汉辰表业从中国制造走向中国潮流、世界潮流

汉辰表业集团总裁 徐创越

近年来，在豫园股份“东方生活美学”置顶战略的指导下，汉辰表业旗下海鸥表、上海表积极推动品牌焕新计划，融入国潮趋势，以清晰的制表品牌形象传递东方文化价值，倡导东方生活方式，弘扬东方生活美学。打通中国制造、中国文化与年轻人沟通的桥梁，推动国产手表品牌从中国制造走向中国潮流、世界潮流。汉辰表业集团总裁徐创越说：“‘国潮’是具有中国符号意义的，是以中国的文化底蕴、东方审美和精神内涵为抓手的。而‘潮流’指的是符合当下新消费市场趋势，即符合年轻消费群体的审美需求，以现代时尚流行方式，向消费市场乃至世界舞台传递中国传统文化、东方美学和民族精神。而今天国潮大兴，背后原因是中国国力的崛起，助推了消费市场中文化自信的崛起，越来越多的年轻人愿意去建立属于这个时代的文化归属感，更愿意去选择、消费体现中国精神文化的产品。国潮是表象，文化自信是根因，中国文化、审美、精神是内核，成为世界潮流是最终目标。”

上海表复兴系列·九曲映月

此外，中国手表品牌在国际市场中需要特别注意以下三大方面：第一，中国品牌出海要面对国际上不同国家的消费者，而他们的手表消费偏好，受其生活场景、文化背景影响而有所差异。因此，首先我们必须通过大量的市场调研，去洞察、定义他们对于手表产品的消费喜好以及设计元素的偏好等消费需求，并匹配相应的产品、品牌市场策略。第二，完成国外消费者的消费调研后，品牌还将遭遇产品工艺、设计、材料等一系列流程实现上的挑战。而且这种挑战，是与国际市场的竞品竞争同时发生的。我们需要以更具有吸引力的产品创意设计，在成本领先、材料创新及制作工艺精良的维度上实现提升，匹配国际消费者需求的同时，提升产品竞争力，赋能一线销售。第三，作为带有精神文化消费属性的产品，手表产品需要强有力的品牌文化支撑。对于消费者来说，他们消费的不仅是一块手表，更是其背后的品牌文化、品牌内核和品牌精神。因此，中国手表品牌在出海过程中将遭遇的另一个挑战，就是如何增强国产手表品牌文化与当地消费者生活方式之间的关联性，加深他们对于中国手表品牌的认同感，并最终推动购买行为。

面对整个海外市场，汉辰表业集团的初心和愿景是以国产手表近70年的精密制造积淀与匠心传承，为更多喜爱手表的海外消费者提供极具国潮魅力的国产手表。要做到这一点，必须着眼于产品力和品牌力的提升，只有当我们的产品力和品牌力能与国际腕表品牌同台竞技时，才可以说我们有机会收获国外市场，实现品牌出海。

《时尚北京》：在国内市场有了亮眼的成绩之后，中国品牌在借助自身优势的情况下，如何更好地吸引海外消费者？

徐创越：随着国力的增强，中国的国际形象得到提升，越来越多的海外人士开始深入学习和了解中国文化，并热衷分享中国文化，这有助于海外消费者更好地理解国产手表中的“国潮”精神与中华文化，摆脱他们对于国产手表固有刻板印象。同时随着中国经济的发展和全球化的加深，越来越多的企业开始涉足国际化业务，将市场拓展到全球。每一个企业和品牌背后，实际上代表的是中国制造和中国品牌的整体形象。因此，我们要万分珍惜企业形象和品牌形象，以产品作为品牌立足点,打造真正有竞争力、审美在线的产品去赢得国际消费者的青睐。

以汉辰表业旗下的两大国表品牌海鸥表、上海表为例，我们正加大对科研创新和品牌建设的投入，打造科创、品牌引擎。这其中包括三个维度。首先，持续推动机芯相关的精密制造核心技术的提升及突破，围绕前瞻性、原创性、颠覆性的关键核心技术，研发高端复杂机芯及潮流腕表，勇当机芯原创技术的“策源地”；其次，通过建立质量技术标准及优化、再造生产流程，改善整体产品质量，提升品牌及产品的市场竞争力；最后，在产品研发上，借助中国制表工业独特的产业资源，助力东方美学复兴。从传统东方美学中汲取灵感，从中华几千年的文化积淀中挖掘宝藏，将中国传统技艺与腕表工艺结合，将腕表这一品类融于现代生活场景之中，贴近现代年轻人的生活方式，兼具东方美学与现代潮流感，传达以“中国制造”为内核、“中国设计”为表现的东方文化价值，在方寸之间诠释中国文化的世界表达。

《时尚北京》：对于品牌来说，在打开海外市场之前，您认为需要做哪些相应地准备工作？

徐创越：首先需要足够的耐心，开拓海外市场一定是一个长期的过程，需要相当长时间的布局和积淀。正如我们一直在说的国表复兴，这是对的事情，是难的事情，也是需要时间积累的事情，非常考验我们的耐心和韧性，品牌出海也是一样。同时拓展海外市场，也对中国品牌的负责人提出了巨大挑战。作为品牌负责人，如何更好地洞察、预判国际流行的趋势？如何深度理解中国文化、东方审美、精神内涵与国际流行趋势的结合，并依托品牌自身底蕴，做出真正的中国好产品，讲好中国品牌的好故事？这些都是我们需要持续思考并探索的。