基于CiteSpace的农民电商创业研究现状与热点分析

张一鸣 黄建新

(福建农林大学公共管理学院，福建 福州 35002)

引言

互联网时代的来临促使电子商务在经济发展中站稳一席之地，电子商务不仅活跃在城市地区，更为农村地区提供了更广阔的创业机会。如，农民电商创业不仅带动一部分农民返乡创业，而且“互联网+”电商扶贫的模式给农村经济的发展带来了活力。国家政策的推动吸引学者们加入对农村电商创业研究的行列中，但对农民电商创业的综述性研究尚存在不足。为此，本文运用CiteSpace软件，对2001—2021年发表的农民电商创业研究的相关文献进行文献计量及可视化分析，旨在掌握农民电商创业研究发展的脉络和前沿热点，为农民电商创业研究的继续深化提供参考借鉴。

1 研究方法与数据来源

1.1 研究方法

本文借助CiteSpace软件[1]绘制农民电商创业研究的发文作者、机构的共现图谱。通过简易图谱可以清晰看出当前研究的部分现状，再通过分析文献产出量和高被引文献频次，提取农民电商创业研究的关键词进行聚类分析，从而整理归纳出农民电商创业研究的发展脉络、研究热点和发展前沿。

1.2 数据来源

本文以中国知网(CNKI)数据库为数据来源。在期刊文献中将主题词设为“农民电商创业”或“农民电子商务创业”进行高级检索，检索时间设置为2001—2021年，检索出509条结果，对检索的结果进行整理，删除期刊中无作者文献、新闻报道、书评等不相关条目，共筛选出372篇文献样本。

2 文献统计结果分析

2.1 文献产出时间分布

对筛选后的农民电商创业研究相关文献发文产出量进行图形绘制，从图1可以看出，农民电商创业研究趋势的2大特征，文献产出时间晚和文献产出数量较平稳。农民电商创业的研究起步于2010年，开始时间相比其他研究较晚，2010—2014年期间文献产出量极少。但到了2015年，农民电商创业研究产量逐年增加，并于2017年达到巅峰，这与国家对农村电商创业的政策发布密切相关。2015年国家发布农村电子商务发展的指导性文件，文件中指出政府全方位鼓励农民利用电商平台进行创业。2017年后文献产出量缓慢下降，但发文数量趋于平稳，2020年发文量的上升揭示了农民电商创业的重要性，这离不开国家政策的影响，2020年中央一号文件强调“三农”工作依然要重视农村电商，本文合理预测农民电商创业研究的热度将于2020年后逐年上升。

总体而言，近几年发文量虽稍有所下降，农民电商创业领域的研究在近10a较为平稳，但在数量上则较少，说明我国对农民电商创业的相关研究关注度有待提高。

2.2 核心作者分析

依据普赖斯定律[2]可知,核心作者发文量至少为2篇。从核心发文作者看，对农民电商领域研究较多的学者共有19人，高产活跃的作者较少，如图2核心作者共现图所示，19名学者中仅8条连线。发文最多的作者产出为4篇，另有2名作者发文3次，可以得出，关注农民电商创业领域的研究者，在此领域内发文量并不多，并且这些核心作者的发文数加合仅42人次，未形成核心作者群。由图谱亦可知，仅有个例学者之间存在合作发文情况，这些都揭示农民电商创业领域的合作性学者交流团队未成型，学者之间合作交流的缺失在一定程度上限制了农民电商创业的更深入研究。

图2 “核心作者”共现图

2.3 高被引文献分析

对农民电商创业研究领域被引排名前10的论文进行降序排列(截至2022年3月3日)，见表1。被引次数最高为313次，有4篇论文被引用达百次以上；高被引文献的聚焦点多数在对农民电商创业的发展经验、产生的影响、存在问题及其优化对策等的研究上；高频被引论文的发表时间分布相对匀称，大致分布在2017年前后，这符合农民电商创业研究的实际发展现状，但被引次数还达不到优秀的程度，并且高被引文献的作者很少持续专注农民电商创业领域的研究，研究成果较为匮乏。

表1 被引频次排名前10的文献

2.4 核心机构分析

从发文机构图谱可知，我国农民电商创业领域的主要发文机构集中在财经类或管理类高校或高校的经管类院系；目前湘潭大学商学院发文数量排在第1，累计共4篇，其次是苏州经贸职业技术学院和中共海盐县委党校，各3篇；图中共17个节点、0条连线，这表明农民电商创业领域研究机构发文机构在我国分布的较分散，机构与机构之间缺少合作，尚未形成跨地区联动的科研共同体，而这正是我国农民电商创业研究薄弱点之一，科研机构间的合力还有待增强，详见图3。

