地方传统媒体开展新媒体平台建设的路径研究

■ 焦作日报社：郭子轩

作为传统的媒介形式，地方传统媒体有着发展的优势和长处，但在新时代下，其发展还面临着一些问题。新媒体是新时代的发展产物，它在快速发展的同时，因为自身的传播速度和效率受到了大众的瞩目，并收获了良好的评价。新媒体为大众带来了丰富多彩的生活，也为地方传统媒体的发展增加了压力。在当下的媒介格局中，地方传统媒体的发展明显存在一些问题，发展现状也是不够乐观的。本文主要就地方传统媒体发展中存在的问题和现状进行研究，探究在新形势下，地方传统媒体开展新媒体建设的具体路径，以期促进地方传统媒体的发展和创新。

1.地方传统媒体发展中存在的问题和现状分析

在媒介新格局下，地方传统媒体发展中面临的问题和现状是比较严峻的。首先，地方传统媒体自身的性质，使其并未拥有其他媒体的发展优势，作为政府和党的发声媒体，地方传统媒体的报道受到了限制，这使得它覆盖面不够大、受众范围缩小，发行量逐渐减少。再者，自媒体等新型媒体的出现影响着地方传统媒体在舆论方向中的主体地位和领头羊身份。社会影响力降低、舆论的引导力弱化等都是地方传统媒体发展中存在的问题。地方传统媒体在发展时努力寻找出路，但实际情况却越来越尴尬。在个别地市，由于市场规模小，受众群体小，个别地方传统媒体经营比较困难，收入的不足，使得地方传统媒体缺乏活力、市场预见性比较差，人才的缺失也直接影响到地方传统媒体的质量。同时，传统媒体内容古板，且报道的范围也比较小，经营方式单一等问题也制约着它的创新。地方传统媒体涉及到地方和社会的各个领域，尤其是民生领域，所反映的问题也是比较贴近人民群众生活的。地方传统媒体和所属地市级的方方面面联系紧密，这决定了它信息范围和受众的限制。经济和网络技术的发展，又拓展了广大居民获取信息的范围和渠道，和新兴的互联网公司相比，地方传统媒体很难留住高级人才，种种问题限制了地方传统媒体的新媒体建设。因为地方传统媒体的受众不断流失，主要依靠政策扶持来获得生存空间，所以地方传统媒体要想创新，必须进行改革。

地方传统媒体的报道内容缺乏创新性和吸引力。地方传统媒体因为性质原因，在内容上难免会倾向于严肃和端正，因此，它就缺乏了吸引力。再者，地方传统媒体不可避免地会大量宣传当地党委和领导活动的信息，严肃的新闻素材容易让部分受众群体流失。地方传统媒体的报道语气和内容会带有政治性色彩，也多用官方语言，和其他媒体相比而言，地方传统媒体显得不够亲民，无法吸引受众的阅读兴趣。

地方传统媒体的依赖性强，经营方式比较单一。部分地方传统媒体倾向于宣传广告，而不重视发行和贴近群众。当受众范围不断缩小，部分地方传统媒体仍把广告宣传作为发展的重中之重，这导致地方传统媒体比较依赖社会上的商业宣传和政府的财政支持。因此，地方传统媒体在经营方式上就显得比较单一，不仅缺乏竞争力，而且不具备应有的生存能力。独立性不够也是地方传统媒体发展中存在的问题之一。

2.地方传统媒体开展新媒体建设的重要性

在曾经的传统媒体时代中，地方传统媒体是很多地级市中最具影响力的媒体平台，在一些规模较小的地级市中，地方传统媒体在受众中的影响力是不可动摇的。但新媒体的出现，带来了现代化的宣传手段，也使得地方传统媒体的影响力逐渐降低。经济的快速发展提高了大众的生活水平，大众的关注点不再只放在政治方针上，而是倾向于全民娱乐和全民养生等。地方传统媒体固守身份，主要报道时事政治新闻，这和受众所需信息的内容具有较大的差异。新媒体投之所好，为受众提供大量的关于娱乐、休闲和养生等方面的信息，这就分化了地方传统媒体的受众群。新媒体的运营成本低，广告费比较便宜，又具备稳定的受众，因此，许多商家放弃传统媒体，而选择新媒体，地方传统媒体的广告量和广告收入自然而然地就减少了。综上，地方传统媒体的生存和发展空间明显受到了挤压，要想促进地方传统媒体的发展，必须加快地方传统媒体开展新媒体建设的步伐。

将传统媒体和新媒体进行融合，是目前传统媒体工作的重点。地方传统媒体的主要任务是宣传正能量和主旋律，在报道重大的自然灾害和社会事件面前，地方传统媒体的报道具有绝对的真实性和权威性。同时，地方传统媒体能够以全面、真实的新闻信息获得受众的信任。但是地方传统媒体的时效性较差于新媒体。重视地方传统媒体的新媒体建设，能够促进地方传统媒体自身的发展和进步。

互联网的发展促进了新闻信息的接收和传递，使得整个社会的信息网逐渐变得庞大和复杂。新媒体在改变新闻传播方式的同时，越来越获得受众的喜欢。在这样的发展背景下，碎片化和混乱化的新闻信息阻碍着地方传统媒体的发展。促进地方传统媒体的新媒体建设，能够帮助地方传统媒体的工作人员借助新型媒体提高自身的专业素质和能力。

