版画艺术语言在广告设计中的视觉应用

魏宝丽

西安思源学院 陕西 西安 710038

一、版画及版画的艺术语言概述

（一）版画概述

版画是我国自古代传承至今的优秀艺术形式，其具有独特的优势。版画艺术最初的呈现方式则是书籍中的插画形式，辅助书籍传递更丰富的信息，因而呈现突出的功能性特征。例如版画艺术出现之始被运用于宗教版画中，通过神佛的威严彰显艺术价值。后来随着印刷术的出现与发展，推动版画的应用领域得以拓展，版画开始具有多元化特征，在广告设计领域开始对版画艺术有所运用，借助版画的艺术形式将广告信息传递给人们，做到艺术传承与价值展示。

（二）版画分类

石版画艺术与其他版画创作的突出优势表现为细腻性，创作者对作品有层次地绘制色彩，实现彩色绘制(见图1)。

图1 石版画（图片来源：网络）

铜版画往往需要人们自身拥有高超的艺术技巧，这种版画形式最大的缺陷在于无法修改，同时在色彩深刻之处，线条的交错呈现出偶然性特征。如苏联时期的铜版画《母亲》（见图2）。

图2 苏联时期铜版画《母亲》（图片来源：网络）

这一版画形式刚开始是以丝绢为载体，将其与商业相结合，能够使版画艺术效果得以增强，同时也实现版画艺术形象的丰富化，实现艺术创新。如章碧武的丝网版画《战士》（见图3）。

图3 丝网版画《战士》作者：章碧武（图片来源：网络）

（三）版画的艺术语言

一是艺术语言是版画整个设计过程中不可缺少的因素，创作者在对各种艺术形式创新化设计、对情感内涵的彰显，借助抽象与色彩等因素呈现文明的生活现状。

二是对于版画的语言进行探究，借助物质以及绘画语言两大媒介，完成创新目标。

三是创作过程中使用不同的语言表达与创作手段，进而使物性特征得以突显，这也可以达到艺术传递与创新的目标。

四是以语言艺术具有的特征为基础，对版画艺术的形式以及作品深入感受，能够感受其语言价值，使版画艺术的语言更具展示特色，使行业创新拥有更强的保障。

二、版画艺术语言和广告设计融合的价值

（一）深化创作思想，强化视觉冲击

进行版画艺术设计之时，在对设计思想与活动进行深入探究之后，凭借审美直觉将艺术思想之本表达出来。同时，创作者在经过思想考究与对相关价值的继承设计出相关的作品，进而在情感层面达到共识，也能够使艺术与作品等合而为一，达到版画创作与艺术传递的目标。依据版画艺术所具有的独特性，在广告设计中运用版画艺术，能够呈现出艺术创作的意义，借助抽象化理念的使用，将创作者的创作思想完全呈现。基于广告设计的特征，设计者立足于多个层面，在对视觉传达效果相关知识点全面掌握后，通过丰富的设计方式使广告具有更强的视觉冲击力，然后进行多层面的创新实现人们对广告内容的记忆，使版画艺术所具有的价值呈现出来，如江小白的广告，如图4所示，借助版画的艺术语言，给江小白广告设计带来更加自然古朴的设计语言，使画面更具生态气息与闲散味道。

图4 江小白（图片来源：网络）

（二）彰显装饰艺术，增强视觉效果

面对艺术领域的争奇斗艳，版画艺术具有多元化、综合化的特征，为使版画所具有的艺术价值完全表达出来，则需对版画作品的展示与艺术进行融合，在对版画内容的分析基础上实现传承价值的增强，帮助人们拥有更高程度的审美素养，使版画艺术所具有的装饰性价值得以彰显。对于版画艺术进行运用时，在展示其品质与特征过程中结合独特的语言形式，实现广告艺术特色的丰富性；对于广告中的构图、造型等设计时借助装饰语言实现创新，帮助人们实现情感拓展，最终完成艺术传递目标。基于广告设计所具有的特征，借助版画艺术语言的视觉应用，进而在绘画中呈现出广告所具有的特色，帮助人们拥有更为深刻的感触，进而达到艺术创新的目标。如安迪·沃霍尔的作品在效果表现上，给当下设计师带来了很多艺术启发（见图5）。

图5 安迪.沃霍尔的作品（图片来源：网络）

三、版画艺术语言在广告设计中的应用原则与思路

（一）应用原则

在广告设计语境下，版画艺术语言在应用中所具有的人性化特征即充分满足人们的需求，在遵循广告设计理念的基础上，使人们对广告中的信息有更深刻、更全面的解读。

在广告设计语境下，版画艺术语言的运用应针对广告设计的目的性，以人性化价值呈现为核心内容，利用对作品实施创新以及艺术价值的呈现，拓展人们认知，达到广告设计的目的。广告设计人员需要结合人们的需要，充分利用版画艺术语言，创新作品内容与内涵，从而提高广告的价值。

