浅析时尚风格元素在平面广告设计中的表现与功能

谷金昊

喀什大学美术与设计学院 844000

一、认识时尚与时尚风格元素

时尚是当今社会具有代表性的文化、思想、科技等新潮元素的构成体，能够客观地反映人们的审美品位和价值取向以及生活态度，是社会经济、文化、科技的综合客观反映。

时尚风格元素是当今经济社会发展的产物，很难具体地下定义，且包含了很多的内容。例如：时尚的颜色、时尚的服饰、时尚的口号、时尚的文字、时尚的行为方式、时尚的音乐、时尚的电影、时尚的话题、时尚的明星、时尚的社会热点、等等。平面广告设计是用视觉语言来传递信息和表达观点，能够将信息快速高效地传播给受众，其中涉及的设计元素和表现手法很多，将平面设计中的表现手法融入时尚概念，即论文主题中的：时尚风格元素。时尚风格元素的界线划分应该是：人类生活的现实体验和追随生活方式的视觉体现。

二、时尚元素与平面广告设计的关系

在新的市场品牌竞争中，时尚、风格、潮流等新鲜名词已逐渐被广大消费者熟知与认可。所谓的时尚风格，就是对时尚元素目标的追随和诉求。时尚风格的流行是具有短暂性与周期性的，设计师在利用时尚元素进行广告设计的融汇交互时，需要充分了解与掌握时尚元素风格的特性，两者的融合交互、取长补短才能达到内容与形式的双赢，减少对时尚元素的过度开发与盲目使用。

当代的平面广告设计由于科技的提高与改进，其表现形式与题材内容都有了很大的改变，突破以往广告设计创意的技术力量限制，展现时尚元素与设计空间架构的形式表现创新，凸显现代艺术设计的时尚风格和文化底蕴。好的广告设计作品的呈现，必须满足消费者的情感共鸣与审美趣味，符合当代市场经济运行的规律和理念，引导消费者形成品牌沟通与交互的意愿，达到平面广告商业信息的传递与诉求。平面广告设计的未来发展需要依靠各种时尚元素的整合运营，突破原有的设计技术的捆绑与限制，充分依靠新的科学技术研究成果，充分利用数字多媒体软件制图与三维技术，推动艺术设计的全面健康发展。

三、时尚风格元素在平面广告中的表现

1.时尚的服饰搭配风格

时装是最具时尚性的商品，而且对女人来说永远都有魅力。各大时装公司每季都提早发布新品，就是为了推动服装时尚潮流进而引发消费者的购买欲望。女人总感觉自己的衣柜里少了一件衣服，每季都是买买买。所以摄影师街头拍摄各种时装就是时尚流行风景，男女模特穿的各种时装，在街头款款走过，更是一道时尚亮丽的风景。我们经常会漫步在比较有特色的步行街，看到模特在那里拍摄最新的时装款式，因为服装在现代化的街景中出镜，更加具有时尚的风格气息。一款合适的配饰能够让自己整体的造型都变得格外生动，个人的形象在整体视觉上就会变得非常时尚与惊艳，彰显时尚的服饰搭配风格的视觉魅力。

服饰的整体搭配更能展现女性的气质与魅力，二者的合理搭配就可以打造一个完美的女性形象。我们常见的晚宴礼服都是纯色系列的，因为纯色的简约更能够代表女性对于时尚美的解读，而其中也不乏混合拼色设计的系列礼服，这些混合搭配的时装设计更加前卫与时尚，十分适合时尚的服饰搭配风格的导向性发展潮流，借以引发人们对时尚服饰品位的追逐和喜爱。

著名时装设计师刘洋，针对在喧嚣的世界中女性特有的优雅、静谧气质逐渐减少的现象，采用柔和纯净的蓝色为服装主调，创作了一套风情各异的高级定制小礼服（见图1）。水墨般宁静纯洁的色调、简约优雅的线条和精致流畅的裁剪，以清新优雅、美丽睿智的东方神韵，将欣赏者带入了一种浪漫诗意的意境之中。

图1 刘洋《五》

2.时尚的人物形象设计风格

时尚的人物形象设计在广告设计中具有主导性的地位，时尚的人物形象设计作为信息传播的纽带和桥梁，正迅速走进我们的现代生活之中，无论是政界人物、影视明星、还是普通平民百姓都希望有一个良好的个人形象展示，以增加自我的社会地位和品牌形象传播价值。现代的“打工人”都急于提高个人的品牌形象和自我风格，往往投入较大但收效甚微，其投入的成本和市场的收获不成正比。其中最重要的是忽略了现代视觉形象设计的艺术规律，没有找到开启时尚人物形象设计的方法和钥匙。

