数字化时代书法文化的创意传播探析

胡海 孙梦琳 秦永杰

（青岛科技大学传媒学院）

书法文化有漫长的历史渊源，是历史文化的传递和继承的一种载体，具有很高的文化地位和艺术地位。在日新月异的时代背景下，彰显着独特的魅力。但无可否认的是，在科学技术高速发展的今天，新的传播媒介、新的信息传播方式和多元化的内容对书法文化带来了冲击。

如何在时代变革中赋予书法文化时代内涵，借助新媒体平台进行创意传播，将其转化为提高民族自信心、民族自豪感和民族凝聚力的强大的精神源泉，值得我们作进一步的探讨。

一、弘扬传统书法文化的价值和意义

书法有着渊远深厚的历史背景和文化底蕴。作为一项中国特有的艺术形式，几千年来，书法承载着文化的传承、美学观念的形成与延续，具有很高的文化地位和艺术地位。在数字化技术日新月异的新时代，书法艺术以其深厚的文化、美学价值和强大的生命力发挥着不可或缺的重要作用。

（一）文化价值

中国书法艺术，是中国优秀传统文化中非常重要的构成部分。书法植根于中国传统文化土壤，正所谓无汉字不书法、无文人不书法、无文化不书法。作为一门独特的艺术体系，书法文化凝结着中国古代文人的智慧结晶，蕴藏着深厚的文化价值。

汉字是中华民族记录语言的书面符号，书法承担着汉字的传抄、记录、发布和传播等基本功能。中国文化之所以源远流长，是因为中国文化始终是一脉相承的。在文化的传承与延续中，书法作为文字记录的形式载体，发挥着极其重要的作用。

书法艺术体现出不同历史时期不同发展阶段的历史风貌。艺术与时代价值相辅相成。作为一种艺术形式，书法的创作必然受到时代发展影响。留存下来的书法作品更为后世的历史研究提供了有力依据。

（二）艺术价值

书法作为中国传统艺术的独特形式，以其淳厚典雅的艺术内涵和生动玄妙的变化形式受到世界人民的喜爱，是全人类的艺术文化瑰宝。中国人在劳动中创造了文字，并在对汉字的应用中逐渐孕育了中国书法艺术。书法以其“文”的禀赋与特色，具有文饰的文艺秉性，从而从一种文字记录形式上升为艺术形式。

书法艺术为中国文人提供了一套中国特有的美学模板，通过书法，中国文人探得其艺术灵感，在书法中得以窥见中国人对生命情调和艺术意境的理解和感悟。

（三）经济价值

书法艺术同样蕴藏着深厚的经济价值和效益。随着经济的发展，书法艺术作品不再只具备艺术品的文化价值，而是逐步走向市场，具备了流通和收藏价值，成为一种值得投资的商品。自古以来，书法艺术作品就因其不俗的格调及人文价值被世人珍重。步入数字化时代，艺术品市场日益繁荣，艺术品信托、艺术品基金、抵押等新兴形式如雨后春笋拔地而起，使得越来越多的投资者将闲散资金投入到书法艺术金融领域。与此同时，在大力弘扬中国优秀传统文化的号召下，部分企业从书法艺术中汲取灵感，围绕传统书法艺术进行文创产品研发、设计和企业形象的宣传，取得了良好的经济效益。

综上所述，根据本文的分析，酒店想要降低员工流失率，一定要采取科学有效的解决办法，酒店管理者应该首先从员工入手，以员工的角度考虑员工的真正需求是什么，从而对症下药，满足员工对企业的合理需求。其次要认识到酒店自身的问题并及时加以改正，为员工提供一个舒适的工作环境。只有让员工对酒店产生归属感，才能真正地留住人才，降低员工流失率。

（四）社会价值

在数字化技术日新月异的新时代，人们的生活节奏加快，书法作为一种精神文化产物，以其“慢”和“静”的力量，使书法具备了陶冶情操、修身养性的美育功能甚至是心理治疗的医学功能。书法同样是促进社会和谐的力量。在当今我国广大人民群众物质需求得到保障、精神需求日益高涨的时代，笔墨丹青里所蕴含的思想会促进社会和谐发展。而一些书法收藏馆的创建，同样可以带动地区文化氛围，对于社会文化的进步和发展有着重要的推动作用。

