新媒体的发展前景探究

■ 南京电视台：陈思宇

新媒体的根本基础是现代化的信息技术，以创新的可互动形式区别于旧媒体的广播、电视、报纸、户外广告的仅一面灌输的媒体形态，革新了传媒的产业结构。在如今全球化的浪潮中，以无可替代的大数据、云计算、物联网等智能技术，使所有用户能体验、享用新科技的成果和便利。其发展过程和趋势是：新媒体产业改变了我国及全世界的社会活动形态，成为中国人生活、经济运作及发展极其的重要组成部分。

1.新媒体概念

新媒体相对于传统传媒，之所以被称为“第五媒体”，乃是其是新信息科技不断进步、发展、实践、运用条件下的产物。它利用数字、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，电脑、手机、数字电视机等接收终端，把媒体的功能扩展到人们可视、可动的各个方面。以技术上、形式上、理念上的革新，向用户提供信息、娱乐、交流互动等服务。深刻地影响人们的思想观念和行为模式，缩短了人与社会、人与人之间的距离，使现代化科技发展更加迅捷，进入更加广阔的空间。

何谓新媒体？西方当代媒体理论家马丁·里斯特和乔恩·杜维等在《新媒体：批判性导言》书中为其概念作出了定义：首先，“新媒体”是广义的概念，囊括了日常生活中所有我们熟知的事物，通常它与所谓的“旧媒体”即传统媒体相对。从这个意义上讲，新媒体概念的内涵和外延都是非常宽泛的。既然与“旧媒体”相对，那“新媒体”暗示的就是旧有的媒体所不具备的属性和价值。可以说，“新媒体”预示着媒体在内容和形式上的历史性变革。但是，目前学术界对于新媒体的概念，虽存有争议，但也有共识之处。不可否认的是没有新的信息技术，就不可能有现在人们不可或缺的新传媒形态。如那些进入门槛低、可平等交流、深入互动等特点的互联网门户网站、BBS、博客、搜索引擎、聊天室等，它们这些特点是区别于传统媒体的根本属性和表现形态，产生的作用和效果，是传统媒体无法比拟的。产生这些传媒的新功能，没有数字信息技术为支撑是绝无可能的。所以，我们也应该称之为数字化新媒体。

现在，关于新媒体的概念定义有十多种，反映出新媒体发展之快、变化之多。实质上，可把新媒体限定为“网络媒体”和“移动媒体”两大类型。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”我认为，这两者对新媒体概念的定义是比较客观的，也是比较恰当的。因此从我们现在可见的新媒体所体现的方方面面，可以从三个层面的含义：媒介、媒体、内容来验证上述论点的正确性。毫无疑问，无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，在今天网络基础上又有延伸，无线移动，互联互通，跟计算机相关的、出现其他新的媒体形态，都可以说是新媒体。这些新媒体都具有明显的、强烈的技术上、形式上、理念上革新的特色。表现为：

一是Originality原创性。新媒体在一段时间内有新的内容的创造，在内容上、形式上、理念上有明显的、区别于以前传媒形态的革新特色，具备有广泛的意义。比如，分众传媒就是一种新媒体，表现出有无可争议的原创性。

二是Effect效应。新媒体必须具备形成特定效应的特性。网络在自接入我国后，几乎改变了人的生活方式和社会运行方式，使人的一切活动皆智能化成为可能。

三是Life生命力。由于近几年我国媒体的发展迅速，新媒体的发展日新月异，各种形式的创意层出不穷。但是就其形式和技术都是有一定的生命周期。在无情的市场面前，不断地对其进行技术上的、形式上的、用途上的、理念上的发展和更新，这些是新媒体能保持经久不衰的活力的基本要素。

毫无疑问，随着社会的发展，历史进程的需求与变化，科学技术的不断升级，网络世界里的新媒体的存在与发展，必然受其影响和左右。但就目前一般意义而言，“新媒体”的概念可以由以上这三个核心表现相对界定。

