在Keep的“宫斗”中燃脂

主持：孙丰国 王 玉

统稿：彭锦函 杨思敏

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

健身不仅考验肌肉的忍耐力，也挑战人的意志力，如何通过有趣的方式激励健身者坚守自律的门槛是健身业不衰的话题。Keep作为国内领先的运动服务应用，不断尝试打破健身的传统框架，赋予健身多样的含义与形式。近期，Keep再度设计了一个全新的健身场景，其与《甄嬛传》联名推出一套甄嬛主题会员卡，主张让用户在“宫斗”中燃脂。

基于甄嬛主题活动，Keep根据剧中的经典场面设置了相应的“剧情跑”系列课程，如“梅园许愿”“华妃算计”等，让用户跟随剧情来运动。同时，Keep推出了同款皮肤装扮，用户进入主题活动后，可以化身为剧中的经典角色，在健身中实现“宫斗”逆袭。此外，Keep还推出了线上比赛的特定奖牌与徽章奖励，进一步开发《甄嬛传》经典IP的价值。剧情推动下的激励机制以及角色扮演带来的沉浸体验，Keep以“宫斗”游戏的形式让健身更具趣味性。

本次跨界联名活动，一方面，Keep重现剧中经典台词、名场面以及创新IP形式等，均迎合了剧迷们的情怀；另一方面，Keep借助《甄嬛传》的热度在获取一波流量的同时，也用国民经典剧的影响力带动全民健身，挖掘出了更多潜在用户。

——李 喻