环保理念在包装设计中的实践

□李志聪

生态文明建设对我国社会发展具有深远影响，特别是在环境遭到破坏、能源紧张的今天，健康、绿色、环保成为人们的追求标准，许多行业都需要落实环保理念。因此，在包装设计中也要体现环保理念的精髓，走可持续发展道路，设计出环境友好型、资源节约型的包装。

本文以环保理念融入包装设计的意义为切入点，结合现今的各类环保理念，阐述了包装设计采取环保理念对经济发展、生态环境的积极促进作用，以此为基础，结合环保理念融入包装设计的适度性、文化性、多次性原则，提出包装设计的实践措施，从而为相关设计者提供参考。本文旨在通过对环保理念在包装设计中的实践方法的探究，总结包装设计可持续发展的要点，促进包装设计行业健康发展。

一、环保理念融入包装设计的意义

包装最初以“容装、捆扎、包裹”的形式出现，后被赋予了“销售”属性。诸多设计师在产品包装中投入大量精力，导致滥用材质、过度包装的情况时有发生。并且，不科学的包装设计也会间接造成环境污染。例如，Kama Sutra 的包装设计服务以增加产品附加值为理念，对纸张进行化学处理，经过多次添加化学原料将纸张染成厚重的宝石绿，吸引顾客的注意力，虽然可以迎合市场，但是由于过度包装，造成了一定的环境污染。而节省资源，爱护环境不仅能够促进自身发展，还有助于生态文明建设。利用科学的理论方法，协调人、环境之间的关系，和大自然和谐共处，爱护生存环境，已经成为新时期包装设计发展的主要趋势。

包装设计采取环保理念的意义包含以下几点：（1）促进经济发展。科学发展观认为，经济发展与环境保护相互依存。包装设计理念同样如此，将环保理念融入包装设计中，虽无法在短期内获取经济效益，从长远角度而言却收效巨大。例如，回收生活垃圾后能够用于发电；可回收包装能够返还至产品购买地厂家，而厂家可经过处理再次利用，减少生产成本。（2）保护生态环境。践行环保理念是为了履行保护环境的责任，在减少环境影响的同时，提高产品功能。以往不健康的包装设计倾向和垃圾处理废弃包装的方法，给环境带来沉重负担，不仅会加剧雾霾、水体、景观视觉的污染，还会危害人类健康，导致气候变化，使人类生存环境愈发恶劣。对此，设计师应注重对包装的环保设计，从多个方面进行调整，以期改善生态环境。

二、环保理念融入包装设计的原则

（一）可持续原则

据不完全统计，我国每年产生的包装废弃物约占城市固体废弃物的33%，并以10%的速度逐年增加。过度包装不仅未能增加人们的生活情趣，反而成为生活负担，成为无法利用的生活垃圾，严重危害人们的生存环境。因此，在包装设计中，设计师应保留核心部分，去除繁杂装饰，尽量选择健康、环保、可循环、可降解的材料，合理利用材料特性，将可持续发展作为包装设计的方向和目标。

（二）文化性原则

包装设计需融合文化，创作拥有文化特色的包装。在当前的包装设计中，文化缺失现象比比皆是。然而，包装作为文化宣传的载体之一，不仅能够彰显品牌形象，还能够将特定风格以艺术形式展现到包装上，以此宣传文化特色。特别是我国文化底蕴深厚，历史悠久，诸多习俗经过岁月沉淀被民间继承。面对西方设计理念的输入，设计师既要有国际化视野，也要弘扬民族特色，融合我国优秀传统文化。例如，荣获“红点奖”的“京酒”作品（如图1），将国粹脸谱和酒相结合，以脸谱为包装，融入民族特色，巧妙地弘扬了传统文化。

图1 京酒包装

（三）多次性原则

多次性原则的宗旨在于为包装赋予第二次生命，在做好“本职”工作的同时，也能延长其使用周期，避免资源的铺张浪费。在环保理念下，包装设计需侧重于包装的多次使用，从长远层面考虑包装价值，减少经济成本和资源浪费。企业仅需初次在包装上投入成本，后期清理消毒回收后，即可重新利用，实现多次使用，如英国牛奶瓶可重复使用12 次。此外，设计师可以立足于包装结构，通过钻、黏、穿、插等方式，在基础包装盒中增加内折压痕线、剪切线、外压痕线等，开发包装新功能，从根本上节约资源，提高包装利用率，降低垃圾排放率，达到节能、环保的目标。例如，“JUST ONE”蛋糕盒包装（如图2），是可以多次使用的蛋糕盒包装，它看似是普通的蛋糕包装盒，当沿着可撕线把蛋糕盒包装撕开后，便可以变成吃蛋糕的餐盘、餐具。与以往的蛋糕包装盒相比，“JUST ONE”在一次性使用中衍生出多次性使用，符合多次性原则，改变了以往蛋糕包装盒浪费的情况，减少了不必要的一次性产品消耗。

图2 JUST ONE蛋糕盒包装

三、环保理念融入包装设计的实践措施

（一）应用环保材料

环保理念是实现人与自然可持续发展的主要途径。在包装设计方面，设计师应遵循生态环境和经济发展共生的原则，追求包装材料循环使用的发展观，以便于回收再造。而现有的可降解、可回收的包装材料，分为再造材料（即可回收处理材料，包括纸制品、玻璃材料、线性高分子材料、金属材料等）、可降解材料（即能够自行降解，无残留，包括纸张、纸浆塑模、可食性材料、植物生物填充材料等）、准环保材料（即利用回收方式统一处理，不会污染大气，包括高分子材料、复合材料等）。在环保材料的应用过程中，设计师可结合实际情况选择恰当材料予以设计。