二、数字化时代传统书法文化传播面临的困境

时至今日，由于各种文化的兴起，技术革命以及人们观念的改变，传承数千年的书法文化受到主客观条件的影响，面临着很大的挑战。

（一）书写方式和接受方式的改变

随着电脑手机的普及，各种输入法软件的出现，机械性的拼音输入代替了在纸上一笔一画地书写，由此导致了很多提笔忘字的现象。曾有机构调查发现，94.1%的人都曾遇到过提笔忘字的情况，其中26.8%的人经常会提笔忘字，尤其在年轻人中更加明显。这样严峻的形势对书法文化的发展和传承造成了很大的威胁。书法的鉴赏需要一定的美学素养和艺术涵养，而当下社会受众欣赏水平高低不齐，书法文化被接受的范围受到了限制。在我们如今这个快节奏的生活中，时间和精力的缺失使得对文字书写实用性的关注已经超过了对其艺术化的追求，越来越少人能沉下心去欣赏研究书法之美，加之学校美学教育的缺失，人们对语言文字的敬畏和热爱减退，文字越来越只成为一种表情达意的工具，而它蕴含的精神内涵愈发被人忽视。

（二）多元文化对书法文化的冲击

由于全球各国之间的联系日益密切，外来文化的传入，特别是英语的传入对书法文化造成了很大的影响，对外来文化的过度崇拜和跟风，势必会对中华民族传统文化造成冲击。国家语委有一项调查，就是说大学生他们把所有学习时间当中超过了四分之一的时间都用在外语学习上的达到了65%以上，与此形成鲜明对比的是对于汉语、对于中国历史、中国文化的一种忽视和轻视。此外，浅阅新媒体的迅猛发展，多元化的信息内容和传播手段，例如短视频等互动视频的出现，在信息碎片化的时代，传统书法文化很难被大众接受。同时由于市场和资本的炒作，使得书法艺术的传播片面化，让大众视野中的书法文化愈发单薄，书法各种新媒体平台商业化运营下产生的所谓“书法大师”对传统书法艺术口碑和形象造成了破坏。现阶段很多对于汉字的设计大多都是只关注于形态，对其背后蕴含的精神内核视而不见。

（三）书法文化传播的自身局限

在新时代书法的发展中，与新媒体进行结合无可避免，但由于书法自身的特性，是需要静下心去品味和创造的，不具备传播优势，而且有很多优秀的书法家与数字化时代的产物并不相融，不能也不愿助新兴媒体去展示书法艺术。最重要的是，我们面临的是一个信息时代，一个娱乐时代，一个消费时代，传统书法文化的内容形式单一，在竞争激烈的文化市场中略显吃力。

三、书法文化的数字化创意传播路径分析

机遇与挑战并存，科技的发展给书法文化传播带来了更多更新的手段，需求的变化给书法文化发展带来了更多的方向。

（一）书法文化创意传播平台的构建

书法文化的传承要紧跟时代的潮流，在新的时期，书法要与新兴自媒体平台进行融合，丰富书法文化的表现形式和内容种类，如果还仅仅停留在书法的静态之美，那无疑是固步自封。可以借助抖音、快手等受众多的平台，以制作短视频、设计H5网页等大家喜闻乐见的表现形式进行传播，增强大众之间的互动性。除此之外，名人微博的转发也会带动大部分人群。另外，经济效益会推动书法文化的传播。鼓励在广告设计和产品设计中更多运用到书法元素，体现出书法的意蕴，这样的设计也更容易赢得受众的好感和共鸣。在书法文化的传播中也可以利用名人效应，借助当下具有影响力的名人进行推广宣传，增加受众范围，带动书法热。同时也应注意在书法文化传播中不能使其庸俗化。

（二）书法艺术精神内涵的创意传播模式的形成

（三）国家专项资金和项目的扶持

国家可以拨出专项资金来在新时代背景下利用数字技术对现有的书法资源进行整合，对优秀的书法文化遗产进行搜集。例如，对历史上有名的书法流派、书法家及其作品以及书法演进的历史进行系统性的整理，并以短视频、VR全景等新形式制成观赏性、趣味性更强的艺术作品，从而依托这些内容打造线上书法数字博物馆，构建一个专项的数据库和推广平台，对这个平台进行运营宣传，吸引书法大家及社会各界书法爱好者进驻，供学习者和创作者进行分享交流，形成交互式传播，更有力地促进书法文化的发展。

四、书法文化传播与创意产业的互动发展模式探究

书法传承并非一日之功，通过“书法+”创意构想，在当今时代中将书法文化与各个产业结合，形成新的盈利和传播模式，使其产生书法文化源源不断的内生动力。

（一）“书法+”游戏产业

随着国内居民消费能力的提升，中国游戏产业仍存在广阔的上升空间。在“书法+”产业的互动发展中，必须将游戏产业考虑其中。

中国传统文化为游戏创意产业英雄造型的设计会带来丰富的创新源泉和素材。因此，游戏产业的发展可以以书法文化为背景，深入挖掘书法文化背后蕴含的内容，从书法本身的特点出发，根据其字义字形来设计一系列的相关游戏，游戏的场景建模也应从书法文化寻找创意灵感，同样在设计人物造型的过程中也贯穿一系列书法的基本知识，使得这类游戏既富有趣味性，又富含知识性。

