皮影及漆艺设计美学价值应用于传统手表品牌商业价值的探索与研究*

薛子怡 牛瑞辰 叶仲凯

（天津理工大学,天津西青 300384）

近年来，手表行业的竞争力不断加大，在市场上有着顶级奢侈品牌占据手表行业的制高点，靠着强大的品牌影响力和浓厚的品牌文化以及强大的商业模式，使品牌产品影响力深远而持久。同时年轻品牌和智能手表的功能上的创新以及技术上的革新，同时有很强艺术价值的概念设计手表产品使手表行业内竞争力不断拉大。天津海鸥企业作为中国第一家手表企业，在70、80年代人们心中有着不可替代的地位和深厚的文化情怀。而皮影戏作为电影的鼻祖，具有很强的故事承载力和文化叙述力，在人们心中是一种非物质文化的典型象征代表和国家传统文化的骄傲。大漆工艺作为中国的非物质文化之一，具有精湛绝伦的工艺技法和特殊肌理感，历史悠久，文化底蕴深厚，有着强烈的性格特征和民族代表性。基于此，我们以海鸥手表为载体，借用皮影的艺术形式，以讲故事的方式叙述品牌文化，同时以大漆制表，赋予手表产品特殊性，创新性，差异性以及经过时代沉淀过的浓厚的文化价值。这种创新结合设计通过解构并重构传统文化元素形成新的艺术形式和艺术价值来达到为产品的品牌文化赋能的效果，从而提升品牌竞争力和影响力，创新品牌文化，最终以达到推广和传承传统文化的效果，使非物质文化遗产以现代的方式焕发生机。

一、手表行业品牌分析和设计切入点

（一）手表行业现状分析

随着互联网的发展和人民生活的富足以及产品基本功能满足，消费者对手表的需求已经不单单停留在功能性的层面，不同的消费者在对于手表产品的选择上产生了审美价值，收藏价值，附加价值以及艺术价值的需求。国内传统手表品牌的产品面临着强大的市场竞争力，但并不占优势，原因为其创新力度不大。俗话说“胆子要大”，国内手表传统品牌目前确实需要一些“大胆”的创新和设计。

（二）天津海鸥企业发展现状

海鸥企业作为中国第一家研发手表的企业，有着深厚的历史文化背景以及消费者浓厚的文化情怀支持，同时海鸥企业有着精湛的制表技术和研发精神，但随着海外手表企业的雄起和壮大，消费者逐渐转移消费目标，再加之海鸥企业近年来的发展情况属于夹缝中生存，逐渐出现创新力度不大，市场营销欠缺，产品研发短缺等问题，使海鸥手表品牌文化发展速度缓慢，市场竞争力逐渐减弱。

（三）天津海鸥企业发展优势和文化特性

作为国有企业的海鸥企业，拥有得天独厚的政策支持以及宏大的文化背景，在技术层面具有精妙绝伦的陀飞轮技术，海鸥企业曾一度以精湛的陀飞轮技术出名。作为“中国第一块生产的“老牌”手表”的产品历史文化使海鸥手表在国人心中有着不可磨灭的民族骄傲精神和雄厚的文化背景，这些优势都使海鸥手表有着巨大的可激发的创新发展潜力。

（四）天津海鸥企业发展的需求和手表产品消费者心理分析

天津海鸥企业在国际市场上的竞争优势并不突出，一方面是传统企业很难打破常规做出大胆创新的设计，迎合市场需求。另一方面是市场营销力度不够，消费者主力军始终是同一代人，很难迎合年轻市场。而经过调研发现目前机械手表产品已经不满足于“功能性”手表的发展，同时以“装饰性”“彰显身份”“收藏爱好”等需求为主力，意味着手表产品的外观设计的美学价值和美学理念在一定程度上需要满足消费者的心理需求。手表与实用产品不同，在实现功能的基础上往往需要设计师去赋予产品一个更为宏大和高级的美学理念做支撑。同时随着互联网媒体的发展，越来越多的品牌宣传建立在各大品牌的代言和品牌IP上，这同样意味着产品需要更强大的品牌文化底蕴和美学价值来做支撑。“品牌文化以及产品设计如何做到大胆的创新”是海鸥目前最大的机遇也是挑战。

