字体设计在平面设计中的重要性

2022-09-09吴锐意阳泉师范高等专科学校

艺术品鉴 2022年21期

吴锐意（阳泉师范高等专科学校）

字体设计工作内容相对较多，应用范围也比较广泛。虽然随着设计领域的不断发展，字体设计也越来越成熟。但是，在设计过程中仍然有部分设计人员无法把控自己设计的要点，以至于字体设计难以达到预期的视觉效果。因此，在平面设计过程中，字体设计要与平面设计协调统一，设计人员要明确自己设计与平面设计的关系，然后有针对性地开展设计工作。

一、字体设计与平面设计概述

（一）字体设计相关概述

字体设计就是设计人员为了达到某些特定的视觉设计效果，借助某种设计工具，对字体的外形进行设计。字体设计起源相对较早，应用范围比较广泛，除了在平面设计领域、在电视广播、教育领域等多领域也都得到了广泛的应用。随着字体设计工作的不断成熟，字体设计的形式也越来越多，字体设计所能够传达的思想层次也逐渐提升。字体设计艺术性、灵活性较强，因此，在字体设计过程中，设计人员需要结合具体的设计需求有针对性地开展设计工作。字体设计的内容相对广泛，设计人员不仅可以对字体的颜色、大小、字体走向进行设计，同时还能够借助现代技术软件，让静态的文字动态化，增加文字的视觉效果。

（二）平面设计相关概述

平面设计是设计人员通过文字、图形等符号表达情感的一种方式，平面设计的类型烦琐，在日常生活中应用范围广泛。平面设计起源于壁画，但是早期的壁画是以纪念某件事为目的，将事情的要点通过壁画传达给后人，传统的文化元素相对单一。现阶段的平面设计在图画的基础上融入了文字，不仅能够传达事件，还能够达到宣传、盈利的目的。随着人们的审美水平不断提升，人们对平面设计的工作也提出了新的需求。平面设计不仅要能够传达信息，同时还能够给他人提供视觉体验，引起他人的反思。因此，在进行平面设计的过程中，设计人员要遵循以下原则。

第一，灵活性原则。不同类型的平面设计所需要传达的思想也存在差异，因此，设计人员在设计的过程中需要结合现有的设计需求确定平面设计的类型。比如，平面设计是简约型、商务型还是古风型。平面设计的元素组合是单一型还是繁杂型。

第二，艺术性。平面设计本身属于艺术类工作，所以在设计过程中平面设计人员可以结合自身的设计风格，充分发挥自身的想象力设计作品。

（三）字体设计与平面设计的关系

字体设计与平面设计之间关系紧密是相辅相成的关系。首先，平面设计是字体设计的载体。在进行字体设计时，一般都是根据平面设计的风格去确定字体的类型。字体是平面设计中的其中一项元素，所以在字体设计时，字体的风格要与平面设计中的其他元素相统一；其次，字体是平面设计中的重要元素，字体设计质量与平面设计的整体呈现效果息息相关。如果字体设计的质量相对较差，那么也会影响到平面设计的观感。此外，文字不仅起到装饰作用，还起到表达作用。如果文字的字体、颜色设计不合理，导致表达要点不突出，这也会影响到平面设计的表达内容。

二、字体设计的要点

（一）把握文字视觉

装饰功能和表达功能是字体设计的两大重要功能，所以在设计过程中需要设计人员整体把握字体的设计方向，确保字体设计能够发挥装饰和表达的作用。首先，在字体设计过程中要具有协调性。平面设计中所需要表达的内容较多，所以需要的文字内容也相对较多，因此在文字设计过程中不同的字体，所呈现的风格要一致。比如，平面设计的标题和正文内容，可能在字体型号上存在差异，但是整体风格要一致，避免字体风格不一致影响受众的观看，让受众捕捉不到重点信息。其次，要突出重点。平面设计的版面有限，所以在设计过程中，设计人员需要借助文字突出整个平面的表达内容。在文字设计过程中设计人员可以通过变换字体颜色、变换字体类型、变换字体排版等方式突出表达重点，让受众能够在短时间内抓住平面所要表达的内容。最后，准确性。设计人员在字体设计过程中，要明确平面表达需求，确保文字传达的准确性。