在广告设计语境下，广告设计者要利用版画艺术语言，多角度考虑，在掌握视觉传达要素基础上，结合自身高超的设计技术，使广告的视觉效果更突出。

为实现广告传递的信息价值更高，在整个广告设计时，版画艺术语言的运用，要以信息传递为重点，凭借艺术呈现、价值展示等手段彰显广告设计所具有的价值。

（二）应用思路

版画艺术将会呈现出创新性发展的趋势，其可以做到以消费者的需求而实施改变，同时也可通过对美学、心理学、传播学等学科内容的综合运用，做到对广告内容准确无误的传播，对消费者的内心变化进行把控，使最终的设计能够符合消费者的心理需要，获得消费者心理共鸣，同时版画艺术所产生的形式美、心灵美、色彩美等对人们自身的艺术审美与感受带来直接性的作用。通过分析版画艺术语言特点和创作方法，在广告设计中，可以考虑把版画本体语言以及视觉传达设计充分结合起来，从而更好地展现版画艺术的魅力，实现版画艺术的价值，在具体的广告作品应用中，也能够实现艺术传承

对于版画艺术的本体语言应用，需要掌握组织表层纹理，运用一些纵横交错的手段，提高人们对广告设计的视觉印象，并且在整个广告设计过程中，综合运用各种工具、先进技术、材料，充分展示版画设计的艺术性。在新兴的版画设计中，版画艺术表现为印痕艺术，可以通过不同作品的不同特点，加强肌理语言的设计应用，丰富广告设计的传达价值。在版画本体语言设计中，肌理语言的设计，可以丰富广告的表现效果。在版画艺术中，版画的线条语言，可以丰富广告的表现效果。比如铜制版画设计中，不同粗细的线条，存世时间的长短，都会影响版画艺术的表现，当丰富本体语言设计后，掌握肌理语言的细节，可以更好地传递广告的视觉传达效果。

通过版画的语言表现形式，色彩也是版画设计的一种重要元素，借助版画艺术语言中的色彩语言设计，可以更好地加强用户的情感体验，粗狂豪放的本体语言设计，会给人一种躁动不安的感觉，细腻柔软的色彩语言设计，会给人一种安静祥和的感觉。丰富版画色彩艺术语言，能够增强广告的视觉效果，更好地体现广告艺术价值。

四、版画艺术语言在广告设计中的应用实践

发挥版画艺术语言在广告设计中的优势，可以充分借助艺术语言应用，在广告设计的版画艺术语言中，融入点、线、面等艺术语言，加深人们对于广告设计的视觉认知和视觉印象。

（一）色调分离，增强色彩对比

需要确认广告艺术设计的基本理念，在融入版画艺术语言过程中，加入艺术痕迹的运用，结合广告设计的具体内容，实现更好的艺术效果，提升艺术价值。在色调分离的广告设计中，可以通过版画艺术语言运用，强化色调分离的核心地位，形成渐变性的视觉效果。比如在丝网版画设计中的色阶方式应用，强化艺术表现手法，通过鲜明的色彩对比，增强广告设计的视觉冲击力（见图6）。

图6 眼镜专卖店广告作品（图片来源：网络）

（二）色块拼接，建立视觉空间

在色块拼接部分，透明度不同、色块排列方式不同，都会影响画面的丰富程度。即使在无色块拼接的前提下，调整明暗色彩对比，也能够表现出广告设计的空间感和层次感。并且突出版画无序设计风格，能够强化艺术表现形式，提升广告艺术价值。在许多产品的包装设计中，会经常运用到不同特质、不同个性的设计，把传统版画艺术语言和现代广告设计结合起来，提升人们的视觉感觉和视觉冲击，从而加深印象，提升广告影响力。如燕陵蜜酒的广告设计，其正是通过插画的色块拼接，建立良好视觉空间（见图7）。

图7 燕陵蜜酒（图片来源：网络）

（三）错版故障美学，突显设计风格

以安迪·沃霍尔的作品为例（见图8），其特别善于运用版画中偶然存在的错版表现进行创作，带有故障艺术的残缺美，模糊的视觉效果，更像是电影的流光镜头，在眼前似乎可以流动，恍惚间让你不确定是真实还是梦境，这种创作手法既经典又前卫。版画艺术语言设计充分运用艺术语言，可以更好地提升作品温度，通过形象的广告宣导，让人们更加清晰的认知到品牌的艺术特色，不仅能够实现广告的艺术特色，还能更好的提升视觉传达效果，提升品牌的行业影响力。

图8 安迪·沃霍尔的作品（图片来源：网络）

总结

在广告设计中运用版画艺术语言对文化价值、创新价值等方面都具有极大的积极性。此外广告设计运用版画艺术对其综合性发展也有很大的推动性。设计的主要任务是满足广大人民群众的共性需求，其与艺术在部分情况下所追求的崇高境界有所差异。设计所面对的人群与艺术相比较是更加广泛的、普通的，所以在广告设计中运用版画艺术语言，可以吸引越来越多的人们对版画这一独特又极具韵味的优秀艺术形式有所了解，使版画艺术得以更好地传承。在现代化创新性的传播语境中，利用版画艺术进行广告设计过程中，需要严格按照美学、心理学、传播学等的要求，实现对广告信息的精确无误传播，同时也需要对消费者内心进行积极探究，把握他们的心理，使广告设计能够获得群众的情感共鸣。勇于创新版画艺术的运用方式，为群众带来更丰富、更与众不同的视觉感受，从而使自身设计出的广告作品价值更高、效果更强。