（1）传统包装材料。古代科技不发达，包装材料较少，多是从自然取材，有竹筒、芦苇叶、荷叶、竹叶等有机物。选择有机物进行包装，可发挥其无毒、无害、纯天然的特性，避免污染环境。竹子作为选择之一，经过处理后能够长期保存，不易变形，同时满足多次性原则。也就是说，消费者通常不会丢弃竹制包装，而是会赋予其新用途，加上竹子竹节中空，可成为天然包装盒，灵巧轻便，如竹叶用于包裹，竹条用于编织等。

（2）新型环保材料。环保材料是包装设计可持续发展的基础。考虑到包装功能在于保护产品，设计师在选择材料时，也要结合产品自身特性、生命周期，保证其能够被回收利用，可研究新型环保材料，减少环境污染。例如，The Way We See The World 工作室设计的可食用、可降解的一次性杯子，利用琼脂制作，有柠檬味、甜菜味、迷迭香味等，即便被消费者丢弃，也能够很快降解，能促进植物生长；可食用冰激凌杯子替代塑料包装，绿色、无公害，能减少废弃包装。

（3）环保油墨印刷。包装作为产品的直接保护，理应确保卫生、安全。目前现有包装的印刷油墨普遍以石油为原料，具有一定的毒性及可挥发性，严重威胁了消费者的健康。因此，在环保理念下，设计师在设计包装时可采取蔬菜基油墨（如大豆油墨），以蔬菜和水果调和替代墨水印刷产品包装的图案和文字。油墨可以使用可降解清洁剂清洗，色素也较为丰富，仅需打印少量墨水即可，无毒无害，不会对纸浆造成不良影响。同时，设计师还可使用椰子、玉米、亚麻油等制作油墨，此油墨挥发性低，对健康、环境影响较小。

（二）传递环保理念

文字、图片作为包装设计中的重要元素，可以直接向消费者传达产品信息，包括产品容量、名称、批号、成分及生产日期等，并展现产品形象。因此，设计师在包装设计中选择恰当的文字，能够给予消费者环保理念的冲击，有益于传达健康、积极向上的环保文化。一方面，设计环保图案。国家相关部门可根据环境标准设计相应环保标志，当厂家环境标准达标后，可向其颁发相关环保证书，证明产品生产符合环保要求，污染较少，兼顾资源回收利用。另一方面，以色彩传播环保理念。包装色彩设计能够影响消费者的情绪、心理，对消费者具有诱导作用。设计师不能一味地追求视觉刺激，还要结合实际，设计贴合大自然的色彩，通过单套色、多套色、两套色等，以大自然为背景，引发消费者共鸣，获得消费者认可，使其产生保护自然的意识，增强社会责任感。

（三）结构优化设计

包装结构是包装设计的重要环节。为体现环保理念，设计师应从简化结构和增加功能出发。一方面，简化结构设计。简化结构能够节约材料，减少成本，具有保护产品、装饰、美观的作用。设计师可将内部结构设置为方形，便于切板，以免浪费材料。例如，国内月饼包装的过度繁复已经造成“过度包装”，内部结构较多，包装一层又一层的盒子，材质繁杂，有塑料、纸质、金属等，但一般无实质作用，仅仅是为了吸引消费者。针对诸如此类问题，设计师需将其简化，在平衡包装成本和包装价值关系的同时便于运输。外部结构简化需做到“简而美”，即将包装结构简单化，在不影响基本保护功能的前提下，减少没有实际意义的环节，节省生产资源，同时要运用环保理念，赋予产品包装的审美功能。例如，设计师可以使用包装编制技术，采取统一、平衡、对称的形式美，融入并展现民族风情，不仅能保留包装的基础功能，还能体现审美高度。设计师还可采用一纸成型包装，通过纸张的折叠、切割和粘贴，将其应用于蛋糕包装上，在蛋糕售卖时可将其放在纸质包装上，将四面折起形成盒子，以锁扣固定盒子封口，不仅能保证包装精准便利，还能回收利用，减少材料成本。另一方面，增加功能。厄立特里亚曾说：“任何事物均有自身的用途，但用过之后还会有其他用途。”包装盒产品分离后，完成最初保护产品的使命，却也不意味着价值终结。结构是包装设计的重心，设计师可通过巧妙的结构设计，让包装“重获新生”“脱胎换骨”，不仅可减少废弃物，还能为人们增加生活乐趣。也就是说，产品原包装经过粘贴、剪裁、折叠等方式，能够赋予其新结构功能。设计师在设计时应考虑怎样引导消费者粘合折叠，是否能够轻松改造废弃包装，可在包装盒内直接附上说明书，或是以虚线标示，引导消费者改造，完成包装再生。例如，红酒的创意包装，forwine 酒瓶、酒杯的包装成本较高，弃之可惜。设计师通过改造酒瓶、酒杯的包装结构，运用别插衔接的方式，不仅可保护商品，还便于二次改装，开发出新功能。又如，设计师还可以将纸袋变成衣架。随着人们的生活水平逐渐提高，购物袋的使用数量也随之增加，随意丢弃将会造成浪费。设计师通过创意设计的方式，可在包装底部折叠处增加钩子结构，仅需消费者将底面展开扣在一起即可变形为衣架，发挥购物袋的新功能。

综上所述，新时代对包装设计提出了新的环保理念要求，作为设计师应抵制“过度包装”造成的资源浪费，贯彻可持续发展理念，使包装设计和生态环境实现协调发展。因此，在包装设计过程中，设计师应结合产品实际特征和包装需求，通过应用环保材料、环保理念、环保设计原则以及传递可持续设计理念、结构优化包装设计的方式，解决以往包装设计中本末倒置、铺张浪费的现象，减少对环境的污染，为人们健康而美好的生活环境增添一份色彩。