基于区块链技术的出版传媒集团版权资产管理平台构建研究

□文│唐伶俐 周婉怡

随着信息基础设施的日趋完善，数字经济发展方兴未艾，出版传媒产业的数字化转型正积极推进。对于出版传媒集团来说，其核心产品为数字内容的输出传播，同时数字内容也是全媒体新市场的核心产品。全媒体技术所构造的新型传媒市场打破了出版传媒集团传统的垄断地位，以“内容”出发，重新定义了传媒市场的运行模式。出版传媒集团在经历了一系列调整、改革后，虽然开始重视数字技术的应用，纷纷建立了全媒体传播体系，但是对数字内容的认识大多还是停留在传播技术和内容创新性上，没有充分挖掘数字内容背后版权资产管理的价值。[1]通过对版权资产的高效管理，能够实现出版传媒集团内部信息的高度整合，从而实现数字内容的提质和增值，为出版传媒集团创造更大的效益和市场竞争力。

版权资产是出版传媒集团非实物资产中的重要资产，提升版权资产的管理效率和管理能力能够加强企业的核心竞争力。由于缺乏对版权有效管理的认知，出版传媒集团存在版权资产闲置的现象。同时由于缺乏版权资产的管理人才和科学管理机制，限制了出版传媒集团运营版权资产的能力。随着出版传媒市场的不断变革，出版传媒集团应当明确仅依靠广告和简单的内容生产所带来的盈利份额正在不断地缩减，版权资产的运营与交易或将成为出版传媒集团未来发展的核心业务。[2]而出版传媒集团提升版权资产管理水平的关键就在于建立科学的版权资产分级与评价体系，通过明确版权资产的价值从属而搭建科学的管理模式，完成对出版传媒集团版权资产的有效管理。

本文将通过研究区块链技术引入出版传媒集团版权资产管理的分级与评价，规范和优化版权资产的管理方式，提升出版传媒集团版权运营能力，从而实现数字内容的分级管理与增值，构筑企业的核心竞争力和社会影响力，最终推进版权资产流转、流通、保值、增值的良性管理流程的实现。

一、出版传媒集团应用区块链技术具潜力前景

从出版传媒集团的行业发展需求来看，版权资产管理的分级与评定需要可溯源的数据管理平台、具有公信力的分级评定方法以及智能化的实时响应系统。而基于区块链的版权资产管理平台可以利用技术的去中心化、可溯源及智能合约编写功能来一一满足这些需求。

1.去中心化存储管理平台，提高版权资产价值评估的准确性

区块链技术本身是一种点对点构成的分布式网络账本，每一个节点所记录的信息一旦打包上传得到其他节点的验证即不可篡改。因而，只要编辑和数据采集商加入该网络，即可将数据打包上传至公开透明的数据库中。作为这个庞大网络中的一个节点，每个节点都可以与之发生响应，这就意味着编辑无须再重复提交版权资产信息即可实现点对点的管理响应，同时数据采集商也可以将该版权资产的运营数据实时更新在链上，整个流程形成了去中心化存储和管理。[3]通过去中心化的存储就可以简化现有的版权资产评估与管理流程，即编辑和数据采集商只需要将自己经手的版权资产信息上传至平台，处于区块链上的所有用户就可以实时获取版权资产的信息，经过数据清洗，就能够得到准确的版权资产价值评估结果。这种版权资产价值评估的方式除了应用在新引进的版权资产中，也能够有效调动出版传媒集团的闲置版权资产参与到价值评估，实现闲置版权资产价值再创造的可能。

