优化内容生产模式实现广电媒体在5G时代的突围

河北广播电视台：孟祥亮

1.机遇：5G对广电意味着什么

在用户端看来，5G网络有三大特点。一是大带宽，带宽决定了吞吐量和通讯能力，5G环境下载一部8GB的电影只需要6秒钟；二是低时延，系统的时间延迟降到毫秒级；三是泛链接，因为通讯能力强，单位比特的成本低，5G可以实现万物互联。

对于广电行业来说，5G业务运营主要包括：交互广播电视业务、移动通信业务、高新视频业务、融合媒体云播控业务、万物互联业务和公共服务等。

对广电媒体来说，5G网络助推实现两个升级。一是技术升级，5G网络的高速率支持4K/8K、AI、云计算、大数据等新技术的应用和部署，推动新技术和广电业务的融合。二是服务升级，能够实现交互广播电视业务和广电媒体大数据分析，全面提升用户的沉浸式体验。

2.承压：5G时代广电媒体的挑战

自5G技术在我国正式商用开始，广电媒体相继出现了收视下滑、用户流失、市场份额萎缩等一系列问题。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的数据显示，2014年至2019年上半年，全国71城市所有频道电视观众人均每日收视时长由169分钟下滑至128分钟，全国重点城市广播听众人均收听时长由73分钟下滑至59分钟。即使没有这组数据，广电媒体人也能感受到行业的艰难。5G环境下，广电媒体转型发展更是面临着一些难以回避的困难。

2.1 专业人才短缺

既了解广播电视又掌握新兴互联网技术的通用型人才较少；传统电子工程师居多，网络运维能力、软件架构能力严重不足；技术研发人才、技术运维人才、软件开发人才等在结构上和总量上不能适应新技术发展要求，难以支撑融合媒体快速发展。

2.2 新技术嫁接迟缓

理念传统，缺乏互联网思维和一体化发展的理念，在新技术发展应用上缺乏前瞻性思维；业务传统，技术上侧重于安全保障和技术运维，在媒体变革中没有发挥应有的引领作用；模式传统，智慧化运维体系、新型化传播载体、高质量生产方式尚未形成，最新科技成果和网络信息优势与广电行业嫁接迟缓。

2.3 替代性竞争加剧

5G时代带宽大幅提高，网络支撑能力更加强大，加之运营商不限流量的普及，将彻底改变受众的媒体接受习惯，这就意味着未知的新兴领域很有可能会再次占据用户注意力，给广电媒体带来更严峻的挑战。

2.4 发展资本减少

广电媒体收入大多依赖于广告收入，2019年广电媒体广告收入的增速不但没有跟上国内GDP平均值，部分省市广电媒体的广告收入甚至出现断崖式下跌。广告收入大幅减少使广电媒体发展资本迅速减少，导致行业发展更加受限。

3.突围：创新内容生产方式

观众规模是媒体行业发展的核心根基。广电媒体要在5G时代解决生存发展问题，需要全链路优化内容生产流程，彻底改变传统的线性播出模式，不断扩大观众规模，通过艰苦卓绝的自我迭代，实现广电媒体的凤凰涅磐。

3.1 制作域:促进高质量节目生产

推动高清视频发展。5G网络的高带宽特性使4K/8K超高清电视、VR、AR等对码流要求高的应用得以实现，为广电媒体向高端节目生产转移提供了可能。借助5G技术搭建基于无压缩4K IP流方式的视频制作系统，接纳、传输、调度分配4K IP流信号至系统内各个终端，全面优化广电媒体制作系统；基于5G移动网络开展5G+超高清视频直播和录播、5G+超高清+VR、5G+VR游戏等创新业务，探索互动视频、沉浸式视频、VR视频、360度全景直播和云游戏等高新视频业态，向受众提供更高技术格式、更美视听体验的视频服务。

推动节目IP化制播建设。在超高清视频制作生产中，4K（UHD-1）的码率为12Gbps，是传统的3G-SDI（1080p）信号码率的4倍，是传统的HD-SDI（1080i）信号码率的8倍。高速率的5G网络可以将IP的强大技术嵌入到广电制作系统中，提升广电媒体制作、播出、传播、升级维护等业务的灵活性，解决传输带宽不够、系统庞大冗余、演播室利旧升级和控制空间切换问题，简化节目制作环节，有效增强视听内容的制作和传播能力。

推进内容生产智慧化。利用5G网络推进人工智能技术在内容制作、智能剪辑、融合媒体内容管理等方面的应用，打造AI智能分析预测及推荐引擎，实现内容选题、节目创作生产的智能化和精准化。

3.2 传播域：精准把握受众需求

3.2.1 直播便捷化

5G网络最高理论传输速度可达每秒数10Gb，大带宽、低时延将极大降低直播难度。利用5G CPE终端等轻便采编设备代替传统直播中采用的光纤、微波和卫星等复杂的传输通道，实现高清视频、直播快速送达和节目内容实时传输，降低制播成本、丰富内容呈现方式，提高节目生产的便捷性和新闻报导的时效性。另外，通过5G移动制作、云制作等方式，构建外场制作系统和远程节目制作系统，全面提高节目生产效率和响应速度。

3.2.2 传播精准化

传播精准化将成为5G技术发展中独具价值的一个传播特点。广电媒体将通过5G技术收集数据、分析数据，再做精准推送，实现对受众需求的精准把握。广电媒体在用户线上新闻消费习惯、线下场景信息等大数据支撑下，拓展新闻和服务信息来源，打通媒体与用户之间的互通能力，客观真实地掌握节目真实的传播效果和观众的真实喜好，实现对内容生产的全方位支持。

3.3 接收域：提升节目交互体验

3.3.1 跨平台部署

加快探索适应5G时代智能终端运行环境的、软件化的广播电视业务终端，实现广电媒体业务更加灵活地跨网跨平台部署，移动端客户，及时满足用户不断变化的视听业务需求，推动广电媒体服务智能化、泛在化、个性化。

3.3.2 多视角互动

5G移动网络大容量特性支持情景互动电视节目制作系统建设、支持多机位移动实时切换，借助剧情选择、视角切换、画面互动等交互能力，打破传统电视观众单向观看、被动接受内容的方式，为用户带来强参与感、强沉浸度的互动观看体验。此外，用户利用自主“导播”的能力，还可剪辑或快捷录屏切出短视频，利用移动端视听内容的分享和传播，创造新的价值。