（二）创新文字风格

随着大众审美水平的不断提升，大众对平面设计的要求也越来越高。传统的文字设计风格已经无法满足现阶段大众的需求，因此，在设计过程中需要设计人员创新文字风格，增加大众的阅读兴趣，提高平面设计的视觉体验。首先，设计人员可以借助现代元素。在网络时代背景下，信息的传播速度较快，人们可以从网络上关注各类信息。而人们的关注度比较高的信息就可以称之为热点信息，在热点信息中又产生了热点词汇、热门颜色等。所以在设计过程中设计人员可以将文字设计与热点信息相结合，让人们在阅读的时候能够引起共鸣；其次，要从技术角度创新文字风格。在传统设计模式下，文字的颜色相对单一，所呈现的效果也相对平面化。但是，在现阶段，设计人员可以借助现代文字设计工具，通过色彩搭配、造型变换的方式将平面的文字呈现出立体化的特征，进而增加平面设计的视觉体验。

（三）把握文字表现形式

文字作为最重要的表达工具，在历史的发展长河中，涌现出了多种文字类型，不同的文字类型应用也有所差异。印章、碑帖、陶瓷上的文字都有所不同。随着文字设计的不断发展，文字表现形式也不断丰富。现阶段除了常见的楷体、行书、宋体，还有微软雅黑、草书等多种文字表现形式。不同的文字所表现的情感也有所差异。楷体一般有规规矩矩之意，行书一般有豪放之一，而草书则代表放荡不羁。部分平面设计工作，会严格要求字体形式。但是，大部分平面设计都需要设计人员自行设计文字形式。因此，在设计过程中设计人员要结合文字的不同内涵，选择合适的文字表现形式。

（四）把握文字设计方式

文字设计内容主要包含字体的颜色、字体的型号、字体的形式等，不同的场合所需要的文字设计方式也有所差异。首先，在设计字体颜色时要符合人们的基本认知。比如，端午节的习俗是吃粽子，那么在设计字体时，就可以将字体设置为粽子绿。而春节在大众的印象中是红红火火的，所以在设计关于春节相关的平面作品时，字体的颜色可以设置为红色。其次，要做好标注。文字设计具有表达功能，所以在平面设计过程中，需要对一些特殊事项进行特殊说明。对于说明类的字体颜色可以不要太亮，不要破坏整个平面的整体观感。

（五）把握文字排版

字体排版主要有两个目的。第一，通过字体排版可以突出平面设计的重点，让读者能够将视线聚焦在重点区域；第二，通过字体排版能够提高整个平面设计的观赏度。如果排版不合理，会直接影响大众的观看效果。文字的排版主要包含字与字、行与行、段与段之间的排版。在排版过程中既不可以过于字体整体既不可以过于零散，也不可以过于紧凑，设计人员要结合平面设计的实际需求做到张弛有度。首先，在文字排版过程中，文字的整体形式要保持一致，字体类型不宜过多。字体类型过多会让受众抓不到平面设计的重点。其次，设计人员要坚持整体性原则，字体的整体风格也要协调一致。最后，在文字排版过程中要分清主次，一般情况下，重点内容会在平面设计作品的上方或者中间，而作品的下方或者周边一般都是作者名称、举办单位等不需要进行重点突出的内容。

三、字体设计在平面设计中的重要性

（一）提高文字可读性

传达信息是文字的重要功能之一，良好的字体设计能够提高文字的可读性，帮助受众能够了解平面设计作品中的内容。但是在实际设计过程中部分设计人员存在以下问题。

首先，字体的颜色与平面设计作品的整体背景颜色对比不明显，无法为受众提供视觉上的冲击。甚至让受众抓不住平面作品所要表达重点内容。

其次，在设计过程中部分字体比较小，堆叠在一起，所以整个平面都是模糊的。文字设计人员要明确，文字设计本身就是提高平面设计的可读性，向受众传达作品信息，在文字设计过程中，要理顺文字的排版、突出文字的重点。首先，文字设计人员可以通过对比的方式突出文字表达的重点。在对比过程中比较常用的是大小对比、颜色对比这两种方式。其次，设计人员还可以通过艺术字来突出重点。