2.智能交易平台实时响应，是具有公信力的可溯源分级依据

区块链创新是一种无须依靠累积信任也可实现交易的新型商业模式，点对点产生交易响应时，智能合约和数字签名保障了交易的合法性。同时，整个过程需要上链公开备份，每个流程的推进都要节点双方遵守合约，合约的内容（例如交易数量、交易数额、交易内容等）都会被转化为数据标识打包上链，而这些数据难以篡改且真实全面，可以转化为版权资产的分级依据。较之传统的数据来源，整个区块链上的数据更为可靠且具有公信力。此外，在整个版权资产分级体系中，数据并不是用户随意上传的。该体系涉及的区块链类型主要包括联盟链、私有链和公有链，数据必须首先经过联盟链审核。这个联盟链一般是指第三方机构或出版传媒集团，主要审核该版权是否满足特定资质，通过加盖时间戳和该机构的数字签名进行电子存证，从而给上链的版权资产进行初分级，并作为分级管理的一个初始参考标准。此后，出版传媒集团可根据需求对数据进行进一步的处理分析。

在现有的商业模式下，出版传媒集团所生产的出版物难以拆分版权交易，虽然有出版传媒集团设立了版权部门去处理各部分版权资产权益的归属问题，但在实际交易中，依靠传统磋商及合同交易，仍然会出现法律纠纷，而基于区块链的版权资产管理平台可以依靠技术特点搭建起一种全透明、全智能、全程可溯源的交易平台。区别于传统的管理模式，这种分级管理模式的建立依靠区块链技术的去中心化共识算法，所有上链的数据可公开溯源，不存在数据水分，同时依靠智能合约也为版权资产交易搭建了平台，不仅能够让版权人、版权采购商和出版传媒集团便捷地完成版权交易，也能够从源头上获取交易数据，为有效保障版权资产分级标准的客观性提供了可试验的技术路径。

3.灵活个性的分级评估，赋能版权资产的价值再生产

所谓灵活的个性化分级评估，其本质就是依据出版传媒集团不同的需求提供不同的分级标准，以满足出版传媒集团在版权资产管理中的差别化需求。基于区块链的版权资产分级管理的内核是把控数据的真实性、全面性和客观性，但最终的量化分级标准是按照出版传媒集团的需求制定的。对于期望采买版权资产的投资额小、回报率高的需求，分级管理会降低风险因素占比权重，提高市场潜力因素的占比价值，通过提取数据、计算排行，智能生成个性化分级排行，为企业采买选择提供参考依据。个性化的分级评估不仅可以满足出版传媒集团差异化需求，也创新了传统版权资产的交易模式，为版权资产打开多元化的市场吸收空间，加速挖掘具有市场潜力的作品，赋能版权资产价值生产的多样性。[4]

目前针对版权资产的分级管理应用尚处于空白阶段，可以参考的是针对网剧的评级机制已经成熟。优酷影业和腾讯影业自2016年开始，为助力网剧拍摄和发展，制定了网剧评级机制。该机制的初衷是为了帮助孵化网剧作品，按照评级排行设置分账模式、投资标准。在这种评级机制下，越来越多的网剧作品获得了更多的投资，网剧制作的质量和数量大幅度增长。评级机制在很大程度上实现了对网剧创作的激励。但是，网剧评级通常是由平台方自主进行，作品评级的具体量化标准指标是什么、评级成员的专业性及全面性如何考证、熟人经济是否会造成评级过程的不公平，这些问题无法得知，存在诸多不确定性。而基于区块链的版权资产管理平台的个性化分级机制，恰好能够为网剧评级提供一个内容评价的科学、客观的依据，具有很大的应用价值。

二、出版传媒集团区块链版权资产管理平台构建路径

基于区块链技术的出版传媒集团版权资产管理平台的设计思路主要按照分层方式设计，由数据资源层、技术服务层和数据分析展现层组成。即整个管理平台通过借助区块链技术，将出版传媒集团现有的版权资产和即将生成的版权资产以数字化的储存方式入库进行分级评估管理。[5]整个流程能够实现数字化版权资产的全生命周期上链管理，通过整理上链版权资产的基本信息（包含形成、存储、版权交易、版权流动等基本数字信息），并结合第三方数据采集商的数字信息，为版权资产分级评估提供真实、可靠的信息依据，同时借助区块链的智能合约功能提供版权交易平台，简化了出版传媒集团的版权资产交易流程，提升了版权资产运营管理能力。