地方传统媒体的新闻报道是人民群众了解国家和本地区重大政策的途径之一，作为政府和国家之间的桥梁，它不仅引导着舆论的走向，而且影响着人民群众对党和政府的看法。地方传统媒体和受众互动常采取电话和邮件等形式，这在一定程度上限制着传统媒体平台的发展。加强地方传统媒体的新媒体建设，有利于传统媒体平台实现自身的完善和创新。

3.地方传统媒体开展新媒体建设的具体路径

信息技术的进步使得地方传统媒体和新媒体进行融合成为时代的大势所趋，这是地方传统媒体适应时代发展的客观要求。地方传统媒体现在所处的严峻环境在时刻提醒着传统媒体的从业者们：顺应传媒时代的变革，紧跟信息技术的步伐，开拓市场，坚定不移地开展新媒体建设，才能走出一条适应地方传统媒体发展的新道路，创造出光明的未来。

3.1 敢于担当，抓住新媒体建设的关键

地方传统媒体要想开展新媒体建设，需要投入大量的人力、物力和财力去建设软件和硬件。同时，地方传统媒体自身还需要深化内部改革。地方传统媒体的领导人应该认清媒体转型的规律和趋势，在思想方面重视建设新媒体，在组织方面发挥领导层和决策层的核心作用，敢于承担起地方传统媒体开展新媒体建设的时代使命，以此来提升地方主流媒体的影响力和传播力。将学习和运用先进技术作为动力，坚持内部改革，并敢于突破限制地方传统媒体发展的落后思想以及体制障碍，是地方传统媒体开展新媒体建设的关键。地方传统媒体要紧紧抓住这个关键，并能根据市场需求合理配置资源，创新新闻报道的内容，坚定不移地开展新媒体建设。

3.2 加深对新媒体的认识，实现地方传统媒体的可持续发展

地方传统媒体加强新媒体建设，不仅要做到敢于担当，抓住新媒体建设的关键，还需要深化对新媒体的认识，明白新媒体和地方传统媒体之间的优势和不足。和地方传统媒体相比，新媒体不仅拥有数量庞大且年轻的受众，而且拥有多样化的传播形式，再者，新媒体的宣传效率和传播速度也比地方党报快。但是地方传统媒体又具有雄厚的新闻信息、强大的制作能力和品牌优势，同时，地方传统媒体因为报道的严谨和真实可信，在受众中有着很高的诚信度。由此可知：地方传统媒体和新媒体各有利弊，为更好促进地方传统媒体的发展，地方传统媒体应该扬长避短，既加深对新媒体的认识，又不断挖掘自身潜力，延展服务功能。地方传统媒体在开展新媒体建设时，可以借助传统媒体平台的制作能力和品牌优势，为受众提供更多的优质服务，进而为社会创造出更多的经济价值。在内容上，地方传统媒体可以借鉴新媒体的力量，拓展获取新闻信息的渠道和途径，提高地方传统媒体新闻的价值；在传播时效上，地方传统媒体可以借助新媒体提升自身的品牌时效，加强与受众的互动。只有接受新媒体的运用，进行技术革新，地方传统媒体才能实现可持续发展。

3.3 依靠网络，丰富新闻的生产模式

互联网的发展帮助地方传统媒体建立了自己的平台，比如焦作日报公众号和焦作日报视频号等，这都是地方传统媒体探索新媒体的表现。新闻工作者应该重视新兴的媒体技术，还需要积极学习并掌握，使之成为传统新闻生存模式的补充力量。这样不仅能够提高新闻工作者自身的工作素质和能力，而且能够有效拓展获取新闻信息的途径。通过微博和微信，搭建起地方传统媒体和受众互动的平台，这可以为地方传统媒体发展提供新闻线索。借助新技术构建起信息集合的平台，既能使新闻内容生产模式从过去基本上是由传媒机构自己生产，转变为和广大受众一起生产，又能及时接收到受众对新闻报道的反馈，并吸取合理的建议，将其应用到新闻报道的编辑工作中。

3.4 借助新媒体平台，提高新闻的时效性和互动性

地方传统媒体的出版或者播出具有周期性，借助网站、微博和微信、抖音、快手等新媒体平台，可以突破周期性的限制，及时发布重要的社会事件、会议和活动等，第一时间以简讯、视频和图片等形式进行报道，也可以加强与受众之间的互动。地方传统媒体在长期的发展过程中，拥有了固定的读者群，他们大多是公务员、事业单位的领导和社会中的一些精英阶层等等。但和新媒体比较而言，地方传统媒体的受众范围还是比较小的。以新媒体平台为基础，营造一个健康向上的网络环境，搭建起可以持续互动和交流的平台，能够提高新闻信息的时效性和互动性，进而满足受众多样化和个性化的需求。

改革开放后，中国的经济建设使得媒体行业不断进步，整个传统的纸媒行业由单一化逐渐走向多元化。新媒体的出现给地方传统媒体的发展带来了巨大的挑战和冲击，当下，我国大多数地方传统媒体的发展存在一些问题，比如经营方式单一、管理机制和用人原则较为落后、缺乏创新性和独立性等等。地方传统媒体开展新媒体建设具有时代意义，它不仅能够在一定程度上提高新闻报道的质量，加强与受众之间的互动，而且能够提升地方传统媒体从业人员的能力和素质，促进传统媒体平台自身的完善。