（二）“书法+”展览产业

近些年，网络数字博物馆兴起，运用新媒体艺术、交互设计、影视制作等技术与各种主题文化结合，国家数字博物馆就是一个成功的例子，通过数字技术将博物馆呈现在观众眼前，使得观众足不出户就能身临其境。

书法文化传播中运用到这种技术，可以带来一种沉浸式的交互体验。传统的书法文化呈现比较单调，打造一个书法文化数字博物馆能使传统书法文化资源得到一个整合，让观众仿佛到了一座书法的博物馆，将一幅幅优秀的书法，一段段书法历史在观众面前一一呈现。通过对优秀书法作品的整理，把与书法相关的故事和书法演进的历史制作成小视频，然后将这些内容进行系统化的整合，并且还可以将当下对书法文化的创意作品融入进去，也同时为书法爱好者提供交流的平台使得书法博物馆更具吸引力和感染力。

（三）“书法+”节庆产业

在古代，书法作为一种修身养性的艺术活动，与节日有着不可分割的关系。在我们所面临的信息、消费、娱乐时代，书法+节庆，一方面有利于书法文化的创意传承，另一方面可以让传统节日更具仪式感。每逢佳节，亲朋好友之间可以通过对文字的创意造型排列，让简单的祝福语变得更加生动有趣。中小学可以组织书法创意活动，“书写端午”“书写中秋”等，让学生结合节日的历史习俗等相关信息进行书法创意，如此充分挖掘传统节日的文化内涵的同时，又让学生在实践中感受汉字文化的博大精深。结合数字化手段，可以提供某种程序或APP供大众使用，发挥用户创造性对汉字进行创意变换，让书法创意更加有趣、便捷、平易近人。可以结合微信、微博或者其他平台，将书法文化变成一种有温度的文化，借助手机用手写出自己的节日祝福，然后生成二维码发送给朋友。

（四）“书法+”旅游产业

近年来，旅游事业不断发展壮大，在“旅游热”与“书法热”的激情碰撞之下，“书法+旅游”发展得如火如荼，使得书法艺术在当今时代得到了更有效的传播。书法森林公园、书法主题公园等，书法元素不断地被融入各地的旅游事业中去。

“文旅融合发展，项目是抓手”。各地区在凭借自身优势的基础上，要将书法等文化因素因地制宜，合理有效地将二者结合起来。比如蓬莱市，就运用其深厚的文化底蕴先后进行了多项中国书法城主题项目建设，“文化+生态、康养、体验、休闲”等文旅融合的发展模式，将书法作为主线贯穿始终。

（五）“书法+”影视产业

随着数字化传播进入常态化，“书法+影视”这一跨界融合新业态将迎来更大的发展机遇，推出更多以书法为题材的影视作品。目前影视作品市场中已存在一部分反映书法艺术历史沿革、讲述古往今来书法家传记或者以书法为题材的影视作品，例如早期的电影《墨香天使》、纪录片《中国书法五千年》等。书法作为一种传播媒介在影视作品中的使用，发挥书法独特的艺术表现力，在影视作品的字幕、海报字体和创意构思方面，使用书法字体或书法元素进行表达，带来更符合作品、符合中国特色的视觉感受。

（六）“书法+”文化创意产品

文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济产业，由此衍生出的文创产品市场需求也正与日俱增。文创产品的创作为书法艺术的传播提供新形式。现如今已有许多的书法文创产品，例如，将书法字体印制在扇面或是屏风上，以古色古香的风格，吸引古风爱好者的关注。现在书法文创产品的市场依然有很大一片蓝海，我们仍可以创造新的有自身特点和书法文化底蕴的书法文创产品， 以及制作线上的书法文创产品，比如聊天字体、表情包等形式，让消费者在线上交流中更频繁地使用，更广泛的交流会激起大众对书法文化的兴趣和热情。

书法文创产品在现实生活中应用的同时也能成为书法精神文明的寄托，将书法艺术进行再创造，通过“书法+”文创的形式发挥书法艺术更大的价值。

书法文化是中华民族一脉相承的宝贵财富，绝不能空有宝山而不入，任其浪费。“变则新，不变则腐；变则活，不变则板。”书法文化的传播与利用也会推动与之融合的创意产业发展，带来经济收益和社会效益。在中国特色社会主义新时代大背景下，与时俱进，应结合新兴自媒体平台推动书法文化与文创、旅游等各个产业融合，赋予其时代特色，激发书法文化的当代生命力，让书法文化能够更好地传承发展下去。