最后，字与字、行与行之间要有间隔，字数不宜过多，字体也不宜过小，要让读者能够清楚地阅读文字内容。

（二）表达设计者的思维

图形、符号、颜色等诸多因素都能够表达设计者的思维，但是与其他符号相比，文字符号所表现的内容更加直接，受众也更加方便理解。作品的设计都具有一定的目的，部分平面设计是为了营销，部分平面设计是为了寄托设计人员的情感。由于受众的思维方式不同，对同一件产品的理解也存在差异。如果没有文字设计说明，受众在看到平面设计作品时，会产生不同的想法，甚至与设计者的思维相悖论，因此，在平面设计过程中需要增加文字设计内容，通过文字设计内容准确的表达设计者的思维。文字表达更为直接，比如，设计者的主要目的就是营销产品，那么在文字设计环节，不仅会出现产品介绍的相关的内容，同时还会出现“售卖”“优惠”“营销”等字眼。所以受众在看到此类字眼时，能够准确地捕捉设计者的目的，并对设计者的思维进行判断。此外，除了直接表达，设计人员还可以通过变换文字的颜色、形体等对平面作品进行升级，提高平面作品的视觉效果。比如，在部分营销类平面产品中，可以通过变换包装上的文字，来提高产品的质感，吸引更多的人来购买产品。

（三）增添作品内涵

中华文字历史悠久，底蕴丰厚，每一个文字都蕴藏着一段故事。设计人员在字体设计过程中要深入挖掘文字中背后的含义，增加作品的内涵。

首先，同一个文字在不同的朝代有不同的写法，不同的写法所展示出的视觉效果不同，所表达的含义也有所差异。部分文字设计人员在设计古典类平面作品时，就可以将简体字转变为繁体字。通过这种设计方式不仅可以将文字与作品内容协调统一，同时，设计人员还可以借助文字去传达中华民族的传统文化，进而提高平面作品的表达层次。

其次，文字设计灵活性较强，文字设计人员可以通过拆解文字、组合文字、谐音梗等方式增强作品的表达能力，提高作品的内涵。随着文字设计领域的不断发展，人们对文字的审美、表达要求也有所提升。传统的文字设计方式对于现阶段的人们来说缺乏视觉冲击感，因此，在文字设计要具有创新意识，通过多种形式丰富文字的内涵。

最后，在文字设计过程中要善于挖掘文字背后的故事。仔细研究文字就会发现，最初文字类型都属于象形文字，文字本身就是一幅画。所以现阶段在文字设计过程中可以将现代的文字象形化，挖掘文字中的故事，将文字与平面设计作品所要表达的内涵相融合。

（四）增加作品人情味

在传统文字设计模式下，部分文字设计人员过于重视文字的表达功能，以至于在文字设计过程中往往将文字直接迁移到平面作品中。这种文字设计方式虽然也能够表达平面作品的设计理念，但是这种设计方式过于呆板，无法适应现阶段平面作品的设计需求。尤其现阶段，平面设计领域发展日益成熟，平面作品之间的竞争也逐渐增加，要想在诸多的平面作品中脱颖而出，不仅要优化文字设计方式，同时还要让文字符合现代人们的审美需求和生活需求，进而增加作品的人情味。首先，在文字设计过程中要挖掘人们的需求。在工作过程中发现，人们在观看平面作品时，往往倾向于观察文字作品的整体整体，而忽略细小的文字，并且对文字的趣味性要求相对较高。所以在后续的文字设计过程中设计人员可以从趣味性的角度切入，提高文字作品的表现力。其次，不同的平面作品所面对的人群不同，所以设计需求也有所差异。部分平面作品的受众是中老年群体，所以在设计平面作品时，可以把字体放大一些，满足受众的阅读需求。

