老板电器2022年半年报发布：聚焦烹饪，营收跑赢大盘

2022-09-05

8月25日晚，老板电器发布2022年半年报，公开了上半年业绩。上半年公司实现营收44.44亿元，是中报营收最高的一次。奥维云网数据显示，2022年上半年，老板电器多个品类线上、线下市占率均为行业第一，继续稳坐厨电行业头把交椅！

过去几年来，特别是2022年上半年，针对宏观经济形势、社会文化走向和行业发展趋势，老板电器前瞻性把握时代脉搏，进行了两方面的主动调整，一是做为厨电领导品牌，老板电器实现了企业价值观从关注商业价值到聚焦社会价值的转变;二是将企业战略从企业视角转向用户视角，即从怎样做厨电的视角转向了怎样烹饪的视角。

基于上述两大转变，老板电器在上半年继续在企业社会责任、用户沟通和品类创新方面创造性开展工作。

从企业社会责任来看，在疫情冲击和经济增速放缓的背景下，老板电器作为有担当的行业龙头企业，在价值观上就有着担负社会责任、实现社会价值的重要使命。而在具体举措上，老板电器在两方面积极履行了社会责任。

一方面，是用科技助力烹饪，降低烹饪门槛。老板电器认为数字化烹饪能够降低烹饪的门槛，让更多人有意愿，有动力走进厨房，同时，也可以增加烹饪的参与感，让家人之间通过烹饪的共同协作，增加家的温度，进而增加了社会的温度。

因此，老板电器积极布局数字烹饪领域，并通过数字烹饪手段来降低人们对烹饪技巧的依赖。

另一方面，烹饪早已不再是单纯的家务劳动，而是集实践技巧、色香味美学于一体的行为艺术。无论从劳动实践上，还是审美上，烹饪美食都是一项需要从小培育、打下根基的活动。

早在教育系统推出“小学生学做一道菜”之前，老板电器就开始着眼“食育”，联合杭州市临平区教育局共同助推中国食育发展，建设了首批12所食育基地，在小学开展日常食育课程，激发孩子们的烹饪天赋。

随着家电行业步入新周期，企业之间的竞争从过去赢得客户喜欢转变为赢得用户喜欢。从经营产品生命周期，转变到经营用户生命周期。以用户为中心，老板电器围绕既定解决的用户烹饪痛点链接用户，重构了用户沟通的四大顶层设计。

由此，老板电器完成了企业与用户关系重塑，为持续提升品牌价值实现长期健康的发展奠定长足基础。

老板电器上半年战略布局的另一个重心，是品类创新。以用户视角为全新出发点，公司在组织上提升了市场部门产品经理的重要性和话语权，以强化用户视角的品类创新。

在举措上，老板电器布局集成灶、洗消一体机、冰箱等品类，全面构建烹饪解决方案，创造中国新厨房。

老板电器上半年在企业社会责任、用户沟通和品类创新方面的成功推进，体现了战略布局的前瞻性与准确性。伴随着公司从关注商业价值向关注社会价值转变，老板电器进一步迈向健康、持续增长的新阶段。

展望下半年，老板电器于8月30日召开了 “老板电器第二届烹饪创造者大会暨ROKI数字厨电全球发布会”。

以数字厨电的发布为契机，老板电器通过抢先布局数字烹饪，在未来的行业发展新格局中占据了先机。

围绕用户视角所展开的数字烹饪品牌战略、产品布局和渠道布局，充分诠释了老板电器的行业担当和长远战略眼光。

在宏观经济波动和行业发展路径面临选择的背景下，老板电器坚守长期主义，排除短期波动的干扰，基于帮助用户解决烹饪问题的角色定位，通过创新性的產品助力美好生活，为社会创造价值。

未来，一系列新品牌新品类将为老板电器带来新的增长动力，给予资本市场发展前景的想象与期待。