基于短视频发展浪潮下新闻深度有效提升的方法探究

惠州报业传媒集团：陈旻蓉

随着网络技术的不断发展，从2G、3G时代，上升到4G、5G时代，手机移动终端已经从过去的通讯工具，演变成集通讯、摄影摄像、娱乐休闲、自媒体为一体的移动终端。而短视频也伴随着手机功能的不断升级，成为自媒体时代的重要载体。快手、抖音、西瓜视频、网易视频、秒拍、美拍等短视频成了网民娱乐生活、网络营销、资讯传播的重要手段。短视频以其“短而快”“小而精”的特点，成为一种快餐文化的时尚。伴随着短视频浪潮的来袭，媒体传播也开始变得快餐化、这种快餐文化在丰富新媒体传播手段的同时，也影响了新闻深度。笔者就以惠州报业传媒集团、南方日报等惠州当地媒体为例，来谈一下短视频发展浪潮下新闻深度的有效提升策略，希望能对新媒体的发展有所裨益。

1.短视频媒体的优劣势

1.1 短视频媒体的优势

1.1.1 短而快

短视频的首先是“短”，从几秒到几分钟，不占用太多的时间，这就符合现在当下快餐文化的特点，无论是娱乐还是大众传播，短就能传播得快，人们可以用碎片化的时间去看短视频，比如在地铁上、等车时、在上班的路上，随时随地都可以看。最近几年快手、抖音的快速发展就是抓住了这个时代网民的特点，从而开创了短视频时代，创造了无数财富传奇。

1.1.2 小而精

好的短视频一定是“小而精”的，用极小的篇幅，表达丰富的内容，吸引眼球，抓住人心，才能吸引网民去转发传播。短视频直播带货，短视频娱乐就在于它的“小而精”。“小而精”的短视频给视频创作者提出了更高的要求，如何在极小的篇幅内，表达丰富的内容，就要有足够精彩的创意，还要配以高超的影视拍摄和剪辑技术。

1.1.3 渠道广

短视频的传播可以通过手机微信、朋友圈转发，也可以通过短视频平台、自媒体公众号、视频号、小程序等传播。广泛的传播渠道能大大提高短视频的覆盖面，提高短视频的触达率。同时，短视频还可以与公众号一起捆绑发送，短视频的传播形成多矩阵媒体组合，将短视频的“短而快”“小而精”的特点发挥的同时，增加媒体传播的深度和广度。

1.1.4 冲击力

短视频媒体与图文类媒体相比最大的优势在于视觉冲击力强。短视频集合了音频、视频、文字、动画等多种形式，令人赏心悦目，具有较强的视觉冲击力。媒体的传播首先是吸引人、打动人，短视频给人一种强烈的视觉冲击力，很容易感染人的情绪，从而打动观众。目前抖音、快手等直播带货就是利用短视频的这一点进行营销。

1.1.5 嵌入式

嵌入式是短视频的一个重要的特点。比如在短视频中植入客户广告，就是一种非常好的营销方式。嵌入的方式有很多种，视频中的背景、道具，人物的语言，以及情景创设都可以。比如有一个服装品牌，它采取短视频情景剧的形式去展示服装。大家在刷抖音的时候刷到两位美女精彩对话的情景剧，还以为是一部电视剧呢？情景剧中并没有一句广告词。每一集情景剧两位模特都是穿同款系，风格又各不相同的时装，让观众在欣赏情景剧的同时，爱上了这个品牌的服装。而不是上来就是某某服装如何好，这样的软植入的效果能跟观众产生心灵的共鸣，拉近与观众的心理距离。嵌入式广告的形式有很多，比如：我们在参加一个线上读书会的直播，主播老师推荐书目，还有主播桌子上摆放用品都可以插入品牌宣传。

1.1.6 互动性

短视频直播节目能跟观众形成有效互动。我们以家庭教育直播为例。我们的老师每天定时跟大家在微信社群或者在直播间里为大家分享家庭教育主题课程。而这个课程不是老师单向输出的，观众可以跟老师互动，互动的形式有很多种，最简单的方式就是打字幕，用文字交流，老师也可以有重点地选择嘉宾连麦，嘉宾也可以跟学员交流。学员通过互动向老师请教在家庭教育中存在的问题。这种教育类的直播，也有以公益讲座圈粉，在直播间卖货的，主播向观众推荐某种商品，大家感兴趣可以直接在线购买。现在的抖音、快手等视频平台就是通过视频跟观众互动。不同的主播，他们的盈利模式不同，一般分为：才艺主播、穿搭主播、知识分享主播、卖货主播……。互动能增加与观众的情感沟通，增加客户的黏性，留住忠实粉丝，还能进行粉丝变现。