图3 发文机构共现图

3 农民电商创业研究关键词聚类分析

研究文献中出现频次较高的关键词有“电商创业”、“农村电商”、“互联网+”、“农村电子商务”、“农村电商人才”、“电商扶贫”、“返乡创业”、“模式”、“创业扶持”等，这些关键词是农民电商创业领域的热点反映，可以更好地剖析农民电商创业研究领域的现状、热点与动向。对其进行聚类分析后(LLR)，如图4所示，Modularity Q=0.7484，Mean Silhouette=0.8024，可见聚类效果较好。图中显示的是#0～#8聚类，将聚类归为以下几类。

图4 关键词聚类图谱

3.1 农村电商的内涵(聚类#1、聚类#3、聚类#7)

农村电商，又被称为农村电子商务，一般是指通过信息化平台进行销售方与购买方的信息对接和交易完成的过程，电子商务的发展不局限在城市范围，农民电商创业的激情亦高涨，简单地表现在一批批的农民逐渐加入了电商创业的队伍中，掀起了农村电商创业的热潮，其目的是增加人均可支配收入。我国农村电商市场规模扩大的较快，农村电商的进步能够吸引外出劳动力返乡创业，增加农民收入[3]。农民电商的发展经历了多种模式，农村的电商发展模式各有不同，如郭承龙跟据主营产业发展、资源依赖性、网商参与角色等分别对农民电商创业模式进行划分，将农民电商创业划分为自组织模式和产业再造模式等[4]。

3.2 农民创业趋向(聚类#0、聚类#6)

返乡创业者对电子商务的使用占相当大的比例。一旦我国农村地区出现一例成功创业者案例时，就很可能带动身边的人向其借鉴学习成为创业榜样，刺激同处一片社会网络的农民进行创业，甚至吸引外出人员返乡创业。当电子商务被某个农户率先使用后，与其有着社会关系的其他农户会被激励并有意识模仿，进而促使电子商务在农村地区的扩散[5]。许多农民工兼顾家庭选择返乡创业，新生代农民工在自身信息获取充足的基础上持有国家创业政策优惠，选择返乡电商创业的倾向更大。

3.3 农民电商创业的驱动因素(聚类#2、聚类#5、聚类#8)

扶贫、创业扶持等政策及互联网的发展带动了农民进行电商创业。农村电子商务的发展毋庸置疑给农村扶贫工作带来了希望和发展空间，而扶贫事业的开展亦为农村电子商务的发展注入了动力。通过电商创业的途径，许多贫苦的农民摆脱贫困，过上小康生活，这离不开国家创业政策的支持。从扶贫效果可见，电商创业是扶贫成功的有效路径之一，这离不开政府、电商平台和农民的协同联动[6]。党中央和国务院非常重视农村电商，农村电商创业在多个政策中被提及。针对农民电商创业中资金不足的困境，我国出台了一系列融资政策[7]，减轻农民创业失败的压力。政策文件的出台由上而下，给农民电商创业带来一定的资金支持。研究表明，政策因素能显著促进农民电商创业行为，故而应构建系统的政策体系[8]。同时，互联网的发展无疑是促进农民电商创业的助推器，对农村经济和新农村发展具有积极作用。新冠肺炎疫情的持续状态导致大部分农民居家隔离的现状，农民借助互联网的平台可以额外获得一些收入。“互联网+”的电商平台既可以开拓销路，也可以帮助农民获取产品信息，推动农村高效信息化发展[9]。然而，针对农村现有的网络基础设施供给不平衡的现状，当下不仅要优化农村的交通与网络等基础设施供给[10],而且要强化农村电商创业人才队伍建设。方能运用好互联网资源，发挥“互联网+”模式的驱动作用。

3.4 农民电商创业优化研究(聚类#4)