随着市场经济的快速发展与思想意识的开放，人们需要面对大量的社交关系处理和交际应酬活动，对自己的个人形象的塑造自然而然地成为了生活的主体内容，品牌形象设计会随着经济科技的发展与人类精神文明的需求而改变。当我们进入了商品社会时，竞争不仅会导致品牌形象的升级改造，也会使得商家非常注重代言的时尚人物的整体形象包装与塑造，时尚的人物形象设计风格会形成广告信息宣传的“靓点”，同时，时尚人物形象设计本身必须满足更多的商业需求，由此，时尚的人物形象代言方式成为平面广告中的新突破。

在庆祝苏宁电器成立二十周年之际，选择本年度极具人气的明星人物黄晓明和王珞丹为形象代言人，为消费者传达“为幸福做点什么”的品牌诉求。启用黄晓明和王珞丹这两位形象代言人，更加鲜明地凸显企业和时尚明星类似的品牌个性（见图2）。王珞丹在影视剧中塑造的一系列青春形象深受年轻人的喜爱。黄晓明帅气俊朗的外表不仅吸引年轻人的关注，更称得上“师奶杀手”，家电类的消费群主体是中年女性。启用时尚明星人物做品牌代言人，能增强品牌形象的辨识度与美誉度，提升品牌广告设计的商业传播价值。

图2 苏宁电器代言人

3.时尚的摄影表达风格

时尚摄影成为平面广告信息传播的一大切入点。摄影师在品牌广告中能真实地演绎名模穿上服装后所呈现出的美轮美奂时尚大片：修长窈窕的五官身姿，飘逸灵动的丝丝秀发，华丽璀璨的珠宝服饰，无不在摄影师镜头的摇曳下彰显梦幻色彩，展现这个服装品牌的审美品位和时尚文化。如果没有摄影语言的完美述说表达，再好的服装款式与面料质感也难以让受众有所感触。试想如果轻薄的丝质面料不在风中摇曳，您又怎么知道它到底有多轻薄呢？由此看来时尚摄影不仅是平面广告的解说员，也是以最直观的传播方式表现我们当下时尚的生活内容。

时尚风格是和现代生活息息相关的，时尚的摄影表达风格最具有代表性的就是商业圈和步行街，这里往往是时尚风格的代表词，集中了时尚的最前沿的资讯，往往是时尚的风向标。白天可以拍摄街景的各种嘈杂与繁华，等到花灯初上、夜色降临的时候，霓虹灯下的都市五彩缤纷、光影迷离，更加充满了繁华都市的浪漫时尚氛围。这个时候我们用三脚架慢门拍摄城市街道的夜景，可以拍摄出光怪离奇的车灯轨迹，也可摄像出绚丽多姿的城市建筑景象。充满文艺气息的街头景象是一道流行风景线。

4.时尚的热点话题传播

时尚的话题在信息传播中往往能形成社会“热点”，热点话题作为主题创意的重要信息依据，其自身具有很好的广告宣传效果。新颖时尚并富有个性的广告设计能引领商业消费，能将广告信息内容进行广泛地使用和传播，有时还被赋予广告信息新的寓意和精神。时尚的热点话题在广告信息传播方面也会形成一个时期的时尚用语，引领消费市场的流行潮流。在具体的平面广告设计中，为了更好地传播广告内容与商业信息，经常抓住一些社会时尚的热点话题，来表现品牌的创意思想和情感诉求，有争论、有“卖点”的社会热点问题，一定能引起消费者的广泛关注。由于信息技术的高速运行与发展，人们喜欢讨论和关注社会流行热点问题。

时尚的话题或时尚的热点都能成为平面广告的“卖点”。大多旅游公司的广告文案只是注重描述服务的优劣，同行业中价格的低廉以及目的地多么令人心旷神怡的“愿景”等等。这种传统的广告信息的传播方式，很难与观者产生真正意义上的情感与心理的共鸣。

北京某旅游公司的广告文案是：“只要半个平米的价格，日韩新马泰转一圈。一两个平米的价格，欧美列国也回来了。几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价格”。其时尚的热点话题将价格和价值做了最直接的交换。这则文案巧妙地将当今社会的购房压力与旅游的缓解压力作对比，引导消费者产生一种认同感，短短的几句文字完全可以替代长篇大论的渲染。

四、时尚风格元素在平面广告设计中的功能

1.时尚元素的融合加大了广告传播的力度

随着社会经济的不断发展，极大的推动了我国艺术文化的繁荣与进步，消费者的视觉审美与功能需求发生极大的改变，消费者的商业意识与审美意识不断提高，平面广告的传播方式与审美追求日渐改变，特别是数字媒体技术的应用与普及，对艺术设计的传播方式起到了颠覆性的改变，时尚元素的融合促进了平面广告设计的传播方式和表现手法，艺术设计被赋予新的视觉寓意和商业文化价值，时尚的新技术、新材料的广泛使用，使平面广告设计的视觉输出效果丰富多彩、真实自然，极大地增强了广告画面的直观性与趣味性，时尚风格元素的引用极大丰富和满足人们的视觉审美以及价值取向功能。