1.总体架构分层

管理平台的设计逻辑在于打造一个基于区块链的版权资产存储、分级评估和交易管理平台。整个平台的架构层级分为5个（见表1），这5个层级共同搭建起版权资产管理平台。管理平台的主要使用用户为出版传媒集团的内部员工、版权采购商和数据采集商，相对应的区块链平台也分为私有链、公有链和联盟链进行数据传递。即版权资产将由负责的内容编辑进行信息资料的上传，经审核无误后数据会被打包成为区块节点，并进行去中心化存储，当数据采集商拿到出版传媒集团的版权资产目录后，随即将自己系统内关于相关版权资产的其他数据信息进行定期更新上传，通过将这些数据进行整合、清洗按照版权采购商或内部管理的具体需求进行个性化的分级评估，继而完成版权资产交易和运营管理。

表1 版权资产管理平台的架构分层及主要功能

2.版权资产分级管理流程

单从结构层面来看，区块链的本质就是由单个节点储存的信息“区块”和每一区块的连结“链”所组合的一种算法技术。每个节点基于哈希算法会赋予上链的内容一个哈希值作为标识，同时，每个节点相互制约，是一种去中心化的管理模式。基于区块链的版权资产分级流程主要分为3个板块（见图1）。前段联盟链负责元数据的上传及审核，对于已出版的版权资产由责任编辑负责上传相关信息，对于未出版的版权资产则需要出版传媒集团先进行审核，无法独立审核的也可以邀请具有审核能力的第三方进入平台完成信息审核，同时数据采集商会根据出版传媒集团发布的版权资产目录进行数据采集，并进行数据上传审核。中段私有链负责版权资产信息的初步评估和分级管理，应对不同的版权购买商需求和管理需求拟定分级评估的量化指标上传平台，最后由平台完成智能数据清洗，为出版传媒集团的内部分级管理和版权采购商提供参考依据。后段公有链会搭建版权资产交易平台，影视机构或者有投资版权资产需求的客户可以直接在平台上发起采购需求，出版传媒集团随即响应，按照用户的需求进行全版权资产或拆分版权资产在平台上进行交易。整个流程中每个环节公开透明并需要电子签名存证，不可篡改且可溯源。即使出版传媒集团出现了负责人员的变动，也不会影响平台的运行，为出版传媒集团的版权资产管理提供了保障。

三、基于新平台的出版传媒集团版权资产运营模式

区块链版权资产管理平台的运营流程主要分为联盟链上的数据采集与处理、私有链上的分级评定与管理以及公有链上的版权资产交易与数据回传。这3个板块在独立运营的同时又相互承接，使得版权资产能够在平台内流通并产生价值，从而提升出版传媒集团的收益。

1.资源整合：前段联盟链的数据上传及审核

如图1所示，当用户发起数据上传，平台会记录数据信息，联盟链中的出版传媒集团等机构接收到元数据审核请求后，就会接收处理并开始审核数据信息中的资质标识，例如已出版版权资产的版权交易情况、版权生成时间、版权人等基本信息、未出版版权资产的生产情况等。在这个过程中，出版传媒集团能够将闲置的和新生产的版权资产信息整合。每一项资质会以出版传媒集团的电子时间戳和数字签名进行资质标签。每一项资质标签对应一定的分数，若资质齐全则直接清算赋分，若资质不齐全或未标识则递给平台或出版传媒集团进行审核标识。在加盖时间戳和电子签名进行电子存证之后，继续递交进行数据清算和分值计算。在联盟链上完成数据上传和内容审核之后，上链的版权资产即获得一个初分级的分数电子存证，拥有审核资质证明越多、越全面的版权资产初分级等级越高，即为优质版权。