1.2 短视频的存在的问题

1.2.1碎片化

短视频的短和快，是它的优势，但是在传播上容易形成碎片化的传播。因为太短，加上短视频的制作门槛低，很容易变成文化快餐，缺乏营养。碎片化的特点，适合人用于打发碎片化的时间，但是很难给观众一种深刻的影响。要改变碎片的问题，可以在短视频创作中采取系列化创作，就像看电视剧，小短剧一样，能吸引人继续看下面的，这样能增加客户的黏性。

1.2.2 庸俗化

短视频直播平台成为老百姓喜闻乐见的一种娱乐方式和传播方式，因为人的文化素质不同，价值观不同，制作短视的目的也不同，造成了现在短视频充满了低俗、庸俗，甚至一些色情、诈骗等内容，这对青少年的成长造成了非常不好的影响。因为现在智能手机的普及，网民从两三岁到七八十岁跨越各种年龄段。青少年缺乏自制力，世界观、价值观还没有完全形成，很容易受到不良影响。这需要加强网络监管的力度。让短视频向着积极阳光的正能量传播的方向发展。

1.2.3 商业化

短视频营销成为继淘宝电商、微信社群营销之后的新的营销模式。网红直播到货更是借助短视频的浪潮赚得盆满钵满。无论我们什么时间打开手机，很多短视频营销的链接就会弹出来，令人产生厌恶之情。利用短视频进行资讯传播、营销都无可厚非。但是，过度的商品化，增加了社会追求物欲，忽略对精神产品的追求。希望在今后短视频的平台运营中，增加更多高雅的文化快餐，而不是“卖卖卖”。

2.短视频媒体的发展

短视频的发展有十多年的时间，真正火起来就在这三五年的时间。目前最火的两个短视频平台是快手和抖音。快手从2012年开始创立，开始的时候就是一个应用软件，随着手机移动终端的发展，发展成为短视频平台，它的定位是面向普通百姓，以短视频记录百姓平凡的生活。随着短视频剪辑软件的普及，短视频制作的门槛越来越低，普通网民，下载一个剪映、秒剪等剪辑软件，随手拍一拍，简单剪辑合成就能完成制作。

3.短视频对新闻媒体的影响

任何事情都有利也有弊。短视频作为一种新的传播载体，丰富了新闻传播的形式和内容，增加了新闻传播的趣味性。但同时也让新闻传播变得碎片化、快餐化，对新闻传播的效果产生一些负面的影响。在5G时代，是一个资讯泛滥的时代，媒体受众不断被分割，受众的忠实度在下降。要想增加客户黏性，就要加强情感链接，采取短视频与公众号、APP、报纸、电视等有机结合的媒体矩阵组合的形式，能相互弥补。发挥短视频的视觉：短而快、小而精、冲击力、嵌入式的优势，同时，发挥新闻媒体的公信力，加强正向舆论的引导，让短视频助力新闻媒体传播。

4.如何提升新闻的深度

新闻传播的特点是真实性、及时性，因此新闻一定要快，尤其是在资讯泛滥，媒体分众化的时代，在新闻发生的第一时间发出去，抢占传播先机，这就是新闻的生命线，没有了及时性，新闻做得再好，也不叫新闻了，成了“旧闻”。短视频就是非常好的新闻传播载体，利用短视频与报纸、电视、公众号、视频号有机结合起来，能更形成更强的传播力。而要提升新闻的深度，需要从以下方面入手：

4.1 矩阵传播

矩阵式传播，就是多种媒体的组合传播。以惠州报业集团为例，拥有：《惠州日报》《东江时报》《惠生活周刊》今日惠州网、车载LED、掌上惠州APP。媒体包括传统的报纸媒体、PC端网络媒体，手机端移动网络媒体，车载流动媒体。整个媒体形成一个媒体矩阵，各种媒体有各自不同的优势。报纸媒体作为党报，具有公信力、权威性，适合于深度的宣传报道；网络媒体即时宣传，兼有快和深的两大优势；手机端媒体能与受众形成有效的互动；车载媒体就是城市流动的风景，人群触达力高。

以惠州“捡跑团”为例，这是一个百姓自发的社群组织，一群有爱心的运动爱好者自发的活动，3月1日建立“捡跑”社群，开始是三五个人，到了4月初就达到300多人，清明节踏青、扫码，捡跑团的“运动+公益”成为一个城市的公益名片，《南方日报》《惠州日报》《掌上惠州》APP、新浪看点、今日头条都对捡跑团进行了报道。捡跑团的成员还自己拍摄小视频，通过自媒体传播。这种矩阵传播，又发挥了短视频的“短而快”“小而精”的特点，同时还利用报纸媒体进行纵深报道，起到一个优势互补的作用。