农村电商的迅速发展离不开国家创业政策的扶持，也离不开农村电商人才多方面融入参与，电商人才对农村电商发展具有非常大的重要性，农村电商人才培养不仅在于追求数量的培养，更要紧抓质的提升，高质量电商人才的获得方能支撑农村电商的可持续发展[11]。研究表明，在创业起步阶段面临的一项显著问题是相关人才较少，人才培训政策是创业者期待的政府支持[12]。电商创业专业对口的人才尚存在缺口，在一定程度上给农民电商创业的开展增大了难度。而大学生村官、驻村干部便可转变角色，发挥自身优势，传授农民电商运营知识[13]。电商创业的发展离不开创新，挖掘新型技术、培养创新人才要与时俱进，创新型农村电商创业人才的培养更是刻不容缓。但目前农民的电子商务知晓度较低，故而，促进农村电商创业应加强宣传教育，提高电商知识普及度[14]。但从实际情况来看，虽然基层组织为农民提供一定的电商培训，但往往应付式的宣传报稿一经上传，就代表培训农民的任务已经完成，间接导致了农民对电商创业的一知半解。优化农民电商创业的关键是要引育结合，通过培训农民知识、完善公共服务等措施进而使其获得内在和外在的创业能力。

4 农民电商创业研究趋势分析

突现词是一定时期内被使用较多的关键词，依据其变化可以预测特定研究领域的趋势。表2为随时间发展呈现出的各关键词突变的时段，展示出近年来我国农民电商创业研究热点的变化及研究趋势，将2001—2021年研究范围内的农民电商创业研究大致划分为3个阶段，具体分析每一阶段，进而为未来我国农民电商创业研究的趋势做出预测。

表2 农民电商创业研究关键词突现

4.1 第1阶段(2010—2014年)

电子商务刚起步不久，农民电商创业研究尚处探索阶段，故而这一时期研究也比较少，而这些研究中主要是对电子商务环境下农村电子商务发展的梳理，概括为对某一地区的农村电商创业的发展现状、经验总结、存在的问题进行研究等。

4.2 第2阶段(2015—2017年)

农民电商创业研究处于稳增长阶段，学者从不同的研究视角、研究方法对农民电商创业进行研究。淘宝村、创业创新、互联网等是该时段的热点话题。双创背景下，就业不再是单一的形式，创业的崛起更不是简单的杯水车薪，农民能够通过电商创业实现增收富裕。淘宝村的出现带动了一批返乡农民走上电商创业之路。淘宝村的盛行离不开创新，创新能力的不足直接导致了一部分农民创业的可盈利空间不足，入不敷出，如何培养创新创业能力引起学者的重视。学者在国家政策的引领下，研究创业扶贫与互联网平台的结合，从另一角度给农民带来了新的致富机遇。

4.3 第3阶段(2018—2021年)

农民电商创业研究处于创新阶段。农村电商、乡村振兴战略和乡村振兴是这一时期农民电商创业领域的热点话题，乡村振兴关键词的突现强度更是达7.38。乡村振兴的意义在于增加农民的人均收入，实现农村GDP的提高，推动全农村经济的发展。“乡村振兴战略”关键词的突现则亦可视为中国特色“三农”发展战略的又一体现，乡村振兴关键词的突现则体现了学者开始从乡村振兴的背景视角下研究农村电商与创业，但很多文章只是很简单的基于乡村振兴背景，未将研究更加深入到农村基层、农户、农民中去，乡村振兴战略目标的实现需要融入跟踪-反馈-调适机制，真正让农民从电商创业中受益。

5 研究结论

本文对2001—2021年中国知网数据库收录的372篇有关农民电商创业研究的期刊文献进行可视化图谱展示，不仅阐述农民电商创业发展脉络，丰富农民电商创业的研究，对农业、农村和农民的发展有着极强的理论意义，而且对农村电商基于何种视角、如何高质量发展的研究给予一定的现实意义。对文献数据分析解读后，得出以下结论。

5.1 关于农民电商创业研究现状

农民电商创业研究在近年来发展呈平稳趋势并在未来有上升的走向；该领域内具有影响力的核心作者对其持续关注力度不强；研究机构多为高等院校，机构之间相对孤立，缺乏合作共享。

5.2 关于农民电商创业研究热点与趋势

研究热点上，“互联网”和农村电商的结合、政策的扶持、创新人才的培养等为近期学者青睐的研究热点；研究趋势上，乡村振兴和农村电商话题具有较高的发展潜力，未来的研究不仅要聚焦于国家政策性引领，还要与地方实际实践运行相结合，同时特别关注实践后的问题反馈，加强农民和政府机构间的合作，把握准“乡村振兴”和“农村电商”间的关系，最大程度上实现农民电商创业研究领域更好的发展。