图1 版权资产分级管理流程图

在前段联盟链中，出版传媒集团等机构扮演着委员会的角色，且每一个被审核的作品需要编辑进行电子签名，为了避免熟人经济的影响，可以在初评级的时候设置避嫌机制，通过比对电子签名来确保初分级过程中的公正性。同时，对于数据采集商可以采用同时授权多家采集商共同提供数据，通过系统数据对比，差异较大的数据会被退回重新提交，只有差异在可接受范围内的数据才会被采用传递给平台进行审核和初步评估分级。

2.精准运营：中段私有链的分级评估和管理

在中段私有链中，平台的主要功能就是出版传媒集团内部进行数据存储、分级管理和个性化评级。通过前一阶段的初评级，出版传媒集团内部就可以清晰、直观地看到所有版权资产的运营情况，通过明确优质资产、劣质资产和潜在资产价值为出版传媒集团的下阶段发展计划的制定提供参考依据，实现版权资产的精准运营。同时，由于市场需求的变动，对于版权资产价值的评估标准也是在不断变动的，因而在这一阶段的另一功能就是出版传媒集团通过上传分级评估的量化要求继而完成平台数据清洗。由于不同版权资产所面对的市场及投资人并不相同，评分体系的权重也有较大差异，因而当版权采购商发起采购需求时，出版传媒集团也可以根据需求让平台进行个性化的数据清洗和分级评估。例如，对于大型IP影视剧来说，他们需要的是低风险、高流量、优质内容的版权IP，那么整个评价的体系就可以加强风险、流量和内容评价的权重，从而得出个性化分级结果，形成版权资产的评估。同时，对于出现版权纠纷的用户来说，在司法实践中可以直接根据该版权的商业价值评级进行索赔，避免版权资产的非物质性而导致的索赔数额难以判定的现象。

3.价值增益：后段公有链的版权资产交易

后段公有链主要的功能是为版权采购商、出版传媒集团和版权人提供便捷的交易平台。版权资产的交易内容可以只是版权资产的一部分，例如信息网络传播权、改编权、出版权等，这些交易可以单独出售也可以打包出售。具体数额、出售形式完全依靠智能合约编写进行上链交易，智能合约在设定时会为用户提供足够多的选择版本，让三方能够直观、便捷地了解合同内容及权益分配，且智能合约是自动生成不可篡改的，不存在造假或阴阳合同的可能性，一旦上链，所有合同内容将会直接备份在数据库中。[6]当签订智能合约之后，由于整个过程中的交易信息都会进行数字化上链记录，合同中所约定的各项内容必须严格按照合同要求在平台上进行，例如当版权资产中的信息网络传播权被交易了，版权人选择分账制，那么当预期收益实现时，采买方必须直接支付这笔费用，如果没有按时缴纳，则会被平台强制执行，从保证金中扣除且标记该用户的违约行为，导致该用户后期很难再进行交易。由于交易管理的透明性，管理平台不仅能够保障三方的合法权益，同时交易生成的数据信息也能够反馈给最前段进行数据记录，从而补充版权资产的分级评估信息。借助区块链的智能合约功能，版权资产的运营效果就能够实现落地变现，版权资产的价值在这个过程中也实现了增益，为出版传媒集团带来了利润营收。

四、结语

目前大多数出版传媒集团完成了从线下到线上的转型，将人工智能、大数据用于内容生产，完成了电子图书、音视频等数字内容生产的常态化，同时加强了对版权资产的管理。但出版传媒集团的版权资产管理重心依旧放在维权、防侵权等法律层面，并没有充分挖掘版权资产运营的增值效益。版权资产的运营管理需要大量且烦琐的审核登记工作，且由于版权资产的特殊性，不可以批量生产，需要定向交易，仅依靠人力资源是很难实现大批量运营增值的。基于此，将区块链技术应用在版权资产的管理中，是一种可靠的、客观的、可实现的路径。通过整合客观、真实的数据评估，将不同的版权资产进行分级管理，实现版权资产的精准运营、提质增益。