二、非物质文化遗产的实用价值

（一）皮影和大漆工艺的现状和文化特性

1.皮影的现状和文化特性

皮影戏作为一种传统民间艺术工艺，有着强烈而美好的民俗愿景，它传承了太多代人的记忆，同时皮影戏作为一种文化载体承载了许多宗教生活文化与精神内核，也承载了人民对于美好生活的祈福和愿景，所以皮影戏作为民众所接受且追捧的一种艺术形态，几乎贯穿了民间生活。而随着时代的发展，皮影戏在互联网时代中渐退舞台。在社会地位中，逐渐由一种生活娱乐行为方式转变成非物质文化遗产，以标本的身份被保护着，被传承着，而当我们站在这个时代回头去望的时候，会发现皮影戏文化的冲击力以及艺术感染力是震撼人心的，即便许多影视形式都是由皮影戏发展而来，现在也逐步替代皮影戏的功能和地位。但是皮影戏的艺术文化始终保持着一种独特性和感染力。

皮影戏这种独特的民间艺术文化的审美特征塑造是来源于特定的文化环境和社会环境，以及思想思维方式和独特的造型意识经过不断的沉淀和积累所形成的审美意识。皮影的艺术语言，是一种以二维的形式来展现三维的空间和更为宏大的文化价值观。这种艺术语言具有极强的抽象能力和写意能力，这种语言将皮影文化练就成一种超越自然客观条件的意识表达。

对于皮影角色的性格特征的表达，皮影有着独特的象征语言，艺术家往往创造出造型奇特印象深刻的鬼怪、神灵以及奇禽异兽。以及对人物性格的表达经常以不同的象征语言来阐述，符号、颜色、线条以及一些民间约定俗成的象征形式来表现其性格特征，比如生旦净丑的性格特征会以一些图形符号装点面部来起到对“相由心生”的诠释。这种变形的审美方式是在不断地探索和改变中得来的。

皮影戏的雕刻语言，针对不同的人物角色和性格特征，雕刻的手法也不尽相同。细腻的、温婉的、精雕细琢出来的纹样展现着温文尔雅的神情和神态，而线条强劲有力，粗犷奔放则具有男子气概和阳刚之美。皮影戏的趣味性在线条和镂空设计中体现得淋漓尽致。

皮影戏的元素和形式可以进行解构并重构，形成具有个性色彩的设计元素，应用于产品之中可以塑造产品性格特色，针对不同消费者人群创造出不同色彩风格的产品。

2.大漆工艺的现状和文化特性

与民间的皮影戏相反的是，漆艺，作为中国皇室艺术而言，可以说是同一时代不同的身份特征，漆艺是一种独特性质的艺术技艺，它所承载的中华文化以及审美理念，是不可比拟和替代的，漆艺有着一种独一无二的肌理特征和视觉效果，是其他材质所无法实现的美感特征，这也奠定了漆艺即使在科技迅速发展的今天，仍然有着独到的核心技术和深厚的人文蕴涵，以及一种高昂的工艺品价值特征。

漆艺的制作形式和选材往往可以表达出漆艺的性格特征，是细腻的，是一种静穆的美。漆艺是最能体现中国深邃内敛，兼具厚重与华彩的哲学与人文的艺术形式。漆艺采割天然的漆树汁液，加以制胚，上漆，再加以独特的大漆工艺，王世襄先生曾删繁就简，将其总结为十四种，分别有色漆、罩漆、彩绘、描金、螺钿、百宝嵌等技艺。

大漆所传达的一种美，是经过时间沉淀的稳重的美，是经过多道工序的精致的美，漆艺美的有价值，美的有内涵，是一种具有强烈性格特征的文化产物，但在现在这个时代，漆艺始终以工艺品，收藏品的位置自居，高高在上，有种清高的美感，而随着消费市场的转变以及大众的审美需求，漆艺现在面临着产品转型，寻求一种在当今社会中所适应的发展道路。

（二）皮影和大漆工艺的创意结合点

1.皮影和大漆工艺的设计点洞察

皮影独特的审美造型特点以及强烈的形式感，使其拥有一种承载力很高的故事叙述性，而正是这种镂空线条的造型设计特点，又与海鸥手表中的陀飞轮无论是造型特点上还是形式特征上都有相通相仿的特点，而漆艺这种特殊的技艺，有着独特的色彩呈现方式以及独一无二的造型语言特点，由于它的特殊工艺，使漆艺所带来的这种不可复制的美感，赋予了产品独一无二的特殊性，以及很强的性格特征。

