插画艺术在城市品牌形象中的应用分析——以山西为例

●田 瑞

城市的品牌形象，是城市的主要象征和标签，在城市化进程中，塑造具有特色的品牌形象对城市发展具有重要的现实意义。随着城市化的快速发展，人们对城市环境的要求不仅仅是满足居住等功能和物质方面的需求，而是更加追求舒适、和谐、具有审美意义的城市生活，城市品牌形象的塑造，既是经济和技术发展的表现，也是文化和艺术的重要缩影。城市品牌形象可以是综合性的认知，也可以用简单的图像表现，为了提升城市的知名度，增加品牌效益，现代城市建设中也越来越重视品牌形象的打造和提升，希望通过简单、生动的品牌形象，传递城市建设和发展的内涵，表达出现代都市的情感，进一步提升城市形象软实力，促进经济、文化的可持续发展。插画艺术作为重要的艺术语言，其应用相对广泛，且表现形式和技术手段的革新，可以作为点缀城市的形式进行推广，在城市品牌形象中具有重要的价值和功能。

一、插画艺术和城市品牌形象概述

（一）插画艺术

插画艺术形式的重要表现，是来源于生活，且又高于生活的视觉语言，其在现代设计发展中有着重要的地位。插画主要是传达设计理念，并营造特定的视觉效果，通过文字内容展示语言，现阶段插画艺术得到了一定程度的发展，且影响深远，在生活的多个领域得到了应用。传统发展中，书刊中会穿插图画，这是古代主要的插画形式，现代经济社会的发展，促进了插画的进一步发展，且插画已经超出了书刊等限制，出现在影视、广告、游戏等载体中，在发展中插画的内涵也产生了新的变化，传统的插画是作为文字的陪衬，主要是为了让文字更加生动和有趣，而现代艺术形式的发展，插画不仅仅是直观展示文字内容和某种思想内涵，而是作为艺术性的视觉传达的形式，突破了文字的限制，在多个领域推广应用，具有艺术性和商业性特点。

（二）城市品牌形象

城市品牌主要是城市规划、设计和建设过程中，对城市的历史、文化、人文、地理环境、经济产业等进行分析和提炼，对其中存在的特殊性的品牌要素进行挖掘和整合。城市的品牌和形象是在城市建设和自身形象传递过程中的核心概念。城市形象，主要涉及到城市地理、人文、历史、建筑、经济和政治等发展水平，也包括城市居民的生活理念和习惯，行为方式等，对城市的长远建设和发展有重要的影响，也是社会公众认识和了解城市的印象综合。城市的品牌形象，主要是将城市的品牌和形象结合，展示城市的地理、人文、文化及建筑、旅游等，最终提升城市的知名度，为城市的现代化发展提供助力。具体来讲，城市品牌形象的塑造对城市建设有重要意义，能帮助提升城市的凝聚力，并有效发挥其综合功能，最终提升城市的综合竞争力，带来更好的发展机遇，从而促进城市建设的发展。从经济效应来讲，良好的城市品牌和形象，可以吸引更多的投资者，促进地区经济发展，也能创造更多的就业岗位，吸引更多人才，同时也能吸引更多的外地游客，促进城市旅游业的发展；从社会效益来讲，良好的城市品牌和形象，能增强城市人们的自豪感和自信心，鼓舞更多的人积极参与到文明城市建设中，并不断提升自身的素养。

二、城市品牌形象设计中插画艺术的应用优势分析

艺术形式的不断发展。现如今品牌形象朝着个性化的方向进一步发展，插画艺术是以自由创作为基础，在视觉表现上与品牌形象设计结合，同时也需要在满足品牌发展的基础上进行个性化展示。当前很多城市品牌形象设计中也包含了大量的插画艺术，其在具体应用中具有一定的优势。

