展，填补人才缺口。为了丰富农业发展人才库，建设一支优秀的农业信息化发展队伍，不仅可以从农业信息化发展比较好的地区引进优秀人才，也可以从周边地区的相关农业院校聘请信息技术和农业技术方面的专家和教授。另一方面，加强对农村居民的培养。农民是农业生产的一线人员。提高农民信息化素质是农业信息化建设的基础。政府需要加强对农业生产主体和文化素质较低的农民的素质培训，帮助他们掌握信息设备的控制技术，使他们有能力获取及时有用的农业信息，促进农业生产。农民的文化素质需要培训，信息素质也需要培训。政府引导和相关专业人员对农民进行讲座是农民了解信息知识的有效途径；地方电视台通过开设农业专题栏目，可以吸引农民参与到专题栏目的互动和观看中来，也可以使农民有效地了解相关的农业信息和知识。以村为单位，在特定的季节组织村民集体参加农业信息知识培训，也可以有效地向农民传递农业信息知识，扩大农民的知识储备，提高农民的生产技能。对农民的培训内容不应仅仅局限于课本知识，而应因地制宜。根据农民的特点，结合本地区农业产业的特点，从需求出发，以解决实际问题为目标，进行合理安排。

5.融入新的电子商务营销模式。一是移动微营销。随着农村光纤宽带的大规模建设，推动农村网络基础设施建设，从而实现农村电子商务移动性的跨越式发展。尝试移动电商营销，利用手机等无线终端，在朋友圈分享农产品，在微信、微店互动交流，经营农产品；利用农业小程序获取农产品生产销售信息，推广农产品品牌，从而更好更快地实现农业特色产品的营销，增加农民的收入。随着农村电子商务的兴起，农产品移动营销渠道大大降低了农民做微商的门槛。移动微营销正逐渐成为农村产品进入城市的线上渠道。尝试在移动端进行农产品营销，突出农产品的特色和价值，关注当地特色，引起潜在客户的兴趣。通过微信、网络直播等移动平台推广农产品，关注农特产品的品质、个性化需求和电商服务，确保农产品销售的质量，确保绿色、无公害，树立良好信誉，产生辐射效应。二是尝试线上线下协同运营，结合移动微营销和社区营销，将产生“1+1>2”的效果。一方面，建议乡镇开展社区营销，通过关系营销进一步拓展品类和服务，获得更广泛的农产品消费群体。电商服务站或体验店通过品牌故事、社交互动、产品预购、订单农业等服务，形成新的销售渠道；农产品社区营销要做好线上的推广宣传和线下的服务体验，实现优势互补和整合营销。另一方面，整合线上线下营销，将线下的社区营销与移动微营销相结合。借助京东超市、淘宝、淘鲜达等成熟的APP，将商品在线上超市展出，结合电商服务站或体验店的农产品生产销售，逐步形成线上订单支付、线下配送的电子商务服务模式。

四、结语

农业信息化是指在农业领域全面开发和应用现代信息技术，使其渗透到农业生产、加工、销售等具体环节的全过程。当前，我国正处于由传统农业向现代农业转型的重要时期。农业信息化是现阶段农业发展的趋势，是完善农业生产体系、提高农业经济水平的有效途径。针对农业信息化发展中存在的问题，本文通过提出加强农业从业人员的信息化管理理念；完善农业信息化基础设施；完善网络服务平台；融入新型电商营销模式等发展建议，以期促进农业经济信息化管理的可持续发展。