而将民间的皮影戏与皇室的漆艺相结合，正是这种反差的融合体现了创新性和差异性，而结合陀飞轮技术去制作传统文化的产品，这种以新做旧的设计思路同样是创新性的表达。这种差异性的结合会使品牌文化特性形成一种新的发展方向和表现形式，从而打造品牌记忆点，提高市场竞争力。

2.皮影和大漆工艺的结合创新形式

形式结构创新：采用日晷的计时方式以及逻辑结构，结合现代手表进行再设计，将表针与皮影人物形象结合，形成一种新的组合形态，从而达到计时结构的创新。

外观设计创新：将皮影的纹饰特点进行解构并重构后根据设计思路重组成新的纹样形式，具有强烈的设计感和重塑感。这种形态以融入故事性和趣味性来提升产品记忆点。漆艺的形态特征结合皮影的造型解构，从颜色和纹样上进行结合和创新，从而形成一种独特的，不可复制的定制美。

表带设计创新：针对表带，对于皮影戏材质的探索和实验，可以尝试使用驴皮，牛皮等皮质材料来进行制作表带，而表带的可叙述性更强，通过和皮影纹样的结合可以形成“讲故事”的能力效果，对图案进行解构并重构也得以运用。

销售呈现形式的创新：对于皮影和大漆这种艺术性极强的文化元素，可以尝试进行艺术衍生品的设计和制作，加强线上概念宣传和概念设计视频推广以及线下展陈销售空间设计，文化和产品的多元化输出，全方位提高品牌文化审美和美学价值体现。

（三）皮影和大漆工艺的结合意义和影响

文章旨在探寻非物质文化遗产在当今品牌文化中的转型与运用，以及实用价值与美学价值的探寻和发展，将皮影戏和漆艺的结合运用在海鸥手表的设计上。探索海鸥产品的创新研发方向，创造新的产品思维，使品牌更具有挑战性和尝试性，丰富品牌文化，打造品牌差异化形象，形成品牌记忆点，提高市场竞争力。有利于深挖品牌文化背后的故事，满足人们日益增长的对美好生活的需要，提升个人的文化归属感和民族自信。同时也是实现非物质文化遗产的传承再造和发扬，探索传统文化的实用价值和美学价值。使其真正意义上在现代社会中有着顽强的生命力和活跃度。

三、品牌文化实现的项目意义

（一）对于企业品牌文化的意义和影响

将皮影和大漆结合应用于海鸥手表中，赋予手表产品一个新的美学概念和哲学思想，创新产品的应用会使海鸥企业的市场竞争力提高。一个品牌产品系列的文化价值一定是值得人们去细细推敲的，包含了外表的审美水平，功能的创新和一个美学理念的支撑，高级审美和美学概念以及成功的营销，是直接影响到产品商业价值的重要因素。

（二）对于区域经济的意义和影响

海鸥企业作为天津现存唯一轻工业企业，也是全国第一家手表企业，是天津市的重要代表，企业将非物质文化结合产品创新品牌文化，形成新的组合形式，同时打造天津新名片，带动区域经济发展。

（三）对于非物质文化遗产的价值实现的意义和影响

文章探究的是怎样做到非物质文化遗产真正的复活，以一种新的形式注入生活中，而不是一味地去“缅怀”遗产。将皮影的设计形式、设计元素和文化底蕴提取出来，进行解构并重构，打造新的设计元素并真正应用在产品上，使其的艺术价值转化为商业价值，以此来真正的延续文化。大漆的特殊材质感和特殊价值，可以赋予产品特殊的美感和艺术价值，两者相结合所产生的文化创新可以使其文化在现代社会文化中重新焕发生机。

结语

传统企业文化的变革和创新离不开商业价值的支撑，而传统文化的延续和发展得益于艺术价值的影响。文章意指将艺术价值和商业价值之间进行一个转换和变现，其目的在于打造传统企业的品牌差异性和注入企业文化新活力，同时以实现实用价值的形式和方法给非物质文化遗产注入新活力，使其在生活、社会、市场、人类文化中得以继续传承和发展。同时可以尝试将销售模式进行创新，在当今互联网时代背景下，实体店的发展更加趋于销售与艺术展览形式的结合，皮影和大漆两种传统文化都颇具有很强的艺术形式感和人文情怀感，可以从展陈与销售相结合的形式入手，以全链路视角去打造品牌差异性和特殊性，真正实现艺术价值转变为商业价值的转化。