（一）突出城市发展个性

个性化是品牌设计的重要原则。现阶段经济社会发展竞争愈加激烈，人们在生活中接触到的品牌和形象越来越多，具有较高辨识度的品牌才能在人们心中留下印象，这对提升城市的影响力有重要意义，突出城市品牌个性化比较难以实现，插画艺术是自由创作的艺术形式，有一定的辨识度，在视觉层面有强烈的冲击感，可以让人们在看到品牌形象后能形成印象，且插画艺术也能满足人们的审美特点，在观看高质量的艺术品牌信箱后，会对这种品牌形象产生支持等情感。

（二）传达城市文化和品牌内涵

品牌形象的设计和创作，主要是更加准确地传达城市发展的定位和内涵，引导人们在看到具体的品牌和形象滞后能理解其中的思想和内容，了解品牌蕴含的精神和理念，加深对城市的了解。插画艺术有着自由发挥和创作的空间，可以根据城市的文化、区域、经济等特点，更好地传达品牌的内涵，同时，插画艺术本身也有良好的视觉效果，艺术价值极高，与品牌形象设计的有效结合，可以强化品牌的文化特性，对提升品牌的品味和水平有重要的意义，也能在一定程度上提升城市的文化内涵。

（三）塑造和传播城市品牌形象

城市品牌形象的塑造和传播，主要是为了获得更多人们的支持，引导人们透过品牌形象加深对城市全方位的了解。近年来，人本发展理念的深入贯彻，城市现代化推进中越来越重视人们的体验和感受，品牌形象本身蕴含着丰富的情感，在传播中会引起人们的共鸣，也更容易对所设计的品牌形象产生喜爱，并提升人们对城市品牌形象的忠诚度。插画艺术是重要载体，本身具有丰富的美感和文化内涵。通过插画艺术的设计和传播，拉近城市品牌和人们之间的距离，从而提升城市品牌形象的知名度。

三、插画艺术在城市品牌形象中的功能——以山西为例

结合晋商品牌丰富的品牌资源，可以将山西精神概括为“信义、坚韧、创新和图强”，山西形象的核心是“诚信兴省”，体现着晋商明耀的诚信形象，多年来，山西一直致力于打造以诚信为核心的山西美好形象。经济社会的不断发展，山西多个城市也呈现出持续发展进步的趋势，插画艺术应用于城市品牌形象塑造中也有了更多的体现，且不断变化着艺术风格。插画艺术的发展，对加快山西城市品牌的升级也有重要的推动作用。要进一步提升山西城市的品牌形象，还需要不断创新，结合山西本地区的发展实际和特色，区别于其他地域，拥有自己的文化特色，借助更多形式的插画设计和多样化的表现形式，突出山西元素，展示城市的形象，也反映出晋北地区的特色文化，风土人情，人文地貌、城市风采等，从而提升山西的品牌形象。

当前艺术形式的不断多样化发展，插画艺术也是新时期发展的活跃艺术因素，商业广告业出现在山西城市的各个地区，且广告设计形式越来越多样化。多媒体发展时代，“眼球经济”进入到超级活跃发展阶段，借助插画的艺术形式来传达商业信息，并向广大受众传播商业文化，能带动山西地区经济文化的发展，不仅能起到一定的商业宣传作用，也能有效促进该地区人们生活质量的提升。此外，公益性质的广告中也采用插画艺术形式也比较常见，以直观形象的宣传方式走进人们的内心，人们在出行乘坐公共交通工具等电子屏幕上，可以浏览观看公益性广告，促进城市文明的传播。

时代的发展和进步，城市中插画的设计形式也需要不断改变自身的风格。当前山西城市插画的形式也存在一些问题，如表现形式相对单一，设计风格简单化，城市插画的形象不集中鲜明，无法产生强烈的视觉冲击，且忽视了将城市设计理念与插画艺术的特点有效结合，仍需进一步提升和改进。