2.传播现状

在科技日新月异地发展的今天，国内外交流日趋频繁，全球相互依赖性增强。世界各国纷纷把发展信息、智能技术作为经济、社会发展的重大战略目标，利用信息通讯技术进行的交流将更为迅速和广泛，已经成为时代发展的主流。新媒体在这一革命性的历史进程中将发挥重大作用。深入渗透到报纸、期刊、图书、电视、广播、电影、门户网站、网络视频、网络游戏、搜索引擎、社交媒体、自媒体、平台媒体等行业内，形成新的产业组织体系形态与功能。进入21世纪，昔日的主流媒体现在成了网络媒体的内容供应商，传统媒体与互联网的界限已渐消融，原有的行业划分方式和分析模型难以体现传媒产业全貌与变化。今天，互联网已渗入人们生活的各个方面。庞大的网民数量是中国互联网近40年来快速发展的基石。新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，互联网等新媒体平台首次被正式纳入赛事转播渠道。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展。主要表现为：一是三网融合带来的终端多元化强化了网络视频的价值。受众通过有线网络、互联网、IPTV和手机等获得视频信息，从根本上改变了电视机为传播视频信息的主要载体的状态，使网络电视逐步成为视频传输的主流平台；二是网络电视广告将成为广告行业增速最快的细分领域。随着中国网民规模的蓬勃快速增长和互联网带宽的增加，网络视频的受众规模巨大，电视作为家庭娱乐中心的地位正在逐渐淡化，现在约有80%以上的网络视频用户减少了观看传统电视的时间；三是大力发展网络新媒体是传媒革新必然的选择。网络视频在中国迅速兴起，以无可替代的强势和发展速度抢占了传媒视频制高点，发挥了国家在网络视频领域中的导向作用；四是新媒体在很大程度上打破了货物贸易的时空界限，一个新的产品的出现会迅速在互联网上得到传播，加快了商品的覆盖面和流通速度，使生产、销售、流通等行业有了更大的利润空间。很多企业看中了此契机，纷纷经营自己的媒体，用网络、博客、播客、官网等，以满足客户的需求，大大的增加了资金流转的时效性，运用网络新媒体将是企业最为热衷的推广渠道。因此，绝大多数大型互联网企业在资本积累的基础上，利用新媒体的迅速性，广泛性、互动性，组建了包含金融、文娱、硬件、汽车、医疗健康、企服、物流等跨行业领域的集团公司。利用最新的信息技术与传输技术，从太空到地面，全方位、立体地完善和发展自身的业务。从技术、产品、业务、架构、资本各个层面实现了真正的“媒体融合”。除此以外，自媒体也争相与资本联姻，融资百万级别与千万级别的都不在少数。在互联网竞争中，技术与资本共同作用，无疑是加大了胜算比率。

3.发展趋势预测

美国华盛顿大学下属智库发布下一代互联网发展趋势研究报告指出，在未来10年至20年，区块链、量子技术、虚拟现实和人工智能等发展将带来互联网重大转型，下一代互联网将为用户创建一种更安全、实用的网络环境，为人们提供沉浸式交互体验服务。

该项研究指出，到2027年，通过区块链、量子计算与加密、虚拟现实、人工智能和其他技术，实现互联网安全性的概率约为60%。到2030年，通过量子技术、人工智能、生物识别和物联网等，实现互联网去中心化的概率约为65%。到2032年，通过区块链技术、虚拟现实与增强现实、体感游戏、物联网和脑-机接口技术，实现互联网沉浸式交互体验环境的概率约为70%。下一代互联网将从根本上区别于现有互联网。在安全性方面，基于区块链、量子计算与加密等新技术的下一代互联网架构，极有可能颠覆现有网络体系，提供更安全的互联网服务。

在沉浸式交互体验方面，下一代互联网不同于使用显示器和键盘的传统互联网体验方式，用户将通过增强现实、虚拟现实和沉浸式游戏等技术手段，将互联网变成三维互动场景，并完全融入其中。沉浸式交互体验技术可适用于工作、教育、医疗等各种场景。

这些技术概称为“下一代互联网”。所谓下一代互联网是一个特定的概念，基本特征是具有一定的人工智能。由于科技的快速发展，在实际运作中的物联网、大数据、云计算、移动5G、量子通信、人工智能、虚拟现实等方面，己初步地、逐渐地体现了下一代互联网的技术特色，IPv6、人工智能必然会成为下一代互联网发展的引爆点。其进化的表现形式有：

窄带到光纤。移动端5G技术正在迅速普及，被大众所使用。硬件和设备的飞速发展使网速从MB到TB，通信传输能力提高上千倍；初步实现了云服务。随着越来越多的传统互联网企业进入移动应用领域，已经难以满足传统数据传输以及用户个性化服务的要求。在云概念出现后，飞速成为个人或家庭智能生活的数字交互中枢，为用户提供更加智能的服务。

简单通讯到数据移动流媒体。5G最大的改变就是实现从人与人之间的通信走向人与物、物与物之间的沟通，实现万物互联，推动社会发展。从简单的通话转换为支持新闻资讯、影视、MTV、体育、教育、行业和专项应用等多种移动流媒体业务，实现了传输格式从数据到移动数据再到移动流媒体的变迁。