图1捡跑在惠州成为新风尚

4.2 背景挖掘

新闻有三两百字的通讯短消息，也可以有专访等深度报道。要提升新闻的深度，就要深挖新闻背后的素材。新闻只是一个爆发点，从这一点上挖掘，就能增加新闻的深度，扩大新闻的影响力。每个新闻都有它发生的背景，如果能从背景入手进行充分挖掘，增加新闻传播的可选素材。这样的新闻就能有深度了。以惠州德赛西威智能网联惠南工业园项目启动为例，东方财富就从背景、大湾区区域发展，以及国家经济发展的“三驾马车”入手，对项目投产做了深度报道。2022年，重大项目入驻惠州，这对大湾区区域发展具有深远的影响，体现了惠州城市发展的韧性，惠州站在大湾区国家发展战略的风口浪尖，引起世界媒体的关注。而同一件事，搜狐网还在图文的基础上增加了视频插播。惠州日报传媒集团则利用多媒体矩阵综合传播，并对本项目对大湾区发展的深远影响进行深度挖掘。

图2

4.3 借势借力

惠州中韩产业园项目的落地是在全国疫情暴发的背景下，而惠州2022年前两个月的经济增长达到40%，这与全国经济低迷的大背景形成了一个反差。惠州电视台新闻联播，从深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，把握工作方向突出工作重点，抓细抓实清明期间疫情防控和安全生产工作为切入点进行深度报道。惠州中韩产业园作为国务院批准的全国三大中韩产业园之一，总投资626亿，投产后产值达到千亿级，在全国疫情是大背景下，惠州经济的增长必然成为重要的新闻热点，引起国内外媒体的广泛关注。

4.4 抓住人心

新闻媒体的传播不仅是信息触达多少人，更主要的是否能让人记住，抓住人心，这就要在新闻选材和立意上创新。惠州新闻网、惠州日报报道的《2021年度惠州“最美公务员集体”风采展示》就是从大处着眼，小处入手去对来自基层的公务员群体进行深度报道，尤其是对政府机关值班室，零差错，“当好守夜人、撞钟者”，让我们看到这些普通的公务员，在平凡的岗位上默默奉献，令人感动。

4.5 精心选题

载人航天是中国国防科技的骄傲，万众瞩目，2016年10月23日景海鹏在太空成功放飞小卫星，24日是景海鹏的五十岁生日。中央二台、《新华网》《中国青年报》等多家媒体进行不同的报道，而《中国青年报》以《景海鹏不寻常的太空生日》为题，以生日为主线，对这一航天新闻进行报道，还有国外的华人华侨一起为景海鹏发去生日贺卡。这则新闻已经过去六年了，但是在传媒界一直是为人热道德一个成功案例。

还有新华社记者在焦裕禄95岁生日的时候，播发了一条《焦桐，活在百姓心中的树》为题进行报道。斯人已逝，泡桐常绿，以焦裕禄亲手栽下的泡桐来纪念焦裕禄，立意新颖。

4.6 深入生活

记者采访要深入一线，报道要来自记者的深入观察，有第一手资料才能打动人心。现在因为网络发达，很多新闻记者开始学会了走捷径，从网上报道的素材中截取一部分内容，自己稍微发挥一下，天下新闻一大抄，抄来的，就是人云亦云，怎么可能打动人。以惠州日报小记者走进潼湖生态智慧区，探访未来智慧生活为例。媒体组织小记者团，一方面惠州报业集团利用多媒体矩阵进行组合传播，另外从小记者的视角，专门开辟了小记者的专栏，在掌上惠州上播放小记者自己拍，自己剪的视频新闻。记者带着孩子们一起体验生活，这样的新闻报道令人耳目一新，如何不打动人？

图3

4.7 拓展时空

新闻的灵魂在于新、在真，及时的传播体现新闻的时效性，而要写一篇能打动人心、有深度的新闻报道就要善于拓展时空。惠州是千年侨乡，被誉为“客家乔都”。每年都会有很多海外华人华侨来惠州祭祖寻根，也有很多华人华侨来惠州投资创业。这篇由《羊城晚报》官网《羊城派》发的：《“惠州文脉”千年侨史岭东子弟称雄海外饮水思源州循赤子常记乡愁》，就从时间维度和空间维度进行拓展。华侨在国外创业成功到回报家乡，这个时空的交错就增加新闻传播的深度和广度。

图4

5.结语

在新媒体时代，短视频营销成为一种快时尚，适合年轻人，好玩、有趣、易于传播，而传统的媒体则具有公信力强，传播正能量等特点，因为在短视频浪潮的背景下，新闻传播要做的有深度，应该从：矩阵组合、背景挖掘、借势借力、抓住人心、精心选题、深入生活、拓展时空等几方面入手。当然不只是这些，每一个记者都有自己的采访风格，每一种媒体也都有每一种媒体的特点。在短视频背景下，要做出有深度的新闻，就需要跨界融合，利用多媒体，多渠道跨界整合，各种媒体优势互补。

由于新媒体时代，受众被细分，媒体的业务收入也受到一定的影响，单纯的广告收入很难支撑庞大的运营成本。利用短视频进行植入是品牌传播，也是媒体发展的重要方式。希望此文对探索短视频背景下的新闻媒体创新有所帮助。