四、插画在城市品牌形象中的创新策略探讨

形象可以看做是有形和无形实力的有效融合，是一种影响力，提升形象的重要性是塑造自身具有标志性的品牌。近年来，山西在发展中也不断强调，“要塑造山西美好形象，逐步实现山西振兴崛起”。山西位于我国黄河中游地区，处于华北平原黄土高原上，高原内部河谷纵横，地形复杂，有独特的地理位置和传统文化，体现出了山西独特的地域风情。近年来，在政府的政策支持下，山西也越来越重视城市文化建设，打造具有特色的城市，采用插画设计的表现形式来展示山西城市的印象，更能促进山西地区经济社会的发展。从山西省不同城市的发展空间来看，提升城市的品牌形象，借助插画艺术形式，以新颖的插画艺术形式，从审美层面，利用简洁的图形，将最大的信息量展示出来，体现城市的城市化发展历程。一些具有抽象风格的简单插画形象，可以用最少的图形和语言，给广大群众传递出山西诚信为本的城市形象，也反映出人们对城市的情感认知。同时，也可以通过夸张大胆的插画形式，展示城市印象，这种展示形式比图片摄影更具吸引力，也能提升广大人民的审美意识，增强艺术美感，从视觉上产生冲击和引导作用，借助插画艺术，做好城市形象的宣传和有力塑造。

当前发展中，商业插画中的文字和摄影图片的单纯组合已经难以满足人们的精神生活需求，需要革新插画的风格。通过多种风格和形式的插画形象，展示城市的风采，在激发人们审美情趣的同时，也能增强艺术感染力，让人们更愿意接受插画所传达的内涵和精神。同时，现代城市发展中，插画设计是重要的美化形式。单一的城市美化风格无法满足人们对艺术美感的要求，一成不变的视觉元素给人们带来审美疲劳，城市居住人们也越来越追求新颖的城市美化风格，而插画的出现，为城市美化提供了新的思路。可以将插画艺术与城市基础设施建设有效结合，城市的基础设施是现代城市的重要建设内容，也是提升人们生活质量的重要条件，体现着城市的现代化发展水平，将多元化的插画设计、城市美化和基础设施建设结合，体现人性化和艺术性。为了追求新颖的艺术风格，在山西各城市的商业场所、公共交通区域，视觉系统和户外广告等基础设施设计中，都体现出了插画的艺术风格。如城市马路上的井盖，可以通过插画的形式，以井盖为载体，通过插画形式把城市相关的信息以涂鸦等形式展示，并将所需要传达的信息传递给广大人民群众，引起人们的关注，在增强人们兴趣的同时，也能丰富城市的文明建设和文化内涵，给人们带来新奇的艺术体验，也能丰富城市街头文化。具体实践中，还需要将城市的独特文化和区域特色与艺术设计有效结合，强调人文特点和社会性，重视人与环境的协调，体现视觉语言的交流和传达作用。随着我国城市化的不断推进，塑造城市品牌形象显得格外重要，在遵循城市发展规律的基础上，充分了解山西省的经济、文化和政治现状。结合历史文化特点，除了稳定的产业结构，还需要从审美层面出发，通过新颖的插话形象，增添城市艺术的独特魅力，提升插画的感染力，并深入挖掘山西地域文化特色及审美元素，提升“诚信兴省”的品牌形象，提升山西城市的影响力和知名度，让更多的人可以了解和认识山西各省市的历史文化和发展特点，吸引更多的外来人员投资和旅游等，提升人们生活质量，促进地区经济发展和文化繁荣。

五、结语

综上所述，插画艺术是重要的艺术表现形式，在现代经济社会发展中发挥着重要的作用，其并不再是单一的设计形式，而是在保留插画艺术内涵的同时，与经济、文化发展有效结合，从而设计产生出多元化的设计风格，具有独特的艺术魅力，插画艺术在城市品牌形象设计和塑造中具有重要的功能。要将城市现代化建设和插画艺术有效融合，提升城市的品牌和知名度。