时尚元素本身的快速流行性和短暂性的属性，会让消费者在短时间内陷入到狂热的追求状态之中，平面广告若能利用时尚元素这一特性，就可以快速吸引消费者的注意力，提高广告经济收益的转化率和附加值。时尚元素能够增强广告画面的视觉表现力，加强商业信息的宣传力度和视觉效果的渲染，使广告信息内容更好地融入商业行为之中，两者相得益彰、互惠互利，作为平面设计师，要想使设计作品很好地融入商业活动，起到引领和统帅信息传播的导向性作用，必须掌握和熟知时尚元素的使用功能与作用，才能加大平面广告的宣传力度和视觉效果，提高商业广告的经济价值和利益。

2.时尚元素的融合提高了消费者审美的标准

时尚元素的融合提高了消费者的审美标准，随着科学技术快速发展与生活环境的不断改善，时尚元素的融合自然而然地提升了视觉传媒技术的审美标准，在信息大数据语境下，艺术设计与时尚元素融会贯通的结果，就是最大限度地提升了消费者的审美品位和标准，平面广告设计呈现的方式更加简洁时尚、生动自然，早已摆脱了以往生涩呆板、固化单一的传播方式，现代艺术设计显现丰富多彩、艳丽唯美的风格特征。时尚元素有着自身独特的审美品位和艺术特质，其与广告设计的融合能有效提升品牌形象的视觉效果，同时，时尚风格也代表了较为前沿的唯美视觉语言，增加了广告设计的时尚性与趣味性视觉效果。

3.时尚元素的融合培植了消费者购物的喜好

时尚元素的加入使得商业广告的信息传播变得迅速与便捷，并为其实现商业价值的获取提供了形象信息传播的依据。时尚风格元素可以培植与引导消费者的购物喜好，并以其五彩缤纷的多媒体形式和内容，吸引着众多消费者的眼球，时尚元素引领时代消费的方向和喜好，是流行商业文化的生产机器。

时尚风格元素以强烈的现代风格融入商品广告中，首先在视觉上给受众强烈的视觉冲击，时尚风格元素的引导使观者容易产生对商品的依恋，并通过视觉的直观感受对商品产生好感，进而引发购买的欲望。时尚风格元素作为广告的亮点，使得大众能在广告信息传播的影响下参与时尚，并分享时尚。

伊利生产商在推出的“巧乐兹”雪糕时（见图3），它的平面广告给人时尚现代、快乐轻松的视觉印象，其名字美好又极具亲和力。“心灵手巧”“快乐生活”“美滋滋”这三款产品的主要消费群体是青少年，这个年龄层的消费者紧跟时代消费脉络，充满激情与活力，崇尚自由与标榜个性。

图3 巧乐兹

4.时尚元素的融合塑造了时代精神的风貌

不同的阶段会产生不同的时尚风格元素，会派生与流行着不同的概念。广告设计要结合当下最流行元素和风格进行设计，在图形创意、色彩搭建、版面架构都要进行深入的思考与设想，时尚新颖、合理布局的平面广告设计，增加消费者的产品购买欲望，最大化地凸显平面广告的传播效果。现代时尚元素与版面设计的叠加架构、交互融汇才能形成最好的平面广告设计，才能最大限度地满足消费者日日增长的视觉审美需求，时尚元素融合才能塑造我们时代的精神与风貌。

社会的流行时尚风格元素对艺术设计产生了较大的影响，由于众多的艺术设计审美的表现特征更具多元与综合发展的态势，网络媒体技术的整合与快速发展，消费者审美品位的日渐提高，使时尚风格元素对平面广告设计产生了较大影响，时尚的主题目标已成为我们这个时代的审美标志，紧随时代的现代广告设计才能更好地引领时尚潮流，经过精心设计的时尚元素具有新颖别致、诙谐幽默的视觉特质，画面散发着令人向往的神秘吸引力和诱惑力。展现时代文化特质与艺术风格特质，引导与传播时尚文化与应用商业价值，旨在打造平面广告设计的商业核心价值和文化内涵，达到时尚与实用功能的双重价值，展现时代风采，凸显时尚风格美感。

结语

以消费者为中心的市场细分要顺应时代需求，时尚风格元素影响着艺术设计的理念与表现，时尚风格元素可以为平面广告推波助澜、锦上添花，其在广告设计中拥有的巨大潜质与威力，平面广告设计是借助时尚风格元素来表现时代特点，以时尚风格元素创造的平面广告，具有更好的传播效果与视觉魅力，从而为平面广告树立一种独特的时尚风格特征。时尚风格元素与平面广告的交互融汇，可以通过多元立体的展现形式探索时代主题与塑造时代精神风貌。