新疆传统艺术元素在现代文创产品设计中的应用——以新疆艾德莱斯纹饰为例

□穆 虹

艾德莱斯作为新疆民族传统艺术中不可或缺的文化艺术元素，承载了维吾尔族的传统艺术思想精华。本文将艾德莱斯纹饰、色彩与文创产品设计相融合，结合设计作品，阐述艾德莱斯在文化创意领域的设计与创作研究中的应用形式，以期在区域经济发展的背景下，为艾德莱斯民族传统艺术的集成与发展提供有效的途径。

民族性和时代性是包装设计的文化特征属性。包装设计可以反映出民族观念与民族心理共性。不同的民族文化观念也有所不同，会在设计作品中直接或间接地表现出来。文化影响意识，并通过意识影响观念，人们的设计观念往往也在不同文化的影响下打上了民族的烙印。

有着悠久历史的新疆艾德莱斯，以其别致鲜明的格调，展现出意蕴深厚的民族文化内涵，为设计者提供了丰富多样的民族文化元素和创作灵感。艾德莱斯在现代设计中的再现不应是简单地以其原始面貌重现或照搬，而应结合现代设计方法对其进行精神文化层面的提升、再造和创新，创造出更具时代感和传统意味的民族文化元素，从而赋予以艾德莱斯为主题的艺术作品新的生命活力。为此，笔者运用艾德莱斯纹饰元素，从“绿色”“环保”“实用”的角度出发，尝试性地进行了以下几组设计探索。

一、“薰衣草”包装设计

中国乃至亚洲最大的薰衣草种植基地在新疆伊犁，薰衣草知名品牌与产品生产地也在伊犁。薰衣草源于法国普罗旺斯香草精灵，20 世纪60 年代引种到伊犁河谷，在伊犁扎根。作为新疆特产，薰衣草的包装设计应体现民族特色与地域特色。薰衣草的包装设计，从其使用功能出发，起到放置在衣柜薰衣或放置在枕边安神入睡的作用，所以包装应采用布料设计。薰衣草以紫色为主，高贵、芳香，被称为“香料之王”，所以设计中应尽可能体现高贵的主题（如图1）。

笔者将亚麻布料与丝质的艾德莱斯结合使用，一方面通过艾德莱斯体现新疆的地域与民族特色，另一方面通过单色的亚麻衬托出艾德莱斯的独立美感，使正负空间对比产生视觉冲击力。艾德莱斯以花朵的造型呈现出独特的视觉美感，传达出新疆各民族喜爱花朵的审美内涵，整个造型简洁大方。可将其放置在室内做装饰物品，起到净化、清新空气的作用。放置或使用一段时间待薰衣草味散去后，可打开包装，将新鲜的薰衣草重新添置入内，依此循环使用，达到环保目的。

总体而言，此包装的整体设计从装饰、环保、功能等角度出发，以艾德莱斯纹饰为主体图形色彩，全面阐释了独具维吾尔族民族特色的香草精灵——薰衣草。近年来，新疆地区举办了薰衣草国际文化旅游节，吸引了大批游客造访伊犁，欣赏薰衣草美丽的紫色田园风光。美观的薰衣草包装设计也可作为旅游纪念的礼品，展现新疆的薰衣草文化。

二、“卡瓦斯”包装设计

新疆特色的产品种类甚多。“卡瓦斯”中文也译作“格瓦斯”，是从俄罗斯传入新疆的贵族饮品，深受各民族喜爱，老少皆宜，也称土制啤酒，在新疆当地，由维吾尔族人制作加工，销往餐饮场所。新疆当地的维吾尔族人称呼其为“卡瓦斯”。卡瓦斯是由啤酒花、蜂蜜、大麦、玉米等谷物为原料发酵制作而成的，集中用保鲜桶装，作为休闲饮料，以扎啤杯的形式向大众销售。卡瓦斯酒精含量低，适度的酸甜，爽口的清凉，伴着啤酒花香。原材料绿色健康，含维生素，营养成分颇高，富含多种有益菌群，可消除疲劳，改善肠胃功能，消暑解渴，不仅美味可口，还有益于身体健康。因此，多年来在新疆饮食文化中，卡瓦斯得以立足并深受大众欢迎。

近年来，卡瓦斯已被包装成商品供市场销售，但新疆市面上的卡瓦斯包装多为易拉罐装和啤酒瓶装，上市的卡瓦斯产品包装上的民族地域特征并不明显。这些商品对图形、图案的使用，及通过视觉传达给人们的信息中，民族特色元素很少。因此，笔者从地域特色、文化特色的角度考虑对新疆卡瓦斯包装设计进行整合，试图将现有的典型的艾德莱斯纹饰应用其中。同时，对艾德莱斯纹饰进行图形化的概括提炼与大面积的单色搭配，使艾德莱斯纹饰起到点睛作用。另外，对产品名称卡瓦斯的字体设计也呈现出新疆的地域特色，整个商品包装体现民族文化特色。本文通过现代设计方法与正负空间对比、图形大小对比等设计原理，设计出具有时尚感的新疆卡瓦斯商品包装（如图2）。