台式机到可穿戴式设备。21世纪以来包括智能手机、平板电脑等在内的移动互联网设备，智能设备受技术创新所推进不断革新升级，IT界的消费电子设备也正在向更加微型、云端大数据这“一小一大”的方向发展，向可穿戴设备发展。现在的互联网功能，正在逐步实现社会活动的全覆盖，很多地方己经能够进行健康管理、运动测量、社交互动、休闲游戏、影音娱乐、定位导航、移动支付等诸多领域的互通互动的使用，彻底改变过去只是通讯、信息传递的功能，重新定义我们的生活和感知。

固定互联到智能互联。过去20年，互联网从诞生到发展，从初级到高级，从有限范围发展到进入社会多个领喊而被广泛使用，並实现了初步智能化；在未来的30年里，互联网将会无所不在，所有的人能有一个直接全能信息处理装置，形成人机一体，把自我学习的能力和人工智慧的功能完美地形成一体。

低速到云计算。由于市场对网络内容分发服务的极大需求，互联网通过一体化托管云计算，从低速向高速再向核心云计算纵向深化发展，赋予了人们超强的计算能力，这是全球经济、社会发展的迫切需求，也是网络科技发展的必然趋势。

单一浏览到智能服务。智能设备与云端计算的快速发展正在改变着人类与数据相处的方式，各类媒体形态也正形成“协同进化”的关系。PC时代是键盘鼠标，移动互联网是终端变化，智能互联是云端变化，数字媒体在改变人们的认知水平，推动社会的发展和进步将发挥无可替代、不可或缺的作用，扮演着愈加重要的角色。而目前兴起的语音交互功能，可从云识别把语言转成文字，未来，以巨量设备数据和AI超算力为驱动，以智能设备、智能云、智能服务为依托，所有自然语言理解和对话将快速构建知识体系，彻底打通服务供需双方的数据，实现用户需求与服务的精准匹配，“智能服务”将大大降低交易的成本和时间，成为未来的进化方向。

人与人交流到人与物的交流。随着新技术新产业的发展，我们正进入数字时代：2.0-全连接时代。连接的范畴将由人与信息、人与人之间的通信演进到人与物、物与物、人与系统、人与现实环境、人与虚拟世界之间的全方位连接与交互，极大丰富人类对世界的想象和认知，未来将是一个开放共享的数字经济新时代。信息传送到信息分析处理的应用。信息物理系统（）为全面分析判定、物力条件与网络条件的综合体系。通过3C（）技术的有机融合与深度协作，使物理系统具有计算、通信、精确控制、远程合作和自治等能力，突破了传统应用的粗粒度划分、单一使用场景和封闭式开发的模式，呈现多粒度、多维化和开源化，从而实现应用的多样化。达到对业务情况以及环境情况的及时全面监督和控制，实现信息互动全面的智能化。

传感网到泛在。对于泛在网而言，物联网处于基础地位，未来的智能微尘（）可体现出信息在技术载体上的延伸和创新，促进经济以及社会相关问题的顺利应对与处理，全面完成信息化发展建设目标，具备云服务以及云计算基本属性。

网络共享到计算共享。20世纪90年代，随着web1.0、2.0时代的到来，发展到2010年前后，以服务、用户为核心的云计算技术，建立了动态资源分配系统，达成计算资源、数据信息资源等的共享以及协同工作。通过跨平台、低功耗的虚拟化技术、节点就近访问的智能调度技术，实现更快、更易扩展、更环保的计算方式，以科技进步为动力，在媒体平台、场景以及服务生态系统内，实现真正的全面的智慧功能，使人工智能与人脑神经、认知思维、心理生理、宇宙中所有未知领域等等科学深度融合，使人类有前所未有的生存空间。面对这一不断进化的局面，新闻行业应进行从思维方式到创作方式的革新。重新定义新闻法则与新闻从业者的生存方式，提高掌握新技术、前沿音视频的制作、计算机摄影、阅读理解、事实核查技术以及视觉预测、语音交互等技术及应用能力，成为媒体演进的重要推手，在形成新的学科——“计算新闻学”过程中作出贡献，使人们对生活科技以及新信息的的及时需求，以不同的形式出现在人们的视野中，体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，得到更大程度的互动，将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，改善受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，达到了市场，受众，反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒体又可以定义为:互动式数字化复合媒体，是一种建构新的世界体系的框架，必然深度渗入全球经济、社会发展与人类生活。

中国新媒体与世界同步发展，也拥有了与跨国传媒集团竞争的实力。因此中国需要争取与自身整体实力相匹配的话语权。不论是传统媒体，还是网络媒体，这都是重要的使命与责任。在这方面，我国主流媒体做出了很多积极的尝试，取得了一定成效。在“传播中国声音，提升中国形象”的政策引导下，传媒数字化、国际化发展的步伐还将加快。