用品牌化赋能企业 用数字化引领发展

文/于刚（江西赣鄱正品品牌管理有限公司）

“赣鄱正品”是江西省委省政府重点支持、省农业农村厅重点打造的江西省农产品全域公用品牌，“赣鄱正品”品牌发展是江西省打造农业数字经济、推动乡村振兴、由农业大省迈向农业强省的重要战略举措之一。其品牌定位为“江西高端农业品牌、优质放心品质、独具特色品相和先进技术集成的优质农产品新名片”，通过建立品牌标准体系、管理体系、发展体系、运营体系，为品牌价值提供了有力的农产品品质保障，也是品牌发展推进过程中的重要举措。

“赣鄱正品”以品牌化和数字化为核心，打造江西优质农产品产销智慧对接平台，通过大数据平台完成数据采集、数据上链、数据分析和数据应用，打通上下游业务衔接和数据共享，助力形成“销售渠道融合、农业生产加工、品牌与标准建设、物流与供应体系、农业金融服务、巩固脱贫成果、带动乡村振兴”为一体的农产品全产业链体系，进而从品牌、生产、销售和金融四大维度实现赋能。

品牌赋能

采用空中媒体与地面渠道“空地一体化”的联动推进方式，一方面通过省政府和省农业农村厅举办的系列品牌推进会和发布会、权威媒体、展销会提高“赣鄱正品”认证产品和企业的品牌认知，一方面通过江西赣鄱正品公司汇集的网络媒体、合作伙伴、线上线下渠道等强大资源，实现流量与价值的高效转化，提升品牌价值和产品销量。

生产赋能

引入物联网、人工智能和区块链等技术，建设智慧农业品牌基地，从农产品的种养、加工、仓储、物流、销售等环节实现全链条区块链追溯，基于区块链技术的“一物一码”式溯源保障了品牌体系产品全程透明、不可篡改、可回溯式监管，对农产品的质量可信体系进行重构，保证农产品的安全可信与核心产区的产量真实可信，消费者在购买“赣鄱正品”认证产品时可通过扫码的方式即时获取产品的全链条信息，杜绝了假冒产品损害品牌声誉的可能性。在加工与供应环节，实现产地仓与仓储物流配套建设对接，保障农产品的全程运输新鲜度，降低中间环节损耗。服务于品牌的农科专家智囊团将协助建设标准化、规范化、科学化的农业科技体系。

销售赋能

充分组织调动社会力量为“赣鄱正品”认证品牌企业的销售赋能，我们通过数字化打通线上与线下、产端与销端，把“赣鄱正品”这个江西优质农产品的全新品牌形象推广到社会各渠道。线下，赣鄱正品公司配合省厅已经建设了3 个省级运营中心和一批连锁加盟店；在大屏端，省厅持续通过央视广告资源、农业品牌栏目、高铁广告等社会媒体资源推广品牌形象；线上，赣鄱正品公司在电商销售、短视频、直播、网络媒体等众多渠道打造品效一体的推广模式；无论哪个渠道，消费者都可以以数字化方式体验到江西优质农产品的产地环境、种养殖及加工过程等信息，从而让全社会对“赣鄱正品”建立品牌印象，形成消费渠道。

金融赋能

充分发挥平台功能，引入多维度金融服务，帮助品牌体系内的农业产业企业实现成功对接。包括股权方式以农业生产基金投资授权企业；以债权方式建立区块链农业金融科技平台，对接多家银行服务农业产业的龙头企业、农业合作社、家庭农场、农户等。帮助企业对接保险体系，提供更全面的资金安全保障。

“赣鄱正品”目前有150 家认证企业品牌，认证农产品1200 款。以地级市来划分:企业品牌包括南昌市18 家、九江市14 家、景德镇市6 家、萍乡市5家、新余市4 家、鹰潭市7 家、赣州市24 家、宜春市23 家、上饶市15 家、吉安市15 家、抚州市19 家。以产业来划分:其中赣菜类特色产品企业品牌15 个，占总产业的10%；赣茶企业品牌26 个，占总产业的17.3%；赣畜企业品牌20 个，占总产业的13.3%；赣菇企业品牌3 个，占总产业的2%；赣果企业品牌17 个，占总产业的11.3%；赣米企业品牌32 个，占总产业的21.3%；赣蜜企业品牌2 个，占总产业的1.3%；赣药企业品牌11 个，占总产业的7.3%；赣油企业品牌17 个，占总产业的11.3%；赣渔企业品牌7 个，占总产业的4.6%。

“赣鄱正品”全域品牌的问世，开创了江西整省推进农产品品牌发展先河，奠定了江西建设高质量供给体系基石，汇聚了江西向现代农业强省迈进的强大动力。特别是“赣鄱正品”品牌评价体系的建立，将吸引和带动一大批江西农产品企业依托优质资源，创优势品牌，走独具江西特色的“全域品牌+区域品牌+企业品牌+产品品牌”发展之路。构建“赣鄱正品”品牌体系框架，计划将“赣鄱正品”打造成江西农产品的“金字招牌”，全面提质升级江西绿色有机农产品新形象。