图2 新疆“卡瓦斯”包装设计（设计者：穆虹）

首先，对“卡瓦斯”产品名称进行字体设计，将汉字与维吾尔族文字元素融合，设计出具有“新疆风格”的汉字产品名称。其次，对艾德莱斯纹饰进行提炼概括，将象征性、代表性的纹饰部分元素提取，后根据产品属性进行版面编排设计，依次选取最具代表性的艾德莱斯皇冠纹、耳坠纹、向日葵花纹，组合为不同口味的卡瓦斯系列产品设计。整体设计风格简洁大方，兼具地域特色，不乏时尚感。

三、“昆仑雪菊”包装设计

将传统的民族纹饰图案融入现代包装设计，通过民族元素来展现商品个性与文化内涵是包装设计中常用的方法。天山雪菊产于新疆昆仑山脉海拔2600 米以上的悬崖上，名为“昆仑雪菊”“天山雪菊”等，花期较短，每年八月开一季，产量极小，是世界上唯一生长在雪线上的野生天然菊花，所以被称为“茶中贵族”。提及“茶”，就不得不提到一个众所周知的茶叶过分包装的问题。“中国式浪费”的热门话题引发网民们的热议，所谓中国式浪费，正是指商品过分包装，偏离包装设计实用、保护产品功能的初衷，导致最终消费者购买的产品昂贵，造成不必要的浪费。笔者在为高贵的新疆雪菊做包装设计时，首要考虑的就是绿色、环保、节能等问题。新疆的昆仑雪菊本是名贵的茶品，受市场盛行的华贵包装礼品盒的影响，雪菊的包装设计也与名贵茶品包装设计大多雷同。雪菊花开含蓄精致，所以包装设计的结构以纸为原材料，以菊花绽放的结构造型来体现产品特点，以艾德莱斯纹饰为图形元素表现地域特点（如图3）。

图3 昆仑雪菊包装设计（设计者：穆虹）

四、挂饰组件设计

图4 是以骆驼、小花裙和太阳花为主题设计的三个具有新疆特色的挂饰。骆驼是新疆的“沙漠之舟”，地处天山以南的地区沙漠面积较广，骆驼是人们行走在沙漠中的最佳伴侣与十分有利的交通工具，维吾尔族人骑着骆驼上街的情景很常见，驼峰上的驼鞍包袱是人们用来装出门带的物品的，包袱用艾德莱斯来体现，意象化地表现了维吾尔族人及乌兹别克人骑着骆驼的情景。小花裙是新疆各少数民族女性都十分喜爱的穿着，新疆地区盛产各类皮具，皮料尤其受少数民族同胞们的喜爱，所以小裙子以皮质的马甲与艾德莱斯面料的裙摆结合，是新疆特色的民族服饰的缩影。太阳花象征着盛开在原野上遍地的小黄花，也象征着新疆农业种植区大面积盛产的金黄色向日葵花朵，每逢夏季盛开遍地，蜜蜂都会成群飞去欢快地采蜜，到处都是金灿灿的“太阳花”花海。同时，金黄色也是维吾尔族喜欢的色彩之一，其中，艾德莱斯的纹饰与色彩形象地概括了太阳花的形态特征。

图4 挂饰饰品设计（设计者：穆虹）

该组挂饰设计作品案例，以艾德莱斯元素为主要设计语言，从文化传承、民族特色、产品创意、时尚设计等多个角度出发，结合文创商品的实际应用分析研究艾德莱斯潜在的文化价值与市场竞争力，充分体现艾德莱斯作为经典传承的民族艺术元素在未来的发展空间和价值。

在文化艺术多元化发展的今天，文化创意设计作品的发展引起社会各界的广泛关注，新疆地域广阔，物产丰富，具有挖掘文化创意设计的无限契机。艾德莱斯是体现新疆地域特色的典型民族艺术元素。当下，旅游成为大众休闲娱乐的主要方式之一，人们在欣赏完当地的风土人情之后总会带走一些值得回忆的纪念品，因此，精神层面的文创产品广受欢迎。以新疆文化特色为主题进行文创设计的设计师，应该关注新疆文化创意事业的发展，从文化创意的角度出发，研发旅游纪念品，延伸出以艾德莱斯纹饰来表现的艺术品。这样才能让艾德莱斯突破地域限制，并将其更亲切、更广泛地推广到各地，让更多的中国人认识艾德莱斯，了解新疆文化传统，让新疆的传统文化艺术成为深受全国乃至世界各民族青睐的广为人知的现代大众共赏文化。