（五）增加平面设计协调性

平面设计中的元素相对较多，主要包含文字因素、图片因素、特殊符号因素等，因此，在文字设计过程中要重视整体的协调性，避免文字设计过于突兀影响平面的整体观感。

首先，要增加颜色的协调性。平面设计的整体颜色要协调一致，如果平面设计的背景是暖色调，那么文字也要偏向暖色调，避免文字过于突兀。

其次，平面中各个元素的排版要协调。设计人员在排版过程中要注意文字、图片、特殊符号的大小，字体在整个平面中既不能太小，也不能太偏。同时，平面设计人员要明确文字、图片和特殊符号这些元素哪一个是表达的重点内容，要将所要表达的内容适当放大。设计人员在文字排版过程中也要避免文字与其他元素重叠，影响读者的正常阅读。

最后，文字在平面设计过程中主要起到画龙点睛的作用，所以文字的内容不宜过多，避免影响平面设计的整体美感。

四、字体设计在平面设计中的应用

（一）广告宣传中的应用

广告的主要作用就是宣传，通过广告宣传某种产品，宣传某种理念。广告的主要特点就是直接性，广告设计人员期望借助广告尽可能地让更多的人们了解自身的产品和理念，在广告宣传设计过程中，文字的主要设计特点就是简单直接。此处的简单直接并不是直接将文字印刷在广告上，而是根据不同的广告风格，突出广告特征，将广告中的核心理念传递给受众。比如，会议类的广告，文字整体设计要简洁，直接标明会议时间、会议地点等内容，对于重点信息还要标红或者加粗，让受众在观看到作品时能够直接看到重点信息。其次，在广告宣传过程中所使用的字体要简单，一般情况下可以选择黑体、宋体、微软雅黑等字体，避免使用繁体字，象形字等字体，影响受众的正常阅读。尤其是广告的标题字体，要醒目。一般标题字体会使用印刷字体，同时在文字排版上也要坚持点、线、面协调一致的排版原则，进而让受众能够更好地捕捉广告中的信息。最后，在广告设计中也可以凸显一些个性化的设计方式，来表明广告的内容。

（二）书籍设计中的应用

书籍的封面内容是整个书籍的凝缩。书籍封面的文字颜色可以彰显书籍的整体基调。如果是文学类的书籍，如果书籍封面的颜色是暖色调，那么读者在看到以后就可以推测书籍中的内容是温暖的、治愈的。如果是推理、侦探类的书籍，书籍的封面一般都是深色的，文字也以黑色、红色为主，突出书籍的神秘感，激发读者的阅读兴趣。因此，在对书籍进行设计时，设计人员需要将书籍的内容与文字的颜色的内涵相结合，借助文字的颜色来表达书籍的整体基调。其次，文字的内容与书籍中的内容是环环相扣的。部分书籍在封面会利用一段文字简单介绍书籍中的内容，吸引读者继续阅读。所以在文字设计过程中也要重视文字的内容设计，借助内容设计凸显书籍的特色。书籍封面会有书籍的题目和作者的名称等信息，在设计过程中也需要设计人员做好排版工作，突出书籍所想要表达的重点，优化文字设计方式，增强文字的表达能力。

（三）包装设计中的应用

优质的包装设计能够激发大众的购买欲望，因此，设计人员要做好文字设计工作。首先，要结合产品的类型，优化文字设计。对于日常生活比较常用的、人们熟知物品，在文字设计过程中要尽量的简洁。比如，食用盐、卫生纸等产品属于生活必须品，人们对其有刚性需求，因此，在文字设计过程中只需要突出商品的效用即可，无须对文字的外形进行过多的改变。但是对于护肤品、化妆品等此类产品，可以结合产品的功能和受众去设计文字。比如，价格较高的女性护肤品，在文字设计过程中要突出典雅、高品质的特征，同时还要与产品的特性尽灭结合。比如，保湿类的护肤品可以利用蓝色的字体，让整个产品的封面看起来更加的“水润”。对于男性的护肤品在封面上可以直接